Tiga Langkah Teratas dalam Memproduksi Video yang Efektif untuk Perusahaan Anda

Terakhir Diperbarui pada 17 September 2018

1. Ketahui "mengapa" Anda?

Saya sedang duduk makan siang dengan seorang CEO dari fasilitas tempat tinggal yang dibantu, ketika dia dengan gembira menyala ketika saya mengajukan pertanyaan tentang perusahaannya. Dia menjawab dengan penuh semangat dan tepat dan akhirnya saya tidak perlu bertanya. Dia pergi seperti kereta barang dalam gerakan yang tak henti-hentinya, menumpahkan detail dan ide-ide yang mengubah industri dalam semburan yang bersemangat. Dalam hitungan menit, saya mendapatkannya. Saya tahu hatinya—jantung perusahaan. Bukan hanya "apa" tetapi juga "mengapa" perusahaannya.

Apa hubungannya ini dengan video? Yah, semuanya. Sebagai videografer selama lebih dari 10 tahun, saya selalu melihat media yang diproduksi klien saya sebelumnya untuk tujuan penelitian. Yang mengejutkan saya adalah bahwa saya telah belajar lebih banyak dalam beberapa menit berbicara dengan CEO, daripada saya telah menonton seluruh galeri video mereka. Saya kemudian bertanya-tanya mengapa semua yang saya dengar di meja makan ini tidak ada di videonya. Ya, videonya terlihat bagus, tetapi 10 menit video yang bagus tidak ada artinya, jika tidak menunjukkan siapa Anda.

Sebagai produser video, saya mencoba menemukan inti dari sebuah perusahaan. Apa "mengapa" Anda? Untuk menemukan ini, biasanya semudah duduk dan bertanya. Anda sebagai pemilik tahu persis mengapa Anda memulai bisnis Anda, mengapa Anda mungkin menghabiskan 80 jam seminggu, bekerja keras selama bertahun-tahun tanpa bayaran, dan berjuang secara finansial untuk menjaga pintu Anda tetap terbuka. Anda tahu persis mengapa, tapi bagaimana dengan pelanggan Anda? Tidak peduli berapa banyak peralatan dan teknik mewah yang digunakan pada video Anda, jika Anda tidak dapat menyampaikan kepada pelanggan Anda siapa Anda dan mengapa mereka harus “membeli” dari Anda, maka semuanya sia-sia.

Saya tumbuh dengan menyukai film, dan menjadi fanatik film di usia yang sangat muda, bahkan membuat film pendek saya sendiri. Media film adalah media yang indah untuk bercerita, dan Anda memiliki cerita untuk diceritakan. Saya ingin menggunakan hasrat saya selama bertahun-tahun dalam produksi video untuk menyampaikan kepada pelanggan Anda siapa Anda dalam format yang singkat dan menghibur.

Jadi apa ceritamu ?

2. Rencanakan secara rinci.

“Pengalaman hanyalah nama yang kita berikan pada kesalahan kita.” – Oscar Wilde

Jadi izinkan saya memberi tahu Anda tentang "pengalaman" saya sehingga Anda dapat belajar darinya.

“Kami adalah kilang anggur pertama, tempat pembuatan bir kedua!” berbicara dengan suara kasar dan frustrasi melalui telepon. Kami memiliki kesalahpahaman. Ada terlalu banyak penekanan pada bagian pembuatan bir dari bisnis klien saya, dan tidak cukup pada kilang anggurnya (yang menurut saya pada saat itu, mereka belum memanen anggur, dan lebih mirip tempat pembuatan bir). Saya telah membuat asumsi bahwa lebih banyak penekanan pada kilang anggur akan ditambahkan ketika mereka mulai berproduksi secara penuh. Asumsi itu buruk, selalu sangat buruk.

Video itu diperbaiki dengan syuting satu hari lagi. Saya menemukan beberapa anggur yang tumbuh, dan memfilmkan proses pembuatan anggur untuk disambungkan ke kekecewaan saya yang berfokus pada bir. Masalahnya telah diperbaiki, dan pelanggan senang di penghujung hari, tetapi ini adalah pelajaran yang sangat penting bagi saya di hari-hari awal video saya — masalah yang pasti bisa dihindari.

Setelah menemukan "Mengapa", kami memiliki titik awal dasar untuk mengembangkan video kami, tetapi melanjutkan ke depan, penting bagi produser video dan pelanggan untuk memahami harapan satu sama lain. Seperti apa tampilan videonya? Berapa lama lagi? Di mana itu akan ditembak? Pada jam berapa akan diambil (menurut waktu, yang sangat penting secara fotografis)?

Satu perubahan kecil dapat menyebabkan seperangkat peralatan dan kebutuhan kru yang sama sekali berbeda. Ini perlu diungkapkan dengan jelas sebelum kita muncul di lokasi syuting. Juga, saya secara alami memiliki nuansa yang sangat sinematik untuk pekerjaan saya, yang mungkin disukai oleh beberapa orang, tetapi mungkin Anda menginginkan gaya televisi yang lebih cepat. Mungkin Anda tidak peduli, dan percaya penilaian artistik saya. Ini semua adalah hal-hal yang perlu ditutupi sejak awal.

Saya sarankan berbagi video yang Anda suka dan mirip dengan gaya yang Anda cari, jadi kita semua berada di halaman yang sama. Mengetahui detail ini akan menghasilkan produksi yang lebih efisien, dan efisiensi berarti lebih terjangkau, dan lebih sedikit waktu yang terbuang.

Intinya: perencanaan menghemat waktu dan uang untuk kedua belah pihak.

3. Menyampaikan dengan niat.

“Kami melihat iklannya, dan memutuskan untuk masuk,” kata seorang pemilik restoran pizza, pemilik waralaba. “Inilah yang terus dikatakan pelanggan kami kepada kami!” Dia sangat bersemangat. Direktur proyek dan saya juga sangat bersemangat. Kami telah melakukan persis apa yang diharapkan dalam pemasaran. Kami menghasilkan media berkualitas yang menghasilkan konversi bagi pelanggan kami. Sayangnya, hal ini tidak selalu terjadi.

Jadi Anda mungkin memiliki video yang diproduksi dengan indah, tetapi sekarang hanya duduk di suatu tempat di dunia maya menghasilkan lebih sedikit prospek daripada pemintal tanda upah minimum apatis Anda di depan toko Anda. Memiliki strategi pemasaran sebelum membuat video dan tentunya setelahnya sangatlah penting.

Pemilik pizzeria kami, yang memiliki masa lalu yang luas dalam pemasaran dan bisnis, tahu bahwa bermain di TV lokal pada waktu tertentu adalah taruhan terbaiknya untuk menarik pelanggan ke tokonya, dan dia benar. Ketika kami membuat iklan di awal tahun, dia memiliki satu restoran. Ketika kami kembali untuk merekam lebih banyak video akhir tahun itu, dia memiliki 5 restoran dan terus berkembang. Bukan untuk memberikan kontribusi itu semata-mata untuk pekerjaan kami, tapi itu pasti membantu.

Sangat penting untuk menargetkan demografi Anda. Siapa audiens utama Anda? Apa yang bisa kita miliki dalam iklan kita yang akan menarik perhatian mereka? Apa yang disukai atau tidak disukai oleh usia atau jenis kelamin itu? Metode penyampaian apa yang akan menjangkau sebagian besar individu dalam demografi ini? Apakah mereka kebanyakan menonton TV atau lebih muda dan lebih banyak menggunakan media sosial? Jam berapa mereka menonton TV atau di komputer mereka?

Detail ini mungkin untuk ditentukan oleh tim pemasaran Anda, tetapi terlepas dari itu, mereka akan membantu tim video Anda dalam perencanaan dan di ruang pengeditan. Kami dapat membuat beberapa suntingan panjang, untuk tujuan pengiriman ke televisi, situs web Anda, atau media sosial seperti pra-putar YouTube Anda. Penting untuk mengetahui strategi Anda dan mengomunikasikannya dengan tim videografi Anda sesegera mungkin. Jika tim video Anda sama dengan tim pemasaran Anda, ini mungkin mudah, tetapi jika tidak, pastikan untuk mengomunikasikan detail penting ini sehingga tim video Anda dapat merencanakannya dengan tepat.

Jadi tunggu apa lagi? Mari kita menghasilkan video yang efektif!

Joel Hayes – CEO di Redeem Marketing

Joel Hayes adalah mitra That Company dan blogger tamu yang berharga. Jika Anda membutuhkan bantuan untuk membuat video perusahaan yang hebat, hubungi perwakilan Perusahaan Itu, dan kami akan mengatur perkenalan.