5 Prediksi Industri Periklanan Terprogram Teratas Untuk 2018

Posting ini terakhir diperbarui pada 7 Agustus 2020

2017 adalah tahun yang tepat untuk penawaran tajuk dengan pergerakan besar dari Google dan kematangan industri secara keseluruhan. Server-ke-server telah tiba sebagai pujian untuk penawaran tajuk daripada alternatif yang diasumsikan banyak orang. Google memperkenalkan penawaran pertukaran dalam versi beta, mengumumkan alat Blok Iklan Google Chrome bekerja sama dengan Koalisi untuk Iklan yang Lebih Baik dan penayang & mitra permintaan menjadi lebih cerdas dengan beradaptasi dengan lelang iklan terprogram baru saat ini.

Bacaan terkait: https://www.monetizemore.com/blog/programmatic-advertising-explained/

2017 adalah tahun hiper-inovasi lainnya yang beralih ke tahap pematangan. Penawaran tajuk telah memantapkan pijakannya di industri ini, peraturan telah diberlakukan untuk memberi manfaat bagi pengguna dan umur panjang penayang, dan saya berharap transisi ini diperkuat pada tahun 2018 dengan prediksi di bawah ini:

#1: Perusahaan iklan yang mengganggu akan mati

Google telah mengumumkan bahwa alat Blok Iklan Google Chrome yang akan membuat pemblokiran iklan jauh lebih mudah diakses oleh pengguna akan tersedia pada Februari 2018. Alat pemblokiran iklan akan memblokir semua iklan dari situs yang tidak kompatibel dengan Coalition for Better Ads (CBA) . Itu berarti jika sebuah situs menjalankan iklan yang masuk daftar hitam oleh CBA, alat Blok Iklan Google Chrome akan memblokir semua iklan di situs tersebut. Ini juga akan terjadi pada browser Apple Safari.

Karena Google Chrome dan Apple Safari sama-sama memiliki pangsa pasar yang signifikan, pemblokiran iklan oleh kedua browser ini akan merugikan. Oleh karena itu, penerbit sudah mulai menghapus iklan yang mengganggu seperti iklan outstream bersuara otomatis, interstisial, pop-under, dan iklan pop-up. Setelah Google Chrome dan Apple Safari merilis alat Blok Iklan mereka dan pengguna mulai menggunakannya, penerbit yang masuk daftar hitam akan mulai berebut begitu mereka melihat pendapatan iklan mereka anjlok.

Meskipun beberapa penayang mungkin kalah dari perubahan ini, jaringan iklan yang berfokus pada iklan mengganggu inilah yang paling dirugikan. Ada banyak jaringan iklan yang hanya menjalankan iklan non-standar yang semuanya masuk daftar hitam CBA. Entah mereka akan berputar secara proaktif, atau bisnis mereka akan menyusut hingga menjadi korban industri teknologi iklan.

#2: Banyak DSP akan menghentikan SSP

Beberapa Platform Sisi Permintaan (DSP) telah membangun adaptor Prebid dan telah mampu mewujudkan hasil dari memotong Platform Sisi Suplai perantara (SSP). Dengan server-ke-server menjadi lebih populer dan dapat diakses, ini akan menjadi lebih menarik bagi DSP. Harapkan masuknya DSP untuk berintegrasi langsung dengan penayang melalui penawaran tajuk dan server-ke-server untuk dipercepat.

Dengan evolusi industri teknologi iklan, pasar menjadi lebih efisien dengan penghentian SSP perantara. DSP dan penerbit akan menyadari margin keuntungan yang lebih besar dengan pemain dikeluarkan dari rantai pengiriman iklan. DSP akan dapat mengalahkan SSP untuk inventaris penayang langsung dan akan dapat menghemat tawaran serta melihat volume yang lebih tinggi dari tingkat kemenangan yang lebih besar. Penayang akan melihat RPM yang lebih besar karena melihat tawaran yang lebih tinggi dari DSP, dan bagian yang lebih besar dari pai pengeluaran iklan asli.

#3: Bidding Header iklan video akhirnya akan mendapatkan daya tarik

Saat ini, penawaran tajuk iklan video sela tersedia. Namun, itu hanya didukung oleh segelintir mitra permintaan. Akibatnya, penayang yang telah menerapkan penawaran tajuk iklan video mendapatkan hasil yang terbatas. Implementasi ini hanya dapat berhasil jika mitra permintaan yang dapat dijalankan oleh penayang.

Kami akan melihat dukungan yang lebih besar dari mitra permintaan untuk penawaran tajuk iklan video pada tahun 2018. Penayang telah mendorongnya, ekosistem iklan video menjadi cukup matang untuk itu, dan manfaatnya telah terbukti di sisi tampilan. Harapkan mitra permintaan video utama yang tersisa untuk mengadopsi penawaran tajuk iklan video diikuti oleh mitra permintaan yang lebih kecil.

Penayang akan mengikuti setelah ada dukungan yang lebih besar dari mitra permintaan video dan kisah sukses penawaran tajuk iklan video mulai membanjiri penayang. Banyak penayang canggih akan mencari penyiapan penawaran tajuk iklan video Prebid internal. Untuk penayang lainnya yang tidak memiliki sumber daya pengembang dan operasi iklan yang memadai, mereka akan menggunakan alat dan layanan pihak ketiga untuk menyiapkan penawaran tajuk iklan video secara optimal.

#4: Koalisi untuk Better Ads akan memperluas daftar hitam mereka

Cetak biru awal daftar hitam CBA akan menyesuaikan dari waktu ke waktu. Daftar hitam saat ini didasarkan pada tebakan berdasarkan kolaborasi banyak perusahaan teknologi iklan besar di industri ini. Namun, masalah dan kenyataan tertentu akan muncul dengan sendirinya setelah Google Chrome dan Apple Safari merilis alat pemblokiran iklan mereka yang akan menerapkan daftar hitam ini.

Kami berharap CBA akan memperluas daftar hitam mereka alih-alih membatasinya. Saat ini, iklan video outstream dengan suara otomatis dimasukkan dalam daftar hitam. Namun, semua iklan video outstream terbukti buruk bagi pengalaman pengguna. Kami memperkirakan CBA akan semakin ketat pada iklan video outstream dari waktu ke waktu. Ini bisa melalui ukuran file maksimum untuk iklan video outstream, atau bisa juga berupa daftar hitam lengkap dari semua iklan video outstream. Either way, kami berharap jenis perubahan ini terjadi di akhir 2018.

#5: Server-to-Server dan Exchange Bidding akan berdampingan dengan Header Bidding

Ini bukan pertama kalinya saya menyebutkan prediksi ini. Saya telah mengatakan bahwa ketiga dinamika lelang ini akan berjalan berdampingan melalui DFP sejak Musim Panas 2016 dan ini sudah dimulai. Beberapa penerbit tercanggih di dunia sudah menjalankan penawaran tajuk, server-ke-server, dan penawaran pertukaran secara bersamaan. Mereka telah melaporkan peningkatan yang kuat dan bahkan telah melakukan pengujian A/B dengan atau tanpa setiap dinamika lelang dan telah menyimpulkan bahwa ketiganya berjalan secara bersamaan menghasilkan RPM tertinggi.

Meskipun menjalankan ketiganya lebih optimal dan memungkinkan saat ini, penerapannya cukup berbelit-belit. Hanya pengadopsi paling canggih yang mampu memecahkannya, dan banyak lainnya gagal. Bidding bursa masih dalam versi beta tertutup, sehingga hanya sejumlah kecil penayang yang memiliki akses ke sana. Server-ke-server sebagian besar diadopsi melalui Prebid, dan hanya tersedia di versi terbaru Prebid. Banyak penerbit masih mengalami masalah hanya dengan penawaran tajuk saja.

Cukup untuk mengatakan; akan memakan waktu lama sebelum menjalankan ketiganya akan diadopsi secara luas. Sebagian besar penerbit tidak memiliki keahlian atau sumber daya untuk memfasilitasi jenis penerapan ini. Oleh karena itu, perlu waktu bagi industri untuk mengejar ketinggalan dan menawarkan alat dan layanan pelengkap untuk memungkinkan implementasi yang lebih sederhana dari ketiga dinamika lelang guna memaksimalkan RPM penayang.

Kesimpulan

Tiga tahun terakhir telah terlihat inovasi pesat dalam industri teknologi iklan yang berhasil sedikit menghentikan inovasi selama beberapa tahun. Inovasi masih kuat di industri teknologi iklan, tetapi kami sekarang melihat bukti fase pematangan baru. Perusahaan teknologi iklan telah mulai mendekati perang melawan pemblokir iklan dari sudut pandang yang berbeda. Mungkin adopsi pemblokir iklan yang tinggi merupakan kesalahan industri teknologi iklan? Mungkin monetisasi terlalu menjadi fokus sementara pengalaman pengguna terlalu lama berada di belakang.

Penciptaan CBA adalah langkah yang bertanggung jawab dari industri teknologi iklan dan akan membantu meningkatkan penerimaan pengguna atas monetisasi web melalui iklan online. Saat industri semakin matang, kontraksi akan segera terjadi. Perusahaan yang telah terbiasa dengan kereta saus iklan yang mengganggu akan mengalami masa-masa sulit di tahun 2018. Penayang akan membersihkan peta iklan mereka dan meningkatkan pengalaman pengguna mereka. Pengalaman web secara keseluruhan akan meningkat karena langkah ini, dan sebagai hasilnya, ini akan memperpanjang umur banyak perusahaan teknologi iklan dan penayang.

Meskipun pendapatan iklan mungkin turun dalam jangka pendek, penayang akan dapat mengimbangi penurunan ini melalui penerapan dan pengoptimalan teknologi iklan yang lebih optimal seperti server-ke-server, penawaran header video, dan Google Exchange Bidding. Peluang untuk meningkatkan RPM dan pendapatan iklan tidak pernah sebesar ini bagi penayang, tetapi permintaan sumber daya yang proporsional akan diperlukan. Saat industri semakin matang, alat dan layanan pelengkap akan tersedia untuk membuat jenis implementasi ini lebih mudah diakses.

Tahun 2018 akan dikenal sebagai tahun dimana industri ad tech mulai berkembang.

Daftar ke buletin MonetizeMore untuk mendapatkan kiat pengoptimalan iklan terbaru, berita industri teknologi iklan, prediksi, dan lainnya untuk tahun 2018.