6 cara merek perjalanan dapat memperoleh manfaat dari iklan dinamis

Iklan dinamis merevolusi iklan bergambar perjalanan. Ini adalah iklan digital yang memberikan kemampuan bagi perusahaan pelayaran, perusahaan feri, dan maskapai penerbangan untuk menyajikan pesan yang tepat, kepada orang yang tepat, pada waktu yang tepat.

Dikombinasikan dengan perkembangan data dan penargetan, kampanye iklan dinamis membantu merek untuk meningkatkan kinerja iklan. Terlebih lagi, menghasilkan kampanye iklan dinamis tidak sulit, berkat platform manajemen kreatif (CMP) – mereka berada dalam kemampuan semua tim pemasaran internal.

Namun, apa saja jenis kampanye iklan dinamis yang dapat digunakan oleh merek perjalanan?

1. Iklan dinamis yang menggunakan data feed

Pertama, pada berbagai jenis iklan dinamis kami, adalah iklan yang menerapkan data feed. Jenis iklan ini sempurna untuk merek perjalanan dan mudah dibuat jika Anda memiliki akses ke platform manajemen materi iklan tingkat perusahaan.

Misalnya, Anda dapat membuat kampanye materi iklan dinamis yang berfokus pada produk yang melayani pemirsa dengan produk atau penawaran yang dipilih, baik melalui data langsung atau berbasis spreadsheet. Sempurna untuk merek dengan penawaran musiman, atau dapat diubah, seperti layanan feri.

Anda juga dapat menargetkan konsumen yang telah menunjukkan niat. Kampanye dinamis yang berfokus pada produk menargetkan ulang pemirsa yang dipilih, dengan produk tertentu – berguna untuk promosi keranjang yang ditinggalkan, dan penjualan silang. Plus, dengan fitur seperti piksel pembakaran, Anda dapat memastikan bahwa Anda hanya menampilkan penawaran yang menarik bagi pemirsa (dan bukan mengirim spam kepada mereka!).

Tantangan lain yang dihadapi industri pelayaran adalah memiliki iklan bergambar adalah penetapan harga langsung. Dengan CMP dimungkinkan untuk menampilkan harga saat ini di dalam spanduk dinamis yang berubah secara otomatis.

Pesannya adalah ini: data apa pun yang Anda miliki, Anda dapat menggunakannya dalam iklan dinamis Anda.

2. Iklan multimedia dinamis dengan pencarian

Jenis lain dari iklan dinamis yang layak dipertimbangkan, adalah menggabungkan media kaya dengan pencarian. Ya, ini terdengar rumit, tetapi ini adalah cara terbaik untuk menarik perhatian pemirsa dengan iklan HTML5 berkualitas. Plus, buat mereka terlibat dengan merek perjalanan Anda secara instan. Bonus!

Dan hal terbaik? Memproduksi iklan media kaya yang diberi data cukup mudah jika Anda menggunakan CMP!

Memang, Anda dapat menambahkan kemampuan pencarian ke spanduk Anda tanpa perlu berjam-jam pengkodean teknis. Terlebih lagi, tayangkan iklan dinamis Anda – dengan pencarian – di situs web yang dikunjungi pemirsa selama penelitian mereka dan Anda dapat meningkatkan posisi merek Anda dalam pemikiran mereka. Tidak perlu dipikirkan lagi bagi tim pemasaran yang ingin meningkatkan kinerja iklan.

Gunakan CMP dan dari satu materi iklan master Anda dapat menskalakan semua variasi yang Anda butuhkan, bebas kode, dengan semua manfaat multimedia dan data. Plus, dengan kemampuan tambahan untuk menguji A/B dan mengoptimalkan iklan dengan fitur analitik seperti peta panas. Artinya seorang desainer dapat meningkatkan desain – tanpa menunggu.

Lebih jauh lagi, apa yang membuat iklan multimedia yang berfokus pada pencarian ini penting bagi merek perjalanan multinasional adalah relatif mudah untuk dibuat dan dikontrol sendiri melalui CMP. Dari tim editorial pusat, pesan global dapat dioptimalkan oleh tim lokal, dengan salinan, data, gambar yang dibuat relevan untuk pasar regional!

3. Kampanye iklan penargetan geografis

Ketiga dalam daftar kampanye iklan dinamis kami adalah penargetan geografis. Lebih dari 60% wisatawan menggunakan aplikasi seluler saat bepergian – peluang yang luar biasa. Jenis kampanye ini bergantung pada penggunaan titik sentuh lokasi – seperti alamat IP atau data GPS – untuk menyajikan iklan yang relevan kepada pemirsa.

Misalnya, Anda dapat melokalkan konten di iklan Anda melalui citra yang sudah dikenal, atau menyalin khusus untuk kota dan wilayah. Anda juga dapat menayangkan promosi lokal tergantung di mana pemirsa berada – sampai ke distrik kota.

Dikombinasikan dengan CMP, tim pemasaran internal dapat menghasilkan sebanyak mungkin variasi iklan berbasis geografis yang diperlukan –tanpa mengkodekan spanduk secara manual. Artinya, Anda dapat dengan mudah menampilkan penawaran yang relevan dengan selera lokal. Misalnya, MSC Cruises di Swedia mungkin menggunakan penawaran yang sangat berbeda, dibandingkan dengan di Inggris.

Keindahan penargetan geografis, dan spanduk diumpankan data dinamis, adalah memungkinkan Anda menelusuri ke tingkat yang terperinci. Plus, jika Anda menggunakan CMP yang menawarkan layanan terjemahan, menghasilkan varian untuk lokasi ini juga mudah.

4. Penargetan demografis

Kampanye demografis adalah cara lain yang dapat dimanfaatkan oleh merek wisata dari penggunaan iklan dinamis. Mereka mengizinkan merek perjalanan untuk menggunakan data pihak pertama yang mereka miliki, atau membeli data pihak ketiga, untuk membuat iklan yang dioptimalkan. Ini berarti Anda dapat mengambil penawaran, atau produk yang sama, dan mengulangi iklan bergambar yang menargetkan demografi tertentu.

Misalnya, satu kelompok demografis mungkin memiliki alasan yang kontras untuk mengunjungi suatu tujuan dibandingkan dengan yang lain. Misalnya, perjalanan akhir pekan ke Tallinn. Tidak mungkin gambar kastil di Kota Tua akan menarik wisatawan muda. Sementara, salinan yang menyebutkan kehidupan malam kota, dapat membuat kelompok tertentu tersingkir.

Menayangkan dengan jelas iklan dinamis terbaik, ke demografis yang benar adalah cara yang lebih baik untuk bekerja. Terlebih lagi, ini juga memungkinkan untuk membuat iklan dinamis demografis Anda menjadi lebih efektif. Gunakan CMP premium dan Anda dapat dengan mudah menghasilkan semua varian halaman arahan yang diperlukan untuk semua demografi yang Anda targetkan.

5. Iklan dinamis yang mencerminkan perjalanan pengguna

Kampanye perjalanan pengguna hanya menampilkan iklan dinamis kepada pemirsa yang disesuaikan dengan setiap lapisan saluran penjualan. Dari atas ke bawah, dari kesadaran menuju konversi. Ini berarti merek kapal pesiar Anda hanya akan menampilkan pesan yang tepat untuk pemirsa.

Untuk mengaktifkan kampanye perjalanan pengguna yang kreatif secara terprogram, pertama-tama Anda harus mengintegrasikan platform pengelolaan data (DMP) ke dalam iklan dinamis Anda. Sekali lagi, cara paling sederhana untuk melakukannya adalah dengan menggunakan platform manajemen kreatif. Dari satu spanduk, Anda dapat menyediakan iklan dinamis yang relevan dengan tempat pengguna berada di saluran penjualan.

Terlebih lagi, menurut Seamus Whittingham, SVP, dari IgnitionOne “peningkatan 4x dalam pengembalian dan konversi” untuk merek perjalanan dimungkinkan ketika data dimanfaatkan secara efektif untuk menginformasikan strategi kampanye display.

6. Pengoptimalan materi iklan dinamis (DCO)

Pengoptimalan materi iklan dinamis adalah langkah logis berikutnya untuk merek perjalanan. DCO adalah tentang menggunakan data yang Anda miliki untuk penargetan, dan menggabungkannya dengan analitik, dan pengoptimalan untuk menayangkan iklan dinamis yang sangat relevan.

Misalnya, iklan spanduk feri tidak hanya akan menampilkan tujuan berdasarkan lokasi pemirsa, tetapi juga akan menampilkan harga terbaru dan salinan yang paling sesuai untuk pemirsa. Dari warna tombol, hingga gambar, hingga CTA: semuanya tentang menggunakan data yang dingin dan keras, untuk menyempurnakan iklan dinamis.

Selanjutnya, ada DCO, yang menggabungkan CMP, DMP, dan DSP Anda dengan kecerdasan buatan (AI). DCO ini menggunakan algoritme untuk memilih elemen kreatif tertentu dengan cepat. Ini menggunakan data, baik pihak pertama maupun ketiga untuk memilih kombinasi materi iklan terbaik untuk ditampilkan kepada pemirsa. Tidak ada batasan untuk apa yang dapat Anda lakukan; buat kampanye yang menggunakan sumber data sebanyak yang Anda inginkan!

Ini menawarkan merek perjalanan iklan yang benar-benar dipersonalisasi. Dan merupakan sesuatu yang diwujudkan oleh platform manajemen kreatif; baik, built-in, atau dalam kombinasi dengan solusi lain seperti Google Marketing Platform.

Kesimpulan

Banyak merek perjalanan sudah menggunakan iklan dinamis. Beberapa internal, atau baru mulai, sementara yang lain menerapkan pengoptimalan materi iklan dinamis secara maksimal. Kesamaan mereka adalah mereka tahu bahwa iklan dinamis yang dipersonalisasi tidak mudah dicapai melalui model agensi lama.

Terakhir, platform pengelolaan materi iklan memungkinkan tim internal Anda mewujudkan iklan dinamis. CMP memungkinkan Anda bekerja sendiri, memiliki kontrol penuh di seluruh tim editorial, dan menjadi efisien di semua area produksi iklan.