9 Cara Teratas Untuk Meningkatkan Skor Kualitas Kampanye PPC Anda

PPC atau Bayar per klik dapat menjadi salah satu cara paling efektif untuk meningkatkan kesadaran merek Anda, mengarahkan lalu lintas masuk ke situs web Anda, dan menghasilkan prospek untuk bisnis Anda – jika Anda tahu cara menggunakannya dengan benar. Namun, banyak orang mendapati diri mereka berjuang dengan kinerja PPC mereka dan akhirnya kehilangan banyak uang dalam prosesnya karena rasio klik-tayang yang rendah dan biaya per klik yang tinggi.

Anda sudah tahu bahwa Anda harus menjalankan iklan bayar per klik untuk menghasilkan uang secara online, tetapi Anda tidak yakin bagaimana meningkatkan kinerja PPC Anda dan mendapatkan keuntungan terbesar dari uang Anda. Di situlah artikel ini masuk! 10 tips ini akan sangat membantu Anda dalam hal periklanan PPC dan sangat efektif bila digunakan bersama-sama. Ikuti ide-ide ini dan lihat seberapa besar peningkatan pembelanjaan iklan Anda!

1) Beri iklan Anda lebih banyak tajuk utama

Judul adalah segalanya dalam hal rasio klik-tayang iklan penelusuran. Lagi pula, Anda hanya memiliki waktu sekitar empat detik bagi pengguna Internet untuk melihat iklan Anda, memutuskan apakah itu relevan atau tidak, dan kemudian benar-benar mengkliknya. Untuk memastikan bahwa setiap detik berharga dihabiskan dengan baik, pastikan iklan Anda menyertakan judul yang menarik—Anda tidak punya waktu untuk judul SEO yang biasa-biasa saja di iklan penelusuran! Faktanya, menambahkan lebih dari satu judul dapat secara signifikan meningkatkan keseluruhan rasio klik-tayang dengan memberi lebih banyak opsi kepada pencari saat memutuskan tautan mana yang ingin mereka ikuti. Misalnya, jika Anda melihat banyak orang mengklik judul kedua daripada yang pertama, coba uji judul ketiga dan keempat juga.

2) Optimalkan untuk kata kunci berekor panjang

Kata kunci berekor panjang biasanya memiliki rasio klik-tayang yang lebih tinggi dan biaya per klik yang lebih rendah daripada istilah kepala pendek. Pastikan iklan Anda disiapkan untuk kata kunci ekor panjang sehingga Anda bisa mendapatkan lebih banyak klik dan menghemat uang. Selain itu, pastikan Anda menggunakan grup iklan yang sesuai dengan iklan dan laman landas berbeda yang berbicara dengan persona tertentu. Misalnya, jika Anda menjual hadiah untuk pecinta kucing, segmentasi yang baik adalah mainan kucing versus mainan catnip versus pakaian kucing. Memvariasikan bahasa Anda tidak hanya memudahkan pencari untuk menemukan apa yang mereka inginkan, tetapi juga membantu mengurangi klik yang sia-sia dengan memastikan iklan Anda mengenai orang-orang yang mencari apa yang Anda miliki, bukan apa yang mereka pikir mereka lakukan.

3) Jangan fokus pada volume, fokuslah pada kualitas

Dengan kampanye bayar per klik, kita sering melihat pengiklan berfokus pada volume. Mereka menginginkan lebih banyak dan lebih banyak klik, berpikir itulah yang mendorong hasil. Dalam beberapa kasus, mereka benar—tetapi sebagai aturan umum, dalam hal menghasilkan prospek, kualitas mengalahkan kuantitas. Lagi pula, Anda bisa mendapatkan 100 klik dari 100 orang berbeda dalam satu hari atau 10 klik dari 10 orang selama sebulan penuh. Skenario mana yang akan mendorong lebih banyak konversi? Tidak mengherankan bahwa sebagian besar pemasar lebih suka hanya memiliki 10 prospek yang berkualifikasi baik daripada 100 prospek yang tidak begitu memenuhi syarat.

4) Targetkan pelanggan alih-alih lokasi

Ini mungkin tampak jelas, tetapi banyak pemilik bisnis membuat kesalahan kritis saat menyiapkan kampanye pertama mereka: mereka fokus pada penargetan lokasi. Masalah dengan penargetan berbasis lokasi adalah Anda tidak menjangkau pelanggan di area tersebut – Anda menjangkau calon pelanggan. Cara terbaik untuk mulai meningkatkan kinerja PPC Anda adalah dengan membangun persona pelanggan dan memulai upaya SEO lokal di sekitar mereka sebelum menggunakan kata kunci berbasis lokasi sama sekali.

Bacaan Baik : Tingkatkan Iklan PPC dengan Ekstensi Tautan Situs – Panduan Lengkap

5) Tulis teks iklan yang menggairahkan pelanggan

Jika bisnis Anda melayani segala jenis ceruk, Anda mungkin pernah mendengar kata kunci. Ini adalah kata-kata yang diketik pelanggan ke mesin pencari seperti Google, Bing, dan Yahoo untuk menemukan perusahaan yang serupa dengan perusahaan Anda. Ketika perusahaan Anda muncul sebagai iklan berbayar di samping hasil pencarian untuk kata kunci yang menarik minat Anda (pengiklan), itu disebut iklan bayar per klik atau PPC. Anda hanya membutuhkan sedikit peralatan atau sumber daya di luar pengetahuan Anda tentang istilah apa yang kemungkinan besar akan mendapatkan klik dari pelanggan yang tertarik. Pastikan teks iklan Anda ditulis sedemikian rupa sehingga menarik perhatian pelanggan dan cukup memikat mereka sehingga mereka mengeklik.

6) Tetap sederhana, tetap konsisten

Sangat mudah bagi pengiklan untuk terjebak dalam taktik pengoptimalan yang mewah, tetapi sebagian besar pengelola bayar per klik (PPC) menemukan kesuksesan dalam metode yang cukup mudah. Cara pertama dan termudah untuk meningkatkan kinerja adalah memastikan konten halaman arahan Anda relevan, menarik, dan unik. Gunakan kata kunci yang kuat yang menggambarkan produk atau layanan Anda dan menarik orang yang menelusurinya—jangan buang-buang uang untuk istilah yang terlalu umum. Dan pastikan tidak ada kesalahan ejaan atau gangguan teknis yang dapat menghalangi calon pelanggan untuk memberikan bisnis mereka kepada Anda.

7) Gunakan kata kunci negatif untuk menghapus klik yang tidak diinginkan

Anda dapat mempermudah orang yang mencari bisnis atau produk Anda untuk menemukan Anda, dan Anda dapat mempersulit mereka yang tidak mencari bisnis atau produk Anda. Dengan kata kunci negatif, Anda memberi tahu Google istilah penelusuran mana yang tidak relevan dengan iklan Anda. Dengan cara ini, ketika seseorang menelusuri dengan kata kunci yang tidak cocok dengan apa yang telah Anda kecualikan (yaitu, kata kunci negatif), mereka tidak akan melihat iklan Anda. Misalnya, jika Anda menjalankan bisnis tukang ledeng di New York City, Philadelphia Plumbers kemungkinan bukan istilah penelusuran yang akan menghasilkan banyak pelanggan bagi Anda—kecuali Philadelphia memiliki beberapa tukang ledeng yang ingin teman-teman mereka di New York dirawat saat mereka bekerja. liburan.

8) Buat halaman arahan yang menarik

Apa pun sasaran Anda untuk laman landas, Anda pasti ingin memastikan bahwa laman itu terlihat menarik dan relevan dengan kata kunci Anda. Optimalkan halaman arahan untuk konversi: Untuk mengoptimalkan halaman arahan Anda, Anda akan ingin menguji A/B berbagai aspek desain dan salinannya untuk mempelajari apa yang terbaik. Lacak analitik secara teratur: Dengan melacak kinerja berbagai metrik (misalnya, konversi dan klik), Anda dapat mengetahui perubahan apa yang diperlukan dalam hal salinan iklan, halaman arahan, dll.

9) Uji kompetisi (dan diri Anda sendiri!)

Anda dapat meningkatkan kinerja Anda dengan menguji kata kunci Anda terhadap kampanye pesaing Anda dan memodifikasi kampanye Anda sendiri secara teratur. Ada dua cara yang dapat Anda lakukan: menjalankan pengujian iklan secara bersamaan, atau mengubah satu elemen dalam satu waktu. Dengan pengujian iklan simultan, Anda membuat lebih dari satu versi iklan yang muncul di hasil penelusuran dan membandingkan kinerjanya saat bersaing untuk mendapatkan klik dari pengguna. Salah satu alat favorit kami untuk menjalankan jenis pengujian ini adalah alat pengujian terpisah AB Google AdWords, yang memungkinkan Anda menguji hingga lima iklan secara bersamaan (satu kontrol dengan empat varian) di setiap grup pengujian.

10) Mengawasi metrik kinerja

Tentu, mudah tersesat dalam mengoptimalkan salinan iklan atau halaman arahan Anda ketika Anda mencoba meningkatkan kinerja PPC Anda. Namun ada banyak metrik berbeda yang sama pentingnya dalam menentukan mana yang berhasil dan mana yang tidak—di luar rasio klik-tayang (RKT) dan rasio konversi. Jika Anda menginginkan hasil yang lebih baik, misalnya, Anda mungkin ingin berfokus pada peningkatan rasio lihat-tayang (VTR) atau hanya memperhatikan tawaran per jam. Terlepas dari metrik mana yang Anda pilih, awasi semuanya!

Kesimpulan

Jika Anda mengalami kesulitan dengan kinerja kampanye bayar per klik Anda, 10 tips mudah ini dapat membantu Anda melihat peningkatan langsung. Terapkan saran-saran ini dan Anda akan segera kembali ke jalur yang benar! Jika Anda masih menghadapi kesulitan, Anda dapat menghubungi perusahaan manajemen PPC atau perusahaan pemasaran digital dan mereka akan membantu Anda dengan ahlinya.