Merek Alkohol Teratas dari Laporan Industri Media Sosial 2019

Cheers, Slainte, Salut, dan Prost–saatnya mengangkat gelas ke pemasaran media sosial alkohol tahan tinggi!

Kami telah mengumpulkan merek dan kampanye alkohol favorit kami untuk satu laporan hebat atau satu alasan hebat untuk meningkatkan permainan happy hour kantor kami. Laporan ini menampilkan merek anggur, bir, dan minuman keras teratas di Facebook, Instagram, dan Twitter. Kami juga menyertakan banyak contoh yang dapat ditindaklanjuti yang dapat segera mulai digunakan merek Anda untuk keterlibatan media sosial yang lebih tinggi.

Kami terinspirasi oleh banyak merek alkohol luar biasa yang ditampilkan dalam Laporan Tolok Ukur Industri Media Sosial 2019 kami, dan ingin melihat lebih dekat apa yang membuat merek minuman keras ini begitu sukses di media sosial. Berikut adalah cuplikan statistik sosial yang akan Anda temukan dalam laporan ini:

Merek alkohol paling jarang memposting di Instagram tetapi melihat keterlibatan paling banyak di saluran itu.

Ini tl;dr:

• Tingkat keterlibatan alkohol rata-rata untuk Facebook: 0,14%
• Tingkat keterlibatan alkohol rata-rata untuk Instagram: 1,53%
• Tingkat keterlibatan alkohol rata-rata untuk Twitter: 0,08%

Mari kita selesaikan statistik ini dan minum-er, lapor.

Merek Alkohol Teratas di Facebook

Metrik kunci

Seperti yang kami temukan dalam Laporan Tolok Ukur Industri Media Sosial 2019 kami, merek alkohol dapat mengharapkan untuk melihat tingkat keterlibatan rata-rata 0,14% di Facebook. Keterlibatan alkohol rata-rata di saluran ini hanya sedikit tertinggal dengan tingkat keterlibatan rata-rata 0,13%, jadi mari kita bersulang untuk merek alkohol yang berkinerja lebih baik .

Merek alkohol memposting 0,48 postingan/hari di Facebook dan dapat mengharapkan rata-rata tingkat keterlibatan/posting 0,14%

20% merek alkohol teratas melihat lebih dari 3x rata-rata keterlibatan di saluran ini sebesar 0,36%. Peningkatan memainkan peran di setiap industri, tetapi merek-merek ini tidak naik ke puncak hanya dengan $$: merek-merek mabuk berkinerja terbaik ini mendapatkan keterlibatan 0,25% saat Anda mengecualikan peningkatan. Putusan? Meningkatkan itu penting, tetapi konten yang menarik dan berkualitas tinggi lebih penting.

Pemain top Facebook: The Dalmore

Penggemar berat segala hal yang mengocok (e)y ini sangat tertarik untuk melihat penyulingan wiski Highland Scotch Keterlibatan Facebook pembunuh Dalmore tahun ini berkat posting bernilai strategis tinggi yang benar-benar selaras dengan pengikut mereka.

Statistik kunci Facebook Dalmore mencakup banyak penggemar halaman dan jumlah posting yang lebih banyak.

Dalmore memposting hanya 60 kali tahun lalu, atau sekitar seminggu sekali, tetapi mereka memanfaatkan setiap posting dengan deskripsi yang bijaksana tentang produk mereka dan banyak rilis baru untuk membuat penggemar mereka liar.

Tembakan glamor wiski yang bagus benar-benar selaras dengan penggemar The Dalmore.

Semua posting Facebook teratas The Dalmore menampilkan bidikan kecantikan produk, dan kunci kesuksesan mereka benar-benar berfokus pada wiski: dalam survei terhadap lusinan posting teratas mereka, kami hampir tidak melihat ada orang yang ditampilkan. Seperti yang Anda lihat di komentar di bawah, penggemar dan pengikut menjadi liar untuk posting semacam ini. Jelas bahwa The Dalmore tahu apa yang berhasil dan menghemat energi sosial mereka dengan lebih jarang memposting posting dinamit daripada menjalankan mesin Facebook 24 jam sehari.

Fans jungkir balik untuk rilis baru ini, dan memposting banyak komentar tentang kegembiraan mereka.

Penggemar The Dalmore juga merupakan pengikut setia dari rilisan baru, yang merupakan tema umum yang kami lihat di banyak merek alkohol yang sukses. Posting di bawah ini menggabungkan rilis baru dengan kata-kata dari Master Distiller Richard Paterson yang tepercaya untuk postingan yang benar-benar sukses dengan tingkat keterlibatan 7,62%.

Penggemar The Dalmore membalik untuk rilis baru ini.

(Catatan editor: menulis bagian ini benar-benar membuat saya ingin keluar dan membeli sebotol Scotch.)

Performa terbaik Facebook: Proyek Garasi

Apakah Anda kehilangan segalanya untuk mengantre saat tempat pembuatan bir favorit Anda merilis bir baru? Bergabunglah dengan klub ribuan Kiwi yang bersemangat yang menempatkan "semangat" di Selandia Baru melalui pembuatan bir mikro lokal ini dan pub mereka. Proyek Garasi melihat tingkat keterlibatan rata-rata 0,97%, yang hampir 7x rata-rata industri 0,14%.

Rahasia kesuksesan mereka? Seperti banyak merek alkohol lainnya tahun ini, itu semua tentang rilis baru.

Rilis baru Proyek Garasi ini memiliki tingkat keterlibatan 11,6% yang menakjubkan.

Pasukan penggemar setia Garage Project secara teratur memeriksa umpan Facebook mereka untuk informasi baru tentang rilis dari tempat pembuatan bir favorit mereka, yang mengarah ke keterlibatan yang luar biasa seperti pada pos di atas. (Cokelat+bir: siapa yang tidak suka?)

Rilis ini benar-benar membuat para penggemar bersemangat (dan salah satu nerd tata bahasa).

Apakah semua keterlibatan diciptakan sama? Itu tergantung pada algoritma Anda. Keterlibatan Facebook Garage Project benar-benar bersinar ketika Anda melampaui suka untuk melihat komentar. Penggemar demi penggemar dapat ditemukan menandai teman yang mungkin atau mungkin tidak mengikuti merek alkohol ini, yang secara eksponensial memperluas jejak Garage Project dari pos ini dengan memberi tahu Facebook bahwa ada banyak permintaan untuk konten mereka. Anda tahu bahwa Anda melakukan sesuatu yang benar saat menghasilkan keterlibatan semacam ini tanpa menjalankan kontes di mana Anda mendorong penggemar untuk menandai seorang teman.

Tempat pembuatan bir ini banyak merilis setiap tahun dan keterlibatan jauh di atas rata-rata pada banyak posting mereka dalam nada ini. Mereka dengan jelas menemukan bahwa rilis edisi terbatas yang bervariasi ini cocok untuk penggemar mereka, dan telah menyusun strategi pembuatan bir dan media sosial mereka di sekitar pendekatan ini.

Pemain Facebook teratas: Pembuatan Bir Sierra Nevada

Ketika Api Perkemahan besar mendatangkan malapetaka di California musim panas lalu, tempat pembuatan bir lokal Sierra Nevada Brewing memiliki dua pilihan: operasi rana untuk fokus pada pembangunan kembali atau terus pembuatan bir sambil menemukan cara untuk menyatukan komunitas melalui bir. Untungnya bagi komunitas lokal dan penggemar bir di seluruh dunia, Sierra Nevada Brewing memilih yang terakhir dan menciptakan Resilience IPA. Sierra Nevada menggunakan momentum dari minuman khusus ini untuk menggalang dana bagi petugas pemadam kebakaran dan keluarga yang terkena dampak kebakaran, dan menggelontorkan $100.000 untuk memulai.

IPA Ketahanan dan Dana Ketahanan Sierra Nevada menggembleng komunitas mereka secara online dan IRL.

Seperti yang dapat Anda lihat dari tingkat keterlibatan 25,3% pada posting ini tentang IPA Ketahanan Sierra Nevada, Sierra Nevada sangat berhasil dalam hal mendukung komunitas mereka. Mengapa posting sederhana tentang bir berkinerja sangat baik selama krisis? Mari kita uraikan kesuksesan mereka:

1. Memasangkan produk mereka dengan tindakan: Jika Sierra Nevada telah memasang Api Unggun pada botol dan mulai menjualnya, mereka mungkin dianggap mencoba menghasilkan beberapa dolar dari tragedi nasional. Sebaliknya, mereka menempatkan panggilan untuk bertindak dan $ 100.000 dari uang mereka sendiri di belakang bir mereka dan menggairahkan komunitas mereka dengan cara nyata untuk membantu.
2. Daya tarik nasional: Sierra Nevada mengadakan acara lokal dan membantu mengangkatnya ke tingkat nasional dengan membagikan resep bir mereka dan meminta pabrik bir lokal di seluruh negeri untuk membuat versi mereka sendiri, dengan hasil yang diuntungkan oleh Dana Ketahanan. Sierra Nevada menggunakan status mereka sebagai tempat pembuatan bir nasional untuk menggairahkan pembuat bir dan penggemar bir lainnya di seluruh negeri, dan sebagai hasilnya mengumpulkan lebih dari $15 juta untuk mendukung upaya restorasi Camp Fire.
3. Posting lebih awal, sering posting: 6 dari 7 posting Facebook teratas Sierra Nevada tahun lalu adalah tentang IPA Ketahanan, dan mereka tidak malu mengikat bir mereka untuk upaya bantuan mereka, yang jelas beresonansi dengan penggemar.

“Kami bekerja keras untuk menampilkan foto dan video berkualitas tinggi di media sosial, tetapi Resilience adalah tentang mendapatkan informasi secepat mungkin,” kata Robin Gregory, Manajer Konten Sierra Nevada.

Semoga Sierra Nevada tidak akan pernah lagi berada dalam posisi perlu merilis bir seperti ini. Mengingat kesuksesan anomali ini, pemasar yang cerdas mungkin bertanya pada diri sendiri apakah kesuksesan Sierra Nevada hanya terjadi sekali. Spoiler: tidak.

Bahkan tanpa IPA Ketahanan, Sierra Nevada tahu persis bagaimana memberikan penggemar mereka apa yang mereka inginkan di Facebook. Penggemar setia Sierra Nevada Chad Hinton menghabiskan bertahun-tahun memposting permintaan untuk membawa kembali minuman favoritnya, Flipside Red IPA. Dia memposting 140 komentar selama dua tahun tanpa henti di hampir setiap posting rilis baru, dan Sierra Nevada akhirnya memberinya apa yang dia inginkan. Mereka membuat video cepat yang menggambarkan kedalaman keinginannya yang menampilkan komentarnya yang dicetak dan ditempelkan ke ceret dan kotak yang digunakan untuk menyeduh bir di samping keterangan sederhana: "Chad Hinton, ini untukmu."

Chad Hinton, penggemar fanatik Sierra Nevada, mendapatkan keinginannya saat pabrik tersebut mengembalikan Flipside Red IPA setelah kampanye komitmennya.

Video ini adalah contoh luar biasa tentang apa yang dapat dilakukan oleh manajemen komunitas yang bijaksana dan beberapa rekaman Scotch untuk sebuah merek. Alih-alih merasa terganggu oleh poster yang kaku ini, tim sosial Sierra Nevada berpikir secara kreatif tentang bagaimana mereka dapat melayani salah satu penggemar mereka yang paling berkomitmen dan blak-blakan melalui penjualan dan sosial.

Posting ini mengguncang tingkat keterlibatan 1,94% dan jelas bergaung dengan penggemar jauh melampaui Chad. (Kami berharap dia membeli beberapa kotak.)

Merek Alkohol Teratas di Instagram

Metrik kunci Instagram

Jika Anda sama sekali memperhatikan keterlibatan media sosial, tidak mengherankan bahwa keterlibatan Instagram menjalankan lingkaran di sekitar Facebook dan Twitter untuk merek alkohol.

Merek alkohol memposting 0,43 kali/hari di Instagram dan dapat mengharapkan 1,53% tingkat keterlibatan/postingan rata-rata

Tingkat keterlibatan rata-rata untuk merek bir, anggur, dan minuman keras adalah 1,53%. Merek di persentil ke-20 teratas untuk keterlibatan melihat tingkat keterlibatan 2,85%, atau sekitar 1,8x rata-rata. Rata-rata merek mabuk memposting 2-3 kali seminggu di Instagram, dan 20% merek paling aktif memposting 6 kali atau lebih per minggu.

Penampil Instagram teratas: Blue Chair Bay Rum

Pernah mendengar tentang superstar musik country Kenny Chesney? Jika Anda seorang Ches-nerd (kami baru saja mengarangnya), Anda tidak akan terkejut mengetahui bahwa dia beralih dari negara ke rum. Blue Chair Bay Rum adalah pemain rockstar di rak dan saluran sosial, dengan tingkat keterlibatan rata-rata 2,41% per pos, atau hampir 2x rata-rata industri.

Blue Chair Bay Rum memiliki gaya Instagram dan berpegang teguh pada itu.

Perhatikan pola apa pun di posting teratas mereka? Kesuksesan Instagram Blue Chair Bay Rum tahun ini datang dari menemukan formula yang bekerja (dalam hal ini, Kenny Chesney+air+memegang sebotol rum) dan bertahan dengannya. 4 dari 10 postingan Instagram teratas untuk merek alkohol secara keseluruhan menampilkan Kenny Chesney. Dominasi itu jelas tidak dapat dikatakan untuk merek lain yang ditampilkan dalam laporan ini. Keberhasilan ini tidak datang dari biro iklan mahal atau desain dinamit—postingan seperti di bawah ini menampilkan salinan sederhana dan "kreatif" yang mudah dan masih melibatkan 17,2% pengikut.

Yang Anda butuhkan untuk kesuksesan media sosial adalah foto Kenny Chesney di dekat laut sambil memegang produk Anda. Sederhana, bukan?

Jika merek Anda tidak memiliki akses ke Kenny Chesney atau pantai yang masih asli, jangan khawatir. Keberhasilan Blue Chair Bay Rum dengan strategi khusus ini adalah pengingat yang baik bagi merek untuk mencari pola tentang apa yang beresonansi dengan pengikut dan melakukan lebih dari itu. Analisis posting Anda dengan melihat konten dan materi iklan Anda untuk menemukan pola-pola ini, dan jangan takut untuk bereksperimen sampai Anda menemukan apa yang berhasil.

Performa Instagram teratas: Perusahaan Pembuatan Bir Trillium

Trillium adalah tempat pembuatan bir yang berbasis di Massachusetts dengan beberapa kredibilitas jalanan yang serius berkat segala macam penghargaan bir hanya dalam enam tahun beroperasi. Pembuat bir ini memiliki beberapa strategi Instagram yang sangat sukses di hopper, jadi mari kita uraikan kesuksesan mereka.

Trillium mendapatkan interaksi Instagram yang luar biasa bahkan dengan frekuensi posting tertinggi di lanskap.

Seperti yang dapat kita lihat di atas, Trillium secara konsisten mengayunkan keterlibatan di Instagram sambil memposting dua kali lebih sering daripada merek alkohol rata-rata. Lebih banyak tidak selalu lebih banyak di Instagram, tetapi Trillium memberikan contoh bagus tentang merek yang memanfaatkan momentum.

Apa yang membuat mereka sering memposting? Seperti banyak strategi pemasaran alkohol lainnya dalam penelitian ini, Trillium adalah semua tentang rilis musiman, batch kecil untuk membuat penggemar mereka tertarik secara online dan mengantre di toko kelontong dengan harapan mendapatkan bir edisi terbatas berikutnya.

Pengikut Trillium menjadi liar untuk kolaborasi ini dengan J Wakefield Brewing.

Posting rilis baru Trillium benar-benar bersinar ketika mereka menyebutkan kolaborasi dengan pembuat bir atau profesional industri lainnya. Postingan tentang kolaborasi dengan J Wakefield Brewing yang berbasis di Miami ini memikat pengikut dengan kesempatan untuk mendapatkan Vanilla Truffle Imperial Stout dan mencetak tingkat keterlibatan 6,54%, lebih dari 3x rata-rata Trillium.

Menariknya, pertunangan ini datang pada dua waktu yang berbeda: banyak komentar dan suka terjadi ketika Trillium pertama kali memposting tentang rilis baru, tetapi posting ini kemudian memiliki kehidupan lain ketika penggemar bir mencari untuk berdagang untuk kesempatan mencicipinya setelah rilis terjual keluar.

Penggemar bir kembali ke pos Instagram ini untuk mendapat kesempatan berdagang bir di seluruh negeri.

Posting rilis ini berfungsi sebagai pertemuan pertukaran virtual untuk fanatik bir yang mencari (ISO) rilis atau ingin berdagang (“FT” berarti “untuk berdagang”) untuk mencicipi. Trillium telah menemukan cara untuk mendorong penggemar menghabiskan banyak waktu di pos Instagram mereka, yang menghasilkan keterlibatan tinggi secara konsisten pada pos mereka. Apa lagi yang bisa Anda minta (selain sebotol Vanilla Truffle Imperial Stout, tentu saja)?

Strategi posting frekuensi tinggi/keterlibatan tinggi ini adalah impian setiap merek, alkohol atau lainnya. Trillium memberikan nilai tinggi kepada pengikut di pos Instagram mereka dengan memposisikan media sosial sebagai tempat untuk mendapatkan rilis paling spesial mereka. Postingan mereka juga mewakili komunitas online yang aktif bagi pecinta bir untuk berbicara dan bertukar bir untuk membantu menciptakan keterlibatan postingan yang tinggi dari waktu ke waktu. Semua kesuksesan sosial ini datang selama satu tahun yang bisa jadi benar-benar negatif bagi Trillium setelah mereka menghadapi kritik seputar praktik kerja mereka.

Pemain Instagram teratas: Fernet-Branca

Fernet-Branca adalah minuman keras Italia dengan profil rasa yang bukan untuk orang yang lemah hati. Tidak semua orang menyukai amaro pahit ini (termasuk bartender kami sendiri/Manajer Pemasaran Digital Christina ), tetapi seperti yang akan Anda lihat di sepanjang kesuksesan media sosial mereka, penggemar Fernet-Branca sangat keras.

Oh, apakah penggemar Anda tidak mendapatkan tato logo Anda?

Fernet-Branca memposting 148 kali di Instagram tahun lalu dan mencetak rata-rata keterlibatan pembunuh sebesar 2,44%, jauh di atas rata-rata Instagram industri alkohol sebesar 1,53%. Sama seperti resep rahasia terkenal mereka dari 27 bahan, kesuksesan Fernet-Branca datang dari berbagai strategi dan gaya, bukan dari beberapa posting terobosan.

Postingan #TBT berkinerja baik secara konsisten untuk Fernet-Branca tahun lalu.

Banyak merek menggunakan #TBT untuk mengingatkan penggemar tentang waktu yang lebih sederhana atau hanya sebagai alasan untuk memposting pada hari Kamis, tetapi Fernet-Branca benar-benar menguasai seni membuangnya kembali. Postingan di atas menampilkan foto-foto yang berusia lebih dari 100 tahun, dan penggemar Fernet-Branca membaliknya. Postingan teratas di atas adalah postingan dengan kinerja tertinggi Fernet-Branca sepanjang tahun, mencetak tingkat keterlibatan 8,69%, yang lebih dari 7x rata-rata industri alkohol. Bersulang ! Merek memposting tentang #TBT 22 kali tahun lalu, atau hampir setiap minggu, dan menikmati keterlibatan yang tinggi secara konsisten pada postingan ini.

Unsur penting lainnya dalam kesuksesan sosial Fernet-Branca tampak begitu jelas sehingga kami hampir tidak percaya bahwa kami tidak melihatnya lebih sering. Tip panas? Minta pengikut Anda untuk terlibat dengan postingan Anda.

Anjing dan Fernet: apa yang bisa lebih Instagram-siap?

Postingan seperti yang bertema anak anjing menggemaskan di atas meminta pengikut untuk melakukan lebih dari ketuk dua kali untuk menandai pegangan lainnya. Fernet-Branca memposting sembilan kali tahun lalu dengan instruksi eksplisit untuk menandai teman, sesama pecandu alkohol, dan bahkan ibu mertua Anda dan menikmati tingkat keterlibatan rata-rata 3,81% pada posting ini. Strategi ini sangat sederhana tetapi tidak biasa seperti yang Anda pikirkan, dan dapat dengan mudah diterjemahkan ke merek dari segala bentuk dan ukuran.

Anda tidak sendirian jika meminum Fernet-Branca membuat Anda cemberut.

Kita tidak bisa membiarkan fenomena #FernetFace berlalu begitu saja. Meminta penggemar untuk memposting reaksi mereka terhadap kepahitan Fernet-Branca adalah generator UGC yang hebat untuk merek tersebut, dan mengarah ke postingan dengan keterlibatan tinggi untuk boot. Berikut adalah #FernetFaces kami:

Pesaing, eh, suka mencicipi Fernet.

Fernet-Branca mengandalkan kinerja sepanjang tahun yang konsisten daripada posting viral untuk tetap unggul dalam persaingan mereka. Cobalah beberapa strategi Instagram yang terbukti dan terbukti ini untuk merek Anda dan lihat bagaimana hasilnya dengan pengikut Anda.

Merek Alkohol Teratas di Twitter

Metrik utama Twitter

Saat Anda membandingkan rata-rata tingkat keterlibatan Twitter 0,08% dengan Facebook (0,14%) dan Instagram (1,53%) untuk merek alkohol, pikiran pertama Anda mungkin adalah mencoba atau minum bir. Kami akan menunggu.

Sekarang setelah Anda merasa sedikit lebih baik berkat cahaya minuman keras yang hangat, izinkan kami meyakinkan Anda bahwa itu tidak semuanya buruk. Twitter adalah tempat bermain yang bagus untuk merek anggur, bir, dan minuman keras berkat eksperimen terus-menerus, GIF yang bagus, lelucon ayah, dan banyak lagi. Faktanya, 20% merek alkohol teratas di Twitter melihat tingkat keterlibatan rata-rata 0,20%, yang lebih dari 2,5x rata-rata.

Merek alkohol rata-rata 0,46 posting/hari di Twitter dan dapat mengharapkan tingkat keterlibatan rata-rata 0,08%.

Secara umum, kami menemukan bahwa banyak merek alkohol berkinerja terbaik di Twitter memiliki pemirsa yang lebih kecil. Pemirsa kecil ini adalah alasan mengapa Twitter adalah tempat yang tepat untuk mencoba strategi baru sebelum meluncurkannya ke basis penggemar merek Anda yang lebih besar. Twitter juga bagus untuk terhubung langsung dengan pengikut, yang lebih mudah dilakukan dengan jumlah pengikut yang lebih sedikit. Banyak merek alkohol top di Twitter yang serius dalam menjalin hubungan dengan penggemar di saluran ini, dan menunjukkan keterlibatan yang luar biasa atas upaya mereka.

Perlu dicatat bahwa dua merek yang kami tampilkan di bawah ini memiliki dua pendekatan yang sangat berbeda terhadap Twitter, tetapi keduanya melihat banyak keberhasilan. Di Twitter khususnya, di mana pengikut berharap untuk melihat lebih sering posting daripada di Facebook atau Instagram, ada banyak ruang untuk bereksperimen sampai Anda menemukan apa yang benar-benar sesuai untuk merek Anda.

Pemain Twitter teratas: Penyulingan Jejak Kerbau

Buffalo Trace adalah penyulingan berbasis di Kentucky yang telah membuat bourbon sejak tahun 1700-an dan lelucon Ayah di Twitter sejak awal tahun 2000-an. Mereka adalah favorit kami di saluran ini berkat frekuensi posting yang kuat, dan karena 2/3 dari tim pemasaran membuat lelucon Ayah tanpa henti.

Buffalo Trace mengguncang keterlibatan yang kuat sementara benar-benar menghancurkan frekuensi posting tahun ini.

Merek rata-rata dalam penelitian kami diposting 219 kali di Twitter pada tahun 2018, atau sekitar sekali setiap hari. Buffalo Trace memiliki salah satu frekuensi posting tertinggi dalam penelitian kami dengan 651 posting, atau dua kali per hari. Meskipun tingkat keterlibatan mereka tidak cukup untuk mengalahkan semua orang di lanskap, mereka masih jauh di atas tingkat keterlibatan rata-rata lanskap sebesar 0,06%.

Seperti yang kita lihat di atas dengan keberhasilan frekuensi posting tinggi Trillium, sering posting bukanlah sesuatu yang perlu ditakuti jika Anda mempertahankan keterlibatan Anda. Buffalo Trace telah dengan jelas menemukan strategi posting yang menarik dan mudah diulang, yang membantu mereka tetap diingat oleh pelanggan dengan memposting lebih sering daripada pesaing mereka. Seperti yang Anda lihat di 10 merek Twitter teratas di atas, pesaing bourbon terkemuka Knob Creek hanya memposting 25 kali di Twitter tahun lalu. Buffalo Trace meminumnya di bawah meja dengan 651 tweet mereka.

Lelucon Ayah Buffalo Trace menunjukkan bahwa mereka mengenal audiens mereka.

Dan sekarang, saat yang Anda semua tunggu-tunggu: perayaan lelucon Ayah Buffalo Trace. Ayah penghuni Seth Bridges mengidentifikasi 31 lelucon Ayah dalam 100 tweet paling menarik di Buffalo Trace, menunjukkan bahwa Buffalo Trace telah mengetahui apa yang diinginkan orang dan sangat siap untuk memberikannya kepada mereka.

Kami menggunakan fitur baru Post Tagging untuk mengumpulkan 31 lelucon Ayah dan membandingkannya dengan rata-rata keterlibatan tweet Buffalo Trace. Lelucon konyol ini mendapatkan 0,37% keterlibatan dibandingkan dengan rata-rata Buffalo Trace 0,19%–hampir 2x! Dengan kinerja tinggi ini, masuk akal jika Buffalo Trace mencurahkan begitu banyak real estat Twitter untuk meme dan foto konyol ini tahun lalu.

Buffalo Trace mengubah gaya beberapa lelucon Ayah mereka dengan warna hijau.

Buffalo Trace juga sering menge-tweet dengan gaya hijau ini–25 dari 100 tweet teratas mereka terlihat seperti ini. Lelucon hijau ini juga benar-benar bergema dengan pengikut dengan tingkat keterlibatan 0,38%.

Ketergantungan merek bourbon ini pada tweet dengan gaya yang sama adalah pengingat yang baik bagi merek alkohol untuk menemukan apa yang berhasil dan mematuhinya. Anda tidak harus terus-menerus menemukan kembali diri Anda untuk menjadi sukses di sosial.

(Saya berhasil melewati seluruh bagian itu hanya dengan satu lelucon Ayah. Tentunya saya layak mendapatkan segelas Buffalo Trace yang kaku?)

Pemain Twitter teratas: Austin Beerworks

Tempat pembuatan bir Texas Austin Beerworks menarik perhatian kami karena benar-benar asli di Twitter–dan tentu saja, melihat keterlibatan yang luar biasa sebagai hasilnya.

Tempat pembuatan bir yang berbasis di Austin ini men-tweet hanya 165 kali tahun lalu (sekitar sekali setiap tiga hari), dan memiliki tingkat keterlibatan rata-rata yang luar biasa sebesar 0,38%. Berbeda dengan kesuksesan Twitter Buffalo Trace di atas sebagai hasil dari satu atau dua taktik yang sukses, kesuksesan Austin Beerworks di saluran ini berasal dari berbagai macam strategi dan gaya.

Austin Beerworks favorit lokal mengambil Big Beer dalam tweet ini tentang sponsor Austin City Limits.

Panggilan dan tanggapan antara Austin Beerworks dan Karbach Brewing Co. (yang diakuisisi oleh operasi bir besar Anheuser-Busch) adalah contoh bagus dari komitmen tempat pembuatan bir Austin terhadap keaslian, bahkan jika itu berarti mengambil risiko dengan penggemar. Akan mudah bagi rekan pembuatan bir untuk memutuskan untuk tidak mengambil keputusan oleh Batas Kota Austin untuk menampilkan tempat pembuatan bir utama di slot sponsor pembuat bir kerajinan mereka. Austin Beerworks memercayai pengikut mereka untuk sama fanatiknya dengan pembuatan bir kerajinan, dan pertaruhan itu terbayar dengan tingkat keterlibatan 3,68% pada tweet, yang merupakan 46x rata-rata industri di Twitter.

Pengikut Twitter Austin Beerworks sangat mendukung keputusan mereka untuk menghemat air selama kekurangan air di Austin.

Kota Austin menanggapi bencana banjir akibat hujan musim gugur yang lalu dengan meminta penduduk Austin dan bisnis untuk menghemat air sebanyak mungkin. Austin Beerworks menunjukkan banyak transparansi seputar keputusan mereka untuk menghentikan sementara pembuatan bir mereka sementara nasihat air berlaku di tweet di atas. Alih-alih membuat marah para pendukung yang ingin menenggelamkan kekhawatiran kekurangan air mereka dalam bir, tweet tersebut menggembleng komunitas penggemar dan sesama pembuat bir dengan tingkat keterlibatan 2,60%.

Keputusan sulit Austin Beerworks untuk menghentikan produksi mendapat banyak dukungan dari pengikut mereka.

Seperti yang Anda lihat di komentar ini, pengikut membungkuk ke belakang untuk menunjukkan dukungan mereka terhadap keputusan Austin Beerworks untuk berhenti membuat bir. Kami terutama menyukai tweet terakhir di atas, yang menunjukkan bahwa pengikut ini memahami bahwa keuntungan Austin Beerworks dipengaruhi dengan melakukan hal yang benar. Tweet ini adalah tweet dengan kinerja tertinggi kelima di Austin Beerworks tahun lalu, membuktikan sekali lagi bahwa kejujuran dan transparansi benar-benar memenangkan hari itu.

Berbicara tentang transparansi, Austin Beerworks membagikan resep rahasia untuk kesuksesan pemasaran alkohol dengan pengikut Twitter mereka.

Datanglah ke Austin Beerworks untuk membuat bir, tetap untuk perbincangan di media sosial.

Kami Austin Beerworks karena semuanya tentang transparansi, yang benar-benar sesuai dengan pelanggan mereka. Tidak perlu agensi mahal atau investasi kreatif besar untuk terhubung langsung dengan penggemar Anda, dan nada percakapan 1:1 Twitter adalah tempat yang sangat bagus untuk mencoba strategi ini.

Praktik Terbaik dari Kampanye Pemasaran Alkohol Favorit Kami

Apakah semua merek yang sukses ini telah Anda siapkan untuk mengembalikan Red Bull dan vodka untuk memberi daya pada sesi sosial yang epik? Kami mendengarmu. Berikut adalah beberapa strategi pemasaran alkohol favorit kami yang kami lihat dari para top performer tahun ini untuk beberapa inspirasi tambahan.

Baru itu bagus: Banyak merek alkohol yang menduduki puncak daftar kami menemukan kesuksesan serius dalam mengumumkan bir dan minuman keras terbaru mereka. Jika Anda memiliki hal-hal baru yang keluar secara teratur, jangan takut untuk membuat saluran media sosial Anda menjadi kotak sabun dan bertukar pertemuan dengan pengikut Anda untuk terhubung melalui produk Anda.

Melacak strategi dan pola spot: Apakah Anda akan menggunakan Post Tagging Rival IQ atau cara lain untuk mengkategorikan posting Anda, menemukan gaya dan konten yang bekerja dengan baik untuk pengikut Anda sangat penting untuk kesuksesan merek apa pun. Banyak merek teratas kami seperti Buffalo Trace dan Blue Chair Bay Rum memiliki strategi yang menginformasikan sebagian besar pos mereka dan menghasilkan keterlibatan yang luar biasa.

Jangan takut untuk bereksperimen: Dengan rata-rata posting merek alkohol sekitar 10 kali per minggu, tidak setiap posting harus berharga dan sempurna. Jangan takut untuk mencoba strategi pemasaran alkohol baru atau mengubah gaya Anda–dan jangan lupa untuk melacak hasil Anda sehingga Anda dapat meningkatkan postingan Anda dari waktu ke waktu.

Jadilah reaktif: Merek seperti Austin Beerworks menemukan banyak keberhasilan dalam bersikap transparan dan hadir dalam posting mereka. Mereka tidak memerlukan biro iklan untuk mendesain tampilan dan nuansa postingan media sosial mereka: sebaliknya, mereka berbicara dari hati, dan pengikut benar-benar memanfaatkannya .

Pertahankan pengikut Anda di saluran: Mengapa foto dan video cenderung berkinerja lebih baik daripada tautan? Saluran sosial selalu menghargai merek karena mendorong penggemar untuk tetap menggunakan aplikasi mereka. Strategi ini sangat berhasil untuk merek alkohol, yang sering memasang gerbang tanggal lahir di situs web mereka untuk mencegah peminum di bawah umur. Banyak pos terbaik merek yang paling sukses mendorong DM, suka, atau berbagi daripada meminta pengikut untuk mengambil beberapa langkah ekstra untuk menuju ke situs web mereka.

Metodologi

Kami menyurvei 150 merek anggur, bir, dan minuman keras antara 1 Januari 2018 dan 31 Desember 2018 di Facebook, Instagram, dan Twitter. Kami menyertakan semua merek alkohol yang ditampilkan dalam Laporan Tolok Ukur Industri Media Sosial 2019 kami.

Kami mendefinisikan keterlibatan sebagai interaksi terukur pada posting media sosial, termasuk suka, komentar, favorit, retweet, bagikan, dan reaksi. Tingkat keterlibatan didefinisikan sebagai keterlibatan total dibagi dengan ukuran audiens.

Bagaimana Kinerja Merek Alkohol Saya di Media Sosial?

Kami memiliki dua cara gratis dan mudah bagi Anda untuk membandingkan kinerja merek alkohol Anda dengan merek anggur, bir, dan minuman keras teratas yang ditampilkan dalam penelitian ini.

Jelajahi Tolok Ukur Media Sosial Langsung kami untuk pelaporan waktu nyata tentang apa yang sedang dilakukan merek alkohol teratas di media sosial. Tinjau posting teratas, statistik utama, tagar berkinerja tinggi, dan lainnya untuk merek anggur, bir, dan minuman keras. Anda bahkan dapat menambahkan tolok ukur ini langsung ke akun Rival IQ Anda untuk memantau merek-merek top ini secara terus-menerus.

Jalankan Laporan Head-to-Head gratis di Facebook, Instagram, atau Twitter untuk melihat bagaimana Anda bersaing dengan pesaing utama Anda. Masukkan pegangan Anda dan kami akan mengirimkan email kepada Anda laporan yang mudah dibaca dan disesuaikan dengan banyak wawasan yang dapat ditindaklanjuti yang dapat Anda gunakan untuk tetap menjadi yang terdepan dalam persaingan Anda.

Mengapa Tolok Ukur Penting untuk Merek Alkohol

Tolok ukur alat penting dalam kotak alat pemasar mana pun untuk mendapatkan pemahaman yang benar tentang kinerja merek Anda di media sosial.

Saat algoritme berubah dan pengikut menghitung pasang surut, pembandingan menandai garis objektif di pasir untuk apa yang Anda lakukan di sosial. Benchmarking berarti mencari tahu apa yang rata-rata dan diharapkan untuk merek di industri Anda dan mengukur keberhasilan Anda terhadap itu, bukan hanya mengandalkan kinerja Anda sendiri dari waktu ke waktu.

Mengapa Anda tidak bisa mengukur kesuksesan hanya dengan suka? Karena ukuran audiens sangat penting: 500 suka menunjukkan keterlibatan epik untuk merek alkohol dengan 1.000 pengikut, tetapi merupakan penurunan ember untuk merek dengan 500.000 pengikut. Dengan berfokus pada tingkat keterlibatan alih-alih total keterlibatan, kami dapat mempertimbangkan ukuran pemirsa untuk melihat siapa yang benar-benar mencapai persentase tertinggi dari penggemar dan pengikut mereka dengan pos sosial mereka.

Lihat semua 12 industri untuk mengetahui lebih banyak tentang kinerja sosial merek favorit Anda.

Unduh laporan benchmark gratis