Biaya sebenarnya dari "gratis" saat menggunakan YouTube di situs web Anda

Saat menjalankan bisnis Anda, Anda terlibat dengan layanan dari banyak pemasok yang berbeda. Ini dapat berkisar dari perusahaan listrik Anda ke layanan hosting web Anda. Dalam semua pengaturan ini, bisnis Anda membeli layanan tertentu dengan harga yang disepakati.

Misalnya, ketika Anda membayar penyedia hosting web, mereka mengelola server Anda, sistem manajemen konten situs web Anda (seperti WordPress) , pencadangan, ketersediaan, dan keamanan. Ini menyederhanakan semua itu untuk bisnis Anda dan biaya bulanan yang Anda bayarkan kepada mereka adalah pertukaran nilai yang adil untuk layanan yang mereka berikan.

Sekarang mari kita lihat YouTube. Semua orang tahu kekuatan menyematkan video pemasaran di situs web mereka. YouTube sangat menyederhanakan ini, memungkinkan Anda menambahkan video dengan mudah untuk membantu membangun bisnis Anda. Sebagai imbalan atas layanan yang memperbaiki hidup ini, Anda membayar YouTube… tidak ada apa- apa (?) .

Kedengarannya sangat bagus, kecuali jika Anda memikirkannya, apakah bisnis Anda akan menyediakan layanannya secara gratis?

Sebagian besar bisnis dibangun untuk, pada akhirnya, menukar risiko dan kerja keras (apa yang diperlukan untuk membangun bisnis) untuk pengembalian finansial. Meskipun mungkin menyenangkan untuk memberikan layanan secara gratis, sebagian besar pemilik bisnis tidak mampu melakukannya dan tetap membuka pintu karena semua biaya yang terkait dengan menjaga pintu tersebut tetap terbuka.

Jadi, ketika YouTube menawarkan layanan mereka kepada Anda secara gratis, itu tidak berarti mereka tidak ingin melakukan hal yang sama dengan bisnis mereka seperti yang Anda lakukan dengan bisnis Anda. Itu hanya berarti bahwa Anda bukan pelanggan .

Jadi siapa pelanggannya? Seseorang harus membayar YouTube untuk layanan yang mereka berikan. Kami tahu bukan Anda pemilik bisnis yang menyematkan video menggunakan pemutar mereka di situs web Anda. Siapa yang membayar tagihan mereka?

Inilah jawabannya: Pelanggan YouTube adalah pengiklan yang membayar akses ke audiens yang besar dan data penargetan terperinci yang disediakan YouTube kepada mereka. Ini mirip dengan cara pengiklan membayar kemampuan untuk menampilkan iklan di jaringan televisi, atau spanduk di situs web media. Pengiklan ini adalah pelanggan nyata , oleh karena itu, model bisnis YouTube dioptimalkan untuk memecahkan masalah dan kebutuhan pelanggan yang membayar ini.

Jadi apa artinya ini bagi Anda, orang web atau pemilik usaha kecil yang menyematkan video menggunakan YouTube di situs web Anda? Ini berarti bahwa YouTube menawarkan layanan gratis itu kepada Anda untuk melayani pelanggan mereka yang sebenarnya, pengiklan. Mari kita lihat beberapa cara YouTube mendapatkan manfaat dari penyematan video Anda yang mungkin tidak pernah Anda pikirkan.

Menampilkan Iklan

Cara termudah dan paling langsung adalah bahwa setiap penyematan video adalah sumber mata pelanggan/prospek Anda yang sekarang dapat menampilkan iklan oleh YouTube. Ini dalam bentuk memasukkan iklan video ke dalam konten Anda, overlay spanduk di atas video, dan menyarankan video lain setelah pengguna menonton video Anda.

Ini semua cukup jelas dan mereka menawarkan sakelar untuk mematikannya selama proses penyematan. Namun, kesulitannya terletak pada mengikuti hal ini karena YouTube terus menambahkan cara baru untuk memonetisasi penayangan video gratis ini di situs web Anda . Jadi, meskipun Anda mungkin yakin bahwa iklan di video Anda dinonaktifkan hari ini , saat YouTube memperkenalkan format spanduk, ikon, atau format video terkait baru besok , Anda harus mencari cara untuk menonaktifkannya lagi. Anda harus terus mengikuti perubahan ini dan terus menyesuaikan penyematan Anda, jika tidak, apa yang Anda pikir akan menjadi video bersih yang mempromosikan bisnis Anda akhirnya menampilkan iklan untuk produk lain. Atau lebih buruk... iklan untuk pesaing Anda .

Penyedotan Pengguna

Ini adalah biaya yang jauh lebih halus tetapi yang dapat memiliki dampak luar biasa pada bisnis Anda. Jika Anda pernah menonton video di YouTube, Anda pasti pernah melihat video terkait muncul di akhir video yang Anda tonton. Video terkait ini dipersonalisasi untuk setiap perilaku pengguna dan disesuaikan dengan kekuatan sejuta server Google AI untuk menarik mereka menonton lebih banyak konten. Terus terang, ini adalah AI yang dipersenjatai digunakan untuk memaksimalkan peluang YouTube untuk meyakinkan pengguna di situs web Anda yang menonton video Anda, untuk menonton video tambahan yang dipilih oleh YouTube. Dan dengan setiap video ini ditonton, YouTube dapat menayangkan lebih banyak iklan dan menghasilkan lebih banyak pendapatan. Itulah hasil akhir mereka. Ajak pelanggan/prospek Anda untuk menonton lebih banyak video YouTube dan menampilkan lebih banyak iklan kepada mereka.

Selain video terkait, ada logo YouTube yang tidak terlalu halus yang ditampilkan di atas video Anda. Ini berarti Anda berkontribusi pada branding perusahaan dengan setiap tontonan konten di situs web Anda. Pada saat pengguna selesai menonton salah satu video Anda, mungkin sulit untuk mengetahui siapa yang mendapat lebih banyak manfaat; bisnis Anda atau YouTube dengan semua branding yang mereka lemparkan di atas.

Senjata Rahasia: Penargetan Terperinci

Seperti dibahas di atas, bagian dari apa yang dijual YouTube adalah bola mata untuk menonton video pengiklan. Tetapi yang menjadi sama pentingnya bagi pengiklan adalah kemampuan untuk menargetkan pelanggan potensial yang ideal. Menampilkan iklan makanan anjing kepada orang yang tidak memiliki hewan peliharaan akan membuang-buang uang . Jadi YouTube harus dapat memberikan sedetail mungkin tentang motivasi, demografi, dan kebutuhan saat ini yang dimiliki setiap pengguna agar dapat menargetkan iklan dengan lebih baik untuk pengiklan mereka.

Penargetan bertenaga AI terbaru disebut "penargetan dalam pasar" . Ini menggunakan AI untuk mencoba menentukan pengguna mana yang mungkin siap untuk membeli beberapa kategori barang atau jasa. Ini masuk akal karena kita semua berada di pasar untuk berbagai barang atau jasa pada waktu tertentu. Kami mungkin lelah memperbaiki mobil lama kami sehingga kami siap untuk mulai mencari yang baru, tetapi mungkin juga saat makan siang dan kami lapar dan mencoba mencari tahu makanan apa yang harus dikirim. Kami terus-menerus "di pasar" untuk pembelian besar dan kecil. Mengizinkan pengiklan untuk menampilkan iklan mereka untuk sandwich ayam yang sehat dan nyaman saat kita siap untuk pergi makan siang dapat sangat efektif dalam mendorong perilaku kita. Padahal menampilkan iklan yang sama pada larut malam ketika kita hampir siap untuk tidur hampir tidak ada gunanya.

Besar. Jadi "penargetan dalam pasar" adalah hal terbesar sejak irisan roti untuk pengiklan YouTube. Bagaimana pengaruhnya bagi situs web Anda di mana Anda hanya menyematkan video yang memamerkan kantor gigi Anda yang indah dan staf yang ramah dan tersenyum? Mungkin Anda terheran-heran bagaimana hal ini saling terkait. YouTube melacak pemirsa yang melihat situs web Anda dan memasukkannya ke server AI untuk menentukan apa tujuan setiap pengguna di pasar. Artinya, dengan menggunakan contoh dokter gigi, YouTube sekarang mengetahui bahwa pengguna ini berada di pasar untuk layanan gigi. Itu dipelajari karena mereka datang ke situs web gigi Anda dan menonton video promo kantor Anda.

Sekarang nilai untuk pengiklan mulai masuk. Pengguna tersebut akan mulai melihat iklan untuk kantor gigi lain di sekitar Anda karena Anda baru saja memberi petunjuk kepada YouTube (Google) tentang prospek potensial yang sangat berharga bagi pesaing Anda. Setiap dokter gigi yang menggunakan iklan Google atau YouTube sekarang dapat mulai menampilkan iklan spanduk dan video di seluruh web yang membahas tentang mengapa mereka harus memilih kantor mereka daripada kantor Anda. Dengan menyematkan video sederhana di situs web Anda, Anda baru saja memberi semua pesaing Anda akses ke prospek yang diperoleh dengan susah payah yang kemungkinan besar akan membeli dari Anda karena mereka sudah ada di situs web Anda. Tapi sekarang, mereka mulai meneliti atau menebak-nebak saat mereka tiba-tiba melihat iklan untuk opsi lain di setiap kesempatan. Kita semua pernah menjadi korban melihat produk tertentu dan kemudian, tiba-tiba, setiap iklan di Internet tampaknya dipenuhi dengan variasi atau alternatif penjualan untuk produk itu. Sekarang Anda tahu cara kerjanya. Semuanya diaktifkan oleh pemutar video "gratis" yang sederhana.

Pilihan lain

Setidaknya sekarang Anda tahu biaya sebenarnya dari pemutar video itu. Sebagian alasan mengapa YouTube tampak seperti tawaran yang bagus untuk Anda adalah karena ketidakseimbangan dalam memahami jumlah nilai yang mereka dapatkan setiap kali bisnis seperti milik Anda menggunakan pemutar mereka. Jika Anda baik-baik saja menukar beberapa prospek dan pelanggan Anda dengan imbalan harga gratis, maka YouTube dapat bekerja untuk Anda.

Di sisi lain, jika biaya prospek dan pelanggan yang disedot tampaknya terlalu tinggi, maka ada pilihan lain. Sama seperti hosting web dan layanan lainnya, ada penyedia yang akan memberi Anda alat sederhana untuk menyematkan video semudah YouTube. Anda membayar biaya bulanan yang kecil sebagai ganti pemutar video yang berfokus pada pengiriman video Anda ke pelanggan Anda dan menjaga prospek bernilai tinggi itu di situs web Anda di tempat mereka berada. Mencocokkan tampilan, nuansa, dan skema warna situs Anda, tanpa logo atau merek yang mengganggu untuk mengalihkan perhatian dari pesan Anda.

Kami menyediakan hosting video tanpa batas di Swarmify, tetapi ada banyak penyedia lain tergantung pada kebutuhan Anda.