Konten Inspo dari Top Beauty Brands di Facebook

Diterbitkan: 2023-04-18

Facebook telah lama menjadi pemain utama di media sosial. Dengan hampir tiga miliar pengguna aktif bulanan di seluruh dunia, platform ini menawarkan jangkauan audiens yang luas dan memungkinkan merek terhubung dengan pelanggan potensial di tingkat yang lebih pribadi.

Namun, seperti upaya pemasaran lainnya, memposting tanpa strategi yang solid jarang cukup untuk mendorong interaksi dan mengonversi audiens. Merek kecantikan paling sukses di Facebook adalah merek yang telah mengasah strategi media sosial mereka untuk menghadirkan konten bertarget yang selaras dengan audiens mereka.

Untuk lebih memahami bagaimana merek terkenal melakukannya, kami menjelajahi taktik dan tren efektif yang diterapkan oleh merek kecantikan terkemuka di Facebook. Namun sebelum kita mempelajari strateginya, mari kita lihat lebih dekat 10 merek kecantikan teratas yang unggul di jejaring sosial.

10 Merek Kecantikan Teratas di Facebook

Menurut laporan 100 Merek Kecantikan Teratas terbaru kami di Media Sosial, merek kecantikan mencetak tingkat keterlibatan 0,03% oleh pengikut di Facebook tahun ini. Dalam hal frekuensi memposting, terjadi penurunan tajam dibandingkan tahun sebelumnya, dengan merek kecantikan memposting sekitar 3,5 kali per minggu, atau hampir setengah dari frekuensi yang mereka lakukan pada tahun 2021.

Terlepas dari langkah mundur yang jelas dari Metaverse, masih ada beberapa merek yang membuatnya tersingkir dengan tingkat keterlibatan yang melampaui rata-rata. 10 merek kecantikan teratas di Facebook tahun ini adalah:

  1. Keindahan Langka
  2. Tempat Yuvia
  3. SKKN OLEH KIM
  4. Mary Kay
  5. Fenty Beauty
  6. Estee Lauder
  7. ColourPop
  8. Kosmetik Kylie
  9. Lebih mengkilap
  10. Sol de Janeiro
  11. Charlotte Tilbury

Untuk menginspirasi posting Anda berikutnya, kami melihat lebih dekat pada tiga merek kecantikan teratas di Facebook dan mencatat bagaimana mereka mendapatkan tingkat keterlibatan yang menonjol. Mari kita mulai!

Bagaimana 3 Merek Kecantikan Teratas Unggul di Facebook

Rare Beauty: Menciptakan ruang penyambutan dalam keindahan

Didirikan oleh aktris dan penyanyi Selena Gomez, Rare Beauty adalah merek makeup yang berpusat pada nilai keaslian dan keunikan. Misinya untuk "membantu semua orang merayakan individualitas mereka dengan mendefinisikan kembali apa arti cantik" telah bergema dengan jelas karena ribuan orang telah menunjukkan dukungan mereka di media sosial.

Di Facebook, Halaman Kecantikan Rare memiliki lebih dari 123 ribu suka dan 136 ribu pengikut pada saat penulisan. Terlebih lagi, tingkat keterlibatan merek sebesar 0,72% adalah 24x lebih besar dari rata-rata industri. Apa rahasia kesuksesan Rare Beauty di media sosial? Komunikasi yang tulus dengan komunitas penggemarnya.

Satu postingan terkenal memperingati dua tahun merek tersebut dengan foto-foto dari perayaan perusahaan. Dengan tingkat keterlibatan 184x median, postingan hari jadi tersebut masuk ke dalam tiga besar postingan Facebook paling menarik dari Rare Beauty tahun ini.

Unggahan teratas Rare Beauty di Facebook memuat foto sang pendiri, Selena Gomez, yang sedang berbicara, disertai dengan keterangan yang mengungkapkan penghargaan mereka kepada sang pendiri, tim, dan komunitas. Widget detail posting Rival IQ mencakup metrik seperti total keterlibatan, tingkat keterlibatan oleh pengikut, peningkatan tingkat keterlibatan, perkiraan tayangan, dan banyak lagi.

Postingan tersebut tidak hanya mengungkapkan betapa bersyukurnya merek tersebut kepada pelanggannya, tetapi juga mendorong penggemar untuk merasa lebih terhubung dengan perusahaan dengan secara terbuka berbagi bagaimana Selena dan tim Rare Beauty merayakan tonggak sejarah tersebut. Efeknya? Ribuan interaksi positif saat penggemar menunjukkan kecintaan mereka pada merek tersebut, menjadikan postingan tersebut sebagai contoh yang bagus untuk berinteraksi dengan penggemar dengan cara yang membuat mereka merasa dihargai dan dilibatkan.

Dengan pendiri terkenal di dunia, tidak mengherankan jika konten yang menyoroti Selena Gomez sendiri membantu Rare Beauty mendapatkan tingkat keterlibatan tertinggi di antara merek kecantikan. Meskipun Rare Beauty memiliki banyak jepretan produk yang cantik dan konten yang dibuat pengguna, postingan yang dibintangi oleh pendiri terkenal ini praktis merupakan cara yang pasti untuk meningkatkan keterlibatan. Faktanya, 34 postingan teratas dengan tingkat keterlibatan tertinggi semuanya menampilkan Selena.

Selena Gomez menutupi satu mata dengan tangannya sambil membiarkan mata lainnya memamerkan maskara merek tersebut pada Hari Bulu Mata Nasional. Di dalam aplikasi Rival Iq, Anda dapat melihat bahwa video Facebook ini memiliki 121 ribu tayangan video dan menerima lebih dari seribu suka.

Menempatkan wajah pada merek Anda selalu merupakan cara yang bagus untuk memanusiakannya dan membangun hubungan yang lebih dalam dengan pelanggan Anda. Dalam kasus Rare Beauty, konten reguler yang menunjukkan bagaimana sang pendiri sendiri mencintai dan menggunakan produk memiliki efek ganda yang membawa pulang nilai-nilai keaslian merek dan mendorong penggemar untuk membeli produknya.

Secara keseluruhan, kesuksesan Rare Beauty di Facebook dapat dikaitkan dengan komitmennya untuk menjalin hubungan manusia dengan pelanggannya, serta kemampuannya untuk memamerkan produknya secara autentik. Dengan tetap setia pada nilai-nilai intinya dan terlibat dengan audiensnya dengan cara yang bermakna, Rare Beauty menduduki puncak daftar merek kecantikan teratas kami di Facebook.

Tempat Juvia: Merayakan kecantikan inklusif

Juvia's Place, merek makeup yang dibuat untuk menghadirkan inklusivitas dan keindahan warisan Afrika ke dunia, adalah pemain lain yang menonjol di Facebook dengan tingkat keterlibatan 0,251%. Dengan 411 ribu suka dan 787 ribu pengikut di Facebook pada saat penulisan, merek ini telah membangun komunitas yang dipenuhi oleh pecinta produknya yang "cerah, berani, dan bangga".

Juvia's Place unggul di Facebook dengan bekerja sama dengan beragam daftar pemberi pengaruh dan memanfaatkan kekuatan video — sebuah strategi yang sempurna untuk menampilkan produk kecantikan berkualitas tinggi dan inklusif.

Misalnya, Posting Facebook merek dengan kinerja terbaik menampilkan influencer Princess Rese yang menggunakan produk Juvia's Place untuk menciptakan tampilan riasan yang menakjubkan. Video tersebut memperoleh tingkat keterlibatan yang mengesankan sebesar 20,7%, yang secara mengejutkan 690x lebih besar dari rata-rata industri.

Influencer Princess Rese menciptakan tampilan natural dengan culture + chocolate eyeshadow di postingan Facebook ini yang menghasilkan lebih dari 76 ribu reaksi termasuk 52,5 ribu suka dan 23,5 ribu suka.

Untuk menginspirasi lebih banyak keterlibatan, Juvia's Place juga tidak pernah segan-segan memulai perbincangan menarik tentang berbagai teknik merias wajah. Unggahan di bawah ini mendapatkan tingkat keterlibatan 2,4% dengan secara langsung meminta pemirsanya untuk menyampaikan pemikiran mereka tentang peretasan concealer baru.

Peretasan penyembunyi selalu menghasilkan banyak keterlibatan seperti yang terlihat di pos Facebook ini oleh Juvia's Place, mengumpulkan lebih dari 644 ribu penayangan video dengan peningkatan tingkat keterlibatan 9,75x.

Dengan bekerja sama dengan beragam pemberi pengaruh, memamerkan produknya dalam konten video, dan memicu diskusi di antara komunitas penggemarnya, Juvia's Place secara efektif mengomunikasikan pesan intinya tentang inklusivitas dan kualitas. Tidak diragukan lagi, kesuksesan merek di Facebook berfungsi sebagai bukti kekuatan keaslian dan inklusivitas.

SKNN BY KIM: Tetap sederhana dengan kekuatan bintang

Dibuat oleh bintang realitas dan pengusaha Kim Kardashian, SKNN BY KIM adalah merek perawatan kulit yang membanggakan diri dengan bahan-bahan bersih dan formula yang didukung ilmu teknis.

Meski baru berusia kurang dari satu tahun, SKNN BY KIM telah cukup membuat gebrakan di Facebook untuk menduduki peringkat ketiga di antara merek kecantikan teratas di platform tersebut. Halaman Facebook-nya telah mengumpulkan 17 ribu suka dan 34 ribu pengikut, dan jumlah pengikut yang lebih kecil membantunya mendapatkan tingkat keterlibatan dari pengikut yang 47x lebih besar daripada rata-rata industri.

Sama seperti Rare Beauty, SKNN BY KIM mendapat manfaat dari ketenaran pendirinya, sekali lagi menunjukkan betapa kuatnya memiliki sosok yang dapat dikenali sebagai wajah merek Anda. Penggemar akan berduyun-duyun untuk menunjukkan cinta pada postingan yang menampilkan selebriti tersebut, seperti postingan ulang tahun sederhana di bawah ini yang menghasilkan tingkat keterlibatan 9,05% yang luar biasa.

Posting facebook SKKN yang mengucapkan selamat ulang tahun kepada Kim Kardashian menerima lebih dari seribu reaksi. Ini juga membantu bahwa postingan tersebut menyertakan headshot yang menarik dari pendiri yang glamor.

Namun, meskipun sebagian besar konten SKNN BY KIM menampilkan foto statis dari pendiri dan produk merek tersebut, postingan dengan performa terbaiknya sebenarnya adalah video. Klip penampilan Kim di bawah Pertunjukan Malam Ini Dibintangi Jimmy Fallon mencetak tingkat keterlibatan 17,3% - itu lebih dari 576x lebih besar dari rata-rata!

Tidak mengherankan jika video Kim Kardashian menerapkan produk merek tersebut pada komedian Jimmy Fallon memiliki perkiraan tayangan 456 ribu dan lebih dari seribu suka di Facebook

Kesuksesan video dapat menjadi pengingat akan dua hal: 1) video tetap menjadi media yang kuat yang mendorong keterlibatan dan 2) upaya promosi yang bertujuan ulang adalah cara yang bagus untuk membuat konten Anda bekerja lebih keras sehingga Anda dapat memaksimalkan ROI Anda.

Penutup

Rare Beauty, Juvia's Place, dan SKNN BY KIM telah menetapkan standar yang tinggi untuk diikuti oleh merek kecantikan lainnya. Mulai dari memanfaatkan kekuatan video hingga berbagi konten buatan pengguna, merek kecantikan teratas di Facebook ini unggul dalam memposting konten yang selaras dengan audiens mereka dan selaras dengan identitas merek mereka.

Saat Anda berusaha untuk meningkatkan kinerja media sosial merek Anda, ambil inspirasi dari merek teratas ini dan bereksperimenlah dengan berbagai strategi untuk menemukan yang terbaik untuk Anda. Dengan perpaduan yang tepat antara kreativitas dan wawasan berbasis data, Anda juga dapat mendorong keterlibatan yang lebih kuat di Facebook. Ingatlah untuk melacak analitik Anda dengan cermat dan terus menyempurnakan pendekatan Anda dari waktu ke waktu.