Cara membuat konten Anda relevan secara topik

Di zaman teknologi mesin pencari yang sangat intuitif, relevansi topik lebih penting untuk peringkat SERP daripada sebelumnya.

Ini menimbulkan pertanyaan, karena algoritme mesin telusur hanya menjadi lebih baik dalam memeringkat konten yang paling relevan dengan kata kunci penelusur, bagaimana merek dapat mengubah konten mereka agar tetap di atas—atau bahkan naik peringkat?

Dalam panduan ini, kami menguraikan cara membuat relevansi topikal dalam salinan web, konten sosial, dan aset digital lainnya untuk mempertahankan (atau memulai) peringkat dalam penelusuran.

Mengapa relevansi topikal menjadi kunci pertumbuhan digital?

Pada hari-hari awal mesin pencari, merek meningkatkan lalu lintas web mereka terutama dengan meningkatkan volume konten.

Karena teknologi pengindeksan mesin telusur lama tidak dapat menginterpretasikanjeniskonten yang tersedia di halaman, tidak masalah apakah informasi tersebut mencerminkan tujuan situs atau keahlian topikal kontributornya atau tidak. Jadi, pembuat situs menjejalkan halaman mereka dengan konten (seringkali tidak relevan) dengan harapan mengamankan peringkat. ¹

Mesin pencari sekarang lebih pintar, setelah menyempurnakan beberapa metode untuk menemukan informasi yang relevan dan konten berkualitas tinggi yang benar-benar dicari pengguna.

Salah satu metode ini adalah menemukan konten yang dianggap “relevan secara topikal” dan memberikannya prioritas pencarian. Untuk mencapai relevansi topikal, sebuah situs harus:

• Tutup subjek yang terkait dengan kata kunci secara mendalam (dan panjang lebar).
• Tutupi topik yang terkait erat atau kluster topik untuk membangun otoritas.
• Integrasikan salinan dan tautan bervolume tinggi yang terkait dengan topik kata kunci.

Ketika mesin pencari menyisir posting untuk menentukan apakah itu cocok untuk hasil pencarian pengguna, mereka melihat apakah halaman tersebut merupakan otoritas pada subjek pencarian dan memberi peringkat yang sesuai.

Banyak faktor yang memengaruhi algoritme (dan strategi SEM berbayar pasti dapat memengaruhi peringkat), tetapi tautan balik, kata kunci, dan panjang konten menyampaikan kepada mesin telusur bahwa halaman menawarkan informasi yang berharga dan relevan.

Blok bangunan relevansi topikal: Tautan balik, kata kunci, dan volume

Mari kita uraikan landasan relevansi topik ini—tautan balik, kata kunci, dan volume konten—dan jelajahi bagaimana masing-masing dapat memengaruhi peringkat.

Tautan balik

Tautan balik hanyalah tautan di satu situs yang mengarah ke situs lain—teks hyperlink yang mengarahkan pembaca menjauh dari situs Anda. ²

Tautan balik seperti daftar kutipan dalam esai; mereka berkomunikasi:

• Kredibilitas – Saat pembuat situs menautkan ke halaman lain yang relevan dengan topik di web, mereka berkomunikasi dengan algoritme bahwa mereka telah menyelesaikan pekerjaan rumah mereka pada suatu topik.Teks situs (secara harfiah) terhubung ke konten lain yang relevan, meyakinkan algoritme tentang nilainya.
• Keahlian – Dalam algoritme saat ini, keahlian adalah permata mahkota pemasaran konten.Jika suatu algoritme dapat mengonfirmasi bahwa suatu halaman menawarkan keahlian tentang suatu subjek, algoritme tersebut akan memberikan prioritas pencarian halaman tersebut.

Prosesnya juga bekerja sebaliknya: ketika situs web lain dengan lalu lintas yang sama atau lebih banyak menautkan ke Anda, mesin telusur menafsirkan ini sebagai stempel persetujuan.

Bertahun-tahun yang lalu, situs dapat didaftar di kumpulan tautan — situs dengan halaman dan halaman yang tidak berisi apa-apa selain tautan yang menipu perayap web untuk berpikir bahwa suatu halaman populer. Sekarang, mesin pencari mencari petunjuk untuk mengetahui apakah:

• Tautan dalam konten relevan dengan topik
• Konten di tautan tersebut berkualitas tinggi

Dalam proses ini, algoritme membuat profil keakuratan dan relevansi tautan dari tautan keluar dari halaman rujukan. Tautan juga diperiksa terhadap situs spam yang dikenal dan situs yang terlalu dioptimalkan yang mencoba memanipulasi sistem dengan menggunakan terlalu banyak tautan.

Kata kunci

Kata kunci sangat penting untuk peringkat pencarian. Penelitian kata kunci yang tepat membuat konten Anda relevan secara topikal di dunia pencarian. Ketika artikel Anda didukung oleh kata kunci relevan yang terkait dengan istilah pencarian, algoritme memperhatikan.

Tapirelevansiadalah kata kunci di sini. Misalnya, jika suatu merek menjual peralatan rambut, tim digitalnya mungkin memasukkan kata kunci berikut di bawah kelompok topik yang sesuai ke dalam kontennya:

• Alat rambut
• Perawatan Rambut
• Sikat rambut
• Sisir
• Hair spray
• Gunting

Kemudian, saat pengguna mesin telusur menelusuri, “Produk perawatan rambut untuk wanita”, algoritme mungkin mengenali kata kunci merek dan memberi peringkat yang sesuai untuk penelusuran tersebut.

Tetapi memilihkata kunci yang tepatsangat penting untuk menentukan peringkat. Jika suatu merek menjual alat perawatan untukhewan peliharaan, misalnya, mereka tidak ingin diberi peringkat dalam penelusuran alat rambut untuk manusia. Sederhananya, merek perlu memilih kata kunci yang secara akurat cocok dengan maksud pencarian audiens target mereka melalui riset kata kunci yang tepat.

Panjang konten

Aspek terakhir dari triad relevansi topikal adalah panjang konten. Artikel dengan teks yang lebih relevan daripada halaman lain dengan jumlah lalu lintas yang sama (dengan asumsi berbagai faktor lain semuanya sama) akan didorong lebih tinggi ke halaman hasil pencarian atau SERP.

Mengapa? Karena lebih banyak kata memberi tahu mesin pencari bahwa ada lebih banyak informasi dan detail tentang suatu subjek.

Meskipun (secara umum) lebih banyak konten lebih baik, volumenya harus berkorelasi dengan kata kunci dan backlink untuk benar-benar mewujudkan relevansi topik untuk istilah pencarian:

• Kata kunci yang relevan secara topikal harus muncul dalam konsentrasi yang wajar di halaman.
• Tautan balik, penggunaan teks jangkar, dan kata kunci harus berada pada topik yang sama untuk mencapai relevansi, terlepas dari konsentrasi atau volume keduanya.
• Halaman dengan volume salinan yang tinggi harus menunjukkan fokus topik untuk mendapatkan peringkat—jika terlalu banyak kata kunci dan tautan balik yang tidak relevanjugaada di halaman, volume konten tetap tidak akan memengaruhi peringkat.

Jadi, meskipun panjang konten penting saat membuat konten yang berperingkat, merek perlu mewaspadai postingan bertele-tele yang tidak relevan secara topikal.

Alat yang digunakan merek yang kuat untuk membangun relevansi topikal

Selain upaya internal untuk menulis salinan yang relevan dengan topik, merek dapat menggunakan alat online yang ampuh untuk mendukung strategi mereka. Mari jelajahi beberapa alat tersebut secara mendetail.

Google Tren

Alat sederhana untuk digunakan, Google Trends akan menunjukkan seberapa sering istilah pencarian kata kunci tertentu digunakan—metrik ini disebut minat dari waktu ke waktu.

Setelah kata kunci yang disarankan dimasukkan, Google Trends menampilkan grafik yang akan menunjukkan bagaimana minat pencarian berubah:

• Lembur
• Berdasarkan lokasi tertentu
• Di berbagai platform pencarian (misalnya, YouTube, Gambar Google, Google Belanja)

Jika seseorang mengetik "Florida real estate" ke Google Trends, misalnya, grafik yang menampilkan penelusuran selama setahun terakhir menunjukkan lonjakan tajam di bulan-bulan musim dingin (ketika penelusur di iklim dingin, mungkin, mencari tempat yang lebih cerah untuk menelepon ke rumah ) dan menurunkan minat pada bulan-bulan musim panas (ketika Florida sangat panas dan lembab).

MarketMuse

MarketMuse adalah sumber daya untuk merek apa pun yang ingin meningkatkan permainan relevansi topikalnya secara keseluruhan.

Saat pengguna berlangganan layanan berbayar, mereka dapat membuat cetak biru konten khusus yang dirancang untuk membantu membuat dan mengoptimalkan konten yang relevan dengan topik. Informasi ini secara khusus ditujukan untuk:

• Pemasar
• Pembuat konten
• Agen pemasaran digital
• Penerbit media

Seperti layanan online berbayar lainnya, MarketMuse juga membantu anggota menemukan kata kunci yang tepat, lalu menyusun strategi cara terbaik menggunakannya untuk konten baru.

SEMRush

SEMRush adalah salah satu solusi perangkat lunak terlengkap dan komprehensif untuk memandu konten yang dioptimalkan. Pengguna dapat:

• Mencari kata kunci
• Bandingkan kata kunci
• Bandingkan konten dari berbagai merek

Alat ini mengidentifikasi beragam kata kunci dan menunjukkan popularitasnya selama jangka waktu tertentu. Pengguna juga dapat memeriksa tautan balik melalui bilah pencarian khusus yang memeriksa otoritas tautan, asal, dan jangkar.

Membangun konten yang relevan secara topikal selangkah demi selangkah

Jadi, bagaimana merek dapat menerapkan pengetahuan dan menggunakan alat di atas untuk membuat konten yang relevan secara topikal yang mendapat peringkat? Mari membangun strategi pemasaran konten untuk merek produk rambut hipotetis dengan tujuan membangun otoritas topikal.

Langkah 1: Tentukan topik yang relevan

Sebelum mereka dapat mengembangkan konten yang relevan dengan topik, merek harus terlebih dahulu memilih topik mana yang ingin mereka kejar dalam konten mereka.

Merek produk dan peralatan rambut, misalnya, mungkin memilih untuk membuat konten berkualitas tinggi tentang:

• Penataan rambut
• Perawatan Rambut
• Alat rambut
• Produk rambut

Tentu saja, merek tersebut juga dapat:

• Bercabang – Untuk menarik audiens yang lebih luas, merek dapat menjelajahi topikyang terkaitdengan konten utamanya.Untuk perusahaan produk rambut, ini mungkin mencakup topik tukang cukur dan salon atau konsep pewarnaan rambut.
• Niche down – Alih-alih bercabang, sebuah merek juga dapat menyempurnakan pokok bahasannya untuk memenuhi ceruk tertentu.Jika merek hipotetis ini membuat produk khusus untuk rambut keriting, misalnya, mungkin hanya konten keriting.

Langkah 2: Pilih kata kunci

Mari kita asumsikan bahwa merek produk rambut ingin fokus pada rambut keriting. Profil kata kuncinya mungkin mencakup:

• Gaya rambut keriting
• Produk rambut keriting
• Alat rambut keriting
• Perawatan rambut keriting
• Potongan rambut keriting
• Gaya keriting vs lurus
• Cara menemukan pola ikal Anda
• Cara mencegah rambut kusut pada rambut keriting

Untuk mulai memberi peringkat untuk kata kunci ini, merek harus mulai memproduksi konten yang menyertakannya.

Langkah 3: Kembangkan strategi penautan

Selain memasukkan kata kunci, merek rambut juga harus memasukkan tautan balik ke dalam salinannya untuk meningkatkan peluangnya mendapat peringkat tinggi dalam pencarian.

Merek ini mungkin mendapatkan backlink dari:

• Sekolah tata rias
• Badan pengatur produk rambut
• Salon dan toko tukang cukur

Sumber-sumber ini relevan secara topikal dan, selama otoritasnya tinggi, mereka dapat membantu peringkat merek lebih tinggi dalam penelusuran.

Yang penting, tautan dan kata kunci harus digabungkan pada konsentrasi yang sesuai relatif terhadap volume konten untuk menunjukkan relevansi topikal dengan algoritme mesin telusur sehubungan dengan teks jangkar dan relevansi tautan.

Bangun relevansi topikal dan kembangkan merek Anda secara efektif

Bereksperimen dengan kata kunci, tautan balik, konsentrasinya, dan keseluruhan volume konten dapat membantu merek mencapai strategi pencarian organik yang sangat efektif—strategi yang secara konsisten menarik pengunjung situs baru dan (idealnya) pelanggan yang membayar.

Merek dapat memanfaatkan strategi penelusuran organik (seperti membangun relevansi topikal) untuk berkembang, tetapi ini hanyalah puncak gunung es dalam hal peluang pertumbuhan digital dan membangun otoritas topikal.

Di Power Digital, tim ahli kami menggabungkan banyak pengetahuan teknis dan pemasaran untuk memfasilitasi pertumbuhan merek yang cepat dan berkelanjutan. Merek mitra kami tumbuh 2,4 kali lebih cepat dari rata-rata industri, dan alat dengan ketelitian tinggi kami memberikan hasil yang positif untuk merek setiap saat.

Siap untuk mulai menghancurkan sasaran merek yang ambisius? Mulai percakapan hari ini.

Sumber:

1. Jurnal Mesin Pencari.20+ Tahun SEO: Sejarah Singkat Search Engine Optimization.https://www.searchenginejournal.com/seo/seo-history/
2. Jurnal Mesin Pencari.Backlink: Apa Itu dan Bagaimana Mendapatkannya.https://www.searchenginejournal.com/backlinks-what-they-are-how-to-get-them/468186/