Bagaimana cara mengatasi penurunan CPM yang tajam?

Posting ini terakhir diperbarui pada 15 September 2021

Setiap penayang menghargai konten dan metrik situsnya. Baik itu rasio pantulan rendah yang mengesankan atau skor keterlihatan iklan yang tinggi, penayang selalu berusaha menjaga metrik situs dalam tren yang meningkat.

Itulah mengapa sangat penting bahwa setiap penurunan tajam atau lonjakan kinerja segera ditangani, terutama jika terkait dengan CPM.

Mari kita lihat lebih dekat apa yang dapat menyebabkan penurunan tajam CPM dan cara memecahkannya.

Lalu lintas musiman

Tidak ada dua situs web yang sama dalam hal konten, pemirsa, dan metrik situs. Itulah mengapa penting untuk mengetahui apakah konten situs Anda ditujukan untuk pemirsa yang memiliki kebiasaan menonton tertentu.

Misalnya, situs yang menjual tiket Super Bowl kemungkinan besar akan melihat lalu lintas masuk dalam jumlah besar 2-4 minggu sebelum hari Minggu pertama bulan Februari.

Dengan cara yang sama, situs internasional yang menjual memorabilia Hari Kemerdekaan akan melihat lonjakan lalu lintas dari berbagai negara pada hari yang berbeda menjelang Hari Kemerdekaan setiap negara.

Misalnya, mungkin ada lonjakan lalu lintas di Brasil pada hari-hari menjelang 7 September, sementara pada hari-hari menjelang 20 Mei, lalu lintas di Kuba.

Contohnya, konten situslah yang mendorong pengunjung ini, dan masuknya sekelompok pengunjung yang tidak standar (terutama non-tingkat 1) cukup sederhana untuk menurunkan CPM.

Pemecahan masalah: Selidiki data lalu lintas dari tahun ke tahun dan bandingkan tayangan bulanan serta data geografis.Jika Anda menemukan bahwa ada bulan-bulan di mana pengunjung situs Anda terfokus pada negara tertentu, atau hanya ada lonjakan, Anda mungkin terkena lalu lintas musiman.

Lalu lintas bot

Lalu lintas non-manusia sangat berisiko untuk terlibat. Dengan praktik seperti itu, CPM Anda tidak hanya akan turun (karena tayangan tidak valid), tetapi situs Anda juga akan terkena daftar hitam dari permintaan terkelola dan mitra penawaran tajuk.

Pemecahan masalah : Dengan kemajuan teknologi saat ini, seringkali sulit untuk menemukan lalu lintas bot karena mereka menggunakan berbagai IP, proksi, mengkloning alamat MAC yang sah, dan menggunakan bentuk spoofing lainnya.Cara terbaik untuk mencegah hal ini adalah dengan menerapkan teknologi penekan lalu lintas penipuan.

Membeli siklus

Pengiklan mengandalkan data untuk memutuskan bagaimana, kapan, dan di mana mereka akan membelanjakan anggaran mereka. Biasanya terjadi pada dua interval reguler. Pertama, ada siklus pembelian triwulanan di mana pengeluaran untuk triwulan terakhir dianalisis dan ditindaklanjuti.

Ini berarti bahwa untuk beberapa hari pertama kuartal berikutnya, pembelian ditetapkan minimal. Siklus pembelian kedua adalah siklus tahunan dimana tahun lalu dianalisis. Dalam hal ini, Januari yang terkena dampak buruk.

Pemecahan masalah: Serupa dengan cara Anda memecahkan masalah lalu lintas musiman, selidiki data bulanan Anda selama beberapa tahun dan lihat apakah CPM bulan Januari benar-benar turun.Periksa juga apakah ada penurunan pada awal setiap kuartal (April, Juli, dan Oktober).

Perubahan kebijakan

Terlepas dari apakah situs Anda memperoleh lalu lintas melalui arbitrase atau SEO, perubahan kebijakan dari sumber lalu lintas dapat memengaruhi jangkauan Anda dan karenanya memengaruhi BPS Anda.

Misalnya, GDPR baru-baru ini pasti akan memengaruhi penayang yang memiliki lalu lintas UE yang padat dan belum menerapkan solusi izin.

Demikian pula, perubahan Umpan Berita Facebook yang sebelumnya mengkhawatirkan juga berdampak pada penerbit besar yang sangat bergantung pada konten mereka yang dibagikan oleh halaman dan pemberi pengaruh.

Pemecahan masalah: Selalu ikuti berita terkait teknologi iklan.Jika ada perubahan algoritme yang dapat memengaruhi cara situs Anda menerima lalu lintas atau membatasi kemampuan monetisasi Anda, itu pasti akan memengaruhi CPM juga.

Nilai BPS

Jika Anda menggunakan DFP, nilai CPM penting untuk item baris prioritas harga dan harus diperbarui secara berkala. Mengapa? Ini karena jika ada perbedaan pada DFP dan UI jaringan iklan, CPM Anda yang akan terpengaruh.

Misalnya, pada hari tertentu, Anda menjalankan item baris dengan nilai CPM $1,50, dan mendapatkan 5.000 tayangan untuk total pendapatan sebesar $7,5. Di UI, di sisi lain, itu menunjukkan bahwa hanya mencapai 4.750 tayangan yang memberi Anda $6,8.

Menghitung nilai CPM, $6,8 (pendapatan UI) dibagi 5.000 (tayangan DFP) x 1000, Anda melihat CPM hanya $1,36 yang merupakan kerugian bagi Anda terutama jika Anda memiliki banyak pesanan yang dapat dengan mudah mengalahkan CPM $1,36.

Pemecahan masalah: Pantau item baris prioritas harga Anda secara rutin dan pastikan item tersebut memiliki nilai CPM yang akurat.

Kesalahan konfigurasi iklan

Penurunan CPM juga dapat terjadi jika ada ketidakkonsistenan dengan penyiapan iklan Anda]. Misalnya, jika Anda bermaksud mengganti iklan Ad Exchange 300×250 dengan iklan 300×600 di sidebar desktop dan salah mengkodekan 300×60 saja, hal itu pasti akan langsung menyebabkan penurunan CPM.

Contoh lainnya adalah menerapkan iklan 728×90 di seluler, secara tidak sengaja, bukan di desktop. Meskipun itu pasti akan terlihat terpotong dan merusak pengalaman pengguna Anda, masalah yang lebih besar di sini adalah sebagian besar pengiklan tahu tidak ada 728×90 di seluler. Dengan demikian, Anda hanya akan mendapatkan beberapa tawaran dan merusak CPM Anda.

Pemecahan masalah: Pastikan Anda mengetahui cara menjalankan laporan terperinci di portal apa pun yang Anda gunakan (DFP, Permintaan Terkelola, Penawaran Header).Melihat ketidakkonsistenan dan segera memperbaikinya sangatlah penting.

Kerusakan teknologi

Serupa dengan kesalahan konfigurasi, mungkin juga beberapa teknologi di seluruh bursa mengalami kegagalan fungsi. Beberapa contohnya adalah:

• Plugin penyisip iklan atau kode mogok
• Tema induk menghapus div tertentu yang menampung unit iklan Anda
• Server materi iklan sumber permintaan mogok
• Tag iklan yang diperbarui telah diterapkan sehingga yang sekarang menjadi usang
• masalah komunikasi DDNS

Salah satu bagian dari teknologi yang perlu diperhatikan adalah masalah HTTP vs. HTTPS. Beberapa browser pilih-pilih dan hanya menampilkan materi iklan di situs yang memiliki konten seragam, misalnya, jika situs Anda adalah HTTP dan memuat materi iklan HTTPS, materi iklan akan disembunyikan.

Pemecahan masalah: Anda harus dapat menentukan dengan tepat di mana letak hambatannya (hosting, DFP, masalah pihak ketiga, dll.) dengan melakukan pemeriksaan rutin di berbagai portal pelaporan yang Anda inginkan.

Jika Anda memiliki tim developer, mereka juga harus memiliki kemampuan untuk melaporkan malfungsi sisi penerbit.

Kesimpulan

Melihat penurunan CPM yang tajam adalah mimpi terburuk penerbit. Kami dapat membantu Anda memecahkan masalah dan mengidentifikasi masalah serta membantu mencegah hal ini terjadi di masa mendatang. MonetizeMore adalah Mitra Penerbit Tersertifikasi Google dan pakar dalam mengatasi penurunan CPM yang tajam ini. Ingin kami membantu mengatasi penurunan CPM Anda dan mengoptimalkan inventaris iklan Anda? Daftar akun Profesional di MonetizeMore hari ini!