Cluster Topik: Struktur Konten yang Mengubah SEO

Siapa otoritas yang lebih baik pada suatu subjek: seseorang yang menulis satu artikel tentangnya atau seseorang yang menulis sepuluh?

Itu bukan pertanyaan jebakan.

Lebih banyak konten tentang topik tertentu memberi Anda lebih banyak kredibilitas dan meningkatkan otoritas Anda dengan mesin pencari.

Ini tidak berarti mulai menulis banyak artikel tentang topik yang sama. Nyatanya, tolong jangan lakukan itu. Sebaliknya, itu berarti menyusun konten Anda dalam kelompok topik. Model ini menunjukkan kepada Google dan mesin telusur lainnya bahwa situs web Anda memiliki banyak pengetahuan tentang suatu subjek dan bahwa pengetahuan tersebut diatur untuk memberi pengunjung situs web semua informasi yang mereka butuhkan dengan pengalaman menjelajah yang lancar dan mudah.

Menggunakan struktur ini dapat memberi Anda dorongan hampir instan dalam SEO Anda . Jika itu terdengar seperti sesuatu yang dapat Anda gunakan, (siapa yang kami bercanda, kami semua bisa…) teruslah membaca untuk mengetahui cara membuat kluster konten yang akan membantu Anda mendapatkan posisi teratas di SERP.

Apa itu kluster topik?

Kluster topik adalah sekumpulan konten terkait yang semuanya dikelompokkan bersama. Umumnya, kelompok topik dianggap sebagai roda dengan jari-jari – sebenarnya, ini juga dikenal sebagai strategi konten 'hub and spoke'. Roda, atau hub, adalah topik utama – situs web Anda adalah otoritasnya – dan juru bicara adalah halaman cluster, berbagai artikel yang berhubungan dengan topik ini. Jari-jari terhubung ke roda dengan hyperlink yang memungkinkan pengunjung situs web menavigasi ke artikel yang relevan, dan mesin telusur merayapi serta memahami struktur situs Anda.

Misalnya, Anda memiliki situs web yang mengulas elektronik. Topik utama Anda dapat berupa sistem hiburan dan kemudian topik pendukung Anda semua akan menjadi konten terkait seperti TV, sistem stereo, platform video game, dll. Menghubungkan semua artikel berbeda ini menunjukkan kepada Google bahwa situs web tersebut adalah otoritas sejati pada sistem hiburan . Anda mungkin ingin membuat beberapa cluster untuk situs web Anda. Dalam contoh ini, Anda juga dapat membuat kluster pada peralatan elektronik, headphone, dan lainnya.

Sederhananya, mengatur konten Anda ke dalam kelompok topik memerlukan tiga elemen:

1. Topik utama
2. Konten Pendukung
3. Hyperlink

Untuk mengatur konten Anda ke dalam kelompok, Anda harus membuat halaman lobi atau pilar dengan topik utama Anda. Semua halaman konten pendukung akan ditautkan ke halaman topik utama yang relevan.

Mengapa cluster topik bagus untuk SEO?

Mari kita mulai dengan sebuah cerita. Dahulu kala di tahun 2015, pakar pemasar Anum Hussain membuat eksperimen untuk mengetahui cara meningkatkan SEO organik. Salah satu temuan percobaan adalah semakin banyak tautan ke halaman yang meningkatkan peringkat SERP. Kedengarannya jelas?

Anum menguraikannya lebih lanjut, menunjukkan bahwa tautan internal hampir sama efektifnya dengan tautan eksternal dalam meningkatkan SEO. Ini adalah pengungkapan yang cukup besar di tahun 2015 dan memulai revolusi "Topik di atas kata kunci".

Menjawab pertanyaan pencari

Tujuan utama Google adalah untuk menyediakan pencari dengan jawaban atas apa yang mereka cari. Mesin pencari terus meningkatkan algoritmenya agar lebih bermanfaat dan memberikan konten terbaik kepada pengguna.

Pada tahun 2020, Google mengumumkan bahwa algoritme AI-nya sekarang memahami subtopik. Artinya, jika seseorang menelusuri sesuatu yang luas, Google dapat memahami maksud penelusuran mereka dan subtopik terkait untuk memastikan bahwa penelusur menemukan apa yang mereka butuhkan.

Tahun berikutnya, Google membuat peningkatan lain pada algoritmenya , mengatakan bahwa sekarang mereka memahami bagaimana orang umumnya menjelajahi suatu topik. Ini disebut sebagai maksud pencarian dan ini adalah beberapa kemajuan yang cukup besar dalam cara Google menampilkan hasil pencarian.

Jika Anda dapat mengelompokkan konten Anda untuk memberi orang informasi yang dicari oleh pencari, Google harus berterima kasih kepada Anda dengan peringkat SERP yang lebih baik.

Tingkatkan EAT situs web Anda

Kluster topik memastikan situs web Anda memberikan ikhtisar komprehensif tentang suatu subjek, yang berkontribusi pada EAT (Keahlian, Otoritas, dan Kepercayaan) situs web.

Jika Google melihat Anda memiliki beberapa artikel yang saling terkait tentang topik tertentu, ini merupakan indikasi yang baik bahwa situs web Anda adalah ahli dalam subjek tersebut, sehingga Google akan cenderung menampilkannya kepada pencari yang mencari informasi tentang topik tersebut.

Tingkatkan metrik keterlibatan Anda

Jika Anda melakukan pengelompokan topik dengan baik, metrik keterlibatan situs web Anda juga akan meningkat, yang sekali lagi merupakan sinyal yang bagus untuk Google.

Misalnya, jika seseorang masuk ke laman topik utama Anda dan melihat tautan yang relevan ke konten terkait, mereka cenderung tidak terpental . Mereka mungkin akan mengklik satu atau dua link, meningkatkan durasi sesi rata-rata dan halaman per sesi.

Contoh kelompok topik

Saat ini, sebagian besar situs web sudah menggunakan kluster topik untuk mengatur konten. Mari kita lihat cara kami mengatur konten kami ke dalam kelompok di Similarweb. Contoh kluster topik yang bagus adalah kluster topik Penjualan B2B kami . Jika Anda mengklik link tersebut, Anda akan melihat halaman topik utama kami untuk Penjualan B2B. Ada 31 artikel (konten pendukung) yang terkait dengan Penjualan B2B, mencakup berbagai konsep termasuk pembuatan prospek , teknik penjualan , taktik pemasaran , dan banyak lagi. Semua konten pendukung ditautkan ke halaman topik utama, dan banyak artikel yang saling terkait satu sama lain.

Contoh klaster topik hebat lainnya adalah klaster pembandingan Bisnis kami . Di sini kami memiliki 43 artikel yang mencakup setiap aspek pembandingan bisnis, dari cara pembandingan , berbagai jenis pembandingan , dan tolok ukur spesifik yang mungkin bermanfaat bagi pembaca kami.

Kami mengelompokkan topik kami untuk membantu pengunjung situs web kami menemukan informasi yang mereka butuhkan. Ini juga membantu kami memahami jika kami kehilangan konten apa pun yang berkaitan dengan topik tertentu sehingga kami dapat menulis posting baru tentangnya. Tentu saja, kami juga melakukannya untuk meningkatkan strategi SEO kami sendiri .

Cara membuat strategi konten cluster topik dalam 8 langkah

Langkah 1: Periksa pesaing Anda

Ketika Anda memulai dengan strategi baru, selalu merupakan ide bagus untuk menganalisis pesaing Anda dan melihat apa yang mereka lakukan. Lihatlah situs web pesaing konten Anda untuk melihat bagaimana mereka menyusun konten mereka. Apakah mereka menggunakan cluster? Apa topik utama mereka?

Anda juga dapat menyelami lebih jauh untuk melihat topik mana yang tampaknya menjadi otoritas pesaing Anda dan topik mana yang mungkin memiliki celah. Topik dengan celah dapat menghadirkan peluang bagus untuk topik utama Anda yang dapat Anda kuasai.

Langkah 2: Pilih topik utama Anda

Tentukan topik yang akan menjadi pusat cluster Anda. Bagaimana Anda melakukannya tergantung pada seberapa banyak konten yang telah Anda buat untuk situs web Anda.

Jika Anda sudah memiliki banyak konten dan hanya ingin mengaturnya ke dalam kelompok, mulailah dengan konten yang sudah Anda miliki. Buat daftar konten Anda dan urutkan ke dalam berbagai topik. Anda mungkin menemukan bahwa Anda sudah memiliki banyak sekali konten terkait yang hanya perlu direstrukturisasi.

Jika Anda memulai dari awal, langkah ini memerlukan brainstorming. Pikirkan tentang topik apa yang terkait dengan bisnis Anda yang dapat Anda kuasai. Misalnya, jika situs web Anda menawarkan resep sehat, Anda dapat membuat kelompok seputar makanan pembuka yang sehat, hidangan utama yang sehat, makanan penutup yang sehat, dan sarapan yang sehat.

Lihat setiap ide topik dan pastikan itu cukup luas untuk beberapa artikel.

Langkah 3: Buat persona dan pahami maksud mereka

Siapa orang yang akan tertarik dengan konten Anda? Anda harus membuat beberapa persona yang ditentukan oleh atribut umum audiens target Anda . Ini membutuhkan beberapa penelitian, mulai dengan:

• Bicaralah dengan pelanggan atau pengikut Anda yang sudah ada (survei, survei, atau hubungi mereka secara langsung).
• Gunakan alat intelijen pemasaran untuk menganalisis audiens yang sudah menjelajahi situs web Anda dan situs web pesaing Anda

Setelah Anda memahami kepribadian Anda, penting untuk memikirkan maksud pencarian. Memahami maksud pencarian akan memberi Anda ide bagus tentang konten apa yang harus mengelilingi topik utama Anda. Anda harus membuat konten yang mencakup spektrum maksud pencarian – mulai dari informasi hingga komersial dan transaksional.

Kiat pro: Pertimbangkan juga di mana audiens Anda berada di corong pemasaran sehingga Anda dapat mencocokkan konten Anda dengan tahap perjalanan pembeli mereka.

Langkah 4: Riset kata kunci

Sekarang saatnya menelusuri kata kunci.

Meneliti kata kunci yang terkait dengan topik Anda akan membantu Anda membuat kluster topik lengkap dan kluster kata kunci . Alat kata kunci dari Similarweb dapat membantu Anda menemukan kata kunci yang terkait dengan topik utama Anda dan menganalisis mana yang sedang tren dan mana yang memiliki volume pencarian tinggi. Lihat juga kata kunci berekor panjang , yang seringkali lebih bertarget dan lebih mudah untuk diberi peringkat.

Juga, periksa kata kunci apa yang digunakan pesaing Anda dan lihat apakah ada celah kata kunci .

Langkah 5: Petakan klaster Anda

Menggunakan kata kunci Anda, Anda perlu memetakan semua artikel terkait yang akan mengelilingi topik utama Anda. Sebaiknya gunakan spreadsheet untuk langkah ini.

Tentukan bagian 'roda/hub' Anda, dan pastikan artikel 'berbicara' Anda mencakup maksud pencarian yang relevan. Pada tahap pemetaan ini, Anda harus memutuskan artikel mana yang dapat dan harus ditautkan satu sama lain – ingat tautan internal adalah kunci untuk membuat kluster topik berhasil.

Langkah 6: Buat konten

Sekarang semua tentang membuat konten berkualitas untuk persona Anda. Anda sudah memiliki banyak pengetahuan di bidang Anda, Anda hanya perlu menuliskannya menggunakan kata kunci dan nada yang tepat agar sesuai dengan maksud persona Anda.

Kami menyarankan sebagian besar kluster Anda terdiri dari konten yang selalu hijau . Meskipun menyenangkan untuk menulis tentang peristiwa terkini dan tren yang sedang berlalu, konten yang selalu hijau bertahan dalam ujian waktu dan akan relevan dengan kueri penelusuran di masa mendatang, menjadikannya strategi pemasaran konten yang berkelanjutan .

Saat Anda menulis, ada beberapa hal yang perlu diingat:

• Tulis untuk audiens Anda: sesuaikan nada Anda dengan audiens dan maksud pencarian, gunakan pemeriksa keterbacaan untuk memastikan Anda tidak membuat hal-hal yang terlalu rumit.

• Fokus pada kualitas: konten berkualitas lebih dari sekadar menghindari kesalahan ejaan dan tata bahasa (pastikan Anda menghindarinya!), konten Anda harus bermanfaat, menarik, dan berwibawa.

• Gunakan kata kunci Anda: pastikan itu ada di tajuk utama dan badan teks sehingga Google tahu bahwa halaman Anda relevan. Tentu saja, pastikan Anda menghindari penjejalan kata kunci .

• Optimalkan untuk SEO: ikuti daftar periksa SEO di halaman untuk memastikan konten Anda dioptimalkan untuk SEO , dan mempermudah Google untuk memahami dan memberi peringkat konten Anda.

Langkah 7: Tautkan semuanya

Setelah Anda membuat semua konten Anda, Anda perlu menghubungkan semuanya, seperti yang direncanakan dalam tahap pemetaan Anda. Ini berarti memastikan bahwa semua artikel konten terkait Anda ditautkan ke halaman topik utama Anda. Anda juga harus menautkan berbagai artikel terkait untuk membantu Google lebih memahami struktur dan hierarki situs web Anda.

Menautkan halaman memandu pemirsa situs web Anda melalui situs web Anda, membuat mereka tetap berada di situs Anda lebih lama dan meningkatkan jumlah halaman yang mereka kunjungi. Anda dapat meletakkan tautan di seluruh konten yang Anda tulis atau cantumkan di akhir artikel Anda. Cobalah berbagai metode penautan dan lihat apa yang cocok untuk Anda.

Langkah 8: Lacak, optimalkan, ulangi

Ini mungkin salah satu kata favorit kami di sini di Similarweb. Tidak ada yang selesai dan semuanya bisa dioptimalkan, termasuk konten Anda. Setelah Anda membuat kluster topik, penting untuk melacak bagaimana metrik keterlibatan situs web Anda berubah dan melihat apa yang dapat Anda tingkatkan. Anda mungkin melihat kesenjangan konten dan perlu membuat lebih banyak konten pendukung untuk sebuah klaster. Atau Anda mungkin melihat peluang untuk membuat lebih banyak tautan internal antar artikel. Selalu ada cara untuk mengoptimalkan.

Kluster untuk sukses

Kami telah memberi tahu Anda cara kerja pengelompokan, jadi bagaimana sekarang? Saatnya mengambil langkah pertama Anda ke arah ini dengan mengatur konten Anda dalam kelompok.

Lanjut? Tunggu.

Hanya bercanda, Anda tidak pernah bisa menunggu dalam pemasaran konten. Selanjutnya Anda perlu melacak dan memantau kemajuan Anda untuk melihat bagaimana cluster Anda memengaruhi kinerja SEO Anda. Kemudian optimalkan, perbarui, dan pertahankan.

Tweet kami di @similarweb untuk memberi tahu kami bagaimana trik ini memengaruhi peringkat Anda. Anda juga bisa bertanya kepada kami di sana, jadi jangan malu-malu.

FAQ

Apa itu kluster topik?

Kluster topik adalah grup konten terkait yang berpusat di sekitar topik utama. Cluster mencakup topik utama, konten pendukung, dan tautan yang menghubungkan di antara mereka.

Mengapa saya harus menggunakan kluster topik?

Kluster topik membuat konten Anda lebih mudah dijelajahi oleh mesin telusur dan pengunjung situs web, dan sangat bagus untuk SEO. Konten ekstensif yang mendukung topik tertentu meningkatkan otoritas Anda dan membantu EAT situs web Anda, salah satu hal utama yang diperhatikan Google saat memeringkat situs web. Kluster topik membuat situs web Anda lebih mungkin muncul di SERP dan membuat pengunjung situs web menjelajahi situs web Anda lebih lama.

Bagaimana cara membuat kluster topik?

Kelompok topik mencakup topik utama, konten pendukung, dan hyperlink yang menghubungkannya. Anda dapat mengatur konten situs web Anda dengan membaginya menjadi beberapa topik dan memastikan Anda memiliki konten pendukung yang cukup untuk memastikan peninjauan menyeluruh atas topik utama Anda.