Lima Merek Bir Teratas di Twitter

Merek Twitter dan bir adalah pasangan yang sempurna. Merek bir sering kali lebih kasual; mereka suka menjaga hal-hal ringan dan menghibur dan tidak pernah menganggap diri mereka terlalu serius. Hal yang sama sering dikatakan tentang Twitter!

Dengan sifat percakapannya, platform media sosial telah lama menjadi tempat bagi merek konsumen untuk sedikit bersenang-senang dengan audiens mereka, berkomunikasi dengan mereka 1:1, dan berbagi lebih banyak konten menyindir daripada yang mereka lakukan di Facebook atau Instagram.

Dan jika ada satu jenis industri yang benar-benar dapat mengambil manfaat dari cara yang hidup ini untuk terlibat, itu adalah industri alkohol. Lebih khusus lagi, merek bir.

Menurut Merek Alkohol Teratas kami di Media Sosial, merek bir berkembang pesat di Twitter dibandingkan dengan platform lain. Merek bir terbaik aktif dan menarik. Mereka men-tweet rata-rata 6x/minggu dan melihat tingkat keterlibatan rata-rata 0,21%, selain mengikuti beberapa praktik terbaik Twitter yang telah dicoba dan benar.

Jika Anda mencari inspirasi untuk strategi Twitter merek Anda, perhatikan apa yang dilakukan oleh lima merek bir di Twitter ini dengan benar.

Austin Beerworks

Statistik Twitter:

• 26.9k pengikut
• 37.2k total keterlibatan
• 164 tweet

Austin Beerworks berada di puncak daftar merek bir kerajinan paling menarik kami di Twitter, dan berada di nomor 10 dalam daftar merek teratas kami secara keseluruhan di media sosial di semua saluran.

Satu gulir melalui umpan Twitter tempat pembuatan bir yang berbasis di Austin dan tidak sulit untuk melihat mengapa merek tersebut menarik perhatian hampir 30 ribu pengikut. Merek secara konsisten muncul untuk audiensnya dengan konten yang menghibur, sedang tren, dan bahkan terkadang nakal.

Tapi mungkin lebih dari segalanya, terbukti bahwa Austin Beerworks sangat berkomitmen pada komunitasnya dan bangga menjadi merek lokal.

Tweet berkinerja terbaik Austin Beerworks menerima tingkat keterlibatan sebesar 64%, yang merupakan tweet paling menarik di seluruh industri alkohol. Tweetnya? Yang pertama dari utas yang membahas bagaimana mereka menyediakan air minum gratis setelah badai musim dingin Texas yang membuat banyak orang tidak memiliki air mengalir di rumah mereka.

Tweet lain yang sangat menarik dari Austin Beerworks menunjukkan bagaimana merek menjalin suara dan nada humornya ke dalam percakapan yang sudah ada di platform.

Twitter dibangun dengan tujuan untuk menjadi perbincangan — setiap minggu sepertinya ada tren, meme, atau topik baru yang dibicarakan semua orang di Twitter. Dan jika Anda aktif di aplikasi selama Maret 2021, maka Anda mungkin ingat krisis ekor udang Cinnamon Toast Crunch.

Austin Beerworks jelas mengetahui apa yang dibicarakan orang-orang minggu itu dan mengambil kesempatan untuk bergabung dalam percakapan itu.

Tweet dengan waktu yang tepat ini adalah contoh tidak hanya mengapa merek perlu mengikuti apa yang sedang tren, tetapi bagaimana menghubungkan percakapan ini kembali ke merek Anda dengan cara yang relevan dan menarik.

Dari benar-benar peduli dengan komunitasnya hingga terlibat aktif dalam acara dan tren terkini, Austin Beerworks adalah studi kasus tentang cara mengungguli persaingan sambil tetap setia pada merek Anda.

Krombacher

Statistik Twitter:

• 28.6k pengikut
• Keterlibatan total 60,1k
• 256 tweet

Berada di urutan kedua dalam daftar kami berkat tweet yang sangat menarik, tempat pembuatan bir Jerman Krombacher adalah merek bir top lainnya di media sosial.

Tweet dengan kinerja tertinggi memiliki tingkat keterlibatan 11,1%, yang 52x lebih besar dari rata-rata rata-rata industri sebesar 0,21%. Tapi jelas untuk melihat mengapa. Postingan terbaik Krombacher adalah giveaway, yang merupakan tren kampanye media sosial populer untuk merek alkohol seperti yang kami lihat dalam laporan alkohol kami.

Kontes dan hadiah di media sosial secara alami mendapatkan tingkat keterlibatan tertinggi di seluruh saluran dan industri karena pengikut diharuskan untuk terlibat jika mereka menginginkan kesempatan untuk memenangkan hadiah. Hadiah juga memiliki tingkat konversi 30%, yang lebih tinggi dari kebanyakan jenis konten.

Krombacher sering mengadakan giveaway di Twitter-nya, biasanya mendorong audiensnya untuk me-retweet, mengikuti, atau berkomentar yang membantu meningkatkan jangkauan kiriman.

Dalam hal menjalankan giveaway atau kontes di Twitter, untungnya tidak banyak perencanaan yang dilakukan selain mencari tahu apa yang ingin Anda berikan.

Bagian terpenting adalah memastikan hadiah Anda adalah sesuatu yang benar-benar ingin dimenangkan oleh audiens Anda; bahkan lebih baik jika Anda dapat bermitra dengan merek pelengkap lain untuk tidak hanya menggandakan kemenangan tetapi juga menggabungkan pemirsa untuk jangkauan yang lebih luas. Dalam tweet giveaway Krombacher di atas, merek tersebut menyertakan speaker Bluetooth bermerek dan kantong tidur selain bir.

Label Hitam Carling

Statistik Twitter:

• 45.5k pengikut
• 56.4k total keterlibatan
• 345 tweet

Merek selalu bertanya-tanya seberapa sering memposting di media sosial dan jawabannya adalah: itu tergantung. Untuk merek alkohol di Twitter, merek teratas men-tweet rata-rata 6x/minggu, yang sedikit kurang dari satu tweet sehari. Frekuensi posting memperhitungkan jumlah tweet asli yang diterbitkan oleh sebuah perusahaan. Tetapi balasan dan retweet dapat membantu menjaga halaman Anda tetap aktif dan harus diterapkan sebagai bagian dari strategi keterlibatan Twitter Anda.

Merek bir Afrika Selatan Carling Black Label melampaui dan melampaui, mengumpulkan total 345 tweet pada tahun 2021, atau sekitar satu hari. Tweeting konsisten perusahaan telah membantunya mendapatkan tempat di antara lima merek bir teratas.

Salah satu tweetnya dengan keterlibatan tertinggi menerima tingkat keterlibatan 5,97% oleh pengikut.

Ungkapan berikut ditampilkan dengan jelas di bio Twitter merek tersebut: “Bir yang paling banyak mendapat penghargaan di Afrika,” “Juara Minum dengan Bertanggung Jawab,” dan “rasakan emas di dalamnya.” Jika Anda merasakan tema di sini, Anda mungkin tidak salah. Kami menduga bahwa Carling Black Label menekankan pada kemenangan di seluruh mereknya. Jadi masuk akal untuk melampirkan nama mereknya ke piala kejuaraan sepak bola.

Meskipun mungkin tidak layak bagi setiap merek untuk mensponsori atau menyelenggarakan acara, pelajaran di sini adalah dalam merek yang konsisten. Semua yang di-tweet oleh Carling Black Label atau yang namanya dikaitkan kembali dengan pesan mereknya tentang menjadi yang terbaik di kelasnya.

Konsistensi akan selalu menjadi kunci untuk menciptakan merek yang mudah diingat. Saat menyusun strategi Twitter Anda, selalu ingat pesan dan nilai merek Anda dan pertimbangkan bagaimana tweet Anda dapat mencerminkan hal itu.

Pabrik Bir SA

Statistik Twitter:

• 43.2k pengikut
• 28.4k total keterlibatan
• 228 tweet

Juga berbasis di Afrika Selatan, SA Breweries adalah perusahaan induk dari Carling Black Label, di antara merek bir lainnya. Tapi itu tidak berarti tempat pembuatan bir tidak dapat memiliki kehadiran merek sendiri di Twitter. SA Breweries telah membangun audiens yang solid dari 43,2 ribu pengikut dan tweet secara teratur dengan total keterlibatan 28,4 ribu.

Tapi itu adalah substansi isinya yang membantu SA Breweries menonjol di atas yang lain. Twitter mendorong merek untuk mencerminkan nilai-nilai mereka dalam konten mereka, dan salah satu tweet teratas pabrik melakukan hal itu.

Semakin banyak kami melihat merek membagikan pendapat mereka tentang masalah publik. Dan ada alasan bagus untuk itu. Penelitian menemukan bahwa mayoritas konsumen merasa bahwa penting bagi merek untuk mengambil sikap terhadap masalah sosial dan politik.

Sebagaimana dibuktikan oleh salah satu posting Twitter teratas SAB, merek dapat dan harus ikut serta dalam percakapan yang terjadi di luar media sosial jika relevan dengan nilai merek. Tweet SAB itu sebagai tanggapan atas larangan penjualan alkohol yang diterapkan Afrika Selatan selama gelombang COVID-19 di negara itu. Ini hanyalah salah satu contoh SAB yang vokal tentang upaya perusahaannya selama pandemi.

Di saat banyak orang menggunakan media sosial sebagai platform untuk menyuarakan pendapat mereka, merek tidak bisa lagi berdiam diri tentang isu-isu yang penting bagi audiens mereka.

Misalnya, jika keberlanjutan adalah salah satu nilai merek Anda, pengikut Anda akan berharap melihat tweet yang membahas hal-hal seperti perubahan iklim, proses berkelanjutan, dan upaya tanpa limbah. Menjadi vokal tentang nilai merek Anda sangat penting untuk mendapatkan dan menjaga kepercayaan merek.

Yuengling

Statistik Twitter:

• 71k pengikut
• 35.7k total keterlibatan
• 298 tweet

Sebagai tempat pembuatan bir tertua di Amerika, Yuengling secara alami memiliki banyak kredibilitas atas namanya. Tetapi perusahaan yang berbasis di Pennsylvania — yang menempati posisi nomor satu dalam daftar merek alkohol teratas kami di semua saluran media sosial — tidak hanya mengandalkan pengenalan merek untuk mendorong strategi Twitter-nya.

Yuengling aktif di platform dan menggunakan visual untuk membedakan mereknya dari pesaing. Merek ini secara teratur menyajikan gambar yang menghibur, GIF bermerek, dan video kepada audiensnya yang terdiri dari 71 ribu pengikut.

Salah satu tweet berperforma terbaik dari tempat pembuatan bir adalah video dan memiliki tingkat keterlibatan 1,77%, yang sedikit di atas 8x lebih besar dari rata-rata industri.

Dalam video tersebut, sebuah truk pengiriman bir Yuengling terlihat membuat pintu masuk melalui gerbang yang menurut penonton adalah sebuah properti di Texas. Mengapa Texas? Merek menggunakan video ini untuk mengumumkan bahwa birnya akan segera tersedia di negara bagian Lone Star.

Video adalah cara cerdas untuk menonjol di umpan Twitter yang berisik. Faktanya, Twitter baru-baru ini menyebutkan peningkatan 34% dalam waktu tontonan video di platform dan total 3,5 miliar tampilan video per hari.

Menggunakan video untuk membuat pengumuman atau memperkenalkan produk baru adalah cara kreatif untuk menyampaikan pesan Anda. Plus, seperti yang ditunjukkan oleh Yuengling, tidak perlu banyak produksi di balik konten video. Pada platform seperti Twitter yang lebih kasual dan tidak terlalu mementingkan estetika, menarik perhatian audiens Anda saat mereka menelusuri feed dapat dilakukan tanpa video panjang yang diproduksi dengan sangat baik. Alih-alih, prioritaskan ketepatan waktu dan relevansi untuk mengungguli konten video Anda untuk keterlibatan yang lebih baik.

Membungkusnya

Merek bir populer ini adalah bukti bahwa Twitter tetap menjadi platform media sosial yang berharga dalam hal terlibat dengan audiens Anda.

Untuk menonjol di antara kompetisi, merek bir di media sosial tidak perlu takut untuk bersenang-senang, berbagi konten yang tidak terkait dengan bir yang mewakili nilai merek mereka, dan sesekali bereksperimen dengan jenis posting yang berbeda.

Jika Anda ingin mengubah strategi Twitter Anda pada tahun 2022, perhatikan tweet berkinerja terbaik dari merek bir ini di media sosial.