Destinasi Anda Selanjutnya Menanti Melalui Media Sosial Travel

Baik Anda bernostalgia dengan liburan favorit Anda, merencanakan petualangan besar berikutnya, atau sekadar ingin melepaskan diri dari kesibukan sehari-hari, media sosial perjalanan adalah sumber daya utama untuk menemukan dengan cepat apa yang ditawarkan banyak tempat daftar ember.

Agar tetap terkini dan menjadi yang teratas di antara audiens target, merek perjalanan harus memberikan konten digital yang sesuai dengan rencana perjalanan untuk menginspirasi dan memesan pengunjung dari seluruh dunia. Foto dan video dari pemandangan yang menakjubkan, para tamu mendentingkan gelas selama happy hour, dan deskripsi rinci tentang atraksi ikonik semuanya memiliki kekuatan untuk membawa pemirsa secara instan ke tujuan impian mereka. Berbagi sedikit demi sedikit tentang apa yang dapat diharapkan wisatawan di lokasi membantu merek mempertahankan relevansi bagi calon pengunjung. Dengan cara ini, pada saat seseorang mempertimbangkan untuk melakukan perjalanan, hotel, kota, dan aktivitas tertentu merupakan pesaing kompetitif dalam proses pemeriksaan dan perencanaan. Berikut adalah tampilan bagaimana merek perjalanan kreatif menggunakan kekuatan media sosial sepanjang tahun untuk menunjukkan apa yang ditawarkan destinasi berbeda mereka, baik secara virtual maupun secara langsung.

Metodologi

Untuk penilaian ini, kami melihat beberapa akun perjalanan tujuan paling sukses secara online. Kami memilih sejumlah tujuan perjalanan dan pariwisata yang aktif di Instagram antara 1 Juni 2019 dan 31 Mei 2020 yang mengungguli tolok ukur tingkat keterlibatan Instagram sebesar 1,01% untuk Hotels & Resorts dari Laporan Tolok Ukur Industri Media Sosial tahun 2021 kami. Kami juga bekerja sama dengan VERB Interactive, agensi kreatif interaktif pemenang penghargaan dengan portofolio perjalanan dan pariwisata yang kuat, untuk menampilkan beberapa studi kasus online mereka yang paling terkenal hari ini.

Dalam analisis kami, empat merek langsung naik ke daftar teratas: Cody Yellowstone dan Hilton Head, keduanya dikelola oleh VERB, serta Visit Laramie dan Tourism Ireland. Setelah menilai konten berkinerja terbaik mereka selama periode sepanjang tahun ini, berikut adalah beberapa tren penting dan praktik terbaik yang muncul.

Crowdsource Foto Berkualitas Tinggi

Saya sedang duduk di kantor saya di San Antonio, Texas, tetapi tiba-tiba saya dapat mendeteksi angin sejuk bertiup dari layar ponsel saya. Saat saya menggulir 'gram, lingkungan saya yang sebenarnya memudar ke latar belakang dan saya segera dibawa ke jalan terpencil yang berdebu di tengah Cody, Wyoming. Saya tidak berhalusinasi, saya hanya menjelajahi satu aspek dari media sosial rumah Cody Yellowstone: tujuan menyeluruh yang dirancang untuk menjelajahi petualangan kasar, kehangatan, dan pesona The Wild West.

Menawarkan udara segar dan ruang terbuka lebar, Cody Yellowstone adalah tempat perlindungan bagi para pelancong untuk menemukan kedamaian saat berkomunikasi dengan alam. Bagi banyak orang, ini adalah penangguhan hukuman yang sangat dibutuhkan dari kesibukan sehari-hari dari tanggung jawab dan stres yang tidak pernah berakhir. Menggunakan citra untuk membangkitkan kasus serius FOMO (takut ketinggalan) bagi pengunjung online, Cody Yellowstone menggunakan Instagram untuk menjaga pariwisata tetap hidup dan sehat.

Tim media sosial di belakang Cody Yellowstone memusatkan perhatian pada taktik yang efektif untuk secara dramatis meningkatkan estetika feed mereka sekaligus meningkatkan keterlibatan. Rahasia mereka? Berbagi gambar yang diambil oleh fotografer amatir profesional dan terampil.

Subjek atau fotografer? Awalnya diposting sebagai bagian dari kampanye #WildlifeWednesday yang sedang berlangsung dan dibagikan ulang pada akhir tahun selama kampanye #12DaysofCodyYellowstone, bison ini mencuri perhatian dengan tingkat keterlibatan setinggi langit oleh pengikut sebesar 25,6%.

Dengan Taman Nasional Yellowstone sebagai halaman belakang Cody Yellowstone, tidak ada kekurangan fotografer yang sangat berbakat dengan mata yang bagus dan peralatan profesional yang menangkap citra yang menakjubkan di hutan belantara.

Dengan pengetahuan bahwa banyak orang yang mengunjungi wilayah tersebut secara visual mendokumentasikan pengalaman mereka, VERB membuat kampanye dengan tagar #WildlifeWednesday untuk mengundang pengiriman foto dan mendorong persaingan yang bersahabat dan berbagi di antara para kreatif. Jika terpilih, pencipta memiliki kesempatan untuk ditampilkan di akun Instagram Cody Yellowstone, menyiarkan nama dan karya bagus mereka kepada audiens yang memiliki kecenderungan.

Setelah dipilih, Cody Yellowstone mengonfirmasi bahwa mereka memiliki izin untuk membagikan dan memberi kredit yang tepat kepada pembuat di setiap pos dengan tagar kampanye yang sesuai. Sejauh kompensasi fotografer berbakat ini, pengaturan didasarkan pada eksposur timbal balik yang bertentangan dengan transaksi keuangan. “Para pembuat konten ini dengan murah hati mengizinkan kami membagikan foto mereka selama kami memberikan kredit dan meningkatkannya sedikit sambil juga meningkatkan Cody Yellowstone,” kata VERB.

Menurut tim pengelola media sosial, mereka merasa beruntung karena banyak orang yang mau membagikan fotonya. “Ditambah lagi, itu hanya keberuntungan bodoh bahwa kota itu kebetulan menjadi salah satu tempat terindah di dunia,” kata VERB.

Transaksi yang saling menguntungkan ini merupakan win-win solution bagi kedua belah pihak. Cody Yellowstone dapat menggunakan fotografi yang menakjubkan tanpa harus mengalokasikan waktu dan anggaran untuk membuatnya sendiri, dan setiap fotografer mendapatkan eksposur merek ke khalayak Instagram Cody Yellowstone yang berjumlah 48,4 ribu pengikut.

Pada contoh di atas, tidak jarang orang melihat seekor banteng memotret di alam liar. Meskipun gambar ini merupakan pendorong keterlibatan yang efektif karena merupakan gambar yang bagus, gambar ini juga memberikan poin utama untuk humor dan kreativitas. Tidak heran ia menerima tingkat keterlibatan 25,6% yang menakjubkan per pengikut.

Khususnya , Cody Yellowstone meluncurkan kampanye hitung mundur yang disebut #12DaysofCodyYellowstone di akhir setiap tahun kalender. Sebuah drama pada 12 Hari Natal, seri ini diposting selama 12 hari pada bulan Desember untuk menyoroti momen terbaik dan gambar rekap tahun sebelumnya. Yang cukup menarik, lebih dari setengah dari sepuluh postingan media sosial berkinerja terbaik Cody Yellowstone dari tahun 2019 dikaitkan dengan kampanye #12DaysofCodyYellowstone, dan semua postingan menampilkan foto yang diambil oleh fotografer pihak ketiga.

Sementara tingkat keterlibatan yang tinggi berbicara untuk dirinya sendiri, Cody Yellowstone juga memiliki beberapa contoh anekdot dari audiensnya yang menyoroti mengapa seri ini sangat sukses. Pembuat konten tidak hanya suka berlomba-lomba mendapatkan kesempatan untuk ditampilkan, penonton juga menyukai kontennya. Ini menjadi sangat jelas pada tahun 2020, ketika penonton menjelaskan bahwa Cody Yellowstone adalah titik terang bagi mereka di tahun pandemi yang sangat sulit. “Kami secara teratur melihat komentar dari orang-orang yang mengatakan 'ini adalah sumber kegembiraan yang nyata bagi saya selama COVID,'” kata VERB.

Dorong Ajakan Bertindak untuk Mendorong Keterlibatan dan Partisipasi Audiens

Jika Anda pernah mengunjungi Hilton Head Island, kemungkinan besar Anda akan kembali lebih dari sekali. Faktanya, oasis Carolina Selatan ini dikenal sebagai tujuan utama untuk pertemuan keluarga pantai tahunan dan liburan akhir pekan yang sering (jika Anda cukup beruntung untuk tinggal di dekatnya). Bagi banyak orang, Hilton Head bukan hanya sebuah lokasi, ini adalah latar belakang kenangan indah seumur hidup. “Pulau Hilton Head adalah tujuan orang kembali ke tahun demi tahun untuk tradisi keluarga dan untuk membuat kenangan. Kami telah melihat orang-orang berbagi cerita tentang bagaimana mereka menjalani 50 tahun dan mereka sekarang membawa cucu-cucu mereka,” kata VERB.

Tradisi generasi yang sudah berlangsung lama ini membuat tidak mengherankan bahwa Hilton Head Island memiliki kehadiran media sosial yang kuat dengan lebih dari 55,7 ribu pengikut Instagram, 21,6 ribu pengikut Twitter, dan lebih dari 230 ribu suka di Facebook.

Akibatnya, pengunjung memiliki hubungan pribadi yang kuat ke pulau itu, mengingat "Lowcountry" menjadi cara hidup, bukan hanya deskriptor regional daerah di sepanjang pantai Carolina Selatan.

Bagi para tamu dan penduduk lokal, Hilton Head Island adalah tempat suci dan identik dengan relaksasi. Itulah salah satu alasan mengapa VERB sangat sukses menampilkan pemandangan matahari terbenam yang menenangkan di atas lautan. Banyak dari posting berkinerja terbaik mereka memiliki tingkat keterlibatan yang mengesankan berdasarkan pengikut yang melebihi tolok ukur industri, seperti posting Facebook ini dengan tingkat keterlibatan 9,6%.

Akun Hilton Head Island penuh dengan citra seperti ini yang menggambarkan keindahan alam destinasi, dan VERB memprioritaskan memposting foto asli daripada konten bermerek resmi untuk menjaga keasliannya. Yang mengatakan, strategi tidak berhenti di situ. Untuk meningkatkannya, VERB merancang strategi keterlibatan ajakan bertindak yang kuat sehingga orang-orang akan bergabung dalam percakapan. Penggemar Hilton Head biasanya sangat termotivasi untuk berbagi pengalaman mereka dengan rekan-rekan yang sama antusiasnya, dan juga membuktikan bahwa mereka adalah bagian dari struktur pulau.

Dengan hanya menempatkan ajakan bertindak di keterangan foto yang meminta pengikut untuk menyukai, membagikan, menandai, dan menanggapi, Pulau Hilton Head memicu keterlibatan audiens dan cerita tentang pulau itu mulai mengalir masuk. Pendekatan ini membantu meningkatkan analisis yang penting bagi Hilton Head Island, seperti melacak pertumbuhan pemirsa dari tahun ke tahun dan bulan ke bulan, serta perubahan pada tingkat keterlibatan dan rujukan sosial yang mengarahkan lalu lintas ke situs web. Dalam hal ini, permintaan untuk "mengetuk dua kali" menghasilkan tingkat keterlibatan oleh pengikut sebesar 8,59%.

Promosikan Momen Sosial dan Budaya Khusus Komunitas

Hanya dengan beberapa klik pada trackpad, kami kembali ke Barat. Kali ini, berhenti untuk menjelajahi ranah media sosial Laramie, Wyoming yang luas.

Seperti tetangganya di barat laut di Cody, Visit Laramie memposting bagian yang adil dari citra yang merayakan keindahan kawasan itu. Namun, dengan memperluas strategi konten mereka untuk memasukkan momen budaya yang merayakan komunitas pada umumnya, Visit Laramie menggambarkan gambaran holistik tentang bagaimana rasanya berada di “Laradise.”

Misi Visit Laramie adalah untuk menyoroti semangat kota perguruan tinggi barat ini dengan banyak hal yang ditawarkan dalam hal sejarah, budaya, dan aktivitasnya yang kaya. Sepak bola perguruan tinggi berkuasa setiap musim gugur, terutama saat menjadi tuan rumah playoff Kejuaraan Sepak Bola Negara Bagian Wyoming di Jonah Field di War Memorial Stadium, stadion sepak bola di kampus Universitas Wyoming di Laramie.

Pengumuman sponsorship ini menarik perhatian para pemain, orang tua, pelatih, dan penggemar sekaligus memberikan Visit Laramie tingkat keterlibatan yang mengejutkan dari pengikut sebesar 29,7%.

Banding ke Subkultur Fandom secara Tepat Waktu

Dari layar perak hingga pertunjukan layak pesta di platform streaming, televisi dan film dikenal karena memikat penonton. Kombinasi cerita, akting realistis, dan kerja kamera memiliki cara untuk menarik penonton, menciptakan penggemar super dalam prosesnya. Pada pergantian abad, sebuah fenomena budaya yang dikenal sebagai “pariwisata yang diinduksi film” lahir. Tren ini, di mana pilihan tujuan wisata secara langsung dimotivasi dan diilhami oleh film, membantu penonton bioskop dan penggemar TV menciptakan kembali pengalaman sinematik secara langsung untuk menghidupkan kembali emosi yang didorong oleh film di lokasi film. Apa yang benar saat itu juga benar hari ini. Ketika kota atau wilayah tertentu menjadi latar pertunjukan populer, ledakan pariwisata pasti akan menyusul.

Beberapa bulan setelah pandemi COVID-19 pada tahun 2020, Tourism Ireland memanfaatkan kesempatan untuk mempromosikan novel yang sangat populer dan serial drama Hulu/BBC Normal People di akun YouTube mereka, Discover Ireland. Ketika penguncian dan pembatasan perjalanan di seluruh dunia membuat industri perjalanan dan pariwisata terhenti, lebih dari 273.000 orang menonton dari rumah untuk melihat virtual di balik layar tentang Orang Normal.

Bentuk konten video ini menghasilkan Tourism Ireland dengan tingkat keterlibatan tinggi sepanjang masa oleh pengikut sebesar 8,13%. Video tersebut menarik bagi penonton karena sejumlah alasan, tetapi terutama karena ada penonton bawaan yang siap untuk mengonsumsi konten yang selaras dengan minat mereka, dan waktunya tepat. Sementara sebagian besar orang menonton serial TV, sangat ingin melihat sesuatu selain empat dinding ruang tamu mereka, Tourism Ireland menyampaikan cuplikan di balik layar yang dapat langsung dinikmati oleh sekelompok besar penggemar sambil berharap menunggu yang lebih baik. hari yang akan datang.

Membungkusnya

Dengan begitu banyak tempat luar biasa di dunia untuk dikunjungi, merek perjalanan dan pariwisata tujuan memiliki bagian yang adil dari pekerjaan mereka di media sosial untuk mendapatkan bagian dari pengunjung mereka. Namun, metode yang terbukti benar seperti membangkitkan emosi, mendorong keterlibatan audiens, merayakan ciri-ciri destinasi yang unik, dan membonceng momen budaya yang bermakna adalah cara yang pasti untuk menonjol di keramaian media sosial perjalanan.