Pelajaran Dari 5 Industri Teratas di Instagram

Pemasar media sosial di mana pun ingin tahu: Siapa yang berkinerja baik di Instagram pada tahun 2023?

Dalam Laporan Tolok Ukur Industri Media Sosial 2023, kami menemukan bahwa merek di semua industri menemukan kesuksesan dengan jenis postingan tertentu (melihat Anda, Reels) dan praktik terbaik Instagram yang terbukti (halo, tagar). Tetapi ada beberapa industri yang menonjol di antara yang lain di platform media sosial.

Mari selami industri mana yang paling banyak menggunakan Instagram dan bagaimana mereka meraih kesuksesan di platform ini pada tahun 2023.

Keterlibatan Instagram di 2023: Gambaran Umum

Tidak ada yang menutupinya: Tingkat keterlibatan Instagram organik turun sekitar 30% tahun ini dibandingkan tahun lalu. Meskipun ini bukan berita yang menggembirakan, frekuensi posting tetap sama yang menunjukkan bahwa merek terus muncul untuk pengikut mereka di saluran. Berikut rata-rata tingkat keterlibatan dan frekuensi posting di Instagram pada tahun 2023:

• Tingkat keterlibatan rata-rata di Instagram: 0,47%
• Frekuensi posting rata-rata di Instagram: 4,6 posting per minggu

Sejauh konten berjalan, Instagram membuat peralihan ke video. Jika Anda mengikuti laporan kami dalam beberapa tahun terakhir, Anda tahu bahwa carousel adalah jenis postingan yang paling menarik di Instagram. Namun tahun ini, Reels keluar sebagai yang teratas. Video berdurasi pendek telah mengambil alih umpan dan merek melihat manfaatnya. Jika Anda belum pernah bergabung dengan Reels, sekaranglah saatnya memanfaatkan popularitas mereka untuk meningkatkan keterlibatan Anda.

Sementara angka-angka ini menjelaskan bagaimana merek lintas industri berjalan di Instagram, setiap industri berbeda. Setelah Anda memiliki ikhtisar tentang keadaan umum keterlibatan Instagram, akan sangat membantu jika Anda menguraikan bagaimana kinerja industri Anda sendiri sehingga Anda dapat memperoleh perspektif tentang norma untuk merek seperti milik Anda dan membandingkan kinerja Anda dengan pesaing secara akurat.

Untuk memberi Anda gambaran tentang industri mana yang saat ini melihat keterlibatan paling banyak di Instagram, berikut adalah industri teratas yang menggunakan Instagram dan apa yang mereka lakukan untuk menghasilkan postingan yang sukses.

5 Industri Teratas Menggunakan Instagram

Industri Top di Instagram: Higher Ed

Sekolah dan universitas tidak pernah gagal mencapai skor tertinggi di seluruh saluran media sosial. Di Instagram, Higher Ed mengungguli yang lain dengan tingkat keterlibatan rata-rata 2,58% yang lebih dari 5x lebih tinggi daripada median keterlibatan di seluruh industri. Sekolah memposting di Instagram sedikit lebih jarang daripada industri lain dengan rata-rata frekuensi posting 3,9 posting per minggu. Bawa pulang? Terkadang lebih banyak tidak selalu lebih baik — terutama jika Anda tahu apa yang cocok untuk audiens target Anda.

• Tingkat keterlibatan rata-rata untuk Perguruan Tinggi: 2,58%
• Frekuensi posting median untuk Higher Ed: 3,9 posting per minggu

Satu universitas yang menonjol di Instagram dan membantu industri Perguruan Tinggi tampil di atas yang lain adalah Akademi Angkatan Laut Amerika Serikat.

Salah satu postingan sekolah dengan performa terbaik adalah Reel yang membawa pemirsa ke balik layar tradisi sekolah saat menyambut kelas siswa baru. Posting ini menerima tingkat keterlibatan pengikut sebesar 35,1%, meluncurkannya jauh di atas rata-rata tingkat rata-rata untuk sekolah dan universitas. Itu juga berkinerja 10x lebih baik daripada rata-rata pos sekolah dan menghasilkan lebih dari satu juta tayangan, menunjukkan kekuatan Reel di platform.

Tidak hanya mengikuti tren video, tetapi postingan ini juga sejalan dengan jenis konten sekolah dan universitas yang menemukan kesuksesan dengan format apa pun — postingan semangat sekolah. Jika kita melihat topik populer di lingkungan sosial Perguruan Tinggi, kita dapat melihat topik seperti "hari pertama" dan "2026" (yang mengacu pada kelas kelulusan baru seperti yang disebutkan USNA di atas) sering digunakan dan sangat menarik.

Jika Anda ingin meningkatkan keterlibatan Instagram sekolah Anda, rangkullah kehidupan kampus. Bagikan semuanya mulai dari kemenangan olahraga yang menarik hingga foto kampus yang menakjubkan hingga prestasi siswa dan jangan takut untuk bereksperimen dengan campuran jenis posting yang terbukti berkinerja baik: gulungan dan komidi putar.

Industri Teratas di Instagram: Tim Olahraga

Tidak mengherankan jika Tim Olahraga sangat aktif di Instagram, memposting lebih dari 15 kali per minggu. Pos mereka berfokus pada pembaruan tepat waktu seperti sorotan permainan, pengumuman tim, dan hal lain yang membuat semangat penggemar tetap tinggi sepanjang musim. Pemain mungkin menjadi bintang di setiap pertandingan, tetapi penggemarlah yang membuat Tim Olahraga tetap termotivasi di Instagram.

• Tingkat keterlibatan rata-rata untuk Tim Olahraga: 1,49%
• Frekuensi posting rata-rata untuk Tim Olahraga: 15,6 posting per minggu

Di antara Tim Olahraga yang menonjol di Instagram, Buffalo Bills adalah yang berkinerja terbaik. Dengan lebih dari satu juta pengikut, tim sepak bola menghasilkan tingkat keterlibatan berdasarkan pengikut sebesar 3,27%, dua kali lebih tinggi dari tingkat rata-rata untuk Tim Olahraga. Dan meskipun Tim Olahraga memposting lebih sering daripada industri lain, Buffalo Bills melampaui itu. Tim memposting sekitar 24 kali per minggu.

Posting di bawah ini adalah contoh dari apa yang membuat Buffalo Bills menjadi tim teratas di Instagram. Video pendek namun kuat menunjukkan salah satu pemain Bills bertemu dengan seorang penggemar muda. Momen mengharukan seperti ini terasa lebih asli sebagai video daripada gambar statis, menjadikan Reels pilihan yang sangat baik.

Video tersebut jelas beresonansi dengan penggemar juga. Ini adalah postingan Bills yang paling menarik di Instagram untuk periode pelaporan dengan tingkat keterlibatan 30,3%, tingkat yang 13x lebih baik daripada rata-rata postingan tim. Selain itu, video tersebut menghasilkan lebih dari lima juta tayangan yang berarti mencapai jauh melampaui satu juta pengikut Instagram tim.

Meskipun Tim Olahraga cenderung paling banyak memposting foto atau komidi putar, Reel adalah jenis postingan mereka yang paling menarik. Jika Anda ingin membuat catatan dari Tim Olahraga dan industri berkinerja terbaik lainnya di Instagram, pertimbangkan untuk menerapkan lebih banyak Reel ke dalam strategi sosial Anda tahun ini.

Industri Teratas di Instagram: Influencer

Influencer adalah pengadopsi awal Instagram, jadi tidak mengherankan jika industri influencer terus menemukan kesuksesan besar di platform ini. Dengan tingkat keterlibatan rata-rata 0,81%, Influencer tampil sekitar dua kali lebih baik di Instagram sebagai industri rata-rata berkat Reel interaktif, komidi putar, dan foto. Frekuensi posting influencer naik dengan rata-rata di seluruh industri sekitar 4 posting per minggu.

• Tingkat keterlibatan rata-rata untuk Influencer: 0,81%
• Frekuensi posting rata-rata untuk Influencer: 4,1 posting per minggu

Influencer menemukan kesuksesan ketika mereka membangun merek mereka di sekitar ceruk, apakah itu makanan atau kecantikan, atau kebugaran. Namun bukan berarti Anda tidak dapat memiliki banyak ceruk untuk menjangkau audiens yang lebih luas. Ambil Raye Boyce, misalnya. Dikenal sebagai @itsmyrayeraye di Instagram, Boyce mengembangkan pengikutnya sebagai vlogger kecantikan dan sejak itu berkembang menjadi konten mode, gaya hidup, dan kehidupan ibu.

Kontennya yang menceritakan tentang kehidupannya sebagai seorang ibu memiliki performa yang sangat baik dengan penontonnya. Posting carousel di atas menghasilkan tingkat keterlibatan 2,53%, yang sedikit di atas 3x lebih tinggi daripada tingkat keterlibatan rata-rata untuk Influencer di Instagram dan hampir 6x lebih baik daripada rata-rata posnya.

Kunci untuk meningkatkan keterlibatan di Instagram melalui pemasaran influencer adalah mengetahui audiens target Anda dan memahami apa yang ingin mereka lihat lebih banyak. Satu studi menemukan bahwa alasan utama orang mengikuti influencer di Instagram dimotivasi oleh keaslian, konsumerisme, inspirasi kreatif, dan rasa iri. Pada dasarnya, orang mengikuti influencer yang dapat mereka hubungkan atau cita-citakan.

Dalam kasus Boyce, meskipun kecantikan adalah ceruk utamanya, konten tentang kehidupan ibu jelas selaras dengan pemirsanya atau membantunya menjangkau pengikut baru. Dalam analisis tagar Rival IQ di bawah ini, kita dapat melihat bahwa tagar #momlife adalah tagar yang populer dan menarik bagi Influencer, dan Boyce memanfaatkannya.

Industri Teratas di Instagram: Nirlaba

Nirlaba adalah salah satu industri teratas yang menggunakan Instagram untuk meningkatkan strategi sosial mereka. Organisasi nirlaba aktif di Instagram, memposting sedikit lebih banyak daripada frekuensi rata-rata di seluruh industri sebanyak 5x per minggu. Mereka juga memiliki tingkat keterlibatan rata-rata 0,63%, berkinerja sedikit lebih tinggi daripada rata-rata semua industri.

• Tingkat keterlibatan rata-rata untuk Nirlaba: 0,63%
• Frekuensi posting rata-rata untuk Nirlaba: 5 posting per minggu

Dari mengabadikan kisah yang mengharukan hingga menyoroti orang-orang di belakang organisasi, organisasi nirlaba memiliki berbagai peluang konten untuk dibagikan di Instagram. Mengenai format konten, Organisasi Nirlaba cenderung paling banyak memposting foto, tetapi carousel adalah jenis postingan yang paling menarik, diikuti oleh Reels. Untuk mendapatkan manfaat maksimal dari konten Anda, coba kemas foto yang biasanya Anda posting ke dalam postingan carousel untuk melihat apakah performanya lebih baik dalam format tersebut.

Organisasi nirlaba yang ingin meningkatkan keterlibatan di Instagram dapat mengambil catatan dari strategi Akuarium Monterey Bay. Akuarium yang berbasis di California ini terkenal dengan upaya konservasi berang-berang lautnya dan mendedikasikan banyak sumber dayanya untuk memulihkan populasi berang-berang laut setempat. Untuk mempromosikan program berang-berang laut, Akuarium Monterey Bay mengadakan Pekan Kesadaran Berang-Berang Laut. Kampanye sosial tersebut menyertakan konten selama seminggu yang menampilkan gambar-gambar berang-berang laut yang menggemaskan dipadukan dengan fakta-fakta menyenangkan atau menarik.

Korsel di bawah dari kampanye berang-berang laut mereka menghasilkan tingkat keterlibatan 3,75% yang hampir 6x lebih tinggi dari rata-rata untuk Lembaga Nonprofit dan hampir 8x lebih baik dari rata-rata di semua industri.

Setiap organisasi nirlaba memiliki tujuan yang dekat dan disayanginya, dan Instagram adalah saluran yang ampuh untuk mempromosikannya. Gunakan jenis postingan populer seperti carousel atau Reels untuk menarik perhatian pengikut Anda dengan membagikan gambar dan CTA menarik yang menceritakan kisah yang terkait dengan misi organisasi Anda.

Industri Teratas di Instagram: Media

Merek media adalah industri lain yang aktif dan menarik yang memanfaatkan Instagram untuk menjangkau pemirsa baru dan meningkatkan kesadaran merek. Seperti Tim Olahraga, merek Media sering memposting karena sifat konten mereka yang bergerak cepat. Merek media menggunakan Instagram sebagai ruang berita semu, berbagi cerita tepat waktu dan liputan budaya. Frekuensi posting rata-rata untuk merek media adalah 10 posting per minggu dan mereka menghasilkan tingkat keterlibatan rata-rata 0,53%.

• Tingkat keterlibatan rata-rata untuk Media: 0,53%
• Frekuensi posting rata-rata untuk Media: 10 posting per minggu

Seperti yang kami temukan dalam laporan benchmark industri kami, Reel adalah jenis postingan yang paling menarik di seluruh industri. Jadi tidak mengherankan jika, bersama dengan komidi putar, Reel juga sangat menarik bagi merek Media.

Sementara merek Media cenderung mengarahkan pengguna Instagram ke "tautan di bio" untuk membaca lebih lanjut di situs web mereka, merek ini juga menemukan cara kreatif untuk melibatkan pengikut dalam konten mereka. Contohnya berasal dari Playbill, merek media yang mencakup semua hal tentang teater dan Broadway. Sumber daya teater memberi para pengikutnya pandangan mendalam tentang pertunjukan dengan berbagi wawancara dengan aktor, gambar dari produksi, dan bahkan klip dari balik layar seperti Reel di bawah ini.

Reel yang menampilkan latihan untuk acara Rockettes yang terkenal ini menghasilkan tingkat keterlibatan 6,36% yang 12x lebih tinggi daripada tingkat rata-rata untuk merek Media dan lebih dari 13x lebih baik daripada rata-rata semua industri.

Merek media memiliki banyak konten untuk dibagikan dan Instagram Reels menawarkan kesempatan untuk berkreasi dengan cara konten disajikan kepada pengikut.

Membungkusnya

Jika ada sesuatu yang ditunjukkan oleh industri teratas ini kepada kita, Instagram terus menjadi saluran yang kuat untuk menjangkau pengikut dan meningkatkan keterlibatan sosial untuk semua industri.

Untuk meningkatkan keterlibatan di Instagram, tetap ikuti tolok ukur industri Anda sehingga Anda memiliki perspektif yang lebih berwawasan tentang apa yang menentukan kesuksesan dengan merek yang serupa dengan milik Anda. Temukan apa yang sesuai untuk industri atau merek Anda dalam hal frekuensi posting dan jenis posting, tetapi jangan ragu untuk mencoba sesuatu yang baru seperti Reels.

Setiap industri berbeda, tetapi satu hal yang dapat disetujui semua orang adalah bahwa strategi Instagram Anda dapat dan harus berkembang. Dengan tolok ukur dan wawasan yang tepat, Anda dapat menemukan irama, konten, dan strategi interaksi yang paling sesuai untuk merek Anda.