5 Strategi Manajemen Hasil Teratas Yang Akan Meningkatkan Profitabilitas

Posting ini terakhir diperbarui pada 1 September 2021

Apa itu Manajemen Hasil?

Manajemen hasil adalah solusi yang menarik tentang bagaimana penayang dapat menjual inventaris mereka. Berbagai strategi pengelolaan hasil memungkinkan penayang memaksimalkan keuntungan mereka melalui berbagai sumber permintaan dan mampu bersaing satu sama lain.

Berikut adalah 5 strategi manajemen hasil teratas yang akan meningkatkan profitabilitas situs:

Penawaran Header

Header Bidding adalah strategi baru yang dikembangkan agar pembeli dapat melihat inventaris iklan situs web untuk pertama kalinya. Proses penawaran tajuk terjadi di luar lelang server iklan utama tempat pembeli memiliki kesempatan untuk memilih tayangan pada prioritas tertinggi.

Sebelum penawaran tajuk ada, penyiapan yang biasa dilakukan adalah setiap mitra pertukaran atau permintaan memiliki item baris yang sesuai untuk ditargetkan di server iklan yang diatur dalam prioritas yang berbeda. Jika mitra pertukaran pertama tidak membeli impresi, mitra berikutnya dalam urutan mendapat kesempatan untuk bersaing hingga salah satunya mampu membeli impresi.

Namun, pendekatan ini menjadi tidak efektif karena merugikan penerbit dan pengiklan. Nilai menurun sementara mitra di air terjun menolak tayangan yang akhirnya dijual dengan harga murah, bukan harga yang lebih tinggi.

Dengan penawaran tajuk, setiap tayangan dilelang ke semua mitra permintaan secara bersamaan bahkan sebelum mencapai server iklan penayang. Dalam penyiapan ini, pengiklan tidak hanya dapat melihat setiap tayangan tetapi juga mendapatkan "tampilan pertama" pada setiap tayangan yang memungkinkan mereka untuk memilih tayangan dan memenangkannya berdasarkan harga yang bersedia mereka bayar.

Hasilnya, penayang dapat memperoleh bayaran dengan harga terbaik untuk setiap inventaris iklan yang mereka jual.

Google Ad Exchange

Pertukaran Iklan adalah produk Google yang memberi penayang akses ke jutaan pengiklan Google AdWords plus sekelompok jaringan iklan teratas. Hal ini meningkatkan persaingan untuk setiap tayangan yang dijual di pasar. Dengan bergabung dengan Google Ad Exchange, penayang dapat memanfaatkan integrasi mendalam dengan setiap agensi besar, jaringan iklan, dan DSP. Karena Google Ad Exchange adalah satu-satunya bursa yang menawarkan akses ke permintaan penuh Google AdWords, penayang dapat menjual inventaris ke jutaan mitra permintaan.

DoubleClick Ad Exchange memberikan pengelolaan hasil sederhana menggunakan kontrol yang paling fleksibel, didukung oleh pengelolaan inventaris berbasis aturan. Kontrol inventaris berbasis aturan memungkinkan penayang mengelola setelan harga, pemblokiran, dan materi iklan dengan cepat di seluruh papan. Dengan fitur ini, Anda dapat meninjau, menyetujui, dan mencekal iklan apa pun melalui alat Pusat Peninjauan Iklan Google dan dari bilah alat penerbit. Ini juga memberikan integrasi tanpa batas dengan DoubleClick for Publishers yang berarti bahwa semua aturan pencekalan Anda yang ditetapkan di Ad Exchange diterapkan secara otomatis ke setelan server iklan Anda.

Iklan Asli dan Iklan Non-Standar

Periklanan asli adalah strategi pemasaran lain yang ditandai dengan penempatan atau format iklan khusus. Ini memungkinkan penemuan yang diinginkan oleh konsumen sedemikian rupa sehingga iklan berhubungan atau sesuai dengan konten situs. Dengan demikian, pengiklan dapat mempromosikan konten mereka dalam umpan editorial tanpa mengganggu pengalaman pengguna.

Native Advertising beroperasi sebagai penghubung antara pengiklan dan penerbit. Sementara pengiklan membayar agar iklan dan konten mereka ditampilkan terkait peningkatan visibilitas, penerbit memonetisasi situs web mereka.

Dengan Native Advertising, konten berkualitas tinggi dapat diintegrasikan secara konservatif di situs berita, portal bertema, blog, situs viral, dll. untuk mengarahkan pengguna ke konten tersebut. Rekomendasi konten bahkan dapat disesuaikan dengan minat pengguna melalui data pengguna.

Strategi pemasaran lain untuk manajemen hasil adalah dengan penggunaan jenis atau format iklan yang tidak standar. Jenis iklan ini semakin populer di kalangan pengiklan, penayang, dan jaringan iklan karena terbukti menjadi aliran pendapatan tambahan yang signifikan selain unit iklan IAB Standar. Dalam banyak kasus, mereka juga terbukti sangat efisien dalam menyampaikan pesan merek dan menghasilkan lebih banyak pendapatan bagi penerbit.

Beberapa dari format iklan ini, yang dirancang untuk berbagai platform dan perangkat adalah interstisial, format iklan in-read dan out-stream, bintang baru, pop-under, slider, dan lainnya.

Permintaan Terkelola Melalui Server Iklan (Google DFP)

DoubleClick untuk Penayang adalah teknologi penayangan iklan tercanggih yang memungkinkan Anda mengontrol operasi iklan digital di seluruh web, seluler, dan video.

Platform DoubleClick for Publishers memungkinkan penayang memaksimalkan nilai setiap tayangan dengan memungkinkan beberapa jaringan bersaing satu sama lain untuk inventaris iklan. Dengan persaingan yang ketat ini, pengiklan cenderung menawar dengan harga yang lebih tinggi untuk memenangkan tayangan.

Hasil yang lebih tinggi dimulai dengan akses ke partner permintaan dan pembeli inventaris. Menggunakan Google DFP memberikan jangkauan yang lebih luas kepada pembeli dan pengiklan, termasuk akses ke Pengiklan Google Adwords.

Fitur lain dari DFP adalah memberikan kemampuan kepada penayang untuk membuat pilihan yang lebih baik dengan memiliki akses ke data yang paling relevan. Salah satu contohnya adalah fitur Laporan hasil yang memberikan data komprehensif yang memungkinkan penayang untuk melihat bagaimana tayangan terjual atau berapa banyak tayangan yang tidak terisi. Ini memberikan dasar bagi penerbit untuk membuat keputusan yang bijak tentang cara mengelola inventaris dengan lebih baik untuk mendapatkan hasil yang lebih baik.

Pengiklan Langsung atau Pemasaran Afiliasi

Strategi ini sering berlaku untuk situs web dengan audiens yang padat atau pemasaran khusus yang terfokus. Situs ini menargetkan jenis audiens tertentu dengan memberikan konten yang sesuai dengan kelompok orang tertentu kepada pengunjung mereka. Jenis situs web ini sangat diminati oleh pengiklan langsung karena mereka bertindak sebagai pemberi pengaruh di web, dan merupakan cara luar biasa untuk mengiklankan produk individual ke kelompok konsumen yang sangat tertarget.

Sekarang, mengapa perusahaan tertentu perlu menjangkau langsung ke Penerbit daripada pergi ke Jaringan Iklan? Nah, jawabannya sederhana, untuk menghindari persaingan. Mereka ingin mengamankan bagian tertentu dari real estat virtual di situs individu untuk memastikan visibilitas terbaik dari iklan mereka. Penayang sering mendapatkan bayaran lebih tinggi melalui penawaran langsung seperti ini yang disebabkan oleh penghilangan orang tengah dalam proses yang juga dikenal sebagai Jaringan Iklan.

Di sisi lain, pemasaran atau periklanan afiliasi berfungsi serupa dengan periklanan langsung. Kali ini, Penerbit akan mendapatkan bagian tertentu dari keuntungan atau komisi untuk setiap penjualan yang diperoleh perusahaan melalui iklan atau tautan di situs web. Strategi ini sangat menguntungkan jika Anda memiliki produk yang ditargetkan untuk audiens situs.

Bergerak kedepan

Jika Anda ingin meningkatkan hasil dan memaksimalkan kinerja situs Anda, mengapa menghubungi MonetizeMore? Kami fokus untuk meningkatkan pendapatan iklan bergambar Anda menggunakan teknologi penawaran tajuk PubGuru kami dan berbagai teknik pengoptimalan iklan lainnya. Daftar akun Premium di MonetizeMore hari ini! untuk mengetahui lebih lanjut!