5 Tren untuk Ditiru dari Merek Kecantikan Teratas di TikTok

Jika Anda ingin mempelajari kiat riasan yang mudah atau mendapatkan inspirasi untuk rutinitas perawatan kulit Anda, beralihlah ke merek kecantikan di TikTok.

Tagar TikTok #beauty memiliki lebih dari 173 miliar tampilan dan terus bertambah sementara #SkinCareTikTok memiliki lebih dari tiga miliar. Apa artinya ini bagi pemasar kecantikan? TikTok adalah tambang emas untuk ide konten dan merupakan platform media sosial jika Anda ingin menjangkau audiens yang sangat terlibat.

Untuk mengetahui apa yang dilakukan oleh merek kecantikan teratas di TikTok agar menonjol di platform, kami beralih ke 100 Merek Kecantikan Teratas di Laporan Media Sosial untuk mengidentifikasi 10 merek teratas dan mencari tahu tren apa yang mereka gunakan untuk menumbuhkan dan menghasilkan audiens mereka. tingkat keterlibatan yang mengesankan.

10 Merek Kecantikan Teratas di TikTok

Untuk 100 Merek Kecantikan Teratas kami di Laporan Media Sosial, kami mensurvei 100 merek kecantikan di Facebook, Instagram, Twitter, dan TikTok. Berikut adalah 10 merek kecantikan teratas di TikTok:

1. Kosmetik Kylie
2. Keindahan Langka
3. Fenty Beauty
4. LANGSUNG BERWARNA
5. LANEIGE
6. Kecantikan Pley
7. Kecantikan Huda
8. Youthforia
9. Milani
10. Sol de Janeiro

Merek kecantikan di TikTok memperoleh tingkat keterlibatan 2,94% berdasarkan penayangan. Merek-merek berperforma terbaik ini juga memposting sekitar 2,7 video per minggu, kira-kira dua hari sekali.

Ingin tahu apa yang dilakukan oleh merek-merek terkemuka di industri ini untuk menjadi yang teratas? Mari selami tren yang kami identifikasi dari video paling sukses yang dibagikan merek kecantikan ini.

5 Tren Dari Merek Kecantikan Teratas di TikTok

Merek perawatan kulit, perawatan tubuh, dan makeup teratas semuanya menemukan langkah mereka di TikTok tahun ini. Baik dengan memanfaatkan tagar yang sedang tren atau menampilkan wajah yang sudah dikenal, merek-merek ini menggunakan taktik yang sangat menarik untuk menumbuhkan pengikut, menjangkau audiens baru, atau meningkatkan kesadaran merek. Berikut adalah lima tren untuk ditiru dari merek kecantikan berperforma terbaik di TikTok.

1. Tren TikTok: Pendiri terkenal

Meskipun tidak semua merek kecantikan dapat mengklaim sebagai pendiri terkenal, beberapa merek kecantikan dengan performa terbaik di TikTok menemukan kesuksesan terbesar saat mereka menyoroti selebritas di balik merek tersebut.

Salah satu contoh tren ini datang dari Rare Beauty. Didirikan oleh Selena Gomez, video TikTok yang paling menarik dari merek riasan bersih ini menampilkan pendirinya yang terkenal. Dengan 58 juta pengikut di TikTok, Gomez telah membangun audiens yang sangat besar di platform tersebut — jadi masuk akal jika merek kecantikan tersebut memanfaatkan ketenaran dan kehadiran aktifnya untuk mempromosikan konten Rare Beauty secara silang.

Video berperforma terbaik merek tersebut adalah klip berdurasi enam detik dari Gomez menggunakan suara yang sedang tren untuk membagikan bahwa dia sedang berada di Paris. Meskipun sederhana dalam pelaksanaannya, video pendek tersebut berdampak besar pada merek. Video tunggal ini menghasilkan hampir 10 juta penayangan dan menerima tingkat keterlibatan pengikut sebesar 141%. Ini juga menghasilkan tingkat keterlibatan sebesar 12,3%, yang empat kali lebih besar dari tingkat rata-rata merek kecantikan di TikTok.

Merek kecantikan lain yang dipimpin selebriti yang membunuhnya di TikTok adalah Fenty Beauty. Didirikan oleh Rihanna yang multi talenta, Fenty Beauty memiliki 1,5 juta pengikut di TikTok dan memiliki tingkat keterlibatan rata-rata sebesar 9,37%, yang tiga kali lebih besar dari tingkat rata-rata untuk semua merek kecantikan.

Fenty Beauty secara rutin membagikan video pendirinya yang menggunakan berbagai produk dari lini makeup dan menjelaskan beberapa inspirasi atau proses pemikiran di balik pengembangan tersebut. Meskipun kekuatan bintang Rihanna tidak diragukan lagi menarik perhatian Anda, video tersebut juga memberikan demonstrasi visual tentang bagaimana produk Anda dapat digunakan dalam kehidupan nyata.

Video di bawah ini — klip pendek Rihanna yang mendeskripsikan warna lipstik favoritnya dan mendemonstrasikan cara mengaplikasikannya — menghasilkan lebih dari lima juta penayangan dan menerima tingkat keterlibatan sebesar 12,1%, yang sedikit lebih dari empat kali lebih besar daripada rata-rata untuk kecantikan merek di TikTok.

Meskipun merek Anda tidak didirikan oleh bintang pop global, bukan berarti Anda tidak dapat memanfaatkan kekuatan bintang untuk konten Anda. Awasi peluang UGC (konten buatan pengguna), terutama jika Anda melihat produk Anda digunakan oleh seleb, penata rias terkenal, atau influencer.

LIVE TINTED mendemonstrasikan bagaimana melakukan ini dengan sukses. Merek kecantikan yang bersih membagikan ulang video dari @misskrissym, influencer makeup dengan 420 ribu pengikut di TikTok. Dalam video aslinya, influencer membagikan kiat untuk mengenakan ikat kepala agar rambut tidak menutupi wajah saat melakukan rutinitas perawatan kulit atau riasan. Bonusnya adalah ikat kepala yang digunakan untuk mendemonstrasikan peretasan berasal dari LIVE TINTED.

Video yang dibagikan ulang akhirnya menjadi salah satu video TikTok dengan kinerja terbaik dari semua 10 merek kecantikan teratas yang kami analisis. Kurang dari satu menit, video peretasan kecantikan menghasilkan 16,4 juta penayangan, menerima tingkat keterlibatan berdasarkan tampilan sebesar 11,1%, dan tingkat keterlibatan oleh pengikut sebesar 5,74%.

Tidak hanya ini contoh yang bagus untuk mendengarkan dan memantau sosial, tetapi juga menunjukkan betapa kuatnya konten influencer. Jika Anda tidak memiliki selebritas untuk dibagikan di feed Anda, hubungi beauty influencer untuk menghasilkan hype dan keterlibatan seputar merek Anda. Kadang-kadang influencer memiliki pengaruh yang sama besarnya, jika tidak lebih dari selebritis.

Apa pun pendekatan Anda, wajah-wajah yang Anda kenal akan dikenali dan dilibatkan di TikTok — jadi ingatlah hal itu saat membuat video yang Anda inginkan untuk mendapatkan lebih banyak keterlibatan.

2. Tren TikTok: Berinteraksi dengan pengikut Anda

Sifat informal TikTok membuat banyak pengguna dan merek saling berkomunikasi. Selain aktif di kolom komentar, beauty brand juga bisa memanfaatkan reply sebagai peluang untuk membuat lebih banyak konten.

Membalas komentar dengan video adalah fitur TikTok yang efektif yang membantu Anda melibatkan kembali pengikut Anda dengan menunjukkan bahwa Anda mendengarkan komentar mereka dan mengajak mereka kembali ke percakapan. Anda dapat melakukan ini dengan mengikuti pertanyaan yang sering diajukan atau pertanyaan yang menarik dari pengikut Anda dan menanggapinya dengan video.

Untuk contoh dari tren ini, lihat Youthforia. Menanggapi seorang pengikut yang menanyakan kapan produk tertentu akan tersedia kembali, brand clean makeup tersebut menjawab dengan membagikan cerita di balik produk yang dimaksud. Video tersebut menghasilkan tingkat keterlibatan oleh pengikut sebesar 122% dan tingkat keterlibatan berdasarkan tampilan sebesar 12,5%, yang empat kali lebih tinggi daripada tingkat rata-rata merek kecantikan di TikTok.

Merek perawatan tubuh Sol de Janeiro menggunakan tren ini dengan cara yang sama, memilih untuk menggunakan fitur balasan untuk mengumumkan produk baru. Video ini menerima tingkat keterlibatan berdasarkan tampilan sebesar 12,4% yang sedikit lebih dari empat kali lebih baik daripada rata-rata merek kecantikan di TikTok.

Berinteraksi dengan pengikut Anda dengan cara ini membantu memperkuat hubungan antara merek Anda dan mereka. Hal ini tidak hanya menunjukkan bahwa Anda mempertimbangkan umpan balik dan pertanyaan mereka, tetapi melihat komentar mereka menjadi inspirasi untuk sebuah video membuat pengikut merasa mereka berkontribusi pada konten Anda.

3. Tren TikTok: Hadiah adalah emas

Hadiah dan kontes terus menjadi taktik sosial untuk merek di semua saluran dan industri. Jadi, tidak mengherankan jika hadiah membantu mendorong keterlibatan merek kecantikan di TikTok.

Pertumbuhan mengesankan Sol de Janeiro di platform ini adalah salah satu contoh betapa berdampaknya giveaway di TikTok. Pada tahun 2022, merek tersebut membagikan 11 hadiah dan meningkatkan pengikutnya lebih dari 750%. Meskipun Sol de Janeiro juga mengandalkan tren lain untuk menghasilkan keterlibatan seperti influencer dan konten UGC, aman untuk mengatakan bahwa hadiah membantu meningkatkan ukuran pemirsanya secara signifikan.

Merek tersebut bereksperimen dengan format giveaway yang berbeda sepanjang tahun, dimulai dengan meminta pengguna untuk menggabungkan jawaban mereka dengan permintaan untuk mengikuti giveaway. Bagi yang belum mencoba fitur ini, Stitch adalah saat Anda mengizinkan pengguna lain untuk menggunakan bagian dari video Anda di video mereka sendiri. Menggunakan format ini adalah cara cerdas untuk meningkatkan jangkauan giveaway Anda seperti yang terjadi di Sol de Janeiro. Video di bawah ini adalah salah satu kontes sebelumnya yang dibagikan merek tersebut dan menghasilkan tingkat keterlibatan berdasarkan tampilan sebesar 4,97% dan memberi merek peningkatan tingkat keterlibatan yang hampir dua kali lebih tinggi dari rata-rata pos mereka saat itu.

Saat merek kecantikan terus melibatkan pengguna melalui kontes yang menarik, merek tersebut jelas bereksperimen dengan berbagai format untuk melihat apa yang akan menghasilkan keterlibatan dan pertumbuhan pengikut paling banyak di TikTok. Pada akhir tahun, Sol de Janeiro telah meningkatkan pemirsanya menjadi lebih dari 300 ribu pengikut dan membagikan hadiah yang lebih besar lagi seperti di bawah ini, sebuah kemitraan dengan merek besar lainnya, Pura Vida. Video ini menghasilkan tingkat keterlibatan 22,3% berdasarkan tampilan yang tujuh kali lebih tinggi dari rata-rata tingkat keterlibatan merek kecantikan di TikTok.

Mirip dengan saluran lain, hadiah dan kontes adalah cara yang efektif untuk meningkatkan keterlibatan dan pengikut di TikTok. Kunci sukses giveaway di platform ini adalah bereksperimen dengan berbagai fitur yang ditawarkan TikTok. Gunakan fitur balasan, suara yang sedang tren, atau bahkan Sambungan untuk melihat apa yang paling menarik perhatian pengguna. Anda juga dapat bermitra dengan merek yang sejalan dengan merek Anda untuk menjangkau audiens baru dan meningkatkan kesadaran merek Anda di TikTok, terutama jika Anda baru memulai.

Mulailah menganalisis media sosial merek kecantikan Anda dengan uji coba Rival IQ gratis.

Dapatkan uji coba gratis saya