Platform Teknologi Iklan dan Perannya dalam Industri Periklanan Digital

Teknologi pemasaran saat ini menawarkan peluang besar untuk mengiklankan produk atau merek apa pun. Hanya dengan beberapa klik, Anda dapat menyiapkan kampanye iklan digital yang dapat mendatangkan pelanggan dan pendapatan, meningkatkan efektivitas pembelanjaan iklan, dan sebagainya. Jumlah solusi dan alat canggih untuk menyelesaikan tugas ini terus meningkat.

Kampanye iklan tidak lagi dapat dilakukan tanpa perangkat lunak khusus. Anda mungkin pernah mendengar istilah "teknologi iklan", yang menggabungkan berbagai jenis alat digital untuk manajemen kampanye iklan dan analisis data. Artikel kami adalah tentang apa itu industri teknologi iklan dan cara kerjanya dalam periklanan terprogram.

Apa itu teknologi iklan?

Teknologi iklan adalah istilah umum yang mencakup semua jenis alat dan platform perangkat lunak untuk menyiapkan dan menampilkan iklan kepada calon pelanggan. Dengan menggunakan teknologi periklanan, pengiklan mengumpulkan data audiens dalam jumlah besar, menentukan audiens target dengan lebih akurat, menetapkan parameter penargetan, mengoptimalkan pengeluaran iklan, dan mengevaluasi laba atas investasi kampanye iklan.

Berdasarkan informasi tentang konsumen, teknologi periklanan memungkinkan pengiklan untuk mempersonalisasi komunikasi periklanan, menampilkan iklan kepada audiens yang tertarik pada saat mereka paling mudah menerima iklan terprogram.

Mengapa kita membutuhkan teknologi iklan dalam periklanan digital?

Untuk menjawab pertanyaan ini, Anda perlu mengingat saat ketika pesan iklan ditampilkan kepada sebanyak mungkin pengguna di saluran terbaik. Strategi pemasaran digital ini bisa efektif dalam beberapa kasus: misalnya, untuk meningkatkan kesadaran merek, memperkenalkan produk baru, dll. Namun, pendekatan ini jauh dari sempurna.

Iklan terprogram yang dirancang untuk khalayak luas akan selalu kurang relevan bagi setiap konsumen individu. Dalam situasi ini, sulit untuk menemukan pendekatan yang dipersonalisasi kepada pelanggan, untuk menunjukkan pesan pada waktu yang tepat (atau di tempat yang tepat), dan untuk membangun hubungan yang nyata dengan mereka. Akibatnya, efektivitas iklan digital seperti itu rendah dengan biaya tinggi.

Namun dengan teknologi iklan, iklan selalu ditayangkan kepada audiens yang paling relevan pada waktu yang tepat, pada sumber yang tepat, dan dalam konteks yang paling tepat.

Dengan teknologi iklan, pengiklan menghemat waktu dan uang, penerbit dan pengembang aplikasi mendapatkan kesempatan untuk memonetisasi aset digital mereka, dan pengguna mendapatkan penawaran yang paling berguna dan relevan.

Alat teknologi iklan

Banyak teknologi periklanan yang digunakan untuk mendukung inisiatif periklanan.

Berikut adalah beberapa yang paling populer

Platform Sisi Pasokan (SSP)

Platform sisi penawaran adalah perangkat lunak untuk menjual inventaris iklan. Ini membantu situs memonetisasi audiens secara efektif dan mengoptimalkan tayangan iklan. Dengan platform ini, penerbit dapat menempatkan ruang iklan mereka yang tersedia di berbagai bursa iklan, DSP, dan jaringan lainnya. Segera setelah bursa iklan menerima tawaran baru dari pemilik situs, platform sisi permintaan (DSP) membelinya sebagai merek.

Ini memperhitungkan kriteria seleksi yang telah ditentukan sebelumnya. Misalnya, di mana tepatnya pada halaman iklan akan ditampilkan dan siapa yang akan melihatnya. Inti dari prosesnya adalah sebanyak mungkin merek akan melihat penawaran dari situs tersebut. Untuk membeli tayangan di situs tersebut, merek berpartisipasi dalam lelang bernama real-time bidding (RTB). Dengan cara ini, pemilik situs dapat memilih siapa yang akan muncul di situs mereka, berapa harganya, dan di lokasi apa.

Dalam beberapa tahun terakhir, SSP menjadi sangat canggih dalam menampilkan segmen audiens, permintaan pengiklan, dan analisis kinerja kampanye. Bagi penerbit, informasi ini sangat berharga karena memungkinkan mereka membangun strategi konten mereka dengan cara yang paling menguntungkan.

SSP terbaik untuk 2022-2023:

1. SSP SmartyAds;
2. BukaX;
3. PubMatic;
4. Pengelola Iklan Google;
5. negara;
6. Bursa Indeks;
7. SpotX;
8. teh;
9. Media Vistar.

Platform Sisi Permintaan (DSP)

Ini adalah sisi yang berlawanan. Melalui platform sisi permintaan, biro iklan dan pengiklan membeli tampilan (inventaris iklan), mengoptimalkan penempatan iklan, dan menganalisis serta mengelola kampanye iklan. Platform sisi permintaan adalah cara otomatis untuk membeli ruang iklan.

Dengan platform sisi permintaan, pembelian media jauh lebih mudah bagi pengiklan; mereka dapat membeli ruang iklan dari berbagai situs dan pemilik media.

Hanya pengguna yang sesuai dengan kebutuhan merek yang ditawarkan untuk pembelian iklan. Minat online sebelumnya, geolokasi, atau opsi lain yang penting bagi merek diperhitungkan.

Pemilik situs, pada gilirannya, mengirimkan penawaran mereka ke SSP. Setelah itu, permintaan dikirim ke bursa iklan, yang memilih opsi terbaik untuk pengiklan tertentu. Dan kemudian, platform sisi permintaan menganalisis semua kemungkinan dan memberikan yang terbaik.

Tawaran untuk tampilan ditentukan oleh penawaran waktu nyata dalam milidetik.

DSP terbaik untuk 2022-2023:

1. DSP SmartyAds;
2. Tampilan & Video 360 (DV360);
3. Amazon DSP;
4. MediaMath;
5. OneView;
6. Xandr Berinvestasi;
7. Yahoo! Teknologi Iklan;
8. IramaSatu.

Meja Perdagangan Agensi (ATD)

Agency Trading Desk adalah serangkaian layanan yang disediakan oleh biro iklan. ATD diperlukan untuk merencanakan, membeli, dan mengelola iklan di berbagai platform. Entah bagaimana, ini adalah versi mini dari DSP, karena menjalankan sebagian kecil dari fungsinya.

Solusi ini cocok untuk pengiklan yang belum siap untuk berinvestasi dalam DSP atau memperluas tim penjualan mereka. Namun, perlu diingat bahwa kemampuan ATD sangat terbatas dibandingkan dengan platform sisi permintaan dan tidak dapat menyediakan inventaris iklan dengan kualitas terbaik.

Platform data pelanggan (CDP)

Platform Data Pelanggan (CDP) adalah bagian dari perangkat lunak yang menggabungkan data dari beberapa alat untuk membuat satu database pelanggan terpusat yang berisi data tentang semua titik kontak dan interaksi dengan produk atau layanan Anda. Platform data pelanggan kemudian dapat disegmentasikan dengan cara yang hampir tak terbatas untuk membuat kampanye pemasaran yang lebih personal.

Platform Data Pelanggan Terbaik untuk 2022-2023:

1. orang dalam;
2. Bloomreach;
3. Klaviyo;
4. segmen;
5. Emarsy.

Pertukaran iklan

Pertukaran iklan adalah pasar virtual tempat pengiklan bertemu dengan penerbit situs web untuk membeli ruang iklan. Seringkali komunikasi semacam itu didasarkan pada lelang waktu nyata. Format iklan dapat berkisar dari iklan spanduk desktop hingga iklan seluler.

Platform perdagangan digital yang mengumpulkan tawaran platform sisi penawaran (SSP) penerbit dan permintaan platform sisi permintaan (DSP) pengiklan untuk tayangan iklan. Jual beli media terjadi dalam lelang real-time menggunakan teknologi RTB (real-time bidding).

Segera setelah pengguna memasuki situs, lelang diselenggarakan di platform pertukaran iklan. Platform pembeli melakukan analisis instan dari interaksi sebelumnya, minat pengunjung situs tersebut, dan tawaran untuk tampilan. Besaran dan kepantasan tawaran didasarkan pada relevansi karakteristik pengunjung situs.

Pertukaran iklan pribadi

Pertukaran iklan pribadi atau pasar pribadi (PMP) adalah sistem tertutup di mana penerbit mengontrol seluruh proses.

Penerbit dapat memutuskan pembeli mana yang dapat menawar dan berapa harga awal serta ketentuan penawarannya. Setiap pertukaran iklan pribadi dikelola oleh penerbit, yang dapat mengundang setiap pembeli.

Dalam pertukaran seperti itu, penerbit dapat memberikan izin kepada pembeli atau agensi media tertentu untuk menawar, dan juga dapat menolak akses semua penawar luar ke data tampilan mereka. Pasar pribadi memfasilitasi perjanjian langsung antara merek dan platform periklanan, yang tidak mungkin dilakukan dengan pertukaran iklan terbuka.

Pertukaran Iklan Terbaik untuk 2022-2023:

1. SmartyAds sebagai Ad Exchange;
2. OpenX sebagai Pertukaran Iklan;
3. Proyek Rubicon;
4. PubMatic sebagai Ad Exchange;
5. MoPub sebagai Pertukaran Iklan;
6. Bursa Indeks;
7. sama;
8. Google AdX.

Jaringan Iklan

Jaringan iklan adalah kompleks platform periklanan, disatukan oleh satu sistem penempatan iklan.

Jaringan iklan adalah istilah netral media, meskipun sering digunakan untuk merujuk ke "Jaringan Iklan Online". Yang membedakan Jaringan Iklan Online dari jaringan iklan tradisional adalah iklan online disampaikan kepada publik melalui Server Iklan. Menempatkan iklan melalui satu inti pusat memberi pemilik bisnis berbagai metode penargetan, pelacakan, dan pelaporan audiens yang tidak dimiliki alternatif media tradisional.

Jaringan iklan bekerja dengan penerbit melalui Internet. Jaringan semacam itu dapat membantu mereka yang memiliki sumber daya atau platform periklanan yang belum dimanfaatkan dan mereka yang ingin memonetisasi penawaran mereka. Jaringan iklan kemudian mengumpulkan sumber daya ini, mengemasnya, dan menjualnya kepada pengiklan.

Jaringan periklanan dapat terdiri dari berbagai jenis: horizontal, vertikal, dan premium. Sekarang kami akan memberi tahu Anda sedikit tentang semuanya.

Horisontal

Jaringan periklanan semacam itu bekerja dengan banyak penerbit dan ambang masuknya cukup rendah, sehingga sangat mudah bagi penerbit untuk masuk ke dalamnya.

Namun, jaringan tersebut sebagian besar bekerja pada model BPK, yang berarti bahwa pembayaran akan dilakukan hanya jika pengguna mengklik iklan. Jaringan seperti itu bagus untuk kampanye iklan dengan anggaran kecil, tetapi Anda harus ingat bahwa penargetannya bukan yang paling akurat.

Vertikal

Jaringan iklan vertikal disiapkan untuk penargetan ceruk presisi tinggi, sehingga lebih cenderung menghasilkan konversi, tetapi perlu diingat bahwa jaringan iklan tersebut dapat menolak untuk bekerja sama dengan platform yang tidak termasuk dalam ceruk tematik tertentu.

Premium

Seperti namanya, jaringan premium adalah semacam langkah di atas yang lain karena mereka hanya bekerja dengan penerbit premium seperti The Times atau Huffington Post. Sulit untuk bergabung dengan jaringan seperti itu, tetapi kualitas layanan akan sesuai.

Jaringan iklan terbaik untuk 2022-2023:

1. Google AdSense;
2. Amazon;
3. Gulungan Iklan;
4. Adsterra;
5. Dianomi;
6. Server Iklan Epom;
7. Tanah Kebenaran.

Server iklan

Server iklan adalah platform dan perangkat lunak teknologi berbasis web untuk penempatan iklan langsung di situs web.

Server Iklan menyediakan terjemahan materi iklan ke situs penerbit, menghitung jumlah tayangan, klik, serta elemen lain dari ekosistem RTB, dan memiliki alat untuk pengoptimalan kampanye iklan.

Server iklan untuk penerbit dan pengiklan

Ada server iklan yang berbeda untuk penerbit dan pengiklan, tetapi mereka bekerja dengan prinsip yang sama: mereka menyimpan dan mengurutkan data dari satu sisi atau sisi lainnya.

Penayang menggunakan server iklan untuk mengontrol sumber daya mereka, mengatur penempatan iklan, mengoptimalkan penayangan iklan, dan menyediakan statistik. Dan pengiklan menggunakannya untuk mengontrol materi iklan dan kemajuan kampanye iklan mereka.

Layanan mandiri dan layanan terkelola

Sederhana saja, server swalayan yang dapat Anda kendalikan sendiri dan memiliki lebih banyak fitur dan pengaturan. Namun, itu membutuhkan investasi yang signifikan dalam sumber daya manusia. Layanan terkelola memungkinkan Anda mendelegasikan pekerjaan ini ke agen outsourcing dan melupakan masalah ini.

Server lokal dan jarak jauh

Server iklan bisa lokal atau jarak jauh. Server iklan lokal secara fisik dapat diakses oleh Anda. Biasanya, layanan lokal dimiliki oleh penerbit. Selain server lokal, ada juga server jarak jauh dan Anda dapat menggunakan kemampuan server iklan semacam itu dengan membeli akses jarak jauh ke sana. Biasanya, server jarak jauh menyediakan beberapa webmaster dan bekerja secara independen.

Server Iklan Terbaik untuk 2022-2023:

1. Kevel (sebelumnya Adzerk);
2. DoubleClick for Publishers (DFP) (Sekarang Pengelola Iklan Google);
3. BukaX;
4. Jalan lebar.

Sasaran teknologi iklan

Teknologi iklan didasarkan pada analisis audiens target, manajemen iklan, dan penayangan iklan, dan tujuan utamanya adalah untuk meningkatkan efektivitas saluran iklan terprogram.

Teknologi iklan dirancang untuk:

• membantu pengiklan dan agensi media iklan membuat, menyesuaikan, mengukur, dan mengelola kampanye iklan, mendapatkan laba atas investasi maksimum;
• membantu penerbit (pemilik ruang iklan digital) menjual tayangan dengan harga yang paling menguntungkan;
• menyederhanakan proses pencocokan permintaan pengiklan dan penawaran penerbit di jaringan periklanan.

Tren teknologi iklan saat ini untuk meningkatkan kampanye iklan Anda

Teknologi periklanan terus berkembang dan pemasar dapat mengelola kampanye pemasaran online yang memberikan hasil paling efektif. Mari kita bicara tentang tren teknologi iklan yang paling relevan.

Pembelajaran mesin dan kecerdasan buatan (AI)

Ini adalah teknologi periklanan paling populer dalam beberapa tahun terakhir. Algoritma membaca dan menganalisis data tentang konsumen, yang memungkinkan penyesuaian penargetan dan pemilihan konten iklan yang relevan secara maksimal.

AI tetap menjadi yang teratas dalam daftar teknologi yang akan dikembangkan dalam waktu dekat. Getintent menggunakan teknologi prediktif yang hanya memungkinkan tayangan iklan yang efektif; algoritma menganalisis data dan menghitung bagaimana pengguna akan bereaksi terhadapnya.

Topik penting untuk semua pengiklan adalah verifikasi, dan AI juga dapat membantu di sini; itu mampu menganalisis lingkungan konten berdasarkan visi komputer (CHEQ).

Data besar

Analytics relevan di semua tahap saluran penjualan, sehingga sebagian besar pengiklan mengalokasikan dana ke Big Data. Analisis prediktif sangat penting untuk diperhatikan; ini memungkinkan Anda untuk menentukan tindakan Target Audiens seakurat mungkin.

Namun, sekarang penting tidak hanya untuk mengumpulkan data, menganalisisnya, dan memperoleh wawasan komunikasi, tetapi juga untuk mengidentifikasi dan mengaudit sumber data secara selalu aktif.

Mengingat penonaktifan cookie yang dibahas secara luas selama beberapa tahun sekarang, pemrosesan data dalam jumlah besar menggunakan data pihak ketiga menjadi sangat relevan.

Teknologi suara

Konten audio digital menjadi atribut umum kehidupan. Hampir setengah dari pengguna internet mendengarkan podcast. Platform mencoba menggunakan peluang ini dan menawarkan opsi interaktif untuk pengiklan selain solusi standar (cuplikan, daftar putar, dll).

Misalnya, Google secara aktif menguji iklan audio dinamis. Selama lebih dari setahun, pengiklan mencari cara untuk mengadaptasi SEO yang diaktifkan suara untuk mengoptimalkan situs.

Menurut GWI, 43% pengguna internet di seluruh dunia mencari dengan suara.

Gamifikasi dan interaktivitas

Konten hiburan sangat populer di kalangan pengguna, sehingga gamifikasi telah menjadi norma di hampir semua sektor kehidupan, termasuk periklanan. Teknologi Virtual (VR) dan Augmented Reality (AR) menemukan jalannya ke dalam format periklanan klasik.

Ada solusi digital interaktif bahkan di TV (HBB TV, kode QR), yang dapat memberikan cakupan dan konversi. Dan, dilihat dari statistik, minat pada alat semacam itu selama pandemi hanya meningkat.

Kelahiran dan kontekstualitas

Pengguna tidak ingin terganggu dari konten yang mereka minati. Oleh karena itu, platform menawarkan kepada pengiklan kemampuan untuk menyematkan iklan secara native ke dalam konteks publikasi atau elemen branding ke dalam video. Ini disebut iklan asli.

Dengan kemampuan penargetan hiper, Anda dapat membuat efek iklan dalam game dan melapisi spanduk dinamis pada objek — semuanya tersedia melalui pembelian media terprogram. Dengan teknologi periklanan saat ini, bahkan dimungkinkan untuk mengintegrasikan iklan secara native ke dalam game AR/VR.

Mengotomatiskan dan mempersonalisasi materi iklan

Sebagian besar pemasar percaya bahwa strategi merek utama harus dipersonalisasi. Tidak menguntungkan untuk membuat lusinan variasi materi iklan secara manual, sehingga platform saat ini sudah menawarkan solusi untuk membuat materi iklan dinamis.

E-niaga di mana-mana

Setiap pengguna keempat di dunia membeli produk atau layanan melalui jejaring sosial; area terpisah dari e-commerce sosial telah terbentuk. Kemungkinan iklan jejaring sosial menjadi tidak terbatas: tag belanja, penjualan melalui Cerita, dan tombol "Beli" di pos promosi tidak lagi langka, dan platform terus memperbarui akun iklan mereka untuk tujuan e-com.

Kesimpulan

Teknologi teknologi iklan adalah masa depan semua teknologi periklanan, jadi untuk semua pemasar tanpa kecuali, mereka harus menjadi rutin seperti statistik profitabilitas dari satu atau beberapa kampanye iklan lainnya.

Teknologi periklanan berkembang secara konstan dan sangat cepat dan terkadang sulit untuk mengikutinya, tetapi kami dan solusi kami ada untuk Anda. Pilih platform periklanan lengkap Anda di SmartyAds.

Jika Anda ingin mulai menikmati semua manfaat teknologi iklan, Anda telah datang ke SmartyAds, Anda telah datang ke tempat yang tepat! Hubungi kami dan mari pilihkan solusi untuk Anda.