5 Merek Kecantikan Teratas di Instagram dan Dimana Mereka Bersinar

Mereka mengatakan kecantikan ada di mata yang melihatnya, dan pasti ada banyak merek kecantikan yang bisa dilihat di Instagram. Tapi bagaimana merek-merek ini menumpuk?

Rival IQ menciptakan 100 Merek Kecantikan Teratas di Laporan Media Sosial untuk membandingkan kinerja merek kecantikan terbesar dan terbaik di seluruh platform media sosial utama. Kami mensurvei 100 merek kecantikan antara 1 Januari 2022 hingga 31 Desember 2022, dan menggunakan rumus berbobot untuk menghasilkan peringkat keterlibatan keseluruhan untuk setiap perusahaan.

Kami melihat beberapa tren menarik di Instagram. Merek K-beauty seperti LANEIGE dan Kaja Beauty masuk lima besar setelah tidak masuk 10 besar tahun lalu, menunjukkan peningkatan gaya K-beauty yang berfokus pada perawatan kulit. Sementara itu, Rare Beauty dari Selena Gomez naik ke posisi tertinggi kedua dalam daftar.

Jadi, bagaimana perusahaan-perusahaan ini mencapai puncaknya? Mari selami keunggulan merek kecantikan ini di Instagram.

Apa 5 Merek Kecantikan Teratas di Instagram Lakukan yang Terbaik

1. Huda Beauty

Terbaik di: Memasukkan diri ke dalam percakapan online

Huda Beauty memiliki tingkat keterlibatan rata-rata 2,08%, hampir 11x tingkat keterlibatan rata-rata dari semua 100 merek kecantikan teratas kami di Instagram. Dari 251 kali merek diposting pada tahun 2022, 154 adalah Reel. Paling sering, Reel ini mengomentari dan menduplikasi tren dan peretasan kecantikan populer. Pendiri Huda Beauty, Huda Kattan, membintangi banyak video ini. Dia menandai pembuat tren asli, yang sering kali merupakan influencer kecantikan populer, yang dapat membantu menarik perhatian penggemar influencer pada postingan Huda Beauty.

Dalam salah satu postingan tersebut, yang berada di antara 10 postingan teratas Huda Beauty berdasarkan tingkat keterlibatan, Huda memberikan komentar pada video kreator kecantikan lain yang mencoba "meretas" menggunakan concealer untuk mengangkat tulang pipi Anda. Huda kemudian mencoba peretasan itu sendiri untuk menunjukkan efeknya padanya. Video tersebut menerima tingkat keterlibatan 7,05%, lebih dari 37x rata-rata tingkat keterlibatan merek kecantikan di Instagram.

Menggunakan kembali konten dari pembuat konten lain adalah cara yang bermanfaat untuk membuat lebih banyak konten untuk akun media sosial Anda. Menggunakan konten buatan pengguna (UGC) mencegah Huda membuat konten dari awal, menghemat waktu dan uang merek. Tapi Huda melangkah lebih jauh. Huda menggunakan tagar “IB”, yang berarti “terinspirasi oleh”, pada jenis postingan ini. Secara umum dianggap sebagai bentuk yang baik untuk memuji pencipta asli, jadi dia membangun reputasi positif dengan mengikuti etiket ini.

Namun dia juga meningkatkan keterlibatannya sendiri dengan memastikan bahwa pembuat konten populer ini melihat bahwa dia menggunakan konten mereka. Penggemar mereka akan melihat bahwa influencer favorit mereka telah diberi tag, dan influencer dapat memutuskan untuk membagikan ulang konten yang dibuat Huda dengan postingan mereka ke akun media sosial mereka sendiri.

2. Kecantikan Langka

Terbaik di: Sorotan produk

Rare Beauty mendapat peringkat sebagai merek teratas di semua platform media sosial di ruang kecantikan. Mereka menduduki peringkat teratas di Facebook dan Twitter, tetapi sebenarnya mereka berada di posisi kedua di Instagram dan TikTok. Dengan tingkat keterlibatan 1,03%, hampir 5,5x rata-rata tingkat keterlibatan semua merek kecantikan teratas di Instagram, Rare Beauty memang meraih kesuksesan yang cukup langka di industri kecantikan.

Seperti Huda Beauty, Rare Beauty menggunakan pendiri selebriti mereka untuk membangun keterlibatan. Tapi Rare melangkah lebih jauh dan memiliki pendiri Selena Gomez yang memodelkan produknya untuk banyak posting Instagram merek tersebut. Huda Beauty sering berfokus pada Huda, orangnya, daripada Huda, mereknya, dengan kepribadian pendiri Huda menjadi pusat perhatian untuk banyak Reel mereknya. Rare lebih berfokus pada produk merek daripada kepribadian pendirinya.

Posting teratas Rare untuk tahun 2022 terutama adalah peluncuran produk, sorotan untuk produk yang sudah keluar, dan postingan dengan tag #rareroutine, di mana Gomez memamerkan seluruh tampilan riasan dan menandai produk merek tersebut. Posting teratas mereka berdasarkan tingkat keterlibatan untuk tahun 2022 mengumumkan Highlighter dan Brush Sentuhan Lembut Cahaya Positif yang baru. Posting korsel ini menampilkan Gomez di foto pertama, mengenakan salah satu nuansa produk baru.

Posting ini juga menunjukkan tren lain Rare Beauty berhasil. Tren yang berkembang yang kami lihat dalam laporan media sosial merek kecantikan kami adalah bahwa merek kecantikan bekerja menuju inklusivitas yang lebih besar dalam industri mereka. Pelanggan meminta rentang warna yang lebih luas, dan banyak merek mendengarkan. Rare Beauty adalah salah satu merek tersebut.

Penyorot ini hadir dalam empat warna, yang cocok untuk berbagai jenis kulit. Untuk menonjolkan highlighter ini, Rare Beauty meminta empat model untuk memamerkan produk tersebut bersama Gomez. Seorang wanita memiliki kulit yang sangat gelap, yang lainnya berkulit agak gelap, yang ketiga berkulit gelap sedikit lebih terang, dan yang terakhir berkulit lebih cerah. Dengan menggunakan model dengan penampilan berbeda, penggemar dan pengikut dapat membayangkan dengan lebih baik bagaimana nuansa ini terlihat pada diri mereka sendiri. Postingan ini memiliki tingkat keterlibatan 12,9%, hampir 68x tingkat keterlibatan rata-rata merek kecantikan di Instagram.

3. Lebih mengkilap

Terbaik di: Hadiah

Tren lain yang kami lihat dalam laporan merek kecantikan kami adalah bahwa hadiah tetap menjadi cara terbaik untuk mendapatkan keterlibatan. Meskipun kami melihat bahwa keterlibatan dalam pemberian hadiah menurun pada tahun 2022 dalam Laporan Tolok Ukur Industri Media Sosial 2023 kami, laporan merek kecantikan kami menunjukkan bahwa keterlibatan dalam tren ini masih tinggi di ruang ini. Kami menggunakan fitur penandaan postingan untuk memberi tag dan menganalisis postingan kontes dan menemukan bahwa hampir semua merek yang dianalisis telah memposting setidaknya satu postingan giveaway di Instagram pada tahun 2022.

Glossier, seperti Rare Beauty, cocok dengan sorotan produk. Mereka sangat cocok dengan menyoroti koleksi buatan selebriti, seperti koleksi Olivia Rodrigo mereka yang populer. Tapi posting teratas merek untuk tahun ini adalah hadiah.

Namun, mengaitkan highlight produk mereka dengan hadiah mereka adalah spesialisasi Glossier. Koleksi Rodrigo sangat terinspirasi oleh lavender. Sepanjang tahun menjelang peluncuran koleksi, Glossier mulai mengeluarkan banyak produk lavender dan memamerkannya di Instagram mereka. Meskipun Glossier tidak meluncurkan koleksi Rodrigo hingga bulan Oktober, merek tersebut membangun hype untuk koleksi tersebut sejak April.

Posting teratas Glossier tahun ini berdasarkan tingkat keterlibatan adalah hadiah yang menampilkan item lavender tersebut. Hadiah tersebut juga menunjukkan bahwa Anda tidak perlu produk bernilai sangat tinggi untuk sebuah kontes guna menghasilkan keterlibatan. Posting tersebut merinci bahwa pemenang akan mendapatkan lip balm lavender, kaus kaki, dan hoodie. Itu menerima tingkat keterlibatan 7,2%, hampir 38x tingkat keterlibatan rata-rata merek kecantikan di Instagram.

4. LANEIGE

Terbaik di: Kemitraan selebriti

Aktris Syndey Sweeney mengalami tahun 2022 yang sangat bagus. Dia dinominasikan untuk Penghargaan Emmy pertamanya - dua kali lipat. Aktris ini menerima nominasi untuk peran pendukungnya di kedua hit yang diakui secara kritis "Euphoria" dan "The White Lotus." Siapa pun yang memperhatikan kesuksesannya tahu bahwa bintangnya sedang naik daun. Dan LANEIGE sangat memperhatikan, karena mereka menjadikannya juru bicara terbaru mereka.

LANEIGE menerima tingkat keterlibatan rata-rata 2,28%, 12x tingkat keterlibatan rata-rata merek kecantikan di Instagram. Dua pos teratas merek membantu meningkatkan rata-rata mereka secara signifikan. Kedua postingan teratas berdasarkan tingkat keterlibatan menerima tingkat 99x lebih besar dari rata-rata LANEIGE. Kedua posting menyoroti Sweeney.

Dengan tingkat keterlibatan 344%, lebih dari 1.810x lebih tinggi daripada rata-rata tingkat keterlibatan merek kecantikan di Instagram, postingan teratas merek tersebut menunjukkan bagaimana industri kecantikan dapat meraih kesuksesan dengan memamerkan kemitraan selebriti dan sorotan produk. Posting itu sendiri adalah video Sweeney di pemotretan, memamerkan kepribadiannya yang menyenangkan dan Masker Tidur Bibir. Judulnya menyoroti di mana mendapatkan "bahan pokok perawatan kulit" Sweeney, yang tampaknya mengatakan bahwa aktris tersebut sangat mendukung produk tersebut.

Postingan tersebut juga menunjukkan tren lain yang kami perhatikan dalam laporan merek kecantikan kami. Cuplikan di balik layar menjadi cara yang bagus untuk meningkatkan keterlibatan di berbagai platform media sosial. Fakta ini terutama berlaku di TikTok, di mana video yang menyebutkan "di balik layar" atau "BTS" tampil empat kali lebih baik daripada median video TikTok untuk merek kecantikan, menurut laporan media sosial merek kecantikan kami. Namun kami juga menemukan bahwa konten di balik layar juga memberikan dorongan bagi merek di Instagram.

5. Kecantikan Kaja

Terbaik dalam: Menggunakan tagar secara strategis

K-beauty, yang berarti kecantikan Korea, telah meningkat selama beberapa tahun terakhir. Gaya kecantikan ini mengutamakan perawatan kulit, dan Barat sangat menganut praktik kecantikan tradisional Korea Selatan. Baik LANEIGE maupun brand yang menempati urutan kelima dalam daftar ini, Kaja Beauty, merupakan brand K-beauty.

Kaja Beauty mengumpulkan tingkat keterlibatan sebesar 2,11%, lebih dari 11x rata-rata tingkat keterlibatan merek kecantikan di Instagram. Apa yang membuat Kaja Beauty menonjol di platform media sosial? Perlu dipertimbangkan bahwa Kaja Beauty memiliki tingkat keterlibatan yang sangat tinggi pada postingan dengan tagar. Merek ini mendapat skor 94,9% pada postingan dengan tagar, lebih tinggi dari empat merek lainnya dalam daftar ini.

Kelima dari lima pos teratas merek berdasarkan tingkat keterlibatan menggunakan tagar. Perusahaan menggunakan tagar bermerek, seperti #kajabeauty, dan tagar yang lebih banyak digunakan, seperti #crueltyfreemakeup dan #oddlysatisfying.

Pos teratas Kaja Beauty berdasarkan tingkat keterlibatan berfokus pada diskon 25% di seluruh situs. Meskipun Instagram merekomendasikan penggunaan tiga hingga lima tagar, tampaknya Kaja Beauty sukses menggunakan 10 tagar dalam postingannya. Postingan menerima tingkat keterlibatan 76,5%, lebih dari 400x tingkat keterlibatan rata-rata untuk merek kecantikan di Instagram. Perlu dicatat bahwa merek juga sering melihat peningkatan keterlibatan saat mereka memposting tentang penjualan, jadi kemungkinan kombinasi postingan yang berfokus pada penjualan dan penggunaan tagar itulah yang benar-benar membuat postingan ini melejit.

Membungkusnya

Apa yang bisa kita ambil dari kesuksesan merek kecantikan ini? Jelas bahwa cengkeraman K-beauty di industri kecantikan tidak akan kemana-mana. Juga tidak ada gunanya memiliki pendiri atau juru bicara selebritas. Siaga populer seperti menggunakan hadiah dan tagar strategis juga masih dapat berdampak besar.

Namun tren yang lebih baru juga meningkatkan keterlibatan merek kecantikan, seperti penggunaan video di balik layar yang terlihat lebih jujur ​​dan tidak terlalu dipoles. Untuk mengetahui lebih dalam tentang bagaimana tren ini memengaruhi industri kecantikan, lihat 100 Merek Kecantikan Teratas di Laporan Media Sosial.