Platform CTV: Pilihan Teratas untuk Ditonton di 2022

Tren untuk iklan TV yang terhubung telah berkembang secara aktif selama dekade terakhir, tetapi menjadi sangat populer selama penguncian.

Pada titik ini, total jam penggunaan TV yang terhubung meningkat lebih dari 80% dari tahun ke tahun karena streaming video di Smart TV dan perangkat lain tumbuh pesat.

Sementara berlangganan kabel atau satelit menjadi kurang populer, layanan streaming digunakan oleh semakin banyak orang.

Meninjau peluang iklan OTT dan CTV

Anggaran TV yang terhubung juga tumbuh dan mengikuti media pembelian media yang paling populer dan sangat menjanjikan.

Pertumbuhan konsumsi video-on-demand ini merupakan peluang besar bagi pemasar untuk memanfaatkan ceruk ini dengan platform periklanan CTV yang mumpuni.

Hari ini kami telah menyiapkan daftar beberapa platform untuk iklan TV yang terhubung. Pertama, mari kita tinjau apa itu iklan OTT dan CTV dan mengapa mereka akan populer di masa depan.

Apa itu OTT dan CTV?

TV CTV Terhubung

Contoh CTV TV yang terhubung termasuk streaming konten melalui Smart TV, dan konsol game, dari PlayStation ke Xbox dan Amazon Fire Stick — semua perangkat yang mendukung koneksi Internet.

Perangkat yang terhubung ke Internet memungkinkan pengguna untuk mengonsumsi video sesuai permintaan alih-alih menunggu acara disiarkan.

Konten video disediakan oleh Netflix dan layanan streaming lainnya. Misalnya, ada saluran streaming seperti Apple TV, Amazon Fire TV, dan Vimeo OTT.

OTT berlebihan

Over-the-top sering dikacaukan dengan CTV. Ya, over-the-top mengacu pada konsumsi konten Internet-TV yang sama yang tidak memerlukan layanan dari penyedia kabel tradisional (TV kabel).

Namun, pengguna tetap harus memiliki koneksi broadband untuk mengonsumsi konten dengan model over-the-top.

Apa bedanya dengan TV linier tradisional?

Baik media TV CTV over-the-top dan terhubung terhubung ke Internet yang berarti mereka dapat dengan sempurna menayangkan iklan bertarget.

Iklan CTV dan OTT berbeda dari iklan TV terutama karena ditargetkan.

Baca lebih lanjut tentang evolusi TV di artikel kami sebelumnya yang dikhususkan untuk iklan TV terhubung.

Konsumsi konten

Dengan TV dan perangkat OTT yang terhubung, pengguna melakukan streaming konten video kapan pun mereka mau, sesuai permintaan. Sementara itu, iklan TV tradisional pada TV linier terikat untuk ditayangkan hanya pada waktu terjadwal tertentu.

Dengan cara ini, layanan streaming video apa pun juga dapat berhasil memonetisasi sebagian kontennya dengan iklan seperti yang pernah dilakukan Netflix.

Penargetan iklan

Saat pengguna menonton TV di gadget yang mendukung Internet, mereka dapat menerima pengalaman iklan yang dipersonalisasi berdasarkan data penargetan mereka. Itu tidak mungkin di TV linier (TV tradisional) sehingga iklan yang sama ditampilkan kepada semua pengguna saat mereka menonton acara tertentu.

Platform periklanan CTV dan OTT: mengapa pengiklan membutuhkannya?

Berikut adalah beberapa alasan mengapa pengiklan memilih iklan CTV dan OTT daripada iklan TV linier.

Kemampuan untuk menargetkan audiens dengan presisi

Pengiklan dapat menemukan pemirsa yang tepat berkat pendekatan berbasis data dari CTV dan OTT TV.

Wawasan kampanye

Atribusi kampanye iklan di TV linier hampir tidak mungkin, sementara pada platform OTT tersedia dengan berbagai instrumen dan metrik (karena media ini didigitalkan).

Hampir tidak ada penipuan iklan

Sementara lalu lintas situs web sering diganggu dengan penipuan, konten OTT masih relatif baru untuk skema penipuan. Ini memastikan keamanan merek yang lebih baik.

Otomatisasi

Pembelian media di televisi linier tergantung pada jadwal. Iklan di platform OTT otomatis — pengiklan dapat mengatur waktu, penargetan, dan alokasi anggaran iklan yang lebih disukai sehingga dolar iklan didistribusikan dengan cara yang paling optimal.

Platform CTV dan OTT terbaik untuk tahun 2022

Proses pembelian media di platform periklanan benar-benar berbeda dari siaran langsung TV. Pada satu platform, pengiklan sekarang dapat menyiapkan, mengonfigurasi, dan mengelola kampanye iklan CTV dan OTT di mana saja. Opsi berikut memberikan banyak peluang:

Iklan Cerdas

SmartyAds adalah pengembang global solusi periklanan omnichannel yang membangun seluruh infrastruktur platform terprogram — DSP, SSP, Ad exchange, dan White label (DSP, SSP+Ad Exchange) untuk perusahaan.

SmartyAds DSP mendukung CTV terprogram, web seluler, aplikasi seluler, desktop, audio, dan bahkan kampanye DOOH. Pembelian media di platform ini disederhanakan dengan algoritme pengoptimalan eksklusif yang menurunkan CPM, meningkatkan rasio klik-tayang, dan memungkinkan pengiklan memenangkan tayangan terbaik yang sesuai dengan kriteria kualitas mereka.

Fitur:

Inventaris premium. Dengan SSP eksklusif di infrastruktur SmartyAds, SmartyAds dapat memberi pengiklan tayangan terbaik yang ditempatkan di konten premium (pasokan diwakili oleh pasokan langsung dan RTB).

Banyak format iklan. SmartyAds menawarkan banyak format untuk televisi terhubung yang sangat sesuai dengan jenis layar atau perangkat televisi yang tepat.

Opsi penargetan yang kuat. Targetkan pemirsa di TV menurut geolokasi, waktu, usia, bahasa, jenis layanan, OS, dan banyak kriteria lainnya.

Optimasi yang sedang berlangsung. Pembeli media dapat menganalisis kinerja mereka dengan analisis waktu nyata. Penguat RKT, pengoptimalan BPS, pengubahan ukuran materi iklan, dan fitur inovatif lainnya memastikan tingkat penyelesaian video yang jauh lebih baik serta pengeluaran yang lebih kecil dan kinerja yang lebih baik.

MediaMath

MediaMath adalah platform periklanan OTT terkenal yang menawarkan berbagai opsi bagi pengiklan untuk mempromosikan produk atau layanan mereka di media OTT dan CTV.

Perusahaan ini didirikan pada tahun 2007 di New York dan sekarang memiliki jaringan server iklan yang luas di berbagai lokasi. MediaMath menyediakan pendekatan omnichannel yang berarti lebih banyak peluang untuk beriklan dengan video seluler, kampanye desktop, iklan bawaan, dan banyak lagi.

Fitur:

Berbagai format iklan. Format iklan tersedia dalam berbagai ukuran dan resolusi yang sangat cocok untuk setiap jenis perangkat CTV. Selain itu, ini mendukung DOOH, Video, Display, dan Audio.

Alat pengoptimalan. Platform ini terus menganalisis dinamika pembelian media dan mempelajari cara meningkatkan hasil kampanye iklan berdasarkan data.

Iklan ramah privasi. Platform menggunakan iklan kontekstual agar sesuai dengan pengalaman iklan hingga standar ramah privasi tanpa cookie.

Kemitraan data yang kuat. Mitra data dari solusi ini termasuk IBM, Oracle, Double Verify, dan Lotame, yang memperkuat penargetan.

IBM Watson Media

IBM Watson Media, sebelumnya dikenal sebagai IBM Cloud Video, didirikan pada tahun 2017 di New York sebagai solusi untuk iklan streaming langsung dengan kemampuan OTT yang sangat kuat. Ini juga berspesialisasi dalam hosting VOD.

IBM Watson Media menawarkan jangkauan yang tak tertandingi kepada pengiklan dengan teknologi mereka untuk iklan TV digital. Selain itu, solusi ini dikenal memberikan kapasitas seperti analitik video, manajemen konten, dan monetisasi dalam skala berdasarkan langganan.

Fitur:

Kehadiran merek OTT global. Watson Media menawarkan solusi OTT yang kuat, menghadirkan streaming langsung dan hosting VOD.

Berbagai format iklan. Solusi periklanan menawarkan untuk menempatkan iklan dalam konten video/audio di seluruh ekosistem web, seluler & TV pintar.

Analisis yang kuat. Watson Media menawarkan analitik yang kuat berkat pengiklan OTT yang dapat mengukur kinerja kampanye mereka.

Alat pintar tambahan. Multiplatform UX API, speech-to-text yang didukung AI, dan analitik yang andal.

Contus VPlayed

Contus VPlayed adalah platform iklan yang mendorong monetisasi yang kuat di televisi digital. Didirikan pada tahun 2008 di California, AS Sejak saat itu, solusi OTT yang dihosting sendiri untuk streaming langsung ini memberi pemilik media, penyiar, distributor, dan pemilik konten streaming dan monetisasi yang luar biasa.

Daftar platform yang didukung sangat luar biasa — Android, iPhone, TV+, Fire TV, Samsung Smart TV, Apple TV, dan OS web LG.

Fitur:

Spesialisasi ceruk. Contus VPlayed mengkhususkan diri dalam OTT, video, dan streaming langsung yang berarti bahwa mereka memiliki lingkungan khusus untuk mengembangkan kampanye OTT.

Berbagai opsi monetisasi. Untuk penerbit, Contus VPlayed menawarkan lebih dari 6+ opsi monetisasi untuk dipilih.

100+ integrasi. Platform ini menawarkan 100+ integrasi untuk merampingkan pengalaman bagi pengguna.

150 fitur konten streaming. Untuk penerbit, platform ini menawarkan lebih dari 150 fitur streaming sehingga monetisasi lancar dan efektif.

Vimeo OTT

Platform Vimeo OTT memiliki nama yang terkenal, ia berspesialisasi dalam cloud hosting. Solusi label putih terkenal untuk sektor streaming video ini didirikan pada tahun 2004.

Platform ini memberikan peluang bagi penerbit OTT untuk memonetisasi inventaris mereka secara efektif. Ini mendukung platform seperti iOS, Android, Android TV, Fire TV, Roku, Xbox, Apple TV, dan Samsung Tizen.

Platform Vimeo OTT menampilkan 5 juta pengguna akhir, 1500+ aplikasi internal, bersama dengan 3,5 juta streaming langsung setiap tahun.

Fitur:

Lebih banyak cara untuk memonetisasi. Monetisasi dimungkinkan di seluruh platform — web dan aplikasi sama. Opsi monetisasi yang tersedia meliputi AVOD, TVOD, SVOD, dan PVOD.

Dasbor analitik bawaan. Lebih banyak peluang untuk mengetahui cara kerja monetisasi — penerbit dapat mengukur aktivitas pelanggan, churn, nilai umur, dll.

Alat kontrol tambahan. Mengaktifkan aliran yang dilindungi sandi, CMS, dan dukungan 24/7.

Skalabilitas. Ini adalah platform label putih yang dapat diskalakan oleh penerbit seiring pertumbuhan bisnis.

Dacast

Dacast adalah platform yang mendukung streaming video terintegrasi dan memungkinkan semua orang menyiarkan OTT dengan jenis media audio dan visual.

Selain itu, perusahaan ini memungkinkan pemirsa melihat program TV gratis atau berbayar dan menyiarkan konten sesuai permintaan.

Dacast didirikan pada tahun 2008, di San Francisco, California. Spesialisasi utama dari perusahaan ini termasuk video streaming, video on demand, streaming, bayar per tayang, OTT, CDN, dan juga video hosting.

Fitur:

Opsi monetisasi video. Monetisasi video tersedia untuk streaming langsung serta untuk konten sesuai permintaan.

Harga streaming bayar per tayang. Peluang untuk menyiapkan harga streaming bayar per tayang, tarif kontrol, kode promo, dan jendela tampilan.

Lingkungan bebas penipuan. Konten OTT dan operasi monetisasi dilindungi dan diamankan.

Kemampuan untuk menyisipkan iklan. Ada peluang untuk memasukkan iklan dan melacak sasaran pendapatan dan kinerja konten melalui dasbor analitik.

Kaltura

Kaltura adalah salah satu layanan cloud video yang digunakan oleh perusahaan global, perusahaan media, dan institusi pendidikan yang berusaha untuk memperluas dan memperkaya pengalaman video mereka.

Perusahaan ini didirikan di New York pada tahun 2006, dan sejak itu, meluas dan mendapat spesialisasi dalam penerbitan video, streaming video, manajemen media, distribusi media, portal video, pemutar video, solusi video, video online, video seluler, TV awan, TV OTT, cloud video, platform video sebagai layanan, layanan media, podcasting.

Fitur:

Streaming langsung dan VOD. Streaming langsung dan VOD keduanya tersedia di platform ini. Penerbit dapat memanfaatkan monetisasi berbasis iklan, langganan, dan bayar per tayang.

Alat konten yang mendukung. Ini memiliki alat video interaktif dan juga fungsi khusus untuk membangun platform pendidikan.

Biaya terjangkau. Untuk penerbit OTT, Kaltura adalah pilihan yang cocok untuk hosting dan memonetisasi konten karena harga CDN tidak termasuk (disediakan secara terpisah).

Pengalaman yang aman. Penyiaran dan monetisasi dilindungi dengan enkripsi.

Platform label putih SmartyAds

SmartyAds juga memiliki solusi label putih yang dapat membantu Anda membuka lingkungan iklan berbasis OTT/CTV dan memanfaatkannya.

Kedua solusi white label DSP dan white label SSP+Ad Exchange dapat diskalakan dan disesuaikan dengan kebutuhan bisnis.

Fitur:

Profitabilitas cepat. Karena platform dikerahkan dalam seminggu, pendapatan dicapai lebih cepat.

Mitra OTT/CTV Anda. Integrasikan permintaan atau pasokan mitra OTT/CTV Anda yang telah terbukti.

lingkungan Anda. Kelola lalu lintas OTT/CTV dan sesuaikan lingkungan sesuai dengan kebutuhan Anda.

Ekosistem terukur. Skalakan platform seiring pertumbuhan bisnis Anda (tanpa menghentikan operasi operasi iklan).

Mengapa perlu menginvestasikan anggaran iklan di CTV/OTT

Pemirsa CTV terus meningkat. Sekitar 164 juta pengguna Internet AS saat ini mengakses konten video melalui perangkat TV yang terhubung, dan jumlah ini diperkirakan akan mencapai 204,1 juta pemirsa pada tahun 2022 menurut berbagai perkiraan.

Tren ini tidak hanya berlaku di Amerika Utara.

Di Inggris, Jepang, Jerman, dan Prancis, pemirsa TV terhubung juga tumbuh secara eksponensial. Perangkat CTV dan layanan OTT sedang booming karena layanan satelit menjadi lebih mahal.

Streaming video juga meningkat pesat selama beberapa tahun sebelumnya. Konsumsi konten video meningkat, begitu juga belanja iklan.

Penargetan pemirsa TV yang terhubung juga sebagian besar terjadi melalui video. Sementara itu, pengeluaran iklan video di CTV diperkirakan mencapai 8,14 miliar dolar AS pada 2023.

Pada tahun 2025, 164 juta orang Amerika akan lebih suka menggunakan AVOD

Pangsa rumah tangga pemotong kabel di AS seharusnya mencapai 46,6 juta dolar.

Rumah tangga pemotong kabel di AS pada tahun 2024

Dengan ini, banyak pengguna yang melakukan streaming konten di perangkat CTV mereka tidak siap untuk membayar langganan konten. Untuk alasan ini, beberapa penyedia streaming sering menawarkan konten video yang didukung iklan.

Pemirsa video-on-demand yang mengalirkan konten yang didukung iklan

Dari gambar tersebut, kita sudah dapat menarik kesimpulan bahwa pangsa pengguna Smart TV yang lebih memilih menonton iklan dengan imbalan konten gratis hanya akan tumbuh. Pada tahun 2025, 164 juta orang Amerika akan lebih memilih menggunakan AVOD. Akibatnya, eMarketer memperkirakan bahwa belanja iklan di CTV akan mencapai $25,5 miliar pada akhir tahun 2024.

Ringkasan

OTT/CTV dapat digunakan di perangkat Smart TV, smartphone, dan banyak perangkat lain yang terhubung ke Internet.

OTT/CTV perlahan menggantikan televisi tradisional dan anggaran periklanan mengikuti media ini.

Gunakan daftar platform iklan TV CTV yang terhubung ini untuk memilih opsi yang sesuai dengan kebutuhan Anda.

Daftar sekarang untuk menjalankan kampanye iklan CTV yang efisien di SmartyAds DSP!