Otoritas Topik: Apa Artinya Dan Bagaimana Anda Membangunnya?

Otoritas topikal mengukur seberapakredibeldandapat dipercayasebuah situs web pada subjek tertentu. Ini bisa menjadi alat yang ampuh untuk SEO.

Mesin pencari melihat Anda sebagai sumber otoritatif jika Anda menerbitkan banyakkonten berkualitas tinggiseputar suatu topik.

Kewenangan ini dapat diterjemahkan ke dalamperingkat pencarian yang lebih tinggi , lebih banyak lalu lintas, danmeningkatkan kepercayaan pelanggan.

Dalam panduan ini, kami akan membahas:

• Bagaimana otoritas topikal bekerja
• Mengapa penting bagi SEO dan pemasar konten
• Langkah-langkah yang dapat ditindaklanjuti untuk membangun dan mengukurnya

Apa itu Otoritas Topikal?

Otoritas topik mengukur keahlian dan otoritas Anda pada topik tertentu.

Otoritas topik yang kuat membuat Anda lebih cenderung mendapat peringkat tinggi dalam hasil pencarian untuk kata kunci target Anda.

Misalnya, Anda menjalankan situs web keuangan pribadi.

Anda sudah lama menulis konten yang mendalam dan berkualitas tinggi. Dan Anda telah membangun banyak otoritas topikal pada subjek tersebut.

Jika Anda menerbitkan artikel baru tentang kartu kredit, peringkatnya akan lebih tinggi dan lebih cepat daripada postingan serupa yang dipublikasikan di situs web yang biasanya tidak membahas topik keuangan pribadi.

Konsep otoritas topikal menjadi terkenal dengan pembaruan algoritme Google Hummingbird.

Sebelum Hummingbird, Google lebih mengandalkan kata kunci untuk memahami apa yang dicari pengguna. Hummingbird mengubah algoritme, dengan relevansi konten menjadi jauh lebih penting.

Pemodelan topik, yang diperkenalkan sebagai bagian dari Hummingbird, memungkinkan mesin telusur untuk mempertimbangkan konteks penelusuran yang lebih luasdanlaman yang menyediakan hasilnya. Halaman apa pun yang menunjukkan otoritas topik secara keseluruhan akan dihargai dengan keunggulan dalam menjawab pertanyaan.

Kerangka Kerja EEAT (Pengalaman, Keahlian, Keabsahan, Kepercayaan) Google

Pedoman Penilai Kualitas Google menyoroti penekanan mesin pencari pada otoritas topikal.

Panduan ini membantu Penilai Kualitas mengevaluasi hasil mesin telusur. Google menggunakan umpan balik ini untuk meningkatkan kualitas hasil yang disajikan kepada pengguna.

Dalam pembaruan terbarunya, Google menekankan "keahlian" dan "situs web terkemuka" sebagai indikator kualitas halaman.

Meningkatkan otoritas topikal Anda akan membantu Anda mencentang kotak di EEAT.

EEAT yang dapat dibuktikan, pada gilirannya, meningkatkan otoritas topikal yang Anda rasakan dalam lingkaran bahagia reputasi yang meningkat.

melalui GIPHY

Mengapa Otoritas Topikal Penting?

Otoritas topikal adalah masalah besar karena beberapa alasan.

Pertama, Anda memerlukan otoritas topikal untuk menentukan peringkat kata kunci kompetitif. Mesin telusur ingin memberikan jawaban dan hasil kepada penggunanya dari sumber yang paling andal dan akurat, sehingga merekamenghargai konten otoritatif Anda dengan peringkat yang lebih tinggi .

Peringkat yang lebih tinggi ini berarti lebih banyak keterpaparan, lalu lintas, dan calon pelanggan yang mengunjungi situs web Anda. Menjadi hasil nomor satu dalam SERP menghasilkan CTR rata-rata 27,6%!

Google jelas menghargai otoritas topikal. Situs baru saya di domain baru dengan kluster topikal hanya dalam 9 hari. Lebih lanjut tentang ini segera hadir. Terima kasih khusus kepada @KorayGubur pic.twitter.com/ohNZ5J0SNN

– Umair Ahmed Jabbar (@UmairAhmedJabb1) 31 Mei 2023

Dengan otoritas topikal, faktor peringkat terkonfirmasi untuk hasil berita dan faktor berjalan tersirat dari Hummingbird dan seterusnya, apa pun yang Anda lakukan untuk meningkatkan otoritas topikal dapat meningkatkan peluang peringkat Anda, dengan semua manfaat yang dihasilkan.

Otoritas topikal juga memposisikan Anda sebagai pemimpin pemikiran dalam industri Anda. Anda dapat menjadi sumber informasi saat orang mencari informasi tentang topik yang terkait dengan produk atau layanan Anda.

Kesadaran dan kredibilitas merek yang meningkat ini dapat menghasilkan lebih banyak konversi dan penjualan untuk bisnis Anda karena calon pelanggan menganggap Anda berpengetahuan luas dan dapat dipercaya.

Bagaimana Otoritas Topikal Bekerja

Google belum membagikandengan tepatcara kerja otoritas topikal, tetapi ada beberapa hal yang kami ketahui.

Berkat postingan blog Google Search Central baru-baru ini, kami tahu bagaimana otoritas topik memengaruhi kueri berita:

Penting untuk ditekankan bahwa otoritas topik, seperti yang dibahas dalam posting itu,khusus untuk sistem otoritas topikyang diperkenalkan untuk 'kueri berita', seperti yang dikatakan Google.

Namun, bukan berarti mempertimbangkan pengaruh otoritas topik pada hasil penelusuran reguler dan konsep otoritas topik secara keseluruhan tidak membantu.

Cyrus Shepard dari Zyppy SEO membagikan pemikirannya tentang pembaruan:

Bagaimana Google menjelaskan Otoritas Topik:

“Sumber pakar mana yang membantu permintaan berita seseorang di bidang topik khusus tertentu, seperti kesehatan, politik, atau keuangan”

Kedengarannya seperti ini sedikit berbeda dari Otoritas Topik SEO – sebuah konsep yang sering berlaku untuk hampir semua kueri https://t.co/WIDWG0rDaQ

— Cyrus SEO (@CyrusShepard) 23 Mei 2023

Bersamaan dengan pembaruan seperti Hummingbird dan penyempurnaan berkelanjutan pada dokumen QRG, kami tahu bahwa Google secara aktif memprioritaskan konten dari sumber resmi.

Apa otoritas topik dan rilis publik untuk pembaruan ini menunjukkan kepada kami bagaimana Google mengkodifikasi otoritas ini dan bagaimana kami dapat membangunnya ke dalam pekerjaan SEO kami untuk hasil terbaik.

Pencarian semantik

Kita tidak dapat berbicara tentang otoritas topikal tanpa menyentuh pencarian semantik .

Google menggunakan asosiasi semantik untuk memahami konten situs web. Itu harus mengaitkan topik dengan situs web untuk memeringkatnya untuk permintaan pencarian terkait.

Jika Anda memposting konten mendalam tentang suatu topik, Anda secara alami akan memasukkan banyak kata kunci yang relevan. Ini akan meningkatkan SEO semantik dan otoritas topikal Anda.

Cara Membangun Otoritas Topikal Untuk SEO

Kami telah membahas apa itu dan mengapa itu penting. Jadi bagaimana Anda benar-benar membangun otoritas topikal?

Strategi tipikal dapat dibagi menjadi dua kategori; internal dan eksternal.

Strategi Otoritas Topikal Internal

Cluster topikal

Atur konten Anda ke dalam kelompok konten pilar topikal dan subtopik terkait. Pendekatan ini membantu mesin telusur memahami struktur dan relevansi konten Anda sambil membangun SEO semantik Anda.

Mulailah dengan mengidentifikasi topik inti yang ingin Anda jadikan otoritas.

Setelah Anda memiliki topik inti, buat konten pilar yang berfungsi sebagai dasar untuk klaster.

Konten pilar adalah konten komprehensif yang membahas suatu topik secara mendalam. Pikirkan panduan "pamungkas" dan "definitif" yang mencakup setiap aspek topik.

Berikut contoh halaman pilar dari HubSpot:

Selanjutnya, identifikasi sub-topik yang berkaitan erat dengan topik inti. Sub-topik ini akan membentuk kelompok di sekitar konten pilar.

Buat potongan konten yang lebih kecil untuk setiap sub-topik. Kemudian, Anda dapat menautkan kembali ke konten pilar dan sub-topik di dalam klaster.

Struktur ini membantu memperkuat otoritas topikal cluster.

Riset Kata Kunci Berbasis Topik Untuk Membuat Peta Topik

Peta topikal adalah cetak biru Anda untuk mencapai otoritas topikal. Ini membantu Anda membuat hierarki dan mengatur konten Anda.

Pertama, pisahkan topik utama Anda menjadi subkategori.

Kemudian lakukan penelitian kata kunci untuk mengidentifikasi istilah yang relevan dan membangun jaringan konten untuk masing-masing istilah tersebut.

Contoh peta topik menggunakan SEO sebagai frase kunci. Sumber.

Meliputi berbagai pertanyaan dan sub-topik meningkatkan peluang Anda untuk mendapatkan otoritas topikal. Ini membantu Anda membangun penampilan Anda sebagai ahli di bidangnya dan mengembangkan SEO semantik Anda karena Google dapat lebih percaya diri mengaitkan situs Anda dengan relevansi khusus-niche.

Temui Maksud Pencarian

Maksud pencarian mengacu pada alasan di balik permintaan pencarian pengguna. Itu bisa:

• Informasional (mencari informasi)
• Navigasi (mencari situs web atau halaman tertentu)
• Transaksional (berusaha untuk melakukan pembelian)
• Komersial (meneliti sebelum mengambil keputusan)

Menyediakan konten yang sesuai dengan maksud pengguna adalah kunci untuk peringkat pencarian. Ini memastikan Anda memenuhi kebutuhan pengguna dan memperkuat otoritas topikal Anda.

Strategi Konten Komprehensif Dan Berwibawa

Bertujuan untuk menyediakan konten yang komprehensif dan diteliti dengan baik yang mencakup berbagai sudut topik Anda.

Ini menunjukkan keahlian dan sinyal ke mesin telusur bahwa konten Anda adalah sumber daya yang berharga.

Pertimbangkan untuk menggunakan berbagai format konten untuk memenuhi preferensi pengguna yang berbeda. Misalnya, beberapa pengguna lebih suka membaca artikel, sementara yang lain lebih suka menonton video.

Situs #1 di jalur untuk 30rb PV bulan ini (+29% vs April).

Tidak ada konten baru sejak Februari. Hanya 30 posting aktif dalam 12 bulan.

️ Tidak ada tautan. Hanya penelitian dan konten KW hebat yang cocok dengan niat pengguna & membangun otoritas topikal. pic.twitter.com/i2HIBqsWw9

– Michael Scott (@MichaelScottSEO) 30 Mei 2023

Tautan Internal Dan Efisiensi Perayapan

Tautan internal sangat penting dalam membangun otoritas topikal dan meningkatkan efisiensi perayapan.

Gunakan tautan internal secara strategis untuk menghubungkan halaman yang relevan di dalam situs web Anda.

Pastikan struktur penautan internal Anda logis dan mengikuti struktur hierarkis. Ini membantu mesin pencari memahami hubungan antara konten Anda dan pentingnya setiap halaman.

"Peretasan SEO" tercepat adalah penautan internal.

Mengoptimalkan tautan internal Anda memungkinkan Anda mendistribusikan kembali jus tautan dengan sangat cepat (dan mudah).

Ini juga memungkinkan Anda membuat otoritas topikal dan menggunakan kata kunci secara agresif, tidak seperti pembuatan tautan.

— Charles Floate (@Charles_SEO) 4 Mei 2021

Struktur Situs

Situs yang terstruktur dengan baik membantu mengatur dan mengkategorikan konten secara logis. Itu memudahkan pengguna untuk menemukan informasi yang mereka cari dan untuk mesin pencari untuk memahami konten Anda.

Berikut adalah beberapa hal yang perlu diingat:

• Kelompokkan konten terkait bersama
• Gunakan judul dan deskripsi yang jelas dan ringkas
• Gunakan tautan internal untuk menghubungkan halaman terkait

Strategi Otoritas Topikal Eksternal

Membangun Tautan Kontekstual

Tautan kontekstual berasal dari situs web yang relevan dengan konten Anda. Tautan ini memiliki bobot lebih karena berasal dari sumber otoritatif dalam ceruk pasar Anda.

Jangkau situs web khusus industri dan tawarkan untuk menyumbangkan posting tamu. Anda dapat memamerkan pengetahuan Anda, mendapatkan eksposur, dan mendapatkan backlink yang berharga.

Anda juga dapat menggunakan layanan pembuatan tautan profesional untuk penjangkauan dan penempatan tautan.

Membangun tautan yang ditargetkan dapat memungkinkan Anda untuk meningkatkan otoritas topikal Anda dengan mengamankan tautan dari ceruk dan situs yang relevan dengan industri yang telah memiliki otoritas topikal mereka sendiri.

Pembuatan tautan dengan layanan seperti HARO juga dapat mengamankan tautan dari outlet berita terkemuka. Anda dapat memanfaatkan reputasi mereka yang ada untuk mendukung otoritas topikal Anda sendiri. Jika Google melihat outlet berita terkemuka yang menautkan Anda sebagai sumber, mereka cenderung menganggap Anda sebagai otoritas di ruang Anda.

Otoritas Multi-Saluran

Secara konsisten mengirimkan konten berkualitas tinggi di berbagai platform dapat memperkuat otoritas topikal Anda.

Misalnya, Anda dapat membagikan posting blog Anda di platform media sosial.

Media sosial tidak berdampak langsung pada SEO. Tetapi penelitian telah menunjukkan korelasi antara pembagian sosial dan peringkat pencarian.

Sumber.

Promosi silang ini membantu mendorong lalu lintas dan keterlibatan di berbagai saluran dan meningkatkan jangkauan Anda.

Manajemen Reputasi

Mengelola reputasi online Anda dapat membantu membangun kepercayaan dan otoritas di industri Anda.

Pantau penyebutan merek Anda, ulasan pelanggan, dan interaksi media sosial.

Pastikan Anda segera menanggapi umpan balik dan mengatasi masalah apa pun yang diajukan audiens Anda.

Alat Untuk Mengukur Otoritas Topikal

Membangun otoritas topikal jauh lebih mudah jika Anda menggunakan alat yang tepat.

Ingat, tidak ada alat yang benar-benar dapat membangun otoritas topikal untuk Anda.

Alih-alih, alat dapat memberikan wawasan tentang tautan, konten, dan metrik Anda yang akan membantu Anda menilai otoritas dan peluang topikal Anda secara keseluruhan untuk pertumbuhan.

Untuk penelitian kata kunci, analisis backlink, dan analisis pesaing, pertimbangkan untuk menggunakan yang berikut ini:

• SEMrush
• Ahrefs
• Moz

Untuk menemukan peluang kata kunci berbasis pertanyaan, Anda dapat menggunakan alat berikut:

• Juga Ditanyakan
• Minion SEO
• AnswerThePublic

Fitur Orang Juga Ditanyakan Google juga dapat memberikan wawasan berharga untuk memandu strategi otoritas topikal Anda.

Apa Perbedaan Antara Otoritas Domain dan Otoritas Topikal?

Metrik otoritas domain adalah ukuran otoritas keseluruhan situs web. Mereka memperhitungkan faktor-faktor seperti tautan masuk dan usia domain.

Otoritas topikal adalah ukuran otoritas situs web pada topik tertentu. Faktor-faktor seperti kualitas konten dan jumlah halaman yang relevan di situs memengaruhi otoritas topikal.

Ini bukan metrik yang ditentukan dengan skor yang ditetapkan, tetapi kombinasi faktor untuk menilai otoritas situs web.

Tip Untuk Membangun Otoritas Topikal

Jangan Abaikan Kata Kunci Nol Volume

Menargetkan kata kunci dengan volume pencarian yang signifikan adalah penting. Tapi jangan abaikan kata kunci longtail volume rendah atau volume rendah yang relevan.

Anda dapat memperluas cakupan topik dan menangkap lebih banyak lalu lintas dengan menargetkan istilah ini.

Kata kunci ini biasanya memiliki persaingan yang lebih sedikit dan seringkali lebih rendah dari corong penjualan. Mereka memberikan kesempatan untuk menetapkan otoritas pada subtopik tertentu dalam ceruk pasar Anda.

Audit Kinerja Konten Secara Berkala

Jadwalkan audit konten reguler untuk mengidentifikasi celah apa pun dalam liputan topikal Anda.

Cari peluang untuk memperluas atau memperbarui konten yang ada. Dalam State of Content Marketing terbaru: Laporan Global 2023, 42% responden mengatakan memperbarui konten yang ada telah meningkatkan nilai pemasaran konten mereka.

Anda juga dapat menghapus atau mengalihkan konten usang atau berperforma buruk. Ini akan meningkatkan kualitas situs web Anda secara keseluruhan dan fokus topikal.

Bagaimana Menghindari Kanibalisasi Saat Mengatasi Otoritas Topikal?

Rencanakan strategi konten Anda dengan hati-hati. Pastikan setiap bagian mencakup berbagai aspek topik tanpa menduplikasi atau tumpang tindih informasi. Ini adalah cara terbaik untuk menghindari kanibalisasi.

Jika Anda mendeteksi kanibalisasi, pertimbangkan untuk menggabungkan atau mengalihkan konten serupa. Anda juga dapat menggunakan tag kanonis untuk menunjukkan versi otoritatif suatu halaman.

Manfaat Membangun Otoritas Topikal

Untuk Pengguna

Kedalaman Dan Keluasan Informasi

Konten yang mendalam dan komprehensif menjawab pertanyaan pengguna dan mengatasi masalah mereka. Pengguna dapat menemukan semua informasi yang diperlukan di satu tempat, menghemat waktu dan tenaga mereka.

Pengalaman Pengguna yang Ditingkatkan

Situs web dengan navigasi yang jelas dan pengalaman pengguna yang intuitif meningkatkan keterlibatan dan kepuasan. Pengguna dapat dengan mudah menavigasi di antara halaman terkait dan menjelajahi konten Anda.

Terakhir, rasio pentalan yang lebih rendah adalah sinyal kepercayaan besar lainnya bahwa situs Anda memiliki otoritas topikal pada subjek tersebut.

Jika Pengguna tiba di situs Anda dan langsung mengeklik ke halaman kedua, kemungkinan Anda memiliki konten yang relevan untuk pengguna tersebut.

Anda adalah ahli materi pelajaran.

– Orang SEO (@boldseo) 30 Mei 2023

Untuk Penerbit

Backlink Alami

Membangun otoritas topikal meningkatkan kemungkinan mendapatkan backlink alami.

Influencer dan situs web industri lebih mungkin untuk menautkan ke situs Anda jika Anda menerbitkan konten yang berwibawa dan berharga.

Pertumbuhan Lalu Lintas Eksponensial

Anda dapat meningkatkan visibilitas Anda di halaman hasil mesin pencari (SERP). Peringkat yang lebih tinggi menyebabkan peningkatan lalu lintas organik yang dapat tumbuh secara eksponensial dari waktu ke waktu.

Agensi yang lebih baik:

Mari alihkan fokus dari kata kunci, sebagai gantinya kita akan membuat hub konten seputar sepeda listrik.

Artikel yang menjawab semua pertanyaan yang mungkin dimiliki seseorang sebelum membeli, saling terkait, membangun otoritas topikal yang BESAR.

Tujuannya adalah memaksimalkan lalu lintas organik untuk… https://t.co/P90p1AWspk

– Joe Davies (@fatjoedavies) 7 Maret 2023

Pengakuan Merek

Anda dapat membangun merek Anda dengan secara konsisten memberikan konten berkualitas tinggi pada topik yang relevan. Pengakuan ini meningkatkan reputasi Anda dan menumbuhkan kepercayaan pelanggan.

Cara Mengukur Otoritas Topikal

Seperti semua taktik pemasaran, Anda perlu melacak kemajuan Anda dan mengidentifikasi area untuk perbaikan. Berikut beberapa hal penting yang perlu dipertimbangkan:

Kesenjangan Konten Dan Keluasan Topik

Evaluasi konten Anda secara berkala untuk mengidentifikasi kesenjangan konten atau area yang dapat Anda tingkatkan cakupannya. Riset kata kunci dan analisis pesaing dapat membantu Anda menemukan topik dan subtopik yang masih perlu Anda tangani.

Pertumbuhan Lalu Lintas

Anda juga dapat melacak pertumbuhan lalu lintas organik ke situs web Anda. Peningkatan lalu lintas yang stabil menunjukkan bahwa strategi Anda membuahkan hasil dan konten Anda beresonansi dengan audiens target Anda.

Otoritas topikal adalah tempat situs web menjadi otoritas masuk pada satu atau beberapa topik—terutama karena mencakup topik secara mendalam, daripada berfokus pada kata kunci individual.

Tetapi apakah mungkin untuk mengukurnya?@Kevin_Indig membagikan satu cara untuk menghitung proxy ke otoritas topikal pic.twitter.com/n2gIkPeieL

– Ahrefs (@ahrefs) 19 Oktober 2022

Kesegaran Konten Dan Kecepatan Penerbitan

Mesin pencari menghargai konten yang segar dan terkini.

Publikasikan konten baru yang selaras dengan kluster topikal Anda untuk menunjukkan keahlian dan otoritas berkelanjutan.

Anda juga dapat memantau frekuensi mesin telusur merayapi dan mengindeks laman Anda. Tingkat perayapan yang lebih tinggi menunjukkan bahwa mesin telusur mengenali nilai dan relevansi konten Anda.

Akumulasi Backlink

Menarik backlink baru menunjukkan konten Anda diakui dan berwibawa di ceruk pasar Anda.

Jangan hanya fokus padajumlahtautan yang Anda dapatkan; mengukurkualitasnyajuga.

Mengamankan tautan dari sumber mapan dalam ceruk Anda, atau konten khusus ceruk, dapat mencapai hasil yang lebih baik daripada banyak tautan dari situs yang tidak relevan.

Menjadi Suara Tepercaya Dengan Otoritas Topik

Membangun otoritas topikal adalah strategi jangka panjang. Ini membutuhkan pendekatan komprehensif yang memanfaatkan taktik SEO internal dan eksternal.

Anda membuat komitmen berkelanjutan untuk memberikan konten yang berharga dan berwibawa kepada audiens Anda.

Tapi itu adalah investasi yang berharga.

Situs web dengan otoritas topikal tinggi cenderung menarik pengunjung , menghasilkan arahan, danmenutup penjualan.