Cara memecahkan masalah transaksi di Google Ad Manager

Langsung terprogram telah mengubah cara penayang menjual inventaris iklan mereka kepada pengiklan. Lebih banyak penayang membuat inventaris premium mereka tersedia melalui lelang pribadi dan transaksi pilihan.

Transaksi pilihan memungkinkan Anda untuk menjual inventaris iklan Anda ke pembeli tertentu. Semua transaksi pilihan dimulai dengan proposal, dan pembeli yang berminat langsung menegosiasikan persyaratannya dengan Anda. Setelah semua pihak menyetujui syarat dan ketentuan, pembeli akan diprioritaskan untuk menawar dengan tarif yang disepakati atau lebih tinggi pada inventaris tertentu. Jika pengiklan gagal melakukannya, atau menawar lebih rendah dari harga yang disepakati, itulah satu-satunya saat inventaris iklan Anda akan masuk ke lelang terbuka atau pribadi. Transaksi dijamin bekerja dengan cara yang sama tetapi hanya dengan volume tayangan yang dijamin.

Lelang pribadi adalah transaksi terprogram yang memungkinkan penayang memberikan prioritas lebih tinggi kepada pengiklan pilihan mereka dalam lelang inventaris khusus mereka. Seperti transaksi pilihan, Anda, sebagai penayang, akan menetapkan harga dasar tertentu, yang biasanya lebih tinggi dari harga pasar terbuka. Pembeli akan memiliki opsi tayangan mana yang ingin mereka tawar.

Gambar di bawah menyoroti persamaan dan perbedaan antara berbagai jenis transaksi terprogram:

Ada banyak keuntungan menggunakan penawaran langsung terprogram. Anda, sebagai penerbit, memiliki kendali atas hal-hal berikut:

• Harga inventaris Anda
• Kualitas Iklan
• Pilihan pengiklan

Dengan kontrol atas faktor-faktor ini, Anda memiliki peluang untuk menjual inventaris Anda dengan premi yang lebih tinggi dibandingkan dengan menjualnya melalui lelang terbuka.

Meskipun Transaksi Terprogram dapat meningkatkan pendapatan rata-rata dan membantu Anda mencapai harga yang bagus untuk inventaris Anda, ada juga tantangan dan masalah yang harus Anda ketahui sebelum terjun ke implementasi.

• Tayangan Tidak Terisi/Kosong: Mengingat pembeli memiliki pilihan untuk melihat inventaris Anda, mereka dapat memilih untuk membeli tayangan Anda atau tidak. Dalam beberapa kasus, jika inventaris tidak sesuai standar atau karena perubahan musiman, pengiklan dapat memutuskan untuk tidak menawar. Kesan kemudian beralih ke lelang pribadi dan membuka pasar. Ini dapat menyebabkan tayangan kosong atau tidak terisi.
• Pekerjaan manual untuk mendapatkan pembeli yang kompeten: Penerbit harus memastikan bahwa mereka cukup besar untuk menarik perhatian pengiklan papan atas. Penerbit yang lebih kecil akan mengalami kesulitan dalam aspek ini. Selanjutnya, penayang harus meluangkan waktu untuk membuat daftar calon pembeli, dengan mempertimbangkan kinerja masa lalu pengiklan ini, dan membuat mereka tetap tertarik untuk membeli inventaris mereka.
• Analisis luas dan risiko underpricing: Setelah Anda mendapatkan perhatian calon pengiklan, ini adalah saat proses negosiasi dimulai. Ini adalah proses ketat lainnya, di mana penerbit harus gigih memfasilitasi penjualan, yang bisa memakan waktu berminggu-minggu atau berbulan-bulan. Persaingan di pasar terbuka dapat meningkatkan harga inventaris Anda. Saat berhadapan dengan pengiklan, Anda harus mengetahui nilai sebenarnya dari inventaris Anda. Jika tidak, Anda berisiko menurunkan harga inventaris iklan Anda.

Alat penting untuk digunakan dalam memecahkan masalah transaksi Anda adalah “Alat pemecahan masalah lelang pribadi” di Google Ad Manager.Ini memberikan ringkasan metrik atau kartu skor untuk kesepakatan Anda. Anda dapat mengakses informasi ini dengan mengikuti langkah-langkah ini.

• Setelah masuk ke Pengelola Iklan Google, Buka Penjualan lalu Lelang Pribadi.
• Klik tab Per transaksi.
• Temukan Lelang Pribadi yang ingin Anda pantau atau pecahkan masalahnya
• Klik Lihat di bawah kolom "Pemecahan masalah".

Anda akan melihat metrik berikut dalam ringkasan:

• Permintaan iklan (total) – jumlah total permintaan iklan untuk transaksi Lelang Pribadi Anda
• Pembeli tidak menawar – Jumlah permintaan iklan yang pembeli tidak mengirimkan respons tawaran.
• Tawaran untuk transaksi ini – Jumlah permintaan iklan tempat pembeli mengirimkan tanggapan tawaran
• Bid pemenang – Jumlah permintaan iklan tempat pembeli mengirim respons bid dan memenangkan lelang.
• Difilter/diisi oleh permintaan yang bersaing – Jumlah permintaan iklan tempat pembeli mengirim tanggapan tawaran dan tidak memenangkan lelang.

Fitur serupa yang disebut "pemeriksaan transaksi" sebelumnya tersedia di UI transaksi, tetapi fitur ini tidak digunakan lagi setelah transaksi pilihan dimigrasikan ke Google Ad Manager. Sebagai alternatif, Anda dapat menggunakan yang berikut untuk mendapatkan metrik dan memantau perilaku penawaran untuk transaksi pilihan:

• Bagian Pemecahan Masalah Item Baris
• Gunakan Metrik Transaksi di jenis pelaporan Ad Exchange (Data metrik Transaksi hanya tersedia untuk 32 hari terakhir.)

Gunakan alat dan data yang disebutkan di atas bersama dengan kiat pemecahan masalah ini jika Anda mengalami beberapa masalah terkait transaksi Anda di Pengelola Iklan Google:

Tayangan Rendah

Langkah 1: Pastikan Anda telah memperbaiki detail ads.txt yang dimasukkan di situs

Langkah 2: Periksa Item Baris atau pengaturan transaksi Anda

Inventaris Target harus sama di kedua setelan

CPM atau harga dasar – tarif yang dimasukkan harus sama dengan tarif yang disepakati dengan pembeli

Periksa penargetan nilai kunci. Jika transaksi Anda menargetkan lebih dari satu nilai kunci, permintaan hanya dapat melakukan transaksi jika menargetkan kedua nilai.

Langkah 3: Jika ada URL tertentu yang ditargetkan di item baris Anda, verifikasi apakah URL tersebut tidak melanggar kebijakan Google

Tawaran Rendah

Langkah 1: Periksa apakah domain Anda sudah diverifikasi

Langkah 2: Pastikan Anda mengirim permintaan iklan dan pembeli menerima permintaan tawaran

Periksa total permintaan iklan

Jika total permintaan iklan lebih rendah dari yang diharapkan, periksa hal berikut:

• Penargetan penawaran Anda
• Pengaturan alokasi dinamis
• File iklan.txt
• Setelan Pengelolaan Mitra Berskala

Langkah 3: Aktifkan pengaturan Penimpaan blokir untuk transaksi Anda – ini akan memungkinkan URL dan kategori yang tercantum dalam aturan keikutsertaan atau pencekalan untuk ikut serta dalam proses penawaran.

• Masuk ke Pengelola Iklan Google
• Buka Penjualan lalu Lelang Pribadi
• Klik tab Per transaksi
• Pilih kesepakatan lalu pembeli yang ingin Anda timpa pencekalan
• Klik sakelar sakelar di sebelah Override blocks

Langkah 4: Konfirmasikan dengan pembeli Anda hal-hal berikut:

• Apakah kesepakatan telah diatur dengan benar di pihak mereka? Apakah materi iklan sudah diunggah, dan apakah ukurannya benar? Apakah penargetan – seperti Geografis atau wilayah sudah benar? Apakah ada batas frekuensi yang dapat membatasi penayangan kampanye?
• ID transaksi sudah benar.
• Tanggal Mulai dan Berakhir, Status kesepakatan, Apakah aktif?
• Anggaran – apakah anggarannya cukup?
• Jika pembeli tidak dapat mengonfirmasi detail apa pun di atas, Anda dapat meminta pembeli untuk menghubungi tim dukungan sisi pembelian.

Tawaran pemenang rendah

Langkah 1: Periksa alasan mengapa bid kalah dalam lelang.

Ada dua kemungkinan alasan mengapa pembeli tidak memenangkan lelang:

Bid lain menang meskipun tarifnya di atas harga minimum yang disepakati – untuk lelang pribadi, periksa jumlah bid di bawah "disaring oleh permintaan yang bersaing", klik "lihat detail" untuk memeriksa sumber teratas yang menang melawan kesepakatan Anda. Periksa juga tarif item baris Anda yang lain karena pengoptimalan mungkin telah dilakukan untuk mengakomodasi sumber permintaan lainnya.

Masalah teknis – periksa jumlah tawaran di bawah “tawaran yang difilter”.

Tinjau blok/pembatasan yang telah Anda siapkan untuk inventaris Anda – Buka "Perlindungan" dan tinjau aturan konten iklan. Anda juga dapat memilih untuk mengaktifkan pengaturan penggantian untuk transaksi Anda.

Periksa Batasan Materi Iklan

Praktik yang disarankan adalah menghilangkan batasan materi iklan.

Pembatasan materi iklan dapat digunakan tetapi pertimbangkan untuk melakukan hal berikut;

• Tanyakan kepada pembeli Anda apakah mereka menawar dengan pengiklan yang diterima.
• Periksa detail materi iklan dan gunakan opsi “Advertiser override”. Ganti pengiklan yang tidak valid dengan pengiklan yang dikonfigurasi agar materi iklan dapat ditayangkan dengan benar.

Kesimpulan

Langsung terprogram memiliki banyak keuntungan. Untuk beberapa penerbit, ini adalah salah satu metode penjualan pilihan mereka meskipun padat karya untuk menyiapkan dan memantau. Jika Anda ingin mendapatkan lebih banyak dari penawaran Anda, dapatkan bantuan dengan penyiapan dan pemantauan, tim operasi iklan kami dapat membantu! Daftar ke MonetizeMore hari ini!