7 Prediksi Teratas untuk Monetisasi Penayang di tahun 2015

Posting ini terakhir diperbarui pada 23 September 2019

2014 telah menjadi tahun yang besar bagi semua pemain iklan digital – pengiklan, biro iklan, jaringan iklan, dan penerbit. Kami telah melihat beberapa format iklan berkembang pesat pada tahun sebelumnya – mengarah ke tren baru dalam periklanan digital, serta peningkatan profitabilitas bagi penayang. Tahun baru 2015 ini, mari kita fokus pada beberapa prediksi terbaik kami tentang skema monetisasi penerbit yang akan datang yang harus diwaspadai.

1) Periklanan asli akan mengambil sebagian besar dari pai iklan bergambar

Q4 2014 mungkin merupakan kuartal terbesar yang pernah dilihat iklan asli beberapa kali. Begitu kuartal dimulai, para pemain iklan asli memukul penerbit dengan kemarahan yang tak terpuaskan. Mereka datang sekaligus juga. Mereka dilengkapi dengan banyak kampanye pengiklan merek besar dan beberapa di antaranya memiliki anggaran yang hampir tidak terbatas dengan pembayaran tinggi.

Materi iklannya tidak semenarik yang dipikirkan penerbit, tetapi mereka jauh lebih menarik daripada iklan bergambar biasa. Hal ini dibuktikan dengan hasil engagement mereka. RKT di atas 1% tidak jarang dan RPM sangat tinggi. Iklannya sangat terintegrasi dan itu merupakan kontributor besar bagi RKPT tinggi.

Akan menarik untuk melihat apakah pemain asli terus bertahan dengan penempatan yang sangat terintegrasi yang berpotensi mendapatkan persentase klik tidak disengaja dan rasio pentalan yang tinggi sebagai hasilnya. Either way, kinerja iklan bawaan sangat bagus di Q4 2014 dan penerbit akan mulai benar-benar memperhatikan di 2015.

Bacaan Terkait: Bagaimana Cara Blogger Menggunakan Iklan Asli dan Pemasaran Konten?

Terserah komitmen pengiklan terhadap iklan bawaan, apakah iklan bawaan memiliki kaki secara keseluruhan. Taruhan kami adalah itu benar. Kemampuan untuk menempatkan iklan yang sangat terintegrasi yang mendapatkan keterlibatan tinggi dan biasanya mengarah ke advertorial label putih seperti pengiklan merek yang terlalu besar.

Periklanan asli saat ini tidak begitu menarik atau semenarik seperti yang dijual, tetapi saat krim naik ke atas, materi iklan akan meningkat dan teknologi penargetan akan digunakan dengan benar, kami yakin iklan ini akan menghabiskan sebagian besar waktu. kue iklan online total.

Bacaan Terkait: 5 Tips dalam Memonetisasi Native Ads

2) Para pemain iklan asli yang sangat bertarget/kontekstual akan mendominasi dan sisanya perlahan-lahan akan mati

Ketika penerbit dan pengiklan mulai membuka mata mereka terhadap hasil awal yang bagus dari periklanan asli, demikian juga para pemegang jabatan baru. Jaringan periklanan asli baru akan membanjiri pasar dengan janji tinggi dan penawaran bernilai rendah yang mencari keuntungan kilat. Ini akan dipercepat jika pemain besar seperti Google, Microsoft atau Yahoo membeli jaringan iklan asli.

Seperti halnya pasar baru mana pun, ia akan mengurangi lemaknya sendiri dari waktu ke waktu dan jaringan iklan asli flash-in-the-pan akan mati dan jaringan iklan asli teratas yang benar-benar menciptakan nilai di pasar akan berinovasi dan mendominasi. Saat ini penargetan cukup mendasar dan tidak terlalu banyak inovasi yang dimasukkan ke dalam materi iklan bawaan.

Petahana baru akan menginovasi teknologi penargetan yang lebih baik, jenis materi iklan baru yang cerdas, dan mereka akan menemukan bagian baru untuk menempatkan iklan bawaan yang pas seperti sarung tangan. Kami masih dalam tahap Wild West untuk industri periklanan asli. Akan ada lebih banyak jaringan iklan bawaan berisi spam yang bermunculan daripada jaringan iklan bawaan bernilai tambah. Berhati-hatilah dengan jaringan mana yang Anda pilih untuk menjalankan kampanye iklan bawaan Anda.

3) Data pihak pertama akan lebih mudah dikelola melalui server iklan dan lebih mudah dijual di pasar

DFP premium memiliki beberapa fitur pengelolaan pihak pertama yang hebat yang diketahui oleh kurang dari 1% penayang DFP. Bahkan penayang yang menggunakan DFP premium tidak mengetahuinya atau cara menggunakan fitur tersebut. Google membuat langkah besar untuk memasukkannya ke dalam DFP Publisher University. Alat pengelolaan data pihak pertama hanya tersedia untuk DFP Premium dan bukan DFP Small Business.

Ini pertama kalinya saya melihat DFP Premium memiliki fitur yang bermanfaat dibandingkan DFP Small Business. Menurut saya, Google tidak akan menahan fitur pengelolaan data Pihak Pertama dari DFP Small Business selama beberapa tahun ke depan, tetapi untuk sementara, ini mungkin layak untuk beralih ke DFP Premium dan *terkesiap* membayar server iklan Anda karena pendapatan tambahan yang dapat dilakukan pada data pihak pertama bisa sangat menguntungkan.

Lebih banyak konsultan data akan muncul dan membantu penayang menyiapkan akun premium DFP gabungan mereka yang akan mereka gunakan untuk keuntungan mereka guna menjual kepada pembeli yang tertarik untuk mendapatkan bagi hasil. Ini akan menjadi nilai tambah yang besar bagi penerbit karena 99%+ dari mereka tidak akan melakukannya sendiri.

4) Penyiapan RTB khusus akan semakin meluas untuk penayang besar

Seiring waktu, Ad Exchange dan RTB akan menyederhanakan penyiapan RTB khusus untuk penayang. Saat ini, sebagian besar penyedia menawarkan penyiapan panjang yang membutuhkan tingkat sumber daya pengembang yang layak untuk dipelajari dan diterapkan dengan benar. Penyiapannya bisa jadi cukup rumit di sisi DFP juga saat pertama kali melakukannya. Penyiapan ini akan menjadi lebih otomatis, petunjuknya akan ditingkatkan (mis. tidak ditulis oleh pengembang junior) dan latensi iklan juga akan meningkat.

Akan menarik pemain mana yang akan mendominasi ceruk ini. Sebagian besar terhubung ke DSP dan pertukaran yang sama untuk mendorong permintaan ke RTB khusus/pribadi sehingga permintaan cukup berlebihan di seluruh pemain RTB khusus. Tapi kemudian ada Amazon, yang sepenuhnya mengandalkan pengaturan RTB khusus dan hanya menjalankan permintaan Amazon.

RTB kustom juga bisa berdampingan, tetapi menjalankan beberapa RTB sekaligus bisa sangat berbelit-belit dan menjadi mimpi buruk webmaster di header setiap halaman. Nanti di tahun 2015, RTB yang digabungkan juga akan muncul, meskipun sebagian besar RTB kustom saat ini mengklaim menargetkan sebagian besar bursa dan DSP di bawah bulan.

5) Penyiapan iklan video sebelum, tengah, dan pasca-putar akan disederhanakan untuk diterapkan oleh penayang rata-rata Anda

Saat ini, penerapan iklan video sebelum, tengah, dan/atau pasca-putar masih berbelit-belit dan ambigu. Ini akan diperbaiki oleh Google. Menyiapkan iklan video melalui DFP Small Business dapat dilakukan, tetapi sangat rumit. Fitur ini akan menjadi fitur pengelolaan sumber pendapatan utama DFP Small Business melalui permintaan iklan video Google Ad Exchange.

Menyertakan penyiapan iklan video di Universitas Penayang merupakan langkah bagus menuju hal ini. Harapkan konten video unik menjadi lebih umum dan persentase video yang lebih besar untuk dimonetisasi karena penerbit menyadari betapa menguntungkannya mereka dan karena penyiapannya menjadi lebih sederhana.

Baca Terkait: Cara Memonetisasi Adsense untuk Video

6) Facebook akan merilis penawaran penayang eksternal untuk menyaingi Google AdSense/Ad Exchange

Orang-orang telah menunggu ini untuk waktu yang sangat lama. Sudah waktunya Google memiliki persaingan yang sah, setidaknya di pihak penerbit. Google mematikan mesin penargetan dengan menangkap maksud pembeli melalui pencarian. Sebagian besar diterjemahkan ke dalam Google Display Network melalui penargetan kontekstual. Google telah melakukan ini dengan sangat baik dan telah meningkatkannya setiap tahun sambil membangun kepercayaan pengiklan yang tak tertandingi.

Namun, ada anak baru di blok sekarang. Sementara Facebook mendapatkan lebih banyak tampilan halaman daripada yang mereka tahu apa yang harus dilakukan, mereka adalah perusahaan publik, jadi mereka tidak akan berhenti hanya beriklan secara internal. Ada banyak sekali penerbit di luar sana dan banyak uang yang bisa dihasilkan selain dari apa yang ditawarkan Google. Sebagian besar penerbit akan mengambil kesempatan untuk memonetisasi lalu lintas tampilan mereka dengan pemain nama besar lainnya.

Google memiliki data maksud kata kunci dan Facebook memiliki data sosial/demografis. Keduanya adalah dua cara berbeda untuk memprediksi kemungkinan pengguna akan membeli atau terlibat dengan produk atau merek pengiklan. Facebook sangat dekat untuk dapat menjalankan jaringan iklan bergambar untuk penerbit eksternal dan memanfaatkan data yang sudah dimiliki Facebook dari mengikuti pengalaman penelusuran setiap penggunanya. Sebagian besar penerbit sudah menyematkan widget Facebook ke sidebar mereka.

Tidak akan sulit untuk mendapatkan tag iklan yang menargetkan pengguna yang sama. Pengguna ini sudah ditargetkan melalui DSP lain, bursa, dan jaringan iklan. Kami berani bertaruh bahwa Facebook siap menghentikan perantara dan menawarkan Ad Exchange yang berdiri sendiri bagi penayang untuk memonetisasi situs mereka.

7) Google akan merilis banyak aliran pendapatan baru untuk penerbit yang baru-baru ini populer

Google memiliki ide bagus tentang apa yang Facebook rencanakan dan tidak diragukan lagi sedang membuat rencana mereka sendiri. Google juga merasakan dorongan dari aliran pendapatan baru yang sedang tren seperti iklan penemuan konten, iklan asli, dan pengantara seluler. Google akan merilis aliran pendapatan baru yang tersedia untuk penerbit.

Mereka akan melakukannya dengan gaya khas Google. Tawarkan versi beta ke penayang premium terbesar dan tepercaya mereka untuk disempurnakan, lalu tawarkan ke beberapa mitra vendor diikuti dengan meluncurkannya secara penuh sebagai tag iklan baru untuk AdSense atau mengintegrasikannya secara otomatis ke dalam permintaan Ad Exchange.

Google juga harus menyiapkan beberapa aliran pendapatan inovatif mereka sendiri yang akan dirilis pada tahun 2015 selama versi beta berjalan dengan sukses. Tetap awasi blog mereka untuk aliran pendapatan baru ini, atau bahkan lebih baik lagi, blog kita. Jangan jual Google kekurangan penawaran inovatif mereka. Mereka mungkin perusahaan besar, tapi mereka masih bisa berpikir out of the box. Mereka masih membutuhkan waktu lama untuk merilis produk ini. Mungkin 2015 agak optimis saat itu.

Kesimpulannya: Google vs Facebook

Akhir tahun 2015 bisa menjadi perlombaan dua kuda antara Google dan Facebook. Ini mungkin memakan waktu beberapa tahun untuk membentuk balapan dua kuda yang sah, meskipun karena Google memiliki keunggulan yang sangat besar, bagaimanapun, penerbit siap untuk beralih ke pemain nama besar lainnya dan dapat melakukannya dengan cepat jika Facebook dapat melakukannya.
Namun, beberapa pemain iklan bawaan yang kuat dapat melanggar bagian Google dan Facebook. Namun, setiap jaringan iklan dan anjing mereka sudah memiliki atau sedang mengerjakan penawaran iklan asli mereka sendiri.

Pemain iklan bawaan besar saat ini seperti Sharethrough harus rajin mempertahankan keunggulan mereka di ceruk pasar mereka.
Kami senang melihat pemain baru seperti Facebook memasuki industri ini dan akan senang melihat periklanan asli berjalan dengan baik. MonetizeMore tumbuh subur di pasar yang kompetitif dan penerbitlah yang paling diuntungkan. Inilah tahun 2015 yang kompetitif dan inovatif untuk monetisasi penayang!

Jika Anda ingin mempelajari lebih lanjut tentang bagaimana jaringan penayang Anda dapat memanfaatkan tren terkini, hubungi kami di sini.

Kami juga dapat mendaftarkan Anda secara GRATIS ke Doubleclick Ad Exchange – versi premium dari Adsense.

Bacaan Terkait:

• Bagaimana Fitur Verifikasi Baru Doubleclick Google akan Mempengaruhi Penerbit?
• Cara Memaksimalkan Pendapatan dari Native Ads
• 2013 dalam Periklanan Digital
• Cara Mendiversifikasi Pendapatan Situs Web
• Tren Baru: Penayang Mengendalikan Ruang Iklan