Platform SSP Teratas Yang Harus Diperhatikan di 2022

Penerbit modern mencari platform SSP terbaik untuk menjual inventaris iklan dengan upaya minimum dan hasil tertinggi. Namun, tidak mudah untuk mengetahui sebelumnya apakah SSP teratas menyediakan fungsionalitas yang diinginkan dan apa sebenarnya yang membuat masing-masing pilihan terbaik.

Solusi yang tepat dalam kasus seperti itu adalah platform sisi penawaran yang membantu penayang memaksimalkan nilai inventaris iklan mereka sambil memberikan cara terbaik untuk memaksimalkan pendapatan iklan.

Jadi, bagaimana memilih platform sisi penawaran terbaik di tahun 2022? Kami menyusun 10 platform SSP teratas untuk penerbit dan pengembang aplikasi dengan fitur-fitur mutakhir. Baca, bandingkan, dan buat kesimpulan Anda, tetapi pertama-tama mari kita tinjau apa itu SSP dan bagaimana SSP diintegrasikan ke dalam ekosistem terprogram.

Apa saja fitur SSP terbaik dan bagaimana cara kerjanya?

Platform sisi pasokan SSP adalah perangkat lunak yang membantu penerbit untuk menjual inventaris iklan digital kepada pengiklan dalam mode terprogram. Tugas utama SSP adalah memenuhi persyaratan dan kebutuhan penerbit dan menawarkan ruang iklan dengan keuntungan sebesar mungkin.

Jadi bagaimana cara kerja platform SSP? Jika tidak lama, teknologi ini membuat proses penjualan media sepenuhnya otomatis dengan algoritme ML dan AI yang cerdas terlibat dalam banyak tugas - mulai dari menentukan harga per tayangan hingga pengoptimalan penayangan iklan.

Dengan kata lain, otomatisasi tersebut didukung oleh RTB penawaran waktu nyata, yang tugas utamanya adalah menjual inventaris kepada penawar tertinggi dalam lelang terprogram. Prosesnya otomatis dan menyiratkan kolaborasi platform sisi penawaran, platform sisi permintaan, dan pertukaran iklan. Seluruh proses mungkin termasuk meja perdagangan dan pertukaran iklan tetapi terkadang platform tersebut tidak disertakan (tergantung pada infrastrukturnya).

Pertama, penayang web dan pengembang aplikasi menentukan parameter monetisasi di masa mendatang: harga minimum untuk tayangan iklan (biaya minimum), pengelolaan iklan (ukuran dan format iklan apa yang didukung), dll. Kemudian dalam lelang penawaran waktu nyata (yang biasanya terjadi di bursa iklan) pengiklan yang menawarkan tawaran tertinggi menang dan tayangan iklan mereka ditayangkan di inventaris penayang.

Baca lebih lanjut tentang ekosistem terprogram untuk mengetahui fungsi setiap platform secara detail - meja perdagangan, platform sisi beli dan sisi jual.

Mengapa penerbit membutuhkan SSP?

• Ini menghemat waktu: berkat platform sisi penawaran SSP, tidak perlu mencari mitra permintaan dan bernegosiasi dengan mereka.
• Otomatis: dengan iklan terprogram, proses penjualan media menjadi cepat dan otomatis.
• SSP terbaik membantu penerbit terhubung dengan banyak sumber permintaan secara real-time dan menjual ruang iklan dengan pendapatan maksimum.

Saat pembelanjaan iklan bergambar digital terprogram mencapai ketinggian baru, semakin banyak penayang berusaha untuk menjadi bagian dari ekosistem yang luas ini setiap tahun.

Bagaimana platform sisi penawaran SSP berbeda dari platform teknologi iklan lainnya? Apakah ada perbedaan antara SSP, pertukaran iklan, dan jaringan iklan?

Nah, penerbit web dan pengembang aplikasi dapat menjual inventaris mereka di kedua platform - SSP dan pertukaran iklan secara real-time. Misalnya, Google memiliki beberapa platform iklan untuk monetisasi: Google Ad Manager, AdSense, Ad Exchange, dan AdMob. Pengelola Iklan Google adalah opsi yang sangat populer saat ini. Pertukaran iklan dan jaringan iklan biasanya memungkinkan penerbit untuk memonetisasi inventaris mereka dengan efisiensi dan otomatisasi yang sama seperti di SSP.

Namun, SSP umumnya memiliki pengaruh dan peluang penerbit yang jauh lebih besar untuk menyempurnakan monetisasi karena platform ini dirancang khusus untuk penerbit (sedangkan pertukaran iklan adalah pasar terbuka untuk penerbit dan pengiklan).

Jaringan iklan, sementara itu, mengumpulkan pasokan untuk dijual kembali kepada pengiklan. Jaringan iklan dapat berfungsi berdasarkan penawaran terprogram waktu nyata, atau dapat bekerja secara non-terprogram.

Sekarang, saatnya untuk meninjau platform dan fitur sisi penawaran teratas yang menjadikannya istimewa di pasar.

Bagaimana memilih SSP terbaik untuk kebutuhan Anda

Memilih antara SSP adalah tantangan lain bagi penerbit web. Biarkan kami mengungkapkan beberapa poin yang perlu Anda pertimbangkan saat memilih salah satu platform sisi jual (SSP).

Analitik

Platform SSP harus menyediakan statistik tepat waktu kepada penerbit mengenai kinerja inventaris mereka: berapa banyak tayangan iklan yang ditayangkan inventaris Anda, berapa banyak pendapatan yang dihasilkan (selain itu, harus memberikan gambaran tentang dinamika perolehan pendapatan iklan dari waktu ke waktu), dll) . Pilih platform sisi penawaran terbaik yang bekerja dengan data waktu nyata. Sangat penting untuk memastikan bahwa statistik terbaru.

Mitra permintaan

Pilih SSP yang memiliki server iklannya sendiri dan yang terus mencari sumber permintaan baru untuk memberi Anda penawaran terbaik tanpa membuang waktu. Platform dapat terhubung ke RTB, yang berarti bahwa penerbit dapat mengambil bagian dalam lelang terbuka. Selain itu, vendor SSP mungkin memiliki koneksi langsung dengan pengiklan (dalam kasus ketika perusahaan juga memiliki DSP dalam infrastruktur solusi mereka).

Berbagai jenis penawaran

Jenis transaksi yang berbeda memberikan fleksibilitas tambahan kepada penayang karena mereka dapat memilih cara menjual inventaris mereka. Misalnya, penawaran langsung dan lelang pasar pribadi memiliki keuntungannya sendiri karena penayang memiliki kontrol lebih besar atas inventaris mereka, terutama jika itu adalah inventaris eksklusif. Pada saat yang sama, penayang dapat dengan mudah menjual sisa slot iklan dalam lelang penawaran waktu nyata RTB terbuka.

Platform sisi penawaran teratas untuk penerbit

Terakhir, kami ingin menyebutkan 10 SSP teratas yang menawarkan solusi terbaik untuk kerja sama yang bermanfaat antara penerbit dan mitra permintaan serta monetisasi iklan di industri periklanan digital.

Iklan Cerdas

SmartyAds adalah salah satu platform SSP terbaik tetapi pada kenyataannya, ini bukan hanya platform sisi penawaran. SmartyAds telah membangun infrastrukturnya sendiri untuk solusi terprogram holistik yang mencakup platform sisi penawaran, platform sisi permintaan dengan mitra permintaan yang terbukti, pertukaran iklan, dan platform WL untuk perusahaan. Memanfaatkan alat SSP SmartyAds yang fleksibel dan mudah digunakan, penayang dan pengembang aplikasi dapat dengan mudah dan efektif mengelola inventaris mereka dan mendapatkan hasil dengan menjual inventaris dengan harga yang lebih baik.

Fitur utama:

• Integrasi penawaran tajuk memungkinkan penayang menjangkau lebih banyak sumber permintaan dan meningkatkan keterpaparan inventaris;
• Beberapa format digital tersedia bagi penerbit untuk dipilih (untuk layar dan lingkungan apa pun - media kaya, video, asli, CTV, spanduk, dan banyak lagi). Kualitas iklan dijamin dengan moderasi;
• Teknologi ML dan AI inovatif yang meningkatkan permintaan dan persaingan dan memungkinkan penerbit menjangkau pengiklan tingkat atas;
• Rasio pengisian yang nyaman yang membantu penayang untuk menjaga pendapatan iklan mereka tetap optimal;
• Alat yang komprehensif bagi penayang untuk mengontrol dan mengelola kampanye iklan mereka dengan parameter yang berbeda (jenis dan ukuran iklan, harga minimum, filter, dll);
• Penawaran pasar pribadi dan penawaran langsung yang memungkinkan penerbit menjual inventaris mereka kepada pengiklan premium dengan harga terbaik;
• Dasbor intuitif yang memungkinkan penayang mengelola inventaris dan menganalisis kinerja monetisasi dengan mudah;
• Perlindungan dan moderasi anti-penipuan untuk semua konten iklan.

PubMatic

Dengan akses ke 400+ platform sisi permintaan, pertukaran iklan, dan jaringan iklan, PubMatic memperluas kemungkinan penerbit untuk memaksimalkan pendapatan mereka. PubMatic termasuk dalam 10 platform sisi penawaran teratas karena dipercaya oleh ribuan pemilik media terkemuka di seluruh dunia, termasuk Dictionary.com, Tribal Football, dll. Karena platform mereka secara khusus berfokus pada penerbit, ia menawarkan berbagai fungsi dan penerbit. kontrol. Ini juga menampilkan banyak varian penjualan media untuk penerbit - penawaran RTB, penawaran dijamin dan pilihan, dan PMP).

Fitur utama:

• Penawaran header OpenWrap dengan dukungan di kedua sisi, pelaporan, dan berbagai format iklan yang tersedia;
• OpenBid SDK untuk permintaan yang lebih tinggi memungkinkan pengembang aplikasi menjangkau 200+ mitra menggunakan penawaran tajuk, RTB, dan pasar pribadi;
• Antarmuka intuitif dengan alat analitik untuk menghasilkan wawasan dan manajemen kinerja secara real-time;
• Akses ke dasbor (platform analitik) dengan UI berbasis cloud sehingga penerbit dapat memperoleh wawasan tentang data gabungan, dan mengetahui cara mengelola kinerja permintaan yang mereka tangani;
• Penawaran langsung terprogram untuk menjual inventaris kelas atas dengan tarif BPS maksimum kepada pengiklan tepercaya;
• Kualitas iklan dijamin dengan moderasi;
• Alat perlindungan kualitas iklan otomatis; perlindungan malware dijamin oleh The Media Trust and Confiant.

Pengelola Iklan Google

Platform lengkap ini terdiri dari server iklan DFP Google dan pertukaran iklan Google AdX. Berdasarkan data eMarketer, Google Ad Manager adalah SSP teratas untuk penayang yang dapat menikmati semua sumber iklan di satu tempat dengan dukungan untuk beberapa format iklan. Pengelola iklan Google adalah opsi pertama yang terlintas dalam pikiran karena Anda dapat memastikan kualitas sumber permintaan di sini. Namun, platform periklanan ini memiliki spesifikasi dan setelan terbaiknya sendiri, penerbit besar, dengan lalu lintas dalam jumlah besar (seperti yang ditekankan oleh deskripsi platform). Platform sisi penawaran alternatif SSP lebih cocok untuk mengakomodasi kebutuhan penerbit kecil yang memiliki lebih sedikit pengunjung.

Fitur utama:

• Analisis yang kuat. Penerbit dapat memahami bagaimana kinerja iklan digital karena platform menghasilkan laporan penerbit yang kuat. Penayang dapat menyelidiki peluang pertumbuhan pendapatan dan mengetahui kinerja umum di seluruh kampanye;
• Alat terkait tingkat lanjut. Penayang memiliki akses ke berbagai alat bermanfaat seperti Data Studio, Google Analytics, BigQuery;
• Bidding Bursa bagi penerbit untuk bermitra dengan lebih banyak pengiklan dan menghasilkan pendapatan yang lebih besar;
• Banyak jenis kesepakatan untuk penerbit. Lelang terbuka, transaksi pilihan, lelang pribadi, tampilan pertama, RTB - Google menawarkan berbagai opsi bagi penayang untuk menjual inventaris;
• Monetisasi iklan video dalam format iklan yang berbeda, misalnya in-/out-stream dan vertikal di semua perangkat;
• Langkah-langkah perlindungan gambar penerbit dan perlindungan anti-penipuan.

BukaX

Basis data OpenX terhubung ke 30.000 pengiklan. Ini adalah salah satu dari 10 platform sisi penawaran teratas yang memberi penerbit akses ke mitra permintaan teratas. Platform semacam itu membantu penerbit dan pengembang aplikasi terhubung dengan pengiklan kelas satu. Ini bukan hanya platform sisi penawaran, tetapi juga pertukaran RTB dan server iklan yang memungkinkan penerbit meningkatkan pendapatan dengan mendapatkan tawaran maksimum dan memanfaatkan solusi terprogram yang gesit, pasar pribadi, dan penawaran langsung. Untuk mulai memonetisasi dengan OpenX, penerbit harus memiliki sekitar 10 juta tampilan halaman bulanan.

Fitur utama:

• Teknologi Demand Fusion yang dipatenkan memberikan pendapatan yang lebih tinggi dan meningkatkan persaingan;
• Banyak penerbit mengontrol menyempurnakan monetisasi dan memastikan pengiriman iklan berkualitas tinggi.
• Analisis yang kuat. Laporan yang dapat disesuaikan mendapatkan wawasan tentang efektivitas kampanye.
• Pertukaran iklan terhubung ke 30 ribu pengiklan;
• Sebagai vendor, OpenX bekerja sama dengan penerbit papan atas seperti Venatus Media dan VICE;
• Dua solusi penawaran tajuk: Penawar OpenX dan Adaptor untuk penayang untuk menjual inventaris iklan dengan harga tertinggi;
• Kemungkinan untuk menjangkau lebih dari 45 DSP dan jaringan iklan secara global.
• Dijamin terprogram, tindakan pribadi, dan transaksi pilihan untuk transparansi, kontrol inventaris, dan mitigasi masalah keamanan merek yang lebih baik.

Proyek Rubicon (Magnite)

Magnite, sebelumnya dikenal sebagai proyek Rubicon, adalah platform iklan terkenal yang pada beberapa titik bersekutu dengan Talariaand dan mengubah namanya pada tahun 2020. Solusi ini juga termasuk dalam 10 platform SSP teratas dalam daftar kami. Saat ini proyek Rubicon (Magnite) memiliki hubungan eksklusif dengan Hulu dan Disney. Ia juga bekerja dengan layanan lain seperti Sling TV, Fubo TV, Philo, dan Pluto TV. Magnite bermitra dengan saluran siaran termasuk Fox dan Discovery di aplikasi CTV-nya. Untuk bergabung dengan monetisasi ini, penerbit luar angkasa harus memiliki 5 juta+ tampilan halaman bulanan.

Fitur utama:

• Pembungkus penawaran tajuk dari semua konfigurasi yang nyaman, misalnya, Prebid;
• Banyak jenis transaksi terprogram seperti PMP, dijamin terprogram, dan transaksi pilihan;
• Berbagai format iklan yang sesuai dengan ruang iklan penerbit, baik statis maupun dinamis;
• Analisis kinerja yang kuat pada tingkat keseluruhan kampanye dan kinerja materi iklan;
• Monetisasi video pada platform inovatif seperti OTT, CTV, DOOH, dll;
• Mekanisme perlindungan data dan lalu lintas;
• Standar periklanan yang ramah privasi (CCPA, platform yang diadaptasi GDPR).

Xandr

Xandr, sebelumnya dikenal sebagai AppNexus, bekerja sama dengan penerbit paling terkenal di seluruh dunia di antaranya adalah Ouest France, Schibsted, dan Seattle Times. Selain platform sisi jual, perusahaan telah membangun beberapa solusi teknologi iklan lainnya di antaranya adalah pertukaran iklan Xandr, Xandr Invest, dan Xandr Curate. Untuk monetisasi, Xandr memberikan penekanan besar pada peluang penawaran header serta iklan OTT dan CTV. Xandr menyatakan bahwa penerbit harus memiliki sekitar 10 juta+ tampilan halaman bulanan untuk mulai menghasilkan uang.

Fitur utama:

• Spesialisasi dan fokus pada iklan TV berbasis pemirsa (OTT, CTV);
• Penawaran tajuk pra-penawaran memaksimalkan permintaan dan dengan demikian menghasilkan dari perdagangan media. Prebid seluler juga tersedia untuk penayang seluler yang perlu memonetisasi inventaris AMP. Video pra-penawaran juga tersedia untuk dimonetisasi melalui iklan video;
• Kualitas iklan dijamin karena semua iklan sangat bertarget;
• Fungsionalitas memungkinkan penayang memperkirakan potensi hasil;
• Akses ke server iklan mereka untuk pengoptimalan hasil yang unggul;
• Pertukaran pasar pribadi tersedia untuk penayang dengan inventaris eksklusif sehingga mereka dapat memperbesar nilai inventaris mereka sambil menawarkan slot iklan ke sejumlah mitra permintaan yang dipilih;
• Monetisasi aplikasi seluler. Kit alat tangkas memungkinkan Anda mendapatkan manfaat dari menampilkan iklan digital di perangkat seluler juga.

SpotX

SpotX memposisikan dirinya sebagai solusi penjualan yang berfokus pada iklan video dan platform yang memberikan pengaruh terbesar untuk monetisasi video. SpotX memungkinkan penerbit untuk langsung terhubung ke permintaan video dalam penawaran RTB dan non-RTB sehingga mereka dapat memaksimalkan hasil dengan mudah.

Fitur utama:

• Dukungan untuk lelang terpadu penawaran tajuk yang memaksimalkan persaingan dan hasil penayang sebagai hasilnya. Opsi sisi server dan sisi klien tersedia;
• Penawaran pemutar video. Peluang untuk berintegrasi dengan pemutar video paling populer seperti JW Player, Brightcove, dan banyak lagi;
• Beberapa pilihan format iklan dengan banyak format di seluruh iklan video. Media iklan yang didukung mencakup konsol game, TV yang terhubung, atau perangkat OTT;
• Fleksibilitas dalam monetisasi: peluang untuk menjual inventaris dalam penawaran langsung dan lelang RTB;
• Karena SpotX telah terintegrasi dengan penyedia DMP utama (Adobe, Lotame, LiveRamp, dan lainnya), penerbit memiliki kesempatan untuk mendapatkan wawasan tambahan yang mendalam tentang data audiens mereka (biaya untuk pengayaan data DMP dibayar secara terpisah).

TV

Teads TV adalah platform yang telah dibuat untuk semua jenis penerbit video di seluruh saluran dan media. Itu sebabnya sering disebut sebagai platform sisi penawaran terbaik di sektor video. Platform ini sangat fokus pada monetisasi video out-stream berkat penerbit yang dapat memperoleh hasil yang ditingkatkan dari penempatan iklan di situs web mereka. Teads TV bisa menjadi pilihan yang sangat bagus untuk penerbit terkemuka dengan jumlah pengunjung bulanan yang besar, sudah dipercaya oleh CNN International, Mail Online, Bloomberg, BBC, dan pemilik media global terkenal lainnya.

Fitur utama:

• Pengungkit dan peluang SSP video yang diperluas karena platform ini berfokus pada monetisasi video;
• Akses ke data dan lab kreatif. Penerbit dapat mengakses Teads Studio - lab materi iklan yang juga biasanya membantu pengiklan membuat dan mempersonalisasi iklan mereka di lingkungan seperti seluler, tablet, atau desktop;
• Penawaran langsung terprogram memungkinkan pemilik media memperbesar nilai inventaris mereka sambil menawarkannya kepada sejumlah pengiklan yang dipilih. Setelah ini, jika inventaris masih belum terjual, penerbit dapat menawarkannya dalam lelang RTB terbuka;
• Iklan asli. Penayang dapat menemukan banyak pilihan iklan bawaan yang dapat mereka tayangkan. Iklan ini tidak akan mengganggu pengalaman pengguna tetapi akan memastikan monetisasi yang lancar;
• Di dasbor platform, penerbit dapat menganalisis kinerja inventaris mereka. Selain itu, mereka dapat menemukan kinerja di berbagai mitra permintaan yang mereka ajak berdagang.

Bursa Indeks

Index Exchange sebenarnya adalah platform SSP yang bekerja secara terprogram dan membantu penerbit untuk memonetisasi inventaris mereka dengan tarif CPM terbaik seperti yang mereka klaim di situs web mereka. Mereka juga memiliki solusi untuk penerbit CTV yang memungkinkan monetisasi tanpa batas dengan iklan video. Selain CTV, mereka menawarkan monetisasi melalui iklan bergambar, video, seluler, dan asli. Banyaknya opsi monetisasi menjadikannya salah satu platform sisi penawaran terbaik.

Fitur utama:

• Dukungan untuk penawaran tajuk pembungkus yang paling umum digunakan. Sebagai anggota komunitas Prebid, Index Exchange juga dapat membantu penerbit dengan integrasi adaptor server Prebid. Pembungkus penawaran tajuk juga disesuaikan dengan persyaratan GDPR TCF1 dan TCF2;
• Perdagangan diaktifkan di seluruh lingkungan RTB, penjualan langsung, dan PMP yang memaksimalkan peluang bagi penerbit;
• Tingkat CPM yang ditingkatkan dicapai berkat permintaan premium, kemampuan beralamat, dan kecerdasan data yang ditingkatkan;
• Transparansi total. Penayang dapat menganalisis kinerja inventaris mereka pada tingkat tayangan untuk membuat langkah monetisasi yang lebih cerdas. Laporan dapat dibuat secara real-time;
• Optimasi. Tim juga membantu penayang dengan mengoptimalkan permintaan tawaran dan mengonfigurasi inventaris sehingga menghasilkan pendapatan yang lebih tinggi.

Kiat agar monetisasi sukses di SSP

SSP teratas dapat membantu Anda memonetisasi inventaris dengan mudah dan efisien, namun, Anda juga dapat mengikuti praktik terbaik monetisasi inventaris di SSP untuk mencapai hasil yang lebih baik.

• Buat laporan kinerja sesuai dengan metrik khusus. Setiap platform SSP memiliki analitik, namun, penerbit mungkin mengabaikan peluang untuk menyesuaikan laporan sesuai kebutuhan mereka. Misalnya, di SmartyAds, penayang SSP dapat memilih atribut – indikator kualitatif yang dengannya lalu lintas dapat dikategorikan: negara, inventaris, atau penempatannya, dll. Mereka juga dapat memilih metrik – indikator kuantitatif lalu lintas: jumlah permintaan, kemenangan, tayangan, atau tarif , seperti rasio pengisian, rasio menang, atau rasio klik-tayang. Pilih apa yang ingin Anda analisis dan pilih periode yang sesuai. Atau, sebagai penerbit di SmartyAds SSP, Anda dapat menggunakan preset untuk menghasilkan laporan yang diperlukan lebih cepat.

• Tetapkan parameter lanjutan. Jika Anda memiliki persyaratan khusus, misalnya, Anda ingin iklan muncul dengan cara tertentu di inventaris Anda, gunakan setelan lanjutan di SSP. Misalnya, di SmartyAds, penayang SSP dapat memilih metode pemutaran untuk iklan video, linieritas video, dan detail lainnya yang akan menentukan pengalaman pengguna. Selain itu, penayang dapat memilih atribut penempatan yang diblokir sehingga iklan dapat diblokir oleh atribut tertentu dan lainnya.
• Jual inventaris eksklusif di lelang PMP. Dalam lelang pribadi, penerbit biasanya menjual inventaris kepada pengiklan terpilih, itulah sebabnya sebagian besar penjual media lebih memilih untuk menawarkan slot iklan langka di lelang PMP sebelum mereka memasuki lelang RTB terbuka. SSP penerbit harus terhubung ke DSP pengiklan untuk mengambil bagian dalam PMP. Kabar baiknya, SmartyAds SSP dan SmartyAds DSP sudah terhubung satu sama lain, jadi penerbit tidak perlu repot mengatur koneksi seperti itu.

Kesimpulan

Sekarang Anda tahu lebih banyak tentang platform SSP teratas dan dapat menggunakan semua keunggulannya untuk meningkatkan hasil dengan menawarkan inventaris Anda kepada beberapa pembeli iklan dengan harga tertinggi. SSP akan membantu Anda menjangkau lebih banyak pengiklan di seluruh ekosistem periklanan terprogram termasuk jaringan iklan, pertukaran iklan, dan platform sisi permintaan. Ini akan menghemat waktu dan uang Anda. Pilih salah satu solusi yang paling sesuai dengan kebutuhan Anda dan bawa pengalaman periklanan digital Anda ke tingkat yang baru!

Ingin langsung menjangkau mitra permintaan premium di seluruh dunia? Daftar di SmartyAds SSP!