8 Kampanye Pemasaran Perjalanan Terbaik Tahun 2024

Bayangkan menelusuri pilihan perjalanan yang tak ada habisnya, masing-masing bersaing untuk mendapatkan perhatian Anda. Tiba-tiba, sebuah kampanye memicu rasa ingin tahu Anda. Sebuah video menakjubkan membawa Anda ke laguna gletser di Islandia.

Interaksi yang menyenangkan memungkinkan Anda mengobrol dengan penduduk lokal di Swedia. Inilah ciri-ciri pemasaran perjalanan yang sukses: menangkap imajinasi Anda, memicu nafsu berkelana, dan pada akhirnya meyakinkan Anda untuk memesan perjalanan yang tak terlupakan itu.

Dalam lanskap perjalanan yang kompetitif saat ini, menonjol dari keramaian memerlukan lebih dari sekadar foto memukau dan slogan-slogan umum. Wisatawan mendambakan keaslian, pengalaman unik, dan koneksi dengan destinasi yang mereka kunjungi.

Blog ini mengeksplorasi delapan kampanye pemasaran perjalanan paling menarik di tahun 2024. Kami akan mengeksplorasi beragam pendekatan, mulai dari teknologi interaktif hingga konten buatan pengguna , dan mengungkap elemen kunci yang mendorong kesuksesan kampanye tersebut.

Jadi kencangkan sabuk pengaman dan bersiaplah untuk mendapatkan inspirasi! Kampanye perjalanan ini mungkin dapat memicu petualangan luar biasa Anda berikutnya.

1. Pariwisata Selandia Baru yang “100% Murni Selandia Baru”

Kampanye “100% Murni Selandia Baru” adalah kekuatan pemasaran perjalanan yang telah memikat audiens selama lebih dari dua dekade. Kisah sukses jangka panjang ini merupakan bukti kekuatan visual yang menakjubkan, penceritaan yang emosional, dan fokus yang jelas pada proposisi penjualan unik (USP) destinasi tersebut.

Pemandangan Menakjubkan, Kisah Menawan:

Kampanye ini secara konsisten menghadirkan visual berkualitas tinggi yang menampilkan keindahan alam Selandia Baru yang menakjubkan. Dari gunung-gunung yang menjulang tinggi dan gletser hingga pantai-pantai indah dan hutan hujan lebat, gambaran tersebut membangkitkan rasa kagum dan petualangan.

Namun kampanye ini lebih dari sekadar adegan yang sempurna untuk kartu pos. Pengisahan cerita yang emosional terjalin ke dalam visualnya, menyoroti aktivitas seperti berkayak di perairan sebening kristal, bungee jumping di atas ngarai yang dramatis, atau sekadar berendam dalam ketenangan sumber air panas bumi. Pendekatan ini menyentuh emosi pemirsa, membuat mereka rindu untuk merasakan keajaiban Selandia Baru secara langsung.

Daya Tarik Petualangan:

Selandia Baru identik dengan wisata petualangan. Kampanye ini memanfaatkan hal ini dengan menampilkan berbagai kegiatan, yang melayani para pecandu adrenalin dan pecinta alam.

Baik itu arung jeram menyusuri sungai yang menderu-deru, bermain ski heli di lereng yang belum terjamah, atau menjelajahi gua-gua kuno, visualnya menggambarkan sensasi dan kegembiraan petualangan di Selandia Baru.

Poin Penting untuk Pemasaran Perjalanan Anda:

Kesuksesan abadi “100% Pure New Zealand” menawarkan wawasan berharga bagi pemasar perjalanan:

Kekuatan visual: Visual berkualitas tinggi sangat penting untuk menarik perhatian dan menampilkan keindahan destinasi Anda.

Pengisahan cerita yang menghubungkan: Jalin pengisahan cerita yang emosional ke dalam visual Anda untuk menciptakan hubungan yang lebih dalam dengan calon wisatawan.

Soroti USP Anda: Fokus pada pengalaman dan penawaran unik yang membedakan destinasi Anda.

Dengan menggabungkan elemen-elemen ini, Anda dapat membuat kampanye pemasaran perjalanan yang sesuai dengan target audiens Anda dan menginspirasi mereka untuk memulai petualangan yang tak terlupakan.

2. “Terinspirasi oleh Islandia” dari Islandia

Meskipun “100% Murni Selandia Baru” berfokus pada bentang alam yang menakjubkan, kampanye “Terinspirasi oleh Islandia” dari Islandia menggunakan pendekatan yang berbeda.

Kampanye inovatif ini, diluncurkan pada tahun 2024, menggunakan konten video pendek untuk menampilkan beragam pengalaman Islandia dan menumbuhkan rasa penemuan pribadi bagi calon wisatawan.

Film Pendek, Dampak Besar:

Daripada mengandalkan iklan perjalanan tradisional, Islandiaair memilih serangkaian film pendek yang menawan. Setiap film membawa pemirsa pada perjalanan unik, menjelajahi berbagai aspek kehidupan dan budaya Islandia.

Kita mungkin melihat satu film yang menceritakan sekelompok teman saat mereka menjelajahi laguna gletser yang tersembunyi, film lain yang menampilkan keindahan Cahaya Utara yang menakjubkan, atau mungkin film yang lebih reflektif yang menampilkan ketenangan berendam di kolam panas bumi yang dikelilingi lanskap dramatis.

Terhubung dengan Wisatawan Perorangan:

Keindahan film pendek ini terletak pada kemampuannya untuk terhubung dengan penonton secara pribadi. Mereka tidak membombardir kita dengan slogan-slogan perjalanan yang umum tetapi fokus pada pengalaman individu.

Kami melihat orang-orang nyata mendapatkan pengalaman autentik di Islandia, memicu keinginan untuk menciptakan kisah perjalanan unik kami sendiri di sana.

Kampanye “Terinspirasi oleh Islandia” menyoroti kekuatan –

Konten video berdurasi pendek: Tarik perhatian dan ceritakan kisah yang berdampak secara ringkas dan menarik.

Fokus pada beragam pengalaman: Pamerkan beragam penawaran di destinasi Anda untuk memenuhi gaya perjalanan yang berbeda.

Hubungan pribadi: Menumbuhkan rasa penemuan pribadi dan menginspirasi pemirsa untuk menciptakan narasi perjalanan mereka.

Dengan mengikuti petunjuk-petunjuk ini, merek perjalanan dapat menciptakan kampanye pemasaran yang sesuai dengan masing-masing wisatawan dan memicu keinginan untuk menjelajahi destinasi mereka.

3. Nomor Swedia:

Kampanye Angka Swedia menonjol karena keunikan dan interaktivitasnya. Diluncurkan pada tahun 2024, produk ini menentang strategi pemasaran perjalanan tradisional dan menarik perhatian global. Inilah yang membuatnya sukses:

Memanggil Keingintahuan:

Kampanye ini berkisar pada satu nomor telepon. Siapa pun, di mana pun di dunia, dapat menghubungi nomor ini dan terhubung dengan warga negara Swedia secara acak. Unsur kejutan ini memicu rasa ingin tahu dan rasa petualangan.

Bayangkan mengangkat telepon dan berbincang dengan penduduk lokal Stockholm tentang kafe favorit mereka, permata tersembunyi, atau tempat terbaik untuk melihat Cahaya Utara!

Keaslian yang Terbaik:

Kecemerlangan kampanye ini terletak pada keasliannya. Wisatawan dicegah dari pesan pemasaran tertulis.

Sebaliknya, mereka mempunyai kesempatan untuk terhubung dengan orang Swedia asli dan mendapatkan wawasan tulus tentang kehidupan dan budaya Swedia.

Percakapan ini memupuk hubungan pribadi dengan tujuan, membuatnya tidak terasa seperti brosur dan lebih seperti calon teman perjalanan.

Buzz dan Selanjutnya:

Kampanye Angka Swedia menjadi viral, menghasilkan gebrakan online dan liputan media yang signifikan. Orang-orang berbagi pengalaman mereka di media sosial, menarik minat orang lain dan semakin memperluas jangkauan kampanye.

Kehebohan ini diterjemahkan menjadi lonjakan minat mengunjungi Swedia, membuktikan kekuatan strategi pemasaran yang interaktif dan tidak terduga.

Poin Pemasaran Perjalanan:

Kampanye Angka Swedia menawarkan pelajaran berharga:

Berpikirlah di luar kebiasaan: Bersikaplah berani dan bereksperimenlah dengan pendekatan yang tidak konvensional untuk menarik perhatian.

Rangkullah keaslian: Tunjukkan orang-orang dan budaya asli destinasi Anda untuk menciptakan hubungan yang tulus dengan wisatawan.

Mendorong keterlibatan: Ciptakan pengalaman interaktif yang mendorong partisipasi pengguna dan berbagi di media sosial.

Dengan menggabungkan elemen-elemen ini, merek perjalanan dapat melampaui periklanan tradisional dan menjalin hubungan yang berkesan dengan calon wisatawan, sehingga pada akhirnya meningkatkan minat terhadap destinasi mereka.

4. Bilah Hologram KLM:

Bayangkan menunggu di bandara untuk penerbangan Anda, merasakan kegelisahan yang biasa terjadi sebelum perjalanan. Tiba-tiba, Anda menemukan sebuah bar yang berbeda dari yang lain. Bartender hologram yang ramah menyambut Anda, menawarkan minuman tradisional Belanda dan percakapan yang meriah tentang Amsterdam, tujuan Anda yang akan datang.

Ini bukanlah adegan dari film fiksi ilmiah; ini adalah kampanye inovatif “Hologram Bar” dari KLM Royal Dutch Airlines, yang merupakan contoh utama pemanfaatan teknologi untuk meningkatkan pengalaman perjalanan.

Teleportasi Pelancong dengan Keramahan Holografik

Hologram Bar, diluncurkan pada tahun 2024, menggunakan teknologi holografik mutakhir untuk menciptakan pengalaman yang benar-benar unik. Wisatawan di bandara tertentu dapat berinteraksi dengan hologram bartender ramah seukuran aslinya secara real-time.

Bartender ini, yang diproyeksikan dari lokasi tersembunyi di Amsterdam, dapat menjawab pertanyaan tentang kota tersebut, merekomendasikan tempat wisata yang wajib dikunjungi, dan bahkan berbagi anekdot pribadi, sambil menyajikan minuman Belanda secara virtual (namun menarik secara visual).

Lebih Dari Sekadar Gimmick: Membangun Antisipasi

Hologram Bar bukan sekadar gimmick yang mencolok. Ini memiliki tujuan strategis. Dengan menawarkan cita rasa Amsterdam sebelum keberangkatan, kampanye ini bertujuan untuk:-

Bangun antisipasi: Buat wisatawan bersemangat tentang perjalanan mereka yang akan datang ke Amsterdam dengan menampilkan suasananya yang dinamis dan penduduk yang ramah.

Tingkatkan pengalaman perjalanan: Ubah waktu menunggu di bandara yang mungkin biasa saja menjadi pengalaman yang berkesan dan interaktif.

Promosikan Amsterdam sebagai destinasi: Tinggalkan kesan mendalam pada wisatawan, dorong mereka untuk menjelajahi kota selain bandara.

Pelajaran untuk Pemasar Perjalanan: Merangkul Teknologi untuk Inovasi.

Keberhasilan kampanye Hologram Bar menyoroti pentingnya –

Merangkul teknologi: Memanfaatkan teknologi inovatif untuk menciptakan pengalaman perjalanan yang unik dan menarik.

Berfokus pada keterlibatan sebelum perjalanan: Tingkatkan perjalanan dari awal, bukan hanya di tempat tujuan.

Menampilkan kepribadian destinasi: Integrasikan elemen yang menangkap esensi dan semangat lokasi Anda.

Dengan mengikuti pedoman ini, merek perjalanan dapat memanfaatkan teknologi untuk menciptakan titik kontak yang berkesan sepanjang perjalanan perjalanan, menumbuhkan kegembiraan dan loyalitas merek.

5. “Semangat yang Menjadi Mungkin” dari Badan Pariwisata Singapura:

Kampanye “Passion Made Could” di Singapura, yang diluncurkan pada tahun 2017, menjauhi tempat-tempat wisata pada umumnya dan menggali lebih dalam. Fokusnya adalah pada semangat kemanusiaan yang mendorong kesuksesan Singapura, membangun hubungan emosional dengan calon wisatawan.

Merayakan Masyarakat, Bukan Hanya Tempatnya:

Alih-alih membombardir pemirsa dengan pemandangan kota yang umum, kampanye ini justru menyoroti semangat dan dedikasi masyarakat Singapura.

Kita melihat para koki dengan cermat menciptakan mahakarya kuliner, seniman mengekspresikan kreativitas mereka melalui mural yang semarak, dan wirausahawan yang mewujudkan ide-ide inovatif. Kisah-kisah ini menampilkan hati dan jiwa Singapura, dorongan dan tekad yang mendorong evolusi berkelanjutannya.

Membangun Jembatan Antar Budaya:

Kampanye ini menumbuhkan rasa hubungan budaya dengan berfokus pada masyarakat. Wisatawan melihat diri mereka tercermin dalam semangat dan energi masyarakat Singapura.

Ini bukan hanya kumpulan pemandangan untuk dilihat; ini adalah kota yang penuh dengan kehidupan, tempat impian dikejar dan segala kemungkinan menjadi nyata. Hubungan emosional ini melampaui batasan budaya dan menjadikan Singapura destinasi yang lebih menarik dan menarik.

Kampanye “Passion Made Could” menawarkan wawasan berharga:

Lebih dari sekadar pemandangan: Tunjukkan orang-orang, kisah mereka, dan minat mereka untuk menciptakan hubungan yang lebih dalam dengan wisatawan.

Soroti relevansi budaya: Jadikan destinasi Anda menarik dengan menampilkan pengalaman dan aspirasi kemanusiaan yang sama.

Membangkitkan emosi: Pemasaran perjalanan bukan hanya tentang informasi tetapi memicu emosi dan mimpi yang menginspirasi.

Dengan menggabungkan elemen-elemen ini, merek perjalanan dapat melampaui iklan umum dan menciptakan ruang di mana wisatawan dapat terhubung dengan semangat kemanusiaan dari sebuah destinasi, sehingga menumbuhkan keinginan untuk mengalaminya secara langsung.

6. Konten Buatan Pengguna GoPro:

GoPro tidak memerlukan kampanye iklan yang mencolok untuk mempromosikan produknya. Sebaliknya, ini memanfaatkan strategi pemasaran yang kuat: konten buatan pengguna (UGC).

Keaslian pada Intinya:

Keindahan pendekatan GoPro terletak pada keasliannya. Mereka memberdayakan audiensnya, komunitas petualang yang penuh semangat, untuk menjadi pendongeng.

Para pengguna ini memamerkan pengalaman luar biasa mereka berkeliling dunia melalui video dan foto menakjubkan yang diambil dengan kamera GoPro.

Dari petualangan terjun payung yang mendebarkan hingga pengalaman bawah air yang tenang, UGC ini memberikan gambaran jelas tentang berbagai kemungkinan dengan GoPro.

Dengan menampilkan konten buatan pengguna, GoPro mencapai beberapa hal:

Asosiasi merek yang lebih kuat: Melihat orang-orang menggunakan GoPro di lokasi yang menakjubkan menciptakan hubungan yang kuat antara merek dan perjalanan petualangan.

Peningkatan kepercayaan dan kredibilitas: Wisatawan lebih memercayai keaslian konten buatan pengguna dibandingkan iklan tradisional.

Pembangunan komunitas: Menampilkan konten pengguna menumbuhkan rasa kebersamaan di antara pengguna GoPro, tempat mereka dapat berbagi minat terhadap perjalanan dan petualangan.

Kisah sukses GoPro menawarkan pelajaran berharga bagi merek perjalanan:

Manfaatkan kekuatan UGC: Dorong audiens Anda untuk berbagi pengalaman perjalanan mereka yang diambil dengan merek Anda.

Fokus pada keaslian: Keaslian disukai wisatawan. Biarkan pelanggan Anda menjadi pendongeng Anda.

Bangun komunitas: Kembangkan komunitas di sekitar merek Anda untuk menciptakan pendukung merek.

Dengan memberdayakan audiens dan memanfaatkan konten buatan pengguna, Anda dapat menciptakan strategi pemasaran yang kuat dan autentik yang menginspirasi wisatawan dan memposisikan merek Anda sebagai pendamping tepercaya dalam petualangan mereka.

7. “Hidup di Sana” Airbnb:

Pada tahun 2024, Airbnb meluncurkan kampanye inovatif “Live There”, membawa pemasaran berdasarkan pengalaman ke tingkat yang benar-benar baru. Kampanye ini menawarkan kesempatan unik bagi sekelompok peserta terpilih untuk benar-benar hidup seperti warga lokal di beberapa tempat Airbnb yang paling banyak dicari di seluruh dunia.

Di Luar Jalur Wisata:

“Live There” bukan tentang menandai tempat-tempat wisata. Sebaliknya, hal ini menawarkan peserta kesempatan untuk membenamkan diri dalam kehidupan lokal. Bayangkan menghabiskan seminggu di apartemen Paris yang menawan, menjelajahi kafe-kafe tersembunyi dan pasar yang ramai bersama tuan rumah Paris Anda.

Atau bayangkan diri Anda berada di ryokan tradisional Jepang, merasakan ketenangan upacara minum teh dan keindahan taman setempat. Pengalaman mendalam ini menawarkan gambaran sekilas tentang inti dan jiwa suatu destinasi, melampaui pengalaman wisata pada umumnya.

Harta Karun Konten Buatan Pengguna:

Kampanye berdasarkan pengalaman ini bukan hanya tentang peserta; itu juga menghasilkan banyak konten buatan pengguna (UGC). Para peserta mendokumentasikan pengalaman unik mereka melalui foto, video, dan postingan blog, yang menampilkan beragam penawaran tempat Airbnb dan pengalaman lokal autentik yang mereka berikan.

UGC ini menjadi alat pemasaran yang ampuh, menginspirasi orang lain untuk memimpikan petualangan perjalanan unik mereka.

Kesuksesan “Live There” menawarkan wawasan berharga:

Pentingnya pemasaran berdasarkan pengalaman: Ciptakan pengalaman unik dan berkesan bagi calon wisatawan untuk memamerkan penawaran Anda.

Manfaatkan kekuatan UGC: Dorong peserta untuk mendokumentasikan pengalaman mereka dan membagikannya kepada dunia.

Fokus pada pengalaman lokal: Memberikan kesempatan bagi wisatawan untuk merasakan esensi sebenarnya dari destinasi Anda, bukan hanya tempat wisata yang menarik.

Dengan menggabungkan elemen-elemen ini, merek perjalanan dapat melampaui pemasaran tradisional dan menciptakan pengalaman tak terlupakan yang menginspirasi nafsu berkelana dan mendorong pemesanan akomodasi yang unik dan autentik.

8. Dana Margasatwa Dunia “Mengadopsi Terumbu Karang”:

Kampanye “Adopt a Reef” dari World Wildlife Fund (WWF) yang diluncurkan pada tahun 2024 membuktikan bahwa pemasaran perjalanan dapat berdampak dan menginspirasi.

Kampanye gamified ini menargetkan wisatawan yang sadar lingkungan, menumbuhkan rasa tanggung jawab dan hubungan dengan terumbu karang yang berharga di dunia.

Konservasi Permainan:

Kampanye ini menawarkan sentuhan unik pada pengalaman perjalanan tradisional. Daripada memesan paket liburan, individu dapat “mengadopsi” piksel Great Barrier Reef melalui situs WWF.

Penerapan virtual ini disertai dengan kemampuan untuk melacak kemajuan upaya restorasi terumbu karang dan melihat bagaimana kontribusinya membawa perubahan.

Pendekatan gamifikasi ini meningkatkan kesadaran tentang kondisi buruk terumbu karang dan memungkinkan individu merasakan rasa kepemilikan dan pencapaian dalam upaya konservasi mereka.

Perjalanan Berkelanjutan untuk Bumi yang Sehat:

“Adopsi Terumbu Karang” secara halus mempromosikan praktik perjalanan berkelanjutan. Dengan berfokus pada konservasi terumbu karang, kampanye ini menyoroti pentingnya pariwisata yang bertanggung jawab dan keseimbangan antara perjalanan dan perlindungan lingkungan. Hal ini mendorong pemirsa untuk mempertimbangkan dampak perjalanan mereka dan memilih destinasi yang ramah lingkungan.

Kampanye “Adopsi Terumbu Karang” WWF menawarkan pelajaran berharga bagi merek-merek wisata:

Selaras dengan tujuan sosial: Bermitra dengan tujuan lingkungan atau sosial untuk menarik wisatawan yang sadar lingkungan dan menunjukkan komitmen Anda terhadap pariwisata yang bertanggung jawab.

Gamifikasi untuk keterlibatan: Gunakan elemen gamifikasi untuk menciptakan pengalaman yang lebih interaktif dan menarik bagi calon wisatawan.

Soroti keberlanjutan: Tunjukkan komitmen destinasi Anda terhadap praktik berkelanjutan dan inisiatif ekowisata.

Dengan menggabungkan elemen-elemen ini, merek perjalanan dapat menarik segmen wisatawan yang sadar lingkungan dan berkontribusi terhadap masa depan pariwisata yang lebih berkelanjutan.

Ini menyimpulkan rincian dari delapan kampanye pemasaran perjalanan. Kami telah mengeksplorasi beragam pendekatan, mulai dari teknologi interaktif hingga konten buatan pengguna, dengan menyoroti elemen-elemen kunci yang mendorong kesuksesan mereka.

Semoga kampanye ini menginspirasi Anda untuk berpikir out of the box dan menciptakan strategi pemasaran perjalanan yang memicu nafsu berkelana dan memberikan dampak positif!

Kesimpulan:

Lupakan slogan umum! Wisatawan mendambakan pengalaman otentik. Blog ini mengeksplorasi kampanye menawan tahun 2024 yang berhasil mencapai hal tersebut.

Poin penting bagi pemasar perjalanan:

• Ceritakan kisah-kisah emosional. Terhubung dengan pemirsa pada tingkat yang lebih dalam.
• Rangkullah teknologi. Ciptakan pengalaman unik dengan alat mutakhir.
• Soroti sisi kemanusiaannya. Tunjukkan orang-orang dan minat mereka.
• Berdayakan audiens Anda. Manfaatkan konten buatan pengguna.
• Ciptakan pengalaman yang tak terlupakan. Biarkan wisatawan hidup seperti penduduk setempat.
• Sejajarkan dengan suatu tujuan. Tunjukkan upaya pariwisata yang bertanggung jawab.

Menginspirasi nafsu berkelana dan memberikan dampak positif. Karya pemasaran Anda berikutnya menanti!