3 Alasan Teratas Anda Harus Memiliki Inventaris Iklan Anda
Diterbitkan: 2017-04-21Posting ini terakhir diperbarui pada 20 September 2019
Untuk penayang online dengan pendapatan iklan sebagai aliran pendapatan terbesar mereka, ada banyak keputusan penting yang harus dibuat untuk strategi operasi iklan mereka. Ada saatnya ketika masuk akal untuk melompat dari AdSense langsung ke halaman. Hal ini memungkinkan mereka bersaing dengan jaringan iklan terprogram lainnya melawan AdSense dalam server iklan (Kami merekomendasikan DoubleClick for Publishers). Ini adalah langkah besar dan membutuhkan banyak waktu, energi, dan sumber daya.
Menjadi penerbit sangat menuntut. Untuk menjalankan bisnis penerbit yang sukses, hal-hal di bawah ini harus dikuasai:
- Pembuatan konten yang unik
- Membudayakan komunitas
- UI dan UX
- SEO
- Pemasaran media sosial
- Model penggunaan pelanggan
- Otomatisasi bisnis
- Teknologi & keamanan
- Pengoptimalan iklan
Hal di atas dapat dikuasai sendiri atau dapat dialihdayakan ke perusahaan terkemuka. Keputusan untuk menjalankan in-house atau outsourcing ini sangat penting untuk keberhasilan bisnis. Meskipun ideal untuk melakukan semuanya sendiri, ini membutuhkan banyak biaya tambahan, merupakan beban manajemen dan memperlambat keseluruhan bisnis. Penting bagi penerbit untuk bersikap realistis untuk menyadari bahwa mereka tidak dapat menguasai semuanya sendiri. Oleh karena itu, pemilik penerbit harus memutuskan untuk setidaknya mengalihdayakan beberapa aspek bisnis mereka.
Bagaimana penerbit memutuskan apa yang akan dialihdayakan dan apa yang harus dipertahankan? Kuncinya adalah melihat secara mendalam bisnis Anda dan menentukan apa yang sudah Anda lakukan dengan baik dalam bisnis tersebut. Kompetensi inti dan kekuatan tim penerbit harus dipertahankan. Segala sesuatu yang lain dan peluang baru yang akan membutuhkan terlalu banyak sumber daya internal harus dialihdayakan. Ini akan memungkinkan bisnis penerbit tetap gesit dan tidak menyebar terlalu tipis sehingga merugikan bisnis.
Pengoptimalan iklan jarang menjadi kompetensi inti dari bisnis penayang. Dibutuhkan setidaknya satu anggota tim penuh waktu yang dibayar tinggi untuk fokus hanya pada pengoptimalan iklan. Kalau tidak, penerbit akan meninggalkan banyak uang di atas meja. Namun, banyak penerbit tidak mampu membayar sewa awal ini. Bahkan jika mereka bisa, sangat sulit untuk menemukan orang ops iklan yang andal dan berpengalaman yang benar-benar memberikan hasil yang konsisten. Agar staf operasi iklan penuh waktu ini menjadi efektif, mereka perlu bekerja sama dengan tim pengembang yang dapat meluangkan waktu untuk membuat teknologi iklan. Ini adalah masalah besar bahkan bagi penerbit besar yang mampu memiliki tim pengembang berukuran layak. Pengembang cenderung menghindari teknologi iklan untuk mengerjakan teknologi yang lebih ramah pengguna. Akibatnya, teknologi ROI yang tinggi ini cenderung dilupakan dan sebagai akibatnya keuntungan penerbit menderita.
Alternatifnya adalah mengalihdayakan operasi dan teknologi iklan. Banyak penerbit tidak mampu untuk "menemukan kembali" roda. Juga tidak mungkin penayang dapat membuat teknologi iklan dengan kualitas yang sama atau tingkat yang lebih baik daripada perusahaan yang 100% berfokus pada pengoptimalan dan teknologi iklan. Akibatnya, penayang cenderung mengalihkan operasi iklan mereka ke salah satu konsultan operasi iklan atau perusahaan operasi iklan yang dialihdayakan. Konsultan adalah pilihan yang lebih murah, namun mereka tidak hadir dengan teknologi yang siap pakai. Mereka adalah langkah pertama yang baik untuk memulai proses pengoptimalan iklan, tetapi mereka unggul cukup cepat dengan kurangnya teknologi canggih. Jika penerbit berencana untuk mewujudkan potensi pendapatan iklan mereka yang sebenarnya, perusahaan operasi iklan outsourcing yang lebih canggih adalah pilihan yang tak terelakkan bagi mereka yang memilih strategi outsourcing.
Pertimbangkan hal-hal berikut
Bagi penayang yang telah memilih untuk mengalihdayakan operasi iklan mereka, sangat penting bagi mereka untuk tidak melepaskan aspek terpenting inventaris iklan Anda: Kepemilikan. Banyak penerbit telah membuat kesalahan seperti itu dan menderita dalam jangka panjang karena alasan berikut:
Ketergantungan
Banyak perusahaan operasi iklan outsourcing hadir dengan solusi teknologi iklan kotak hitam. Artinya, Anda perlu mengganti tag penempatan iklan dengan kode iklannya langsung di halaman dan satu-satunya statistik yang Anda dapatkan adalah statistik agregat. Anda tidak tahu apa yang terjadi dalam inventaris iklan Anda dan pendapatan serta keuntungan iklan sepenuhnya bergantung pada teknologi iklan mereka dan hubungan dengan jaringan iklan. Jika kinerja mereka turun, hampir tidak mungkin untuk mengetahui apakah itu karena musim, masalah dengan teknologi mereka, atau mungkin bahkan hubungan jaringan iklan yang memburuk.
Keberhasilan bisnis Anda sepenuhnya bergantung pada perusahaan outsourcing ini dan tidak ada jalan keluar yang mudah juga. Anda dapat mengganti kode iklan mereka dengan AdSense lagi tetapi kemudian Anda berisiko mengalami penurunan kinerja karena menjalankan AdSense saja tidak optimal. Jika perusahaan outsourcing menaikkan bagian pendapatannya, Anda hampir harus menyetujuinya karena ketergantungannya terlalu tinggi. Secara keseluruhan, ketergantungan berlebihan bukanlah solusi jangka panjang yang baik untuk bisnis yang berencana tumbuh dan berkembang.
Mempertaruhkan
Beberapa perusahaan operasi iklan outsourcing tidak hanya mengharuskan Anda menyerahkan kepemilikan inventaris iklan Anda, tetapi juga DNS Anda. Mereka meminta Anda menyiapkan server nama mereka di DNS Anda hanya untuk menjalankan iklan mereka. Apakah situs Anda ditampilkan sepenuhnya bergantung pada apakah teknologinya berfungsi dengan baik. Jika teknologi mereka mengalami masalah atau bahkan diretas, itu berarti situs web Anda dapat berhenti ditampilkan secara bersamaan! Banyak penerbit tidak tega menyerahkan begitu banyak kendali, namun, banyak penerbit yang melakukannya, tidak menyadari risiko yang mereka setujui.
Menyerahkan 100% kepemilikan inventaris iklan berisiko karena ketergantungan yang tinggi, namun melepaskan akses DNS adalah risiko tingkat berikutnya. Jika Anda benar-benar melepaskan akses DNS, pastikan untuk memiliki rencana B saat situs Anda berhenti ditampilkan karena masalah dengan DNS dan penghasilan iklan Anda tetap.
Transparansi
Pilihan untuk melakukan outsourcing dibuat untuk memungkinkan para ahli memaksimalkan pendapatan iklan Anda sehingga Anda dapat fokus pada bagian terpenting dari bisnis penerbit Anda. Ada banyak ketenangan pikiran dan biaya peluang yang terkelola dengan baik yang terlibat dalam keputusan itu. Namun, outsourcing tidak boleh memberi penayang gagasan bahwa mereka tidak boleh berpikir atau belajar tentang operasi iklan. Jangan lupa pendapatan iklan adalah salah satu sumber pendapatan terbesar jika bukan yang terbesar! Oleh karena itu, penting untuk mengetahui apa yang terjadi dalam inventaris iklan terprogram Anda. Sebagai pemilik penerbit, Anda harus mengetahui:
- Jaringan iklan apa yang berkinerja terbaik?
- Pengiklan apa yang paling banyak membeli inventaris iklan?
- Bagaimana pengaturan iklan Anda memengaruhi waktu muat halaman Anda?
- Bagaimana materi iklan memengaruhi UX?
- Bagaimana iklan penjualan langsung Anda dapat disesuaikan secara optimal dengan iklan terprogram Anda?
- Strategi kreatif iklan apa yang memiliki kinerja terbaik yang dapat direplikasi dalam iklan penjualan langsung?
- Halaman apa yang menghasilkan RPM tertinggi?
- Demografi apa yang paling kompetitif di antara pengiklan?
- Bagaimana strategi daftar hitam iklan Anda dapat meningkatkan UX dan menurunkan tingkat pemblokiran iklan?
Setiap pertanyaan di atas sangat penting untuk ditanyakan dan dicari jawabannya oleh setiap pemilik penerbit. Sayangnya, tanpa kepemilikan inventaris iklan Anda dalam server iklan milik Anda, Anda tidak akan memiliki akses ke data yang diperlukan untuk menemukan jawaban tersebut. Tanpa jawaban itu dan kemampuan untuk membuat keputusan yang tepat:
- UX situs Anda menderita
- Tim penjualan langsung Anda buta
- Waktu muat halaman Anda tidak optimal
- Tim konten Anda buta terhadap ROI
- Bisnis penayang Anda bergantung pada perusahaan operasi iklan outsourcing
Bisnis Anda tidak memiliki kemampuan optimal karena kurangnya transparansi inventaris iklan. Akuisisi bisnis penayang Anda di masa mendatang terhambat karena statistik pendapatan iklan yang tepat tidak tersedia dan ketergantungan terlalu tinggi pada pihak ketiga. Secara keseluruhan, bisnis penerbit terhambat dalam jangka panjang tanpa transparansi dan kepemilikan inventaris iklan yang tepat.
Sebagai pemilik penerbit, jika Anda tidak tertarik untuk mempelajari apa pun tentang operasi iklan, dengan senang hati menerima risiko melepaskan kepemilikan inventaris iklan dan ingin sepenuhnya bergantung pada perusahaan operasi iklan outsourcing, maka teknologi iklan kotak hitam solusi mungkin cocok. Jika tidak, kami sangat menyarankan untuk menjalankan operasi iklan Anda sendiri di dalam server iklan DoubleClick for Publishers (DFP) Anda sendiri atau mengalihdayakannya ke perusahaan yang mengaktifkan teknologi iklan mereka dalam akun DFP milik Anda.
Untuk memaksimalkan potensi masa depan bisnis penayang Anda, lebih baik bermitra dengan perusahaan yang tidak menghilangkan kepemilikan inventaris iklan, memberikan transparansi 100%, dan menyesuaikan penawaran mereka dengan sasaran Anda. Ketergantungan harus didasarkan pada kinerja kuat yang konsisten, bukan pada sifat inheren teknologi kotak hitam.
Jika Anda ingin mempelajari lebih lanjut tentang bagaimana MonetizeMore dapat mengembangkan bisnis Anda dengan kinerja iklan yang kuat, transparansi 100%, dan pengoptimalan iklan yang disesuaikan tanpa harus menyerahkan kepemilikan inventaris iklan Anda, klik di sini