Perusahaan Periklanan OTT: Di Mana Menempatkan Iklan Digital Anda?

Semakin maju periklanan digital, semakin banyak pembeli media yang menyadari bahwa menggunakan platform media sosial saja tidak cukup.

Karena itu, berita pemasaran dipenuhi dengan format periklanan baru seperti iklan audio digital atau iklan dalam game, dan pembeli media bergegas mencobanya untuk melihat seberapa besar pengaruhnya terhadap pendapatan merek mereka.

Salah satu format dan saluran periklanan yang penting dan relatif baru adalah OTT, atau Over The Top.

Apa itu OTT?

OTT (Over The Top) adalah TV atau video yang dialirkan langsung melalui Internet. Pengguna tidak perlu membayar layanan TV kabel atau satelit tradisional untuk mengakses konten OTT.

Konten ini dapat ditonton di berbagai perangkat: tablet, ponsel, laptop, PC, TV, dll. Video OTT dapat di-streaming atau tersedia sesuai permintaan.

Contoh layanan OTT:

Netflix, Hulu, dan Amazon Prime. Banyak outlet media, jaringan, dan perusahaan pembelian media, seperti Disney+ dan Peacock NBC, juga meluncurkan layanan OTT mereka sendiri.

Namun, jangan salah mengira OTT sebagai tren populer lainnya dalam pengembangan TV — CTV (Connected TV). TV yang terhubung harus memiliki perangkat untuk melakukan streaming video atau acara. Mari kita jelajahi sedikit lebih dekat.

Baca selengkapnya tentang periklanan dan pemasaran TV Terhubung di sini.

Apa perbedaan OTT, CTV, dan TV linear?

OTT Di Atas

OTT adalah layanan sampingan dari siaran TV dan konten video (biasanya langsung atau sesuai permintaan) yang ditawarkan oleh penyedia layanan Internet.

TV Terhubung CTV

CTV atau TV Terhubung adalah perangkat yang terhubung ke Internet yang digunakan pelanggan untuk menonton TV dan video online: Smart TV, konsol game, dll. Perangkat TV yang terhubung tersebut digunakan untuk menampilkan iklan TV yang Terhubung.

Dengan kata sederhana, perangkat TV Tersambung dapat menyiarkan konten OTT, tetapi TV Tersambung tidak sama dengan OTT.

Perangkat TV yang terhubung dan konten OTT

Televisi Linier

TV Linear adalah televisi klasik dengan jadwal program yang disiarkan di saluran tertentu. Untuk menonton TV linier, Anda perlu menggunakan antena atau membayar koneksi TV kabel/satelit.

Sekitar 200 juta orang di AS menggunakan layanan streaming yang didukung iklan.

Amerika adalah pasar AVOD terbesar kedua setelah India, di mana lebih dari setengah miliar pengguna menonton konten video secara gratis berkat iklan CTV dan OTT.

Perbedaan antara OTT, CTV, dan TV Linear

Dan beberapa nomor lagi

8 dari 10 pengguna layanan AVOD juga membayar platform SVOD, dan 7 dari 10 menggunakan TV berbayar.

Tunggu, tunggu, apa itu AVOD, SVOD, dll.?

Apakah kami akan membuat Anda terlalu takut jika kami memberi tahu Anda bahwa ada juga TVOD dan MVPD? Kami harap tidak, karena kami berjanji akan menjelaskannya sekarang!

Video transaksional sesuai permintaan (TVOD)

Ini bekerja pada sistem Bayar-per-tayang. Pembayaran dilakukan untuk konten tertentu, seperti film. Beberapa contohnya adalah iTunes, Google Play, Vudu, dan Vimeo.

Iklan Video Sesuai Permintaan (AVOD)

Anda dapat menonton video secara gratis, tetapi Anda juga harus menonton pesan iklan. Sumber daya dengan konten streaming gratis menggunakan integrasi iklan bawaan.

Ini adalah taman bermain yang sangat besar untuk aktivitas periklanan dan pemasaran, di mana pembelian media digital dapat diatur secara otomatis (berkat teknologi terprogram).

Dengan ini, bisnis dapat mempersonalisasi iklan dan iklan untuk segmen audiens yang berbeda.

YouTube, Twitch, TubiTV, Hulu, Pluto, dan Crackle menggunakan prinsip ini.

Berlangganan Video Sesuai Permintaan (SVOD)

Pengguna dapat menghindari menonton pesan iklan jika mereka membayar untuk opsi ini. Akses istimewa diberikan kepada mereka yang tidak ingin menonton iklan.

Beginilah cara kerja layanan streaming Netflix, Disney Plus, Hulu Plus, Amazon Prime Video.

Distributor program multisaluran (MVPD)

Mereka menggunakan pembayaran untuk streaming dan menyiarkan konten. Mereka termasuk layanan streaming seperti AT&T Now, Sling, dan YouTube TV.

Iklan video sangat penting untuk iklan digital pada umumnya dan banyak merek pada khususnya.

Iklan TV dan OTT yang terhubung memainkan peran besar dalam mengembangkan iklan video, jadi akan bermanfaat bagi pemasar mana pun untuk mempelajari tentang layanan tempat iklan tersebut dapat dipasang.

Apa itu iklan OTT?

Iklan OTT dapat diaktifkan dengan iklan terprogram yang dikirimkan ke pemirsa melalui platform online atau perangkat streaming.

Biasanya, ini adalah iklan video, tetapi OTT memungkinkan jenis iklan lain ditampilkan, termasuk iklan audio dan interaktif.

Ada beberapa jenis pembelian iklan OTT:

Iklan terprogram

Iklan terprogram diwakili oleh pembelian media otomatis yang diprakarsai oleh hosting video melalui platform khusus. Metode ini memiliki keunggulan yang jelas dalam hal pengoptimalan dan penargetan.

Penargetan dalam terprogram mempersonalisasi tayangan untuk pengguna yang berbeda, meskipun mereka mungkin menonton acara yang sama.

Dengan kata lain, platform terutama mempertimbangkan minat pengguna dan menggunakannya untuk memilih iklan TV yang paling sesuai untuk ditampilkan.

Dengan cara ini, pemotong kabel tidak akan terganggu dengan menonton iklan tetapi akan bergerak lebih jauh ke saluran pemasaran.

Selain itu, teknologi digital berbasis data ini memungkinkan pengiklan menjalankan iklan sesuai dengan strategi anggaran. Perusahaan dan bisnis dapat menyesuaikan aturan pemilihan media dan distribusi anggaran pemasaran.

Iklan bisnis OTT juga dapat dioptimalkan untuk media tertentu (tergantung pada fungsi platform periklanan).

Plus, platform periklanan terprogram juga bagus untuk perusahaan karena teknologi digital ini memiliki pelaporan dan analisis waktu nyata.

Pembelian langsung di platform

Metode penempatan iklan OTT ini melibatkan interaksi dengan penyedia perangkat.

Pembelian langsung dari penerbit

Pengiklan yang ingin tahu pasti di mana iklan mereka akan ditempatkan biasanya memilih penawaran terprogram langsung. Tidak seperti di lelang RTB, di penawaran langsung penayang menjual inventaris iklan langsung ke pengiklan.

Pendekatan ini memungkinkan Anda memilih tempat dan waktu untuk menampilkan materi iklan dan opsi untuk menargetkan audiens Anda. Semuanya akan baik-baik saja, tetapi integrasi semacam itu sangat mahal.

Layanan streaming tidak perlu khawatir tentang perencanaan jaringan penyiaran atau geografi acara.

Tidak seperti televisi, pemirsa dapat mengakses konten berdurasi panjang kapan saja, selama mereka memiliki akses ke platform di wilayah tertentu.

Diperkirakan pada tahun 2027 pendapatan per pengguna dari iklan OTT akan melebihi pendapatan dari langganan streaming.

Pertumbuhan pendapatan iklan Over The Top per pengguna

Agensi periklanan

Terkadang biro iklan atau bisnis membantu merek membuat layanan iklan OTT sendiri.

Misalnya, biro iklan independen WorkInProgress membantu Dominos mendapatkan kebebasan iklan tambahan dalam iklan OTT.

Dan Allstate membuat infomersial lengkap karena, pada titik tertentu, mereka mengubah biro iklan mereka dan, karenanya, strategi periklanan TV mereka, yang menjadi dasar pemasaran mereka.

Pembelian media, pemasaran, atau biro iklan dapat memiliki pengaruh besar pada perkembangan iklan TV, serta pada pengembangan strategi iklan TV untuk merek tertentu.

Manfaat TV Terhubung dan iklan OTT

Menargetkan keragaman

Iklan TV dan OTT yang terhubung dapat menggunakan semua jenis penargetan, mulai dari geolokasi hingga riwayat penelusuran, menonton film, dan menginstal game. Penargetan terperinci dapat membantu bisnis untuk hanya menjangkau audiens yang tepat pada sumber media yang tepat.

Persentase visibilitas iklan yang tinggi

Dengan iklan digital bertarget, pengguna jauh dari ingin melewatkannya karena semakin banyak iklan yang menarik perhatian, semakin besar kegunaannya dan, oleh karena itu, persentase visibilitasnya.

Peluang untuk analitik lanjutan

Karena penyesuaian iklan terperinci dan informasi lebih lanjut, analitik iklan TV Terhubung dan iklan OTT juga lebih maju.

Pengiklan memiliki data tentang pengguna dan kampanye iklan saat ini: persentase melihat iklan, interaksi dengannya, jumlah yang dilewati, dan tindakan pengguna setelah melihat iklan.

Ini, pada gilirannya, membantu mengevaluasi keefektifan iklan dan mengoptimalkannya secara objektif.

Sekarang, mari kita tinjau perusahaan periklanan OTT yang populer.

Perusahaan OTT Terbaik dan Layanan Streaming

Semua orang tahu tentang Netflix dan Roku, tetapi jika Anda mencari opsi alternatif (terkadang lebih murah) untuk iklan TV.

Mengetahui tentang layanan lain tempat Anda dapat menempatkan iklan video atau meluncurkan kampanye iklan OTT sangat membantu.

televisi merak

Peacock adalah layanan streaming baru NBCUniversal.

Layanan ini menggabungkan film orisinal eksklusif, favorit NBC, film kultus, acara TV tanpa naskah, acara langsung, berita, olahraga, dan hiburan populer.

Ini adalah pilihan bagus untuk menempatkan iklan dan iklan OTT untuk bisnis apa pun.

Jumlah penonton aktif per bulan: 33 juta.

TV AT&T

AT&T TV adalah layanan TV yang menawarkan streaming multisaluran menggunakan set-top box Android TV.

Set-top box disewakan kepada pelanggan jika diperlukan. Iklan OTT dapat ditempatkan untuk audiens target, itulah sebabnya banyak perusahaan sering menggunakannya.

Jumlah penonton aktif per bulan: 17,1 juta.

YouTubeTV

YouTube TV adalah layanan streaming yang menawarkan streaming langsung, video, dan DVR cloud dari lebih dari 85 jaringan TV.

Salah satu layanan streaming paling terkenal dan platform yang nyaman untuk menampilkan iklan terprogram dan meluncurkan kampanye OTT.

Jumlah basis pengguna aktif per bulan: 3 juta.

ZEE5

ZEE5 adalah platform OTT online yang menawarkan penawaran hiburan terintegrasi penuh kepada pemirsa dengan siaran langsung dan sesuai permintaan.

Banyak pemirsa mengizinkan iklan OTT untuk menjangkau audiens target yang dibutuhkan merek.

Jumlah pengguna aktif per bulan: 100 juta.

TV biji pohon ek

Acorn TV adalah layanan streaming video langganan AS yang menawarkan acara televisi.

Program tersedia di berbagai perangkat. Program yang tersedia termasuk Amazon Fire TV, Apple TV, dan Roku. Pilihan bagus untuk menempatkan iklan OTT.

Jumlah basis pengguna aktif per bulan: 4 juta.

TV Apple+

Apple TV+ menyediakan layanan streaming TV berbasis langganan, termasuk Apple Originals.

Konten berdurasi panjang yang tersedia mencakup serial pemenang penghargaan, drama mencekam, dokumenter inovatif, acara anak-anak, komedi, dan banyak lagi.

Layanan ini dapat dijalankan di banyak perangkat Apple, jadi ini adalah kesempatan bagus untuk meluncurkan kampanye iklan OTT multisaluran.

Kumpulan pengguna bulanan: 33,6 juta.

BritBox

BritBox adalah layanan berlangganan video digital online.

Ini berfokus pada serial dan film Inggris.

Ini terutama serial dan film terkini dan sebelumnya yang disediakan oleh penyiar publik utama Inggris (BBC, ITV, Channel 4, dan Channel 5), serta acara asli.

Ini adalah tambang emas bagi pengiklan yang menargetkan iklan OTT mereka di pasar Inggris dan platform periklanan TV yang bagus untuk banyak merek internasional.

Kumpulan pengguna per bulan: 2 juta.

FuboTV

FuboTV adalah platform terkemuka untuk siaran langsung olahraga. Sangat dihargai oleh penggemar olahraga dan penggemar piala dunia.

Kumpulan pengguna per bulan: 1,5 juta.

Video Utama Amazon

Amazon Prime Video adalah platform video streaming Over The Top yang memungkinkan anggota Amazon Prime untuk menonton film dan pertunjukan.

Ini adalah salah satu layanan streaming video paling populer di dunia, sehingga cocok untuk iklan OTT Anda.

Kumpulan pengguna per bulan: 100 juta.

HBO Maks

Semua orang tahu tentang HBO Max — ini adalah layanan streaming video berlangganan.

Layanan ini menawarkan serangkaian acara orisinal, konten yang diarsipkan dari perusahaan, dan konten tambahan yang dilisensikan oleh distributor pihak ketiga.

Layanan ini relatif muda (didirikan pada tahun 2020), tetapi masih mendapatkan popularitas dengan cepat, dan jumlah pemirsa terus bertambah.

Oleh karena itu, ini adalah platform hebat untuk iklan OTT.

Kumpulan pengguna per bulan: 37,7 juta.

Netflix

Hanya seorang pertapa yang tinggal di hutan yang dalam tanpa internet mungkin tidak tahu tentang Netflix. Tapi kami tetap akan memberi tahu Anda tentang itu.

Netflix adalah layanan hiburan streaming terdepan di dunia, dengan 207 juta pelanggan berbayar di lebih dari 190 negara.

Layanan ini memungkinkan Anda menonton serial, dokumenter, dan film dalam berbagai genre dan bahasa. Ini adalah opsi yang sangat baik untuk menempatkan iklan OTT.

Kumpulan pengguna per bulan: 207,64 juta.

Hulu

Hulu adalah layanan streaming premium terkemuka yang menawarkan acara dan film langsung dan rekaman sebelumnya, dengan dan tanpa iklan TV, di dalam dan di luar rumah.

Semakin banyak orang meninggalkan langganan berbayar demi gratis, tetapi dengan iklan, jadi Hulu juga akan menjadi pilihan bagus untuk iklan OTT dan juga untuk iklan CTV.

Basis pengguna aktif per bulan: 39 juta.

Terpenting+

Paramount+ adalah layanan streaming video-on-demand langganan Amerika yang dimiliki dan dioperasikan oleh ViacomCBS Streaming.

Layanan ini menawarkan film, drama, berita, kartun, dan komedi. Sempurna untuk menampilkan berbagai macam iklan OTT.

Basis pengguna bulanan: 20 juta.

RakutenTV

Rakuten TV adalah layanan TV streaming video-on-demand (VOD) yang menawarkan film dan acara yang dapat dialirkan ke beberapa perangkat.

Layanannya sangat dekat dengan Netflix, jadi iklan OTT juga akan sangat bagus.

Basis pengguna bulanan: 7 juta.

Platform Rakuten dapat membantu bisnis apa pun untuk mempromosikan layanan atau barang secara efektif dengan platform medianya: Rakuten Viki, Rakuten Viber, dan lainnya.

Ini adalah mitra eksklusif SmartyAds. Minta manajer Anda untuk mengetahui lebih lanjut tentang peluang medianya.

TV selempang

Sling TV adalah layanan TV streaming yang menawarkan acara video multisaluran virtual, video, dan layanan Over The Top yang dapat dialirkan melalui smart TV, pemutar media digital, dan aplikasi.

Pilihan bagus untuk menempatkan iklan OTT.

Basis pengguna bulanan: 7 juta.

Waktu pertunjukan

Showtime adalah jaringan televisi premium yang menyediakan program video multisaluran tradisional dan premium kepada distributor melalui Apple TV dan Amazon Video Channels.

Mereka menawarkan konten dari pustaka VOD dan streaming langsung layanan TV linier Showtime.

Ini adalah salah satu layanan tertua untuk menyediakan konten video kepada pengguna, yang berhak mendapatkan kepercayaan mereka. Oleh karena itu, ini adalah salah satu platform terbaik untuk iklan Over The Top.

Jumlah pengguna aktif per bulan: 27 juta.

Tubi

Tubi adalah aplikasi TV dan film langsung gratis terbesar yang memberi pemirsa akses ke perpustakaan acara TV dan film premium terbesar melalui streaming di perangkat TV yang terhubung.

Ini akan bagus untuk iklan TV Over The Top dan Connected.

Jumlah pengguna aktif per bulan: 33 juta.

Intinya

Over The Top adalah platform hebat untuk pembelian media dan menerapkan strategi iklan digital Anda, karena dapat membuat bisnis Anda berkembang.

Saat ini banyak sekali perusahaan OTT, yang memungkinkan pengiklan memilih saluran dan media pemasaran yang paling tepat untuk berkomunikasi dengan audiens yang tepat.

Untuk memberi diri Anda platform periklanan berkualitas yang menjamin keamanan merek, perusahaan dapat menggunakan platform otomasi pemasaran terkenal seperti SmartyAds.

Beriklan dengan pengaruh, dan buat peluang media OTT Anda sendiri dengan SmartyAds DSP.