Optimasi Klaster Topik

Mari kita bicara tentang pengoptimalan klaster topik — apa itu, mengapa Anda membutuhkannya, dan bagaimana melakukannya. Jika Anda telah mencapai dataran tinggi dengan pengoptimalan di halaman Anda, ini akan memberi Anda keunggulan dalam persaingan. Tanpa basa-basi lagi, mari kita mulai!

Apa itu Optimasi Klaster Topik?

Optimalisasi kluster topik menggunakan pendekatan yang mirip dengan pengoptimalan konten, tetapi memperluasnya ke tingkat situs. Selain menggunakan model topik, ini juga menyertakan kata kunci yang relevan, dan pertanyaan penting yang ditanyakan orang saat menelusuri subjek.

Sementara pengoptimalan konten hanya melihat satu halaman, jenis pengoptimalan ini melihat seberapa baik Anda menangani topik ini di beberapa halaman.

Gugus Topik Versus Gugus Konten

Kelompok topik menggunakan pendekatan topik pertama dengan melihat semua topik yang terkait dengan suatu subjek. Akibatnya, Anda mungkin menemukan bahwa suatu topik tidak dicakup sama sekali, dicakup oleh satu halaman, atau dicakup oleh banyak halaman.

Kluster konten berfokus pada halaman dan biasanya hanya memperhitungkan topik dengan peringkat tertinggi di setiap halaman. Sangat mudah untuk melewatkan topik yang tidak Anda beri peringkat dan sulit untuk melihat topik yang mungkin bukan peringkat tertinggi di halaman mana pun.

Dalam contoh sederhana ini, Anda dapat melihat bahwa topik yang tidak memiliki peringkat tertinggi atau peringkat sama sekali akan terlewatkan. Itu pengawasan kritis.

Bagaimana Optimasi Klaster Topik Menawarkan Keunggulan Kompetitif

Sebagian besar pemasar konten mengoptimalkan halaman untuk topik tertentu. Mereka akan melakukan ini berulang kali sampai tidak ada lagi yang bisa dilakukan dengan halaman itu. Jika mereka tidak berhasil, biasanya mereka berpindah ke halaman lain atau mencoba membangun beberapa tautan.

Tapi ada dua masalah dengan proses itu:

1. Halaman "lainnya" mungkin tidak ada hubungannya dengan halaman saat ini. Seringkali itu berasal dari daftar kemenangan cepat yang berbasis peringkat. Kelemahan mereka dari pendekatan ini yang akan kita bahas sebentar lagi.
2. Pembuatan tautan tidak memiliki kekuatan seperti dulu. Seperti yang dijelaskan Dmitry Dragilev saat dia tampil di acara kami tahun lalu , “Anda tidak dapat lagi menggunakan tautan untuk memperkuat jalan Anda ke SERP.”

Optimalisasi kluster topik adalah pendekatan yang lebih baik untuk pengoptimalan konten — situasi di mana 1+1 = 3. Inilah alasannya.

Ketika Anda fokus pada peningkatan kualitas liputan Anda pada subjek tertentu, hal itu mencerminkan merek Anda dengan baik. Anda meningkatkan standar untuk konten yang bermanfaat, menyempurnakan kisah keahlian Anda — dan siapa yang tidak suka berbisnis dengan seorang pakar?

Anda tahu siapa lagi yang menyukai konten tingkat ahli? Google.

Tapi Anda perlu melihat melampaui halaman karena kita berada di era di mana satu halaman tidak lagi cukup untuk menentukan peringkat. Dan mengoptimalkan halaman acak di situs Anda seperti membawa pisau ke pertarungan senjata.

Jika Anda menggunakan daftar berdasarkan raking atau lalu lintas, itu masih acak — tidak ada hubungan semantik antara halaman tersebut.

Jika Anda memiliki daftar halaman di cluster konten Anda, itu lebih baik. Tapi Anda mungkin masih melewatkan banyak topik penting. Jadi izinkan saya menunjukkan kepada Anda bagaimana memecahkan masalah itu.

Cara Mengoptimalkan Klaster Topik Anda

Mengoptimalkan kluster topik lebih mudah diucapkan daripada dilakukan. Atau lebih mudah jika Anda menggunakan MarketMuse . Namun saya akan menunjukkan kedua cara tersebut, dimulai terlebih dahulu dengan cara manual.

Cara Manual Optimasi Klaster Topik

1. Buat daftar halaman saat ini di cluster pilihan Anda.
2. Gunakan alat SEO favorit Anda untuk mendapatkan semua topik peringkat untuk halaman pertama dan mengekspornya. Ekspor itu harus memiliki topik dan URL — secara opsional, volume pencarian bulanan dan kesulitan kata kunci jika Anda mengandalkan metrik tersebut untuk pengambilan keputusan.
3. Buka spreadsheet dan tambahkan topik, kata kunci, dan pertanyaan yang ingin Anda pastikan mendapat liputan, bahkan jika Anda belum menentukan peringkatnya.
4. Tambahkan volume pencarian bulanan dan kesulitan kata kunci ke entri di langkah sebelumnya, jika Anda menggunakannya.
5. Kaitkan setiap topik, kata kunci, dan pertanyaan yang ditambahkan dengan halaman tertentu di kluster. Jika tidak ada halaman yang mencakup topik itu, biarkan kosong.
6. Ulangi langkah 2 hingga 5 untuk setiap halaman di kluster.
7. Buat spreadsheet master baru.
8. Impor file pertama.
9. Ulangi mengimpor setiap file sampai tidak ada yang tersisa.
10. Hapus semua duplikat di spreadsheet master.

Selamat, Anda akhirnya membuat kluster topik. Gunakan daftar ini untuk memprioritaskan upaya pengoptimalan Anda dalam memperkuat cakupan Anda. Itu mungkin berarti memperbarui halaman yang ada dan membuat yang baru juga.

Oh, aku lupa menyebutkan satu hal.

Anda harus melakukan ini untuk setiap kluster di situs Anda.

Hanya satu hal terakhir sebelum kita melanjutkan. Ini tidak diatur dan dilupakan. Agar tetap terkini, ulangi proses 10 langkah ini setiap kali Anda ingin mengoptimalkan klaster Anda. Itu bisa setahun sekali atau beberapa kali.

Saya tidak tahu berapa lama proses ini akan berlangsung karena sejujurnya saya tidak memiliki kesabaran — bisa memakan waktu berjam-jam, berhari-hari, dan bahkan berminggu-minggu tergantung pada ukuran situs Anda.

Menggunakan MarketMuse untuk Mengoptimalkan Cluster Topik

Ingat bagaimana saya mengatakan sebelumnya bahwa pengoptimalan kluster topik lebih mudah diucapkan daripada dilakukan? Inilah bagian yang mudah, setidaknya jika Anda menggunakan MarketMuse.

1. Masukkan topik klaster pilihan Anda di Riset.
2. Tunggu 90 detik memberi atau menerima.

Itu saja, Anda sudah selesai!

Oh, saya lupa menyebutkan. Sama seperti metode manual, Anda harus melakukan ini untuk setiap cluster di situs Anda. Itu akan menjadi 90 detik lagi.

Tentu saja, sering kali Anda ingin melihat kluster topik untuk melihat apakah layak untuk pengoptimalan lagi. Itu akan dikenakan biaya 90 detik lagi.

Aku tahu. Sembilan puluh detik di sini, 90 detik di sana — sebentar lagi kita berbicara menit!

Sama seperti metode manual, Anda memiliki daftar untuk memprioritaskan upaya pengoptimalan Anda. Itu mungkin berarti memperbarui konten yang ada serta membuat halaman baru.

Membawa pergi

Pengoptimalan kluster topik memerlukan dua hal — model topik (bersama dengan pertanyaan terkait dan kata kunci yang relevan) dan daftar halaman yang seharusnya mencakup topik tersebut. Jika melakukan ini secara manual, pastikan untuk menarik daftar semua istilah yang diurutkan setiap halaman dan bukan hanya istilah peringkat teratas. Jika Anda tidak menggunakan MarketMuse, Anda harus melakukan pendekatan manual — kerugiannya adalah Anda tidak akan segera melihat celah dalam cakupan. Jadi, Anda harus menggali lebih dalam untuk menemukannya.