Melacak kata kunci yang cukup? Berapa cukup?

Pertanyaan yang sering kami temui di ruang pemasaran pencarian adalah “apakah kami melacak kata kunci yang cukup?” Kami mendengar pertanyaan ini dari klien dan kolega di berbagai industri, jabatan, dan jenis organisasi. Kami memutuskan untuk mendedikasikan episode Found Friday untuk pertanyaan tersebut, karena ini adalah dasar dari begitu banyak masalah pemasaran konten dan SEO yang lebih dalam.

Selain melacak kata kunci yang cukup, kami juga mendiskusikan apakah kami melacak kata kunci yang tepat . Mencetak jaring seluas mungkin pasti akan menghasilkan cukup banyak, tetapi itu hanya akan memperumit masalah jika jaring tersebut bukan bagian dari jaring yang benar atau tidak dapat disegmentasi dengan benar. Jumlah kata kunci yang Anda lacak memengaruhi hal-hal seperti platform SEO apa yang Anda putuskan untuk digunakan, bagaimana Anda melacak kampanye, dan kemampuan Anda untuk mengukur sasaran dan metrik kinerja.

Ada banyak faktor berbeda yang perlu dipertimbangkan saat membuat keputusan tentang berapa banyak dan jenis kata kunci apa yang akan dilacak. Mari kita lihat beberapa faktor yang dapat membantu Anda menentukan apakah Anda cukup melacak kata kunci.

Berapa banyak kata kunci yang “cukup” untuk pemasaran?

Ini adalah tempat yang sulit untuk memulai, dan selama episode kami memutuskan untuk menjawab pertanyaan ini dengan memeriksa masalah yang lebih dalam yang mengarah kembali ke jawaban. Seringkali, apa yang kami temukan adalah Anda tidak tahu apa yang tidak Anda ketahui, artinya, mungkin Anda tidak tahu apa yang bisa Anda lacak sehingga Anda tidak mengetahuinya.

Beberapa hal yang kami bicarakan tentang pelacakan dari perspektif pemasaran, masing-masing yang memiliki kata kunci dan grup kata kunci yang terkait, adalah:

• Produk
• Fitur
• Kampanye
• Pesan
• Industri
• Lokasi
• Merek
• Solusi
• Pemirsa
• Tahap corong / perjalanan

Itulah beberapa dari apa yang dapat kami buat grup kata kunci tambahan di dalam platform pemasaran kami untuk melacak dan menganalisis dengan lebih baik apa yang terjadi di ekosistem kami.

Berbicara tentang ekosistem pemasaran, mari selami lebih dalam beberapa area inti yang menjadi fokus kami dalam menentukan kata kunci yang tepat.

Audiens Anda dan kebutuhan mereka

Kami tahu bahwa kami harus memahami audiens target kami dan kebutuhan mereka. Dengan melihat contoh segmen yang kami berikan di atas, kami mungkin memperluas audiens kami, atau cara kami menjangkau mereka. Itu berarti kami dapat menemukan lebih banyak kata kunci, pesaing tambahan, dan peluang konten baru untuk pemasaran kami. Yang merupakan kabar baik bagi pembuat konten – yang keluhan utamanya adalah topik baru untuk ditulis dan peluang konten baru.

Berikut ini contohnya:

Pelacakan kata kunci sebelumnya berpusat di sekitar kata kunci merek seperti produk, fitur, dan solusi. Dengan menambahkan kata kunci kampanye dan pesan, pesaing dan konten baru muncul sebagai bagian dari SERP. Konten yang berkinerja baik berbeda dari jenis konten yang sebelumnya dilacak untuk Anda dan pesaing Anda. Kata kunci yang baru dilacak serta konten berkinerja terbaik dan pesaing terkait menyoroti peluang baru dalam jenis konten, saluran, atau media yang tidak ada dalam bauran pemasaran Anda saat ini.

Jika Anda menyegmentasikan kata kunci dan audiens di platform Anda, Anda dapat dengan cepat melihat peluang, unggul dari pesaing, dan menyajikan konten yang lebih relevan dengan target.

Copywriting untuk orang DAN mesin pencari

Mengatakan bahwa kami menulis konten untuk orang dan bukan mesin pencari adalah bohong. Dengan menulis untuk orang yang Anda tulis untuk mesin pencari. Dan, menurut perubahan yang diterapkan oleh Google, Amazon, dan lainnya dalam algoritme kemampuan menemukan mereka, kebalikannya juga harus benar. Alasannya? Algoritma dari semua jenis mesin pencari dirancang untuk memberikan konten yang paling relevan kepada pengguna pada saat kueri.

Jadi, jika Anda menulis untuk menjawab kueri dan menghormati media tempat kueri dibuat dan maksud di balik kueri – Anda berada di jalur yang benar. Sekarang tiba di bagian "menulis untuk mesin pencari". Anda harus mempertimbangkan bagaimana audiens berpotensi menemukan konten Anda dan cara mereka akan mengajukan pertanyaan – yaitu bagaimana mesin pencari akan memutuskan apa yang relevan. Jadi praktik yang baik berarti tidak mengubur topik atau poin utama Anda, melupakan pemformatan seperti tag H1 dan H2 yang memberi tahu pembaca dan mesin telusur apa yang mereka dapatkan, dll.

Bagian lain dari menyenangkan semua orang adalah memperhatikan berapa lama waktu yang dibutuhkan untuk menyajikan konten Anda. Pembaruan kecepatan terbaru Google sekali lagi menunjukkan bahwa ada yang cepat, dan yang mati (dari perspektif konten.)

Cara menemukan lebih banyak kata kunci untuk dilacak

Langkah pertama untuk menemukan lebih banyak kata kunci adalah mundur selangkah dari bisnis Anda dan memahaminya dengan lebih baik. Kami menyebutnya sebagai segmentasi. Mari kita gunakan contoh produsen peralatan kebugaran besar untuk mengerjakan proses ini. Mulailah dengan bidang minat tingkat atas. Pabrikan ini membuat peralatan untuk yoga, tinju, seni bela diri, powerlifting, dan angkat besi. Masing-masing adalah segmen produk yang berbeda. Di dalam setiap segmen ini, Anda perlu mempertimbangkan maksud dan tahap proses pembelian.

Mari kita pertimbangkan power rack di segmen angkat besi. Apakah pencari tertarik dengan rak listrik untuk gym di rumah? Pusat kebugaran komersial? Gym kantor? Apakah itu dibuat di AS penting? Setelah Anda memiliki daftar pertanyaan, Anda akan ingin menentukan volume permintaan untuk masing-masing pertanyaan. Dengan informasi ini, Anda dapat membuat keputusan yang tepat tentang kata kunci apa yang penting untuk dilacak.

Persaingan langsung vs. tidak langsung untuk kata kunci

Perbedaan antara persaingan langsung dan tidak langsung untuk kata kunci adalah perbedaan penting untuk dipahami. Persaingan langsung cukup mudah. Ini adalah sumber langsung persaingan bisnis untuk produk atau layanan Anda. Dengan menggunakan pabrikan peralatan kebugaran kami sebelumnya sebagai contoh, pesaing langsungnya adalah pabrikan lain yang memproduksi produk di segmen yang sama dengan Anda.

Persaingan tidak langsung untuk kata kunci bisa sedikit lebih sulit ditentukan. Mari kita pertimbangkan segmen peralatan angkat besi. Persaingan tidak langsung dapat datang dari situs ulasan, situs dengan informasi tentang cara membangun gym di rumah, atau situs dengan informasi tentang cara menggunakan peralatan yang diproduksi pabrikan. Situs-situs ini tidak bersaing di tingkat bisnis, tetapi bersaing untuk audiens target Anda secara online. Setelah Anda memahami pesaing tidak langsung Anda, penting untuk memahami bagaimana mereka membuat konten yang menarik audiens Anda. Ini juga dapat menghadirkan peluang. Karena pesaing ini tidak secara langsung bersaing dengan Anda untuk bisnis, dimungkinkan untuk mengubahnya menjadi influencer. Dengan menggunakan contoh rak daya sebelumnya, bagaimana Anda bisa mendapatkan situs web dengan panduan cara membuat gym di rumah untuk membicarakan tentang rak daya Anda?

Permintaan pencarian desktop, seluler, dan suara

Kueri penelusuran di seluler dan desktop seringkali sangat berbeda. Lebih banyak orang menelusuri di perangkat seluler daripada sebelumnya. Pencarian suara dengan cepat mendapatkan popularitas dan menyajikan variasi lain pada permintaan pencarian. Penting untuk mempertimbangkan semua kemungkinan yang berbeda ini saat menentukan kata kunci apa yang akan dilacak. Kueri penelusuran desktop sering kali lebih panjang daripada seluler. Kueri seluler sering kali menyertakan versi singkat kata atau istilah demi singkatnya. Kueri penelusuran suara cenderung jauh lebih bersifat percakapan daripada desktop atau seluler.

Hal lain yang perlu dipertimbangkan adalah bahwa platform tertentu dapat menghasilkan kueri penelusuran yang sangat berbeda. Misalnya, ponsel memungkinkan pencari untuk mencari baik melalui teks atau suara. Penelusuran teks pada perangkat seluler kemungkinan akan singkat dan menyertakan kata atau istilah yang disingkat. Sementara pencarian suara kemungkinan akan jauh lebih lama dan lebih banyak percakapan daripada pencarian teks. Mempertimbangkan semua kemungkinan yang berbeda ini penting ketika menentukan apakah Anda melacak kata kunci yang cukup.

Ini adalah area di mana benar-benar memahami audiens Anda adalah penting. Audiens yang berbeda akan memiliki preferensi yang berbeda pada platform yang mereka gunakan untuk pencarian. Sifat kueri dapat bervariasi antar generasi yang berbeda. Grup fokus adalah cara yang bagus untuk mendapatkan wawasan tentang berbagai jenis perilaku di segmen audiens yang berbeda. Ini adalah alat yang mendahului dunia digital, tetapi mendapatkan popularitas lagi karena alasan yang baik. Salah satu alasan besarnya adalah banyak bisnis yang berekspansi ke pasar baru. Mereka menemukan bahwa asumsi yang mereka buat untuk pasar yang ada tidak valid saat mereka berekspansi ke pasar baru. Wawasan yang diperoleh dari kelompok fokus dimanfaatkan dalam strategi digital dengan hasil yang luar biasa.

Halaman Arahan Pilihan

Halaman arahan pilihan adalah bagian penting dari strategi SEO. Setelah Anda berusaha keras dan bekerja untuk mengumpulkan daftar kata kunci untuk dilacak, Anda akan ingin memikirkan tentang jenis konten apa yang ingin Anda rangking untuk setiap kata kunci tersebut. Menetapkan halaman konten tertentu ke kata kunci tertentu memungkinkan Anda memiliki kontrol deterministik atas konten apa yang diperingkat untuk kata kunci tertentu. Ini sangat penting dari perspektif akuisisi lalu lintas dan perspektif konversi. Jika konten terbaik tidak disajikan untuk kata kunci tertentu, ada kemungkinan besar pencari akan mengunjungi halaman Anda dan terpental, yang merupakan peluang yang hilang.

Jika Anda menemukan bahwa Anda tidak memiliki halaman konten yang relevan untuk kata kunci yang Anda lacak, ini memberikan peluang lain. Salah satu opsi adalah mengunjungi kembali kata kunci Anda dan memilih kata kunci yang lebih relevan dengan halaman konten yang Anda miliki. Upaya ini lebih berfokus pada memastikan Anda melacak kata kunci yang tepat. Pilihan lainnya adalah membuat konten baru yang cocok untuk kata kunci tersebut. Memastikan Anda memiliki konten berkualitas untuk semua kata kunci Anda sangat penting untuk menarik lalu lintas dan menciptakan konversi.

Apakah Anda melacak kata kunci yang cukup?

Tidak ada jawaban yang tepat untuk pertanyaan apakah Anda melacak kata kunci yang cukup. Namun, faktor-faktor yang dijelaskan di atas semuanya akan membantu Anda menentukan apakah memang demikian. Memikirkan segmentasi audiens Anda adalah tempat yang bagus untuk memulai. Dari sana Anda dapat mempertimbangkan semua kata kunci yang relevan untuk berbagai penawaran produk atau layanan Anda. Memastikan bahwa Anda memenuhi kebutuhan audiens Anda untuk setiap segmen adalah penting. Anda juga ingin memastikan bahwa Anda mempertimbangkan semua variasi kata kunci. Variasi ini dapat dipengaruhi oleh jenis perangkat, audiens, dan mungkin faktor lainnya.

Setelah Anda mengumpulkan daftar kata kunci Anda. Anda akan ingin memastikan Anda memiliki konten berkualitas yang cocok dengan masing-masing kata kunci ini. Jika tidak, ini mungkin kesempatan bagus untuk merencanakan pembuatan konten baru yang sesuai dengan kata kunci ini. Jika Anda masih tidak yakin apakah Anda melacak kata kunci yang cukup, hubungi kami dan kami dengan senang hati mendiskusikannya.

Mau nonton episode terbaru Found Friday, cek di bawah ini.

Daftar untuk mendengar dan menghadiri webinar Found Friday mendatang di sini.

Kecerdasan kata kunci dan posting blog alat lainnya:

https://www.demandsphere.com/blog/demandsphere-all-in-one-keyword-tracking-discovery-and-competitor-tool/

https://www.demandsphere.com/blog/core-components-of-the-demandsphere-marketing-and-search-suite/

https://www.demandsphere.com/blog/demandsphere-comprehensive-suite-keyword-management-tools/