3 Industri Teratas yang Menggunakan TikTok untuk Menginspirasi Konten Anda

Bisakah Anda menebak siapa yang berhasil masuk ke industri papan atas dengan menggunakan TikTok?

Untuk Laporan Tolok Ukur Industri Media Sosial tahun 2023, kami menganalisis lebih dari 5 juta postingan di saluran sosial utama untuk menemukan merek, industri, dan tren terkemuka yang paling disukai oleh audiens. TikTok, platform sosial utama terbaru, dengan mudah menempati posisi pertama dalam hal interaksi, mengalahkan gabungan Instagram, Twitter, dan Facebook.

Karena audiens lebih banyak berinteraksi dengan merek favorit mereka di TikTok dibandingkan platform lainnya, kita harus bertanya: Siapa saja merek-merek tersebut, dan industri apa saja yang paling unggul di TikTok?

Mari kita lihat apa yang dilakukan industri TikTok terkemuka dan bagaimana Anda dapat menggunakan strategi mereka untuk lebih terlibat dengan audiens Anda.

Metrik Kunci

Sebelum mendalaminya, mari kita bahas beberapa detail penting dari Laporan Tolok Ukur TikTok 2023 kami, yang berisi wawasan kinerja yang sangat berguna dan dikelompokkan berdasarkan industri sehingga Anda dapat mengetahui dengan tepat bagaimana kinerja merek Anda dibandingkan dengan tolok ukur kompetitif. itu yang paling penting.

Jika Anda memerlukan penyegaran tentang istilah penting, Anda dapat membaca metrik dan terminologi TikTok.

Sekarang untuk beberapa kesimpulan dari analisis TikTok kami:

• Tingkat median keterlibatan pengikut di TikTok adalah 5,69%, lebih tinggi dibandingkan gabungan Facebook, Instagram, dan Twitter.
• Merek rata-rata memposting antara 1-2 video TikTok per minggu.
• Merek lebih jarang memposting TikTok dibandingkan saluran media sosial lainnya.

Tanpa basa-basi lagi, berikut adalah industri teratas di TikTok.

Industri Teratas yang Menggunakan TikTok

Industri Teratas di TikTok #1: Pendidikan Tinggi

Mengambil emas dengan tingkat keterlibatan rata-rata 16,26% adalah Pendidikan Tinggi. Meskipun memiliki tingkat keterlibatan hampir 3x lebih besar dibandingkan median semua industri, Pendidikan Tinggi adalah salah satu industri yang memposting jumlah postingan paling sedikit dalam seminggu, menunjukkan kepada kita bahwa lebih banyak tidak selalu berarti lebih baik.

Pada Laporan Tolok Ukur Industri Media Sosial tahun 2023, kami juga menemukan bahwa tagar dengan tingkat keterlibatan tertinggi adalah tagar Pendidikan Tinggi dengan tag seperti #College dan #Uni. Ada juga beberapa acara spesial seperti #Graduation dan #CollegeMoveIn.

Tampaknya para pengikut menghargai konten tentang pengalaman sehari-hari seperti halnya acara-acara khusus.

PS Jika Anda memperhatikan bahwa salah satu dari hal-hal ini tidak seperti yang lain, kita harus ingat bahwa tahun 2022 adalah tahun “anak jagung” yang viral di saluran sosial.

Tren pemenang di TikTok Pendidikan Tinggi: Cita rasa kehidupan kampus

Merayakan momen di kampus adalah hal yang penting di TikTok tahun ini. Sekolah memposting tentang kehidupan sehari-hari siswa di kampus, bagaimana mereka mempersiapkan diri untuk hari pertandingan dan kelas, dan konten yang secara umum berhubungan dengan siswa.

Kesamaan yang dimiliki oleh para TikToks yang berfokus pada kehidupan kampus ini adalah perasaan autentik. Postingan tersebut terasa seperti sesuatu yang dibuat oleh siswa untuk temannya. Gen-Z sangat menghargai konten spontan yang menjauh dari konten media sosial yang dikurasi dengan sempurna dan populer di tahun-tahun sebelumnya.

Kami tidak dapat berbicara tentang sekolah-sekolah yang menang di TikTok tanpa menyebut Baylor University, yang sangat suka memposting konten yang relevan.

Dalam postingan yang memiliki tingkat keterlibatan 12,2% berdasarkan penayangan, sekolah memasangkan suara yang sedang tren dengan video siswa yang berbicara tentang belajar di rumah tetapi malah tertidur. Pengikut berkomentar dengan menandai teman mereka dan meninggalkan pesan seperti “sekolah saya tidak memanggil saya keluar.”

Kita juga harus memberikan dukungan kepada Louisiana State University, yang tahun ini sangat fokus pada keterlibatan mahasiswa di kampus. Feed TikTok mereka penuh dengan klip lucu mahasiswa di sekitar kampus, seperti yang menampilkan mahasiswa melakukan #GriddyDance populer yang dibagikan lebih dari 1,26 ribu kali.

Tren populer lainnya di Pendidikan Tinggi adalah kemenangan olahraga, permulaan tahun ajaran, dan kelulusan.

Cara menjadikannya milik Anda: Rangkullah momen tanpa filter.

Jika ada sesuatu yang dapat kita pelajari dari Pendidikan Tinggi Tok, keasliannya akan sangat bermanfaat. Jadi, apa pun industri Anda, jangan takut untuk memanfaatkan momen yang lebih jujur. Buka tirai untuk memberikan gambaran kepada penggemar tentang siapa merek Anda sebenarnya, dan undang pengikut Anda untuk tertawa dan bersenang-senang bersama Anda.

Industri Teratas di TikTok #2: Tim Olahraga

Dengan tingkat keterlibatan TikTok tertinggi kedua sebesar 9,18%, kami memiliki Tim Olahraga kami. Mereka memposting sekitar dua kali seminggu, setara dengan median industri, dan meraih kesuksesan dengan tagar yang berfokus pada acara seperti #Fifa23 dan #Preseason.

Tren kemenangan di olahraga TikTok: Sorotan permainan

Tidak mengherankan, penggemar olahraga sangat menyukai kemenangan dan permainan tak terlupakan yang membawa mereka ke sana tahun ini di TikTok. Salah satu contoh cemerlang datang dari Leeds United, yang memposting TikTok yang memamerkan penyelamatan ganda kiper mereka yang luar biasa selama pertandingan dengan 15,7x lebih banyak suka, komentar, dan berbagi dibandingkan rata-rata postingan mereka — sebuah tanda bahwa tim tersebut menarik perhatian para pengikut. Efek gerak lambatnya mungkin juga tidak merugikan.

Tim lain yang harus ditonton di TikTok tahun ini adalah Phoenix Mercury. Tim sering memposting ke platform untuk memamerkan highlight pertandingan, cuplikan di balik layar para pemain, dan bahkan beberapa pembicaraan sampah di lapangan.

Postingan teratas mereka pada tahun 2022 menunjukkan salah satu pemain mereka melakukan ⅔ tembakan tepat pada waktunya. TikTok ini menghasilkan tingkat keterlibatan 21,2% berdasarkan tampilan, yang sudah cukup mengesankan, tetapi yang benar-benar membuat postingan ini menonjol adalah 7,80 ribu share.

Karena berbagi adalah cara yang lebih sulit bagi pengikut untuk berinteraksi dengan postingan (bayangkan upaya yang diperlukan untuk berhenti melakukan scroll di tengah-tengah untuk menekan 'suka' dibandingkan berbagi dengan teman), postingan yang banyak dibagikan menunjukkan bahwa merek benar-benar memberikan apa yang diinginkan orang-orang.

Cara menjadikannya milik Anda: Rayakan kemenangan Anda.

Industri Anda mungkin tidak benar-benar melakukan home run dan slam dunk, tetapi Anda mencapai tujuan kita dengan metafora ini, bukan?

Kunjungi TikTok untuk memamerkan kemenangan komunitas Anda, baik besar maupun kecil. Apakah Anda memiliki pencapaian penting untuk dibanggakan? Apakah Anda memecahkan rekor perusahaan atau industri? Apakah klien Anda mengalami kemajuan signifikan berkat merek Anda? Orang senang menjadi bagian dari tim pemenang. Jangan takut untuk memanfaatkannya.

Industri Teratas di TikTok #3: Perjalanan

Industri perjalanan yang menduduki peringkat ketiga tertinggi, yaitu 7,43%, meraih kesuksesan besar dengan tagar yang berfokus pada lokasi seperti #Thailand, #NYC, dan #Afrika Selatan. Tagar sukses lainnya seperti #Adventure dan #Bucketlist selaras dengan keseluruhan tema Travel TikTok yang mengabadikan momen nafsu berkelana tersebut.

Tren pemenang di Travel TikTok: Menjelajahi destinasi

Tahun ini di Travel TikTok, merek berusaha menggunakan destinasi menakjubkan untuk memikat pengikut. Mereka memamerkan pengalaman kuliner unik, petualangan seru, dan aktivitas yang tak boleh dilewatkan yang membuat suatu tempat menjadi unik. Pengalaman hotel mewah juga sukses besar.

SANDALS Resorts memanfaatkan kecintaan pengikutnya terhadap petualangan dan kemewahan dengan TikTok yang memamerkan pemandangan tropis yang menggugah selera dan memberikan gambaran sekilas tentang apa yang dapat ditawarkan resor mereka.

Dalam salah satu video mereka yang berkinerja terbaik, dengan rata-rata postingan sebesar 6,91x interaksi, kami melihat pengunjung menjelajahi Grenada untuk mencari air terjun yang menakjubkan. Melalui postingan mereka yang lain, kita bisa merasakan berenang bersama penyu di Barbados dan menyelam ke kolam jernih di Jamaika.

Terlepas dari lokasi atau aktivitasnya, SANDALS bertujuan untuk menciptakan pengalaman bagi para pengikutnya yang berfokus pada eksplorasi, kesenangan, dan petualangan unik. Pengikut tampaknya sangat menyukai pengalaman mendalam seperti ini, meskipun hal itu memberi mereka contoh FOMO.

Cara lain kami melihat Merek Perjalanan menjangkau pengikut tahun ini di TikTok adalah melalui kampanye yang dipimpin oleh kreator seperti #30stays300days di Marriott Bonvoy Hotel.

Setiap postingan dalam kampanye menampilkan kreator perjalanan berbeda yang memamerkan destinasi di seluruh dunia, mulai dari Mexico City, New York, hingga Bali. Mereka mengajak pengikutnya berkeliling ke situs-situs menakjubkan dan menyoroti semua keuntungan menginap di salah satu hotel Marriott. Menjelajah lebih jauh ke destinasi wisata membuahkan hasil di departemen keterlibatan, dan dengan menyerahkan mikrofon (atau tripod?) kepada pembuat konten, Marriot membuka diri terhadap kantong pengikut baru dan mengundang pemirsa untuk melihat sisi yang lebih pribadi dari merek tersebut.

Cara menjadikannya milik Anda: Ciptakan pengalaman yang tak tertahankan.

Merek Perjalanan yang paling menonjol di TikTok benar-benar bersandar pada gagasan untuk menciptakan pengalaman seputar layanan mereka. Merek-merek ini menunjukkan kepada pengikutnya bahwa mereka tidak hanya mendapatkan tempat tidur yang nyaman saat menginap di hotel; mereka mendapatkan kemewahan, petualangan, eksklusivitas, dan pengalaman budaya baru.

Pikirkan tentang bagaimana merek Anda dapat menerapkan pelajaran ini dan menciptakan pengalaman unik bagi pengikut Anda. Anda juga dapat berkolaborasi dengan pembuat konten dan influencer serta meningkatkan pemasaran merek Anda.

Membungkusnya

Meskipun keterlibatan di Instagram, Twitter, dan Facebook kurang ideal selama setahun terakhir, TikTok adalah solusi terbaik bagi pemasar di berbagai industri. Tidak diragukan lagi, ini adalah tempat yang tepat bagi merek yang ingin terhubung dengan pengikut.

Pendidikan Tinggi, Tim Olahraga, dan Merek Perjalanan memimpin tahun lalu di TikTok dan menunjukkan bahwa keaslian, merayakan kemenangan kami, dan menciptakan pengalaman yang menarik dapat membantu merek di setiap industri terhubung lebih dalam dengan audiens mereka.

Sekarang, giliran Anda untuk mengambil pelajaran ini dan menjadikannya milik Anda. Kami ingin melihat apa yang dihasilkan merek Anda, jadi jangan ragu untuk membagikannya kepada kami di Twitter.