Tren Penelusuran yang Mengubah Game Pemasaran Konten

Karena merek menghabiskan lebih banyak dan lebih banyak untuk upaya pemasaran konten dan internet menjadi penuh dengan konten, tantangan untuk menemukan dan menarik audiens terus mengganggu pemasar konten dan SEO. Bagian dari kekhawatiran berasal dari perubahan algoritma yang konstan dan perubahan jenis hasil yang diprioritaskan pada halaman hasil mesin pencari.
Segera setelah perubahan algoritma baru dikabarkan; komunitas SEO dan pemasaran mulai gugup menunggu untuk mendengar algoritma mana yang telah diperbarui dan berapa banyak merek dan situs web yang terpengaruh. Daripada menunggu untuk menjadi korban perubahan yang akan datang atau menghabiskan seluruh waktu Anda untuk memulihkan diri dari perubahan dalam tren pencarian dan pemasaran, majulah dengan memahami tren dan menyesuaikan strategi Anda sekarang.

Pencarian dan SEO terus berubah

Memberikan pengalaman pengguna A+ adalah fokus utama mesin telusur. Karena pengguna lebih menyukai perangkat seluler daripada perangkat desktop dan laptop, fokus mesin telusur telah, dan akan terus berlanjut, untuk menciptakan pengalaman yang ramah seluler bagi penggunanya. Merek yang tidak dioptimalkan untuk seluler tertinggal dan mungkin tidak akan pernah bisa mengejar ketinggalan.
Google terus memimpin revolusi mesin pencari dengan terus memperbarui algoritme dan berusaha menciptakan pengalaman pengguna yang paling positif. Untuk memberikan hasil yang paling relevan kepada pengguna, Google telah mengubah cara dan tempat hasil penelusuran organik muncul di laman. Dalam beberapa kasus, hasil organik peringkat teratas muncul di paro bawah atau di halaman dua di belakang iklan, konten video, hasil panel pengetahuan, hasil belanja, dan hasil 3-paket lokal Google.
Tren berkelanjutan menuju globalisasi berarti bahwa merek yang memasuki atau memasarkan di pasar luar negeri harus memahami budaya lokal dan kebiasaan membeli audiens internasional mereka. Merek yang berharap untuk terlibat dalam upaya pemasaran yang sukses juga harus menemukan cara untuk membuat konten mereka muncul di mesin pencari lokal. Melibatkan audiens dan mempertahankan pangsa pasar akan membutuhkan merek untuk memiliki kemampuan untuk mengukur keterlibatan mereka di mesin pencari lokal seperti Baidu dan Sogou, dan Qihoo 360 (So.com) di Cina; Daum dan Naver di Korea Selatan; dan Yandex di Rusia.
Pembaruan Pigeon Google tahun 2014 memulai tren agresif menuju fokus pada kesadaran lokal untuk mesin pencari. Meningkatnya penggunaan perangkat seluler untuk pencarian Internet berarti bahwa setiap orang, bukan hanya toko ibu dan pop lokal, perlu mengoptimalkan konten untuk hasil pencarian lokal. Jika merek Anda memiliki jejak lokal, atau jika Anda ingin terlibat dengan pemirsa di lokasi tertentu, mendapatkan data penelusuran lokal bukan lagi hal yang “menyenangkan”.

Algoritme perubahan permainan dan pembaruan pencarian

Perubahan algoritme ramah seluler memulai perjalanan mereka di seluruh situs web ketika "mobilegeddon" mulai memberi peringkat konten halaman demi halaman, menghukum dan mengabaikan halaman-halaman yang tidak lolos. Pembaruan ramah seluler tahun 2015 memiliki dampak yang bertahan lama karena merek dengan situs web besar dan beberapa situs mikro terus mengoptimalkan setiap halaman untuk seluler. Peningkatan pada algoritme memiliki dampak yang sangat kecil, kecuali pada situs atau halaman yang awalnya masih belum dioptimalkan untuk seluler.
Google membawa AI dan pembelajaran mesin ke dunia pencarian dengan RankBrain. Sekarang, pengguna bisa mendapatkan hasil yang lebih baik saat menggunakan istilah pencarian yang tidak biasa terkait dengan bentuk pertanyaan yang lebih umum. Saat RankBrain berlangsung, pencarian semantik menjadi sangat penting untuk peringkat konten dan pembuat konten.
Ketika Google membuat perubahan besar pada Halaman Hasil Mesin Pencari (SERP), mereka tidak hanya mengubah cara iklan ditayangkan, mereka juga secara efektif mengubah arti peringkat untuk konten organik. Sekarang, pemasar tidak hanya perlu tahu bagaimana peringkat konten mereka terhadap konten organik lainnya, mereka juga perlu tahu apa lagi yang ada di halaman yang memengaruhi "peringkat sebenarnya" konten dalam kaitannya dengan semua jenis konten lain yang disajikan untuk apa pun. permintaan pencarian yang diberikan.
Karena Google terus meluncurkan pembaruan untuk perubahan algoritme utama mereka, pemasar dan SEO harus tetap waspada untuk memastikan konten dan situs web tidak menerima penalti dan konten tersebut tidak kehilangan daya tarik. Membuat konten baru yang berkualitas tinggi dan mengoptimalkan konten lama untuk memenuhi kebutuhan audiens adalah cara terbaik untuk mendapatkan manfaat dari pembaruan algoritme yang sedang berlangsung.

6 take-aways utama untuk pemasar

1. Gunakan data pencarian harian untuk seluruh ekosistem pemasaran. Buat keputusan konten lebih cepat, lacak dan bereaksi terhadap perubahan pesaing, pertahankan pesan tetap terpadu di seluruh fungsi, informasikan kampanye berbayar, dan buat keputusan strategis yang lebih baik dengan SEO harian dan wawasan konten. Gunakan laporan otomatis untuk mendapatkan wawasan yang dapat digunakan dan dibagikan, dan menunjukkan laba atas dolar pemasaran Anda. Data pencarian harian dapat menginformasikan seluruh operasi pemasaran dan SEO Anda dan menjaga merek Anda tetap pada jalurnya untuk mengalahkan persaingan. Data yang Anda kumpulkan dan wawasan yang Anda peroleh dari data penelusuran harian akan membantu Anda menjawab pertanyaan yang diajukan audiens dan memberikan pengalaman berkualitas bagi mereka dengan konten Anda.
2. Kenali audiens Anda dan preferensi mereka .Jalin hubungan dengan prospek dan pelanggan Anda saat ini dengan mengetahui interaksi, kebiasaan, dan preferensi mereka. Kenali audiens Anda dengan mengidentifikasi interaksi positif dan negatif mereka. Mengetahui ciri-ciri unik audiens Anda dan mengapa konten Anda telah, atau belum, selaras dengan mereka akan membantu Anda menciptakan persona audiens yang benar-benar menginformasikan pembuatan konten dan peta jalan pemasaran konten Anda. Bantu pengunjung situs web, audiens yang terlibat, dan pelanggan saat ini dengan membuat perjalanan konten yang bermakna berdasarkan kebutuhan dan keinginan mereka yang sebenarnya.
3. Buat konten untuk pengguna ponsel.Selain mengoptimalkan konten dan situs web untuk seluler, buat konten untuk pengguna Anda yang lebih menyukai penelusuran seluler. Karena sebagian besar video dikonsumsi di perangkat seluler, sampaikan pesan Anda kepada audiens dalam format video serta dengan media konten Anda yang lain.
4. Bicaralah dengan istilah audiens lokal Anda. Jika Anda menginginkan lalu lintas lokal, Anda harus mempelajari istilah yang digunakan oleh pemirsa di lokasi tertentu dan mencari tahu apa yang penting bagi pemirsa di tempat tersebut. Kenali penduduk setempat dengan kata kunci yang dimodifikasi secara geografis dan data peringkat pencarian lokal. Menggunakan istilah yang digunakan pemirsa lokal dalam konten Anda berarti menjangkau mereka dengan jawaban atas pertanyaan yang mereka ajukan, cara mereka menanyakannya.
5. Ketahui “peringkat sebenarnya” dari konten organik dan berbayar . Tidak hanya konten organik didorong lebih jauh ke bawah halaman untuk memberi ruang bagi berbagai hasil "non-organik" lainnya, jumlah hasil berbayar telah dikurangi dari 11 menjadi 7. Ke depan, pemasar harus waspada tentang mengkanibal hasil mereka sendiri. Ketahui apa lagi yang muncul di halaman dengan konten organik dan berbayar Anda dan buat keputusan strategis yang masuk akal bagi audiens dan merek Anda.
6. Melacak pesaing Anda dan konten mereka. Karena persaingan untuk mendapatkan ruang di halaman pertama SERP menjadi semakin ketat, pemasar perlu mengetahui siapa yang menang dalam hasil kueri mesin pencari dan konten apa yang berada di peringkat tiga teratas. Selain pesaing yang Anda kenal, Anda harus memiliki kemampuan untuk mengidentifikasi semua orang yang bersaing dengan Anda untuk mendapatkan ruang di halaman. Berbekal data yang tepat, Anda dapat bersaing secara efektif dan mempertahankan peringkat Anda atau meningkatkannya.

Lebih banyak perubahan mesin pencari di cakrawala

Obrolan seputar perubahan algoritme Google terlalu konstan untuk dipikirkan bahwa perubahan algoritme yang sering tidak akan terus berdampak pada upaya pemasaran dan SEO. Apakah perubahan algoritme terbaru memengaruhi Anda secara negatif atau positif, Anda perlu tahu kapan perubahan terjadi dan bagaimana hasil penelusuran dan peringkat Anda berubah sebagai tanggapan.
Terus pantau iklim pencarian saat ini dan pertahankan situs web yang dioptimalkan untuk perangkat seluler dan pencarian lokal. Pertahanan terbaik untuk tidak menerima penalti atau penurunan peringkat adalah dengan menyediakan konten yang berwibawa dan berkualitas. Mempertahankan praktik SEO yang baik di sepanjang jalan akan membantu Anda menghindari terburu-buru tiba-tiba untuk melembagakan perbaikan SEO positif sebagai reaksi terhadap hasil peringkat yang turun atau berita tentang perubahan algoritme yang akan datang.
Baru-baru ini, pembaruan Penguin yang diantisipasi membuat semua orang memeriksa strategi backlink mereka dan membersihkan tautan yang rusak. Jika Anda tidak yakin apakah tautan Anda akan merugikan Anda di mesin telusur atau tidak, luangkan waktu untuk melakukan audit situs dan konten lengkap – Anda mungkin menemukan beberapa perbaikan lain untuk membantu mengoptimalkan konten Anda dan menjaga situs web Anda tetap baik dengan bot mesin pencari dan audiens Anda.

4 tips untuk tetap terdepan dalam permainan

1. Pahami "peringkat sejati" Anda dengan data pencarian universal. Pahami seberapa besar tata letak SERP baru dapat memengaruhi bisnis Anda. Akan ada kueri tertentu yang akan menghasilkan lebih banyak hasil penelusuran organik daripada kueri lainnya. Ketahui kata kunci mana yang layak dikejar untuk pembuatan konten dan mana yang ingin Anda gunakan dalam upaya berbayar. Buat berbagai konten, termasuk konten video dan visual untuk bersaing dengan peringkat konten serupa di atas konten organik tertulis Anda. Topik yang bernuansa akan memberikan pertanyaan yang lebih relevan.
2. Sangat memahami pencarian semantik . Pembaruan Hummingbird Google telah membuat niat audiens lebih penting daripada hanya memasukkan kata kunci individual pada halaman. Mulailah dengan strategi membuat konten untuk menangkap niat audiens. Alih-alih mengandalkan kata kunci tunggal, pikirkan topik yang diminati audiens Anda dan pertimbangkan seluruh kalimat yang digunakan audiens Anda. Sertakan kata-kata dan pertanyaan yang tepat yang digunakan audiens Anda dalam kueri mereka di konten Anda.
3. Buat konten yang terletak di luar situs. Baik konten di luar situs Anda dibuat oleh pengguna atau konten yang dihosting di saluran seperti YouTube, penting untuk memiliki lebih banyak tempat. Pencitraan merek dan pemasaran pencarian menyatu dengan sangat cepat, jadi berada di mana-mana dan dapat ditemukan adalah tanggung jawab nomor satu Anda. Selain itu, formula mesin pencari mempertimbangkan hal-hal seperti kehadiran sosial saat menghitung otoritas dan relevansi konten.
4. Kenali audiens Anda. Apakah audiens Anda lokal, nasional, atau internasional, gunakan data penelusuran untuk mengetahui siapa mereka, di mana mereka, apa yang mereka katakan, bagaimana tepatnya mereka mengatakannya, dan siapa lagi yang mereka dengarkan. Kemudian, gunakan data yang Anda kumpulkan untuk benar-benar terlibat dengan mereka dan memberikan nilai di luar produk atau layanan Anda.
Jika Anda siap untuk terus mengikuti perubahan dalam pencarian dan pemasaran konten serta mengalahkan persaingan, beri tahu kami. Kami memelopori ilmu findability.