10 Merek Makanan Kesehatan Teratas di Twitter

Diterbitkan: 2023-01-03

Dari es krim rendah kalori hingga pancake yang dikemas dengan protein, makanan kesehatan tidak pernah terasa begitu enak. Tetapi dengan begitu banyak suguhan sehat di pasaran, ke mana Anda pergi untuk menemukan merek sadar kesehatan favorit Anda yang baru? Jika Anda seperti banyak orang, Anda beralih ke media sosial. Dengan semua merek ini bersaing untuk mendapatkan perhatian Anda, menonjol bisa menjadi tantangan. Tetapi beberapa perusahaan terbukti lebih paham media sosial daripada yang lain.

Kami melihat 10 merek makanan kesehatan teratas di Twitter yang menunjukkan bahwa makan sehat itu menyenangkan, mengasyikkan, dan pantas untuk di-tweet.

Menurut laporan kami tentang 100 perusahaan makanan kesehatan teratas di media sosial, Twitter belum menjadi fokus utama merek makanan kesehatan. Rata-rata, merek-merek ini men-tweet hanya 1,4x per minggu. Jadi mungkin tidak mengherankan jika tingkat keterlibatan mereka agak rendah di 0,02%. Mari kita lihat bagaimana merek makanan sehat terbaik memanfaatkan Twitterverse.

Lihat peringkat merek Makanan Kesehatan selengkapnya.

Unduh laporan

10 Merek Makanan Kesehatan Melakukan Twitter dengan Benar

1.RXBAR

RXBAR dikenal sebagai camilan bersih. Batangan yang mengandung protein ini menjelaskan dengan tepat apa yang ada di batangan di bagian depan kemasan, menunjukkan bahwa batangan tersebut dibuat dengan bahan asli dan tidak dikemas dengan perasa dan pemanis buatan. Dan merek tersebut telah menciptakan pengikut yang cukup aktif di Twitter. Tingkat keterlibatan RXBAR adalah 8,05%, 403x lebih tinggi dari rata-rata tingkat keterlibatan merek makanan kesehatan di Twitter.

Seperti Spindrift, RXBAR dapat berterima kasih kepada hadiah atas kesuksesan mereka. Dari 12 kali RXBAR diposting dalam periode waktu ini, delapan tweet adalah giveaway. Merek cenderung melihat lebih banyak kesuksesan di Twitter ketika mereka memposting dengan jadwal yang lebih konsisten, tetapi RXBAR mengambil ide ini selangkah lebih maju dengan memberikan hadiah yang konsisten setiap minggu.

Secangkir kopi tumpah di atas meja putih

Setiap Kamis, merek mengirimkan postingan yang mengingatkan orang untuk men-tweet #RXBAR dan #Giveaway untuk memenangkan RXBAR dan kopi diantarkan ke rumah mereka keesokan paginya. Kontes ini merupakan tujuh tweet teratas RXBAR untuk periode waktu ini. Tweet paling banyak digunakan adalah yang terakhir dari merek tersebut sebagai bagian dari kontes yang sedang berlangsung ini, yang bertepatan dengan Hari Kopi Internasional. Tweet tersebut memperoleh tingkat keterlibatan 30,1%, 1.505x lebih tinggi dari rata-rata perusahaan makanan kesehatan di Twitter.

2. Spindrift

Spindrift melakukan putaran mereka sendiri di atas air bergelembung. Dibuat dengan buah peras asli, masing-masing kaleng dikemas dalam rasa. Dengan perusahaan menjatuhkan berita produk baru sepanjang waktu di Twitter, mungkin tidak mengherankan jika mereka memperoleh tingkat keterlibatan 1,62%, yang merupakan kekalahan 81x lebih tinggi daripada tingkat keterlibatan rata-rata untuk merek makanan kesehatan di Twitter.

Meskipun berita produk baru mungkin telah meningkatkan keterlibatan merek, yang benar-benar membuat Spindrift menonjol di Twitter adalah hadiah mereka. Ketiga dari tiga tweet teratas perusahaan untuk periode waktu ini adalah hadiah, tetapi tweet yang paling terlibat dari merek tersebut memberikan putaran unik pada taktik yang telah dicoba dan benar ini.

Sampler lemari es Spindrift diisi dengan pilihan teratas mereka dengan jelas menjelaskan apa yang akan didapat pemenang jika tweet mereka dipilih.

Pengikut diminta untuk menandai teman di balasan. Jika balasan mereka terpilih, baik poster maupun teman mereka memenangkan paket Spindrift Fridge Sampler. Dengan melakukan giveaway seperti ini, Spindrift pada dasarnya meminta pengikutnya untuk memperkenalkan Spindrift kepada teman-temannya.

Tweet tersebut menerima 628 balasan, yang berpotensi berarti lebih dari 600 orang diperkenalkan ke Spindrift melalui tweet ini. Atau setidaknya mereka diingatkan tentang Spindrift, yang merupakan taktik pemasaran yang penting. Secara keseluruhan, tweet tersebut memperoleh tingkat keterlibatan 14,8%, 740x lebih tinggi dari rata-rata perusahaan makanan kesehatan di Twitter.

3. Proyek Penjelajah

Forager Project menciptakan makanan nabati organik dengan fokus khusus untuk mengguncang industri susu. Dan merek makanan kesehatan ini juga mengguncang Twitter dengan menyuarakan perubahan. Dengan tingkat keterlibatan 0,38%, mereka mencatat sekitar 19x lebih tinggi daripada tingkat keterlibatan rata-rata untuk merek makanan kesehatan di Twitter.

Tweet teratas untuk periode ini sekali lagi membuktikan bahwa mengeluarkan produk baru dapat meningkatkan keterlibatan Anda. Dengan mengiklankan kantong yogurt bebas susu baru mereka, tweet tersebut memperoleh tingkat keterlibatan 1,22%, 61x lebih tinggi dari rata-rata merek makanan kesehatan. Tapi tweet ini juga terkait dengan tren berbeda yang memberi dorongan pada Forager Project di Twitter.

Tweet teratas merek Makanan Kesehatan Forager mengumumkan peluncuran produk baru bersama dengan liburan organik hashtag.

Dari 22 tweet Forager Project dari periode ini, 18 di antaranya adalah bagian dari Twitter Party dengan tagar #OrganicHolidays di mana merek tersebut terlibat dengan perusahaan lain di ruang makanan organik. Pesta Twitter adalah acara langsung di mana peserta menge-tweet dengan orang lain untuk membicarakan tema tertentu dan dapat memperkenalkan merek Anda kepada pemirsa baru. Dengan menjadi bagian dari Pesta Twitter #OrganicHolidays, Forager Project menarik perhatian merek lain ini, tetapi merek lain melakukan hal yang sama. Taktik yang saling menguntungkan ini adalah cara yang bagus untuk menginspirasi konten baru, menjangkau calon pengikut baru, dan meningkatkan keterlibatan.

4. Melampaui Daging

Beyond Meat menciptakan daging nabati yang menjadi sangat populer sehingga tidak hanya mulai bermunculan di toko bahan makanan lokal Anda, tetapi juga di Panda Express, McDonald's, dan lokasi lainnya. Dan sama seperti mereka menggemparkan dunia makan, mereka juga menyebabkan keributan di Twitter. Dengan tingkat keterlibatan 0,29%, mereka mencatat sekitar 14,5x lebih tinggi daripada tingkat keterlibatan rata-rata di Twitter untuk perusahaan makanan sehat.

Tweet teratas Beyond Meat menyertakan hadiah dengan foto yang menunjukkan produk untuk diperebutkan di atas panggangan.

Beyond Meat ikut serta dalam salah satu tren teratas yang kami perhatikan untuk merek makanan sehat di tahun 2022: memposting hadiah. Tweet tertinggi kedua merek selama periode ini adalah hadiah yang terkait dengan Hari Buruh. Menyadari hari ini adalah hari besar untuk memasak dan memanggang, merek tersebut memposting hadiah sebagai alternatif roti burger tradisional. Mereka menawarkan burger tanpa daging dan daging giling kepada dua pemenang. Dengan lebih dari 400 entri, tweet tersebut menghasilkan lebih dari 1.750 keterlibatan. Suka, balasan, dan retweet itu memuncak pada tingkat keterlibatan 1,29%, yang 65% lebih tinggi dari rata-rata merek makanan kesehatan di Twitter.

5. Kue Kodiak

Kue Kodiak telah mengubah dunia pembuatan kue. Meskipun banyak campuran panekuk dan wafel cenderung kekurangan protein, campuran Kue Kodiak diisi sampai penuh dengan biji-bijian utuh, membuatnya dikemas dengan protein dan serat. Merek makanan kesehatan memiliki tingkat keterlibatan 0,26%, sekitar 13x lebih tinggi dari tingkat keterlibatan rata-rata di Twitter untuk merek makanan sehat.

Merek melakukan pekerjaan yang luar biasa untuk mengikuti percakapan di Twitter, sebagaimana dibuktikan oleh beberapa tweet mereka tentang Fat Bear Week, sebuah sensasi viral yang membuat internet memilih beruang gemuk favorit mereka di Taman Nasional & Cagar Alam Katmai Alaska setiap musim gugur. Tapi tweet teratas Kodiak Cakes mencontohkan salah satu tren yang kami perhatikan di seluruh merek makanan kesehatan di platform media sosial tahun ini: kemitraan influencer.

Cuplikan layar tweet Kodiak Cakes membagikan video yang menunjukkan kemitraan Zac Efron dengan merek tersebut. Tagar dengan tweet ini termasuk #zacefron dan #kodiakcakes.

Kodiak Cakes melangkah lebih jauh dengan bermitra dengan selebritas yang mewujudkan pesan kebugaran mereka, Zac Efron. Tweet teratas merek tersebut adalah video yang mengumumkan Efron sebagai chief brand officer barunya, menjadikannya anggota dewan dan pemangku kepentingan di perusahaan. Vital Proteins sebelumnya menemukan kesuksesan dengan metode serupa pada tahun 2020, di mana Jennifer Aniston diangkat sebagai chief creative officer.

Video Zac Efron bergabung dengan Kodiak Cakes, di mana Efron melompat ke ngarai bersama karyawan Kodiak Cakes lainnya, memperoleh tingkat keterlibatan 0,74%. Angka itu 37x lebih tinggi dari rata-rata merek makanan kesehatan di Twitter dan menunjukkan bahwa jika Anda bisa bermitra dengan selebritas besar, Anda mungkin akan melihat imbalan besar di media sosial.

6. Pelanggar Aturan

Bagaimana Rule Breaker melanggar semua aturan? Dengan membuat camilan bebas alergen yang rasanya sama (atau mungkin lebih enak daripada) makanan ringan yang lebih banyak mengandung gula. Tapi Rule Breaker tidak melanggar aturan Twitter. Sebaliknya, mereka memainkan beberapa tren teratas yang membantu merek mendapatkan daya tarik di situs media sosial. Tingkat keterlibatan Rule Breaker sebesar 0,11% adalah 5,5x lebih tinggi daripada rata-rata di Twitter untuk merek makanan sehat.

Rule Breaker sangat bergantung pada konten buatan pengguna (UGC) untuk membantu membuat jadwal pengeposan yang konsisten. Dengan 63 tweet selama periode ini atau sekitar lima postingan per minggu, Rule Breaker memposting lebih sering daripada merek makanan kesehatan lainnya. 23 dari 63 tweet Rule Breaker adalah UGC atau membagikan ulang gambar dari publikasi berita.

Tepat saat Halloween, Rule Breaker Snacks membagikan tweet yang menunjukkan sampul depan publikasi Alergi Hidup di mana mereka ditampilkan

Membagikan ulang postingan memungkinkan Rule Breaker menghabiskan lebih sedikit waktu untuk mencemaskan apa yang akan di-tweet dan lebih banyak waktu untuk berinteraksi dengan pengikut mereka secara online. Tweet teratas merek tersebut membagikan ulang artikel olehAllergic Livingdi mana Rule Breaker mendapat peringkat sebagai salah satu permen ramah alergi terbaik untuk diberikan pada Halloween. Postingan tersebut menerima tingkat keterlibatan 0,77%, 38,5x lebih tinggi dari rata-rata merek makanan kesehatan di Twitter.

7. Roti Pembunuh Dave

Dengan 21 gram gandum utuh per potong, Dave's Killer Bread telah mengubah permainan dalam hal makan sehat. Merek roti organik ini menawarkan irisan yang dikemas dengan protein dan serat, menjadikannya sempurna untuk roti panggang pagi Anda, roti lapis makan siang, dan setiap camilan di antaranya. Dengan tingkat keterlibatan 0,098%, tingkat keterlibatan merek makanan kesehatan ini sekitar 4,9x lebih tinggi daripada rata-rata perusahaan makanan kesehatan di Twitter.

Dengan suara merek yang penuh kata-kata dan foto berwarna, setiap tweet Dave's Killer Bread menonjol. Tetapi tweet teratas perusahaan mungkin hanya menunjukkan bahwa, terkadang, kesederhanaan adalah kuncinya. Ditulis dengan hanya "21 Whole Grains and Cuteness," tweet itu membagikan foto seorang bayi yang memegang sepotong Roti Pembunuh Dave. Foto tersebut mengumpulkan tingkat keterlibatan 0,28%, 14x lebih tinggi dari rata-rata merek makanan kesehatan di Twitter.

Gambar bayi imut ini memegang banyak roti Dave's Killer akan membuat siapa pun berhenti dan tersenyum, di Twitter atau secara langsung!

8. Hippeas

Dikemas dengan buncis, Hippeas menghasilkan serat, protein, dan rasa. Dan sama seperti Hippeas ngemil dengan benar, mereka juga melakukan Twitter dengan benar. Tingkat keterlibatan merek sebesar 0,052% adalah 2,6x lebih tinggi dari rata-rata merek makanan kesehatan di Twitter.

Dengan menggunakan Rival IQ, Anda dapat memvisualisasikan tweet teratas untuk Hippeas dan dengan cepat menyadari bahwa semua tweet dengan tingkat keterlibatan tertinggi menurut pengikut berisi menampilkan bagian depan dan tengah produk.

Seperti Enlightened, Hippeas membiarkan gambar produk mereka berbicara. Hampir semua postingan yang diterbitkan selama periode ini memiliki foto dinamis yang menyertai tweet. Tetapi tweet teratas perusahaan menunjukkan bahwa mengumumkan produk baru dapat memberi Anda peningkatan keterlibatan langsung.

Hippeas top Twwet mengumumkan peluncuran sedotan sayuran mereka dengan bidikan produk berwarna kuning cerah.

Tweet tersebut memperkenalkan pengikut Hippeas ke Veggie Straws baru mereka dan membagikan gambar dari dua rasa baru: Straight Up Sea Salt dan Sour Cream & Onion. Dengan tingkat keterlibatan 0,18%, pos tersebut mencatat 9x lebih tinggi daripada tingkat keterlibatan rata-rata untuk merek makanan kesehatan di Twitter.

9. Tercerahkan

Tercerahkan membuat makanan penutup berbeda. Dari pint es krim yang sarat dengan protein hingga gigitan adonan kue rendah karbohidrat, suguhan manis ini telah membuang gula demi bahan yang lebih sehat. Dengan tingkat keterlibatan 0,047%, Enlightened 2,35x lebih tinggi dari rata-rata merek makanan kesehatan di Twitter. Apa yang membuat Enlightened menonjol adalah bidikan produk mereka yang tajam dan bersih, tetapi foto yang dibuat dengan baik mungkin tidak berfungsi dengan baik di Twitter sendiri. Selain gambar yang menarik, mereka harus dibagikan secara strategis.

Salah satu tren yang kami perhatikan dalam laporan kami tentang 100 merek makanan kesehatan teratas di media sosial adalah merek-merek meraih kesuksesan di seluruh platform media sosial dengan berbagi produk baru. Kami menemukan bahwa memposting hal baru menyebabkan setidaknya 20% peningkatan tingkat keterlibatan di Twitter. Dan peningkatan tingkat keterlibatan ini persis seperti yang dilihat Enlightened saat memposting postingan berkinerja terbaiknya selama periode waktu ini.

Bidikan produk buram dengan pemberitahuan konten musiman yang dihamparkan pada gambar sehingga tidak mungkin untuk melihat produk baru tersebut

Dalam tweet itu, Tercerahkan menggoda dua rasa musiman untuk musim gugur, meminta pengikut untuk menebak apa yang akan dirilis. Tweet tersebut menerima tingkat keterlibatan 0,1%, 5x lebih tinggi dari rata-rata tingkat keterlibatan merek makanan sehat di Twitter. Tweet tertinggi kedua adalah pengungkapan rasa dari merek tersebut: Pumpkin Cheesecake dan Bake the World a Better Place. Tweet itu menerima tingkat keterlibatan 0,088%, 4,4x lebih tinggi dari apa yang biasanya dikumpulkan oleh merek makanan sehat di Twitter.

10. Angin Badam

Almond Breeze adalah susu almond terlaris di dunia, menjadikannya salah satu susu non-susu paling populer di pasaran. Dan meskipun susu non-susu sangat penting bagi 65% orang yang mengalami intoleransi laktosa, setengah dari semua orang Amerika minum susu bebas susu. Jadi, mungkin tidak mengherankan jika Almond Breeze ada di keranjang belanja banyak orang Amerika dan di umpan Twitter mereka. Tingkat keterlibatan Almond Breeze di Twitter adalah 0,043%, 2,15x lebih tinggi dari rata-rata merek makanan sehat dalam laporan kami.

Tangkapan layar Tweet Teratas Merek Makanan Kesehatan Almond Breeze

Almond Breeze jarang men-tweet dengan kecepatan hanya 0,21 posting per minggu, atau sekitar 6,7x lebih rendah dari rata-rata merek makanan kesehatan. Namun, mereka melakukan pekerjaan yang sangat baik untuk bergabung dalam wacana publik di Twitter saat mereka memposting, membantu tweet mereka untuk mendapatkan daya tarik. Antara 25 Agustus dan 22 November 2022, tweet teratas Almond Breeze menyatakan, “Pada 3 Oktober, dia bertanya bagaimana saya mengambil kopi. Saya mengatakan kepadanya bahwa itu dengan Almond Breeze Extra Creamy. Tweet ini mungkin tampak aneh bagi sebagian orang, tetapi banyak orang lain yang tahu bahwa itu mengacu pada sebuah adegan dari film komedi tahun 2004Mean Girls. Pada tanggal 3 Oktober, Twitter dipenuhi oleh para penggemar film yang merujuk pada adegan yang dicintai ini. Dengan bergabung dalam lelucon tersebut, Almond Breeze mengumpulkan tingkat keterlibatan 0,078%, 3,9x lebih tinggi dari rata-rata perusahaan makanan kesehatan di Twitter.

Mengambil Satu Gigitan Terakhir

Meskipun sebagian besar merek makanan kesehatan tidak memprioritaskan Twitter, daftar ini menunjukkan bahwa beberapa perusahaan menonjol dari yang lain. Dari hadiah berulang hingga memulai pesta dengan Twitter Party, taktik Twitter ini adalah pelajaran penting bagi dunia makanan kesehatan dan seterusnya.

Peringkat ini dibuat dengan analitik yang disusun antara 25 Agustus dan 22 November 2022. Meskipun semua merek ini menunjukkan interaksi yang tinggi selama ini, banyak dari mereka juga kehilangan pengikut. Namun perlu dicatat bahwa hal itu mungkin terjadi karena periode waktu ini juga mencakup saat Elon Musk mengambil alih Twitter, yang menurut laporan MIT menyebabkan hilangnya lebih dari 1 juta pengguna.

Untuk mempelajari lebih lanjut tentang bagaimana merek makanan kesehatan favorit Anda bernasib baik di Twitter dan platform media sosial lainnya, lihat laporan kami tentang 100 Merek Makanan Kesehatan Teratas di Media Sosial. Dan untuk melihat lebih banyak aksi tren Twitter di tahun 2022, lihat Laporan Tolok Ukur Industri Media Sosial kami.