Mengapa layanan streaming TV memperhatikan APAC

Disney+ berharap dapat menayangkan 50 film asli APAC baru pada tahun 2023, menghasilkan banyak konten bahasa lokal. Mengapa? Karena ini adalah wilayah yang menarik untuk layanan streaming yang ingin meningkatkan basis pelanggan mereka.

Netflix mengejutkan investor ketika total penontonnya turun untuk pertama kalinya dalam lebih dari satu dekade. Namun ada satu trik yang tersembunyi: APAC, di mana ia menambahkan 1 juta pelanggan antara April dan Juni 2022.

Terinspirasi oleh kesuksesan raksasa tersebut, berbagai layanan streaming menghabiskan banyak uang karena mereka berusaha untuk memenangkan pemirsa di wilayah tersebut.

Dengan mengingat hal ini, akan sangat berguna untuk memahami bagaimana TV online telah berkembang di belahan dunia ini, serta peluang yang bermunculan di tahun lalu.

TV online telah menyalip siaran

Ketika waktu yang dihabiskan untuk menonton TV online mencapai puncaknya selama penguncian, pertanyaan utama di benak kami adalah: apakah ini hanya sekali untuk industri ini? Dan apakah kita akan melihat yang tertinggi ini di dunia pasca-pandemi?

Dibandingkan dengan 12 bulan lalu, kita berada dalam situasi yang sangat berbeda. Yang terburuk dari virus telah berlalu dan semacam normalitas telah kembali. Namun, ketika situasi Covid membaik, krisis biaya hidup terjadi, mendorong banyak konsumen untuk memikirkan kembali pembelian seperti hiburan di rumah.

Sekitar seperempat streamer di lima pasar APAC sedang mempertimbangkan untuk membatalkan langganan TV, dengan alasan utama 'sudah membayar terlalu banyak layanan' atau 'ingin menggunakan yang lain saja'.

Tampaknya konsumen memiliki batasan jumlah platform yang bersedia mereka bayar, dan batasan itu mungkin semakin kecil karena inflasi terus menggigit, terutama di bagian wilayah di mana sensitivitas harga lebih tinggi.

Tapi ini hanya berarti mereka terbuka untuk putus dengan layanan, bukan industri – yang sedang berkembang saat ini.

Faktanya, waktu yang dihabiskan orang untuk menonton streaming online telah melampaui TV tradisional untuk pertama kalinya dalam gelombang data terbaru kami. Ini mungkin dengan selisih tipis, tapi ini merupakan kemenangan besar bagi sektor ini.

Selain itu, jumlah orang yang mengatakan bahwa mereka menggunakan layanan streaming TV pada hari-hari biasa tetap cukup konsisten sejak Q1 2020.

Tahun-tahun antara 2016-19 merupakan lompatan terbesar dalam penggunaan TV online, dan kemajuan tidak mungkin terjadi secepat itu lagi karena pasar yang belum dimanfaatkan di banyak negara lebih kecil daripada sebelumnya.

Namun, data kami menunjukkan bahwa orang-orang yang bergabung baru-baru ini bertahan, dan waktu yang dihabiskan untuk menonton TV online akan terus meningkat.

Ini adalah kabar baik bagi perusahaan yang memperkenalkan model berlangganan berbasis iklan yang lebih murah dan mereka yang berharap untuk beriklan di situs streaming, karena lebih banyak waktu yang dihabiskan untuk itu berarti lebih banyak iklan yang ditonton.

Plus, konsumen APAC adalah yang paling mungkin menyetujui tingkatan yang didukung iklan dan mengatakan bahwa mereka akan menukar data pribadi mereka dengan layanan gratis. Jadi, jika model ini akan mendarat di mana saja, kemungkinan besar model ini akan ada di sini.

India adalah kekuatan yang harus diperhitungkan

Di luar krisis biaya hidup, apa yang terjadi di negara-negara tertentu juga membuat masa depan APAC sedikit lebih sulit diprediksi. Meski begitu, perubahan ini memang membawa peluang baru untuk terungkap.

Pengguna internet di China dan India jauh di depan wilayah yang lebih luas untuk keterlibatan TV online; tetapi mereka telah bertukar posisi sejak 2019, yang mengingatkan kita seberapa cepat arus dapat berubah.

Bersamaan dengan penurunan ekonomi, pemerintah China menekan budaya berbasis penggemar pada tahun 2021. Hal ini menyebabkan lebih sedikit pilihan genre seperti reality TV, menyebabkan permintaan menurun.

Saat ini terjadi, platform China seperti Tencent Video dan iQiyi mendorong konten berbahasa Mandarin di pasar lain, menempatkan fokus ekstra pada negara-negara Asia Tenggara.

Sementara itu, ketersediaan smartphone yang lebih banyak dan paket berlangganan yang terjangkau mendorong kesuksesan TV online di India.

Dan sejak tahun 2020, platform lokal ZEE5 dan Sony Liv sama-sama mendapatkan tempat di papan peringkat kami untuk 10 layanan teratas di kawasan ini, menyalip pemain China seperti Sohu dan Mango TV dalam prosesnya.

China adalah pasar yang tidak dapat diakses, dan jika kita menghapusnya dari persamaan, kebangkitan sektor TV online APAC bahkan lebih mengesankan daripada yang ditunjukkan oleh bagan pertama kita.

Semakin banyak konsumen India yang masuk ke ruang ini, persaingan pasti akan memanas, dengan negara tersebut akan memiliki dampak yang semakin besar pada tren streaming yang lebih luas. Meskipun sangat sulit untuk dimasuki, layanan telah menemukan kesuksesan di India dengan berfokus pada konten asli lintas genre, menargetkan pemirsa khusus, dan melayani berbagai bahasanya.

Ini tidak semua tentang ponsel

Bukan hanya pesta panjang yang membentuk arah TV online. Perangkat yang digunakan orang untuk menontonnya juga meninggalkan bekas.

Di seluruh dunia, lebih banyak orang melakukan streaming konten di perangkat TV daripada di ponsel, tetapi di APAC, yang terjadi justru sebaliknya. Di sini, ponsel mengambil hadiahnya.

Tidak hanya itu, mereka terus berkembang sebagai cara untuk menonton. Di luar China, jumlah yang menggunakan layanan berlangganan TV di ponsel mereka tumbuh sebesar 33% antara tahun 2018 dan 2021, yang membantu menjelaskan mengapa kawasan ini sering digambarkan sebagai yang mengutamakan seluler .

Tapi layar kecil bukan satu-satunya headline.

Di seluruh negara tersebut dan dalam jangka waktu ini, terjadi lonjakan 54% pada orang yang melakukan streaming melalui perangkat TV mereka.

Perangkat ini pasti memiliki tempatnya, dan mereka menjadi lebih penting untuk kebiasaan menonton online dari waktu ke waktu, terutama karena mereka menjadi lebih pintar.

Sekitar 2 dari 5 konsumen APAC memiliki smart TV, angka yang meningkat sebesar 25% dalam dua tahun terakhir. Belum lagi, TV adalah perangkat masuk untuk streaming di setengah dari 14 pasar kami, dan mereka memiliki keunggulan besar di ponsel di Australia, Selandia Baru, dan Vietnam.

Ini adalah kabar baik bagi pengiklan menurut Google, karena pengguna Connected TV (CTV) lebih terlibat dan berinvestasi secara emosional. Mereka lebih cenderung menonton dengan orang lain dan kualitas audio/visual yang lebih baik berarti pengalaman yang lebih imersif.

Mereka yang melakukan streaming melalui TV juga merupakan penonton yang sedikit berbeda dengan mereka yang menonton di perangkat seluler; dibandingkan dengan yang terakhir, mereka cenderung lebih tua dan lebih kaya. Jadi, merek memiliki peluang untuk terhubung dengan bagian berharga dari pemirsa TV non-tradisional.

Dan ada banyak kisah sukses untuk digambar. Layanan pengiriman makanan India Swiggy, misalnya, mengadopsi strategi yang mengutamakan CTV untuk memenangkan pelanggan yang memesan saat streaming Liga Premier. Keputusan tersebut jelas terbayar, karena menjangkau 47% lebih banyak rumah tangga berpendapatan tinggi, meningkatkan profilnya dan mendorong pemirsa untuk mengunduh aplikasi.

Budaya pop Asia di panggung barat

Inilah alasan lain mengapa APAC begitu menarik bagi bisnis streaming. Drama Korea dan acara anime Jepang juga populer di tempat lain di dunia. Jika Anda ingin membuktikannya, Anda dapat menemukannya di 14 nominasi Emmy yang luar biasa yang diraih oleh “Squid Game” Netflix pada bulan Juli.

Ada baiknya mengawasi apa yang berkembang di bagian dunia ini, terutama jika pertunjukan atau film yang sukses dapat digunakan kembali nanti sebagai media berbahasa asing.

Meski begitu, biaya konten meningkat, yang berarti penyedia tidak dapat lagi membelanjakan terlebih dahulu dan mengajukan pertanyaan kemudian. Dan, meskipun konsumen di APAC sadar biaya, mereka lebih sadar nilai daripada apa pun.

Saat membayar layanan, konten yang relevan dengan minat mereka (60%) dan konten asli (49%) lebih penting daripada harga (44%).

Artinya, meskipun potensi keuntungan kawasan ini sangat besar, medannya menantang.

Meskipun setiap negara lebih menyukai genre tertentu, berikut adalah gambaran umum tentang negara yang sedang naik daun atau sedang menurun saat ini.

Kurangnya olahraga pada tahun 2020 membuatnya turun peringkat dan belum dapat merebut kembali posisinya. Jatuhnya saluran budaya, acara gaya hidup, dan sinetron bahkan lebih tajam, dengan pembatalan "Neighbours" sabun Australia yang sudah lama disebut-sebut sebagai akhir dari era genre tersebut.

Untungnya, drama, komedi, dan TV anak-anak ada di sana untuk mengisi kekosongan tersebut. Apakah intens atau ringan, mereka memungkinkan orang untuk melarikan diri dari kenyataan sehari-hari ketika masa-masa sulit. Bahkan reality TV menawarkan kepada konsumen sebuah jendela menuju kehidupan yang sangat berbeda, tidak seperti acara gaya hidup seputar berkebun dan memasak.

Terlebih lagi, meskipun saluran anak-anak dan pendidikan mungkin pernah dilihat sebagai sarana untuk menghentikan orang tua membatalkan akun, kami jauh melampaui itu. Dalam babak terbaru konten Asia Disney+ terdapat lima serial animasi, sebuah adaptasi dari webtoon populer Korea, dan serial pertama yang dikembangkan dalam kemitraan dengan Bumilangit Indonesia.

Bagi perusahaan yang ingin tetap relevan secara budaya di APAC dan membuat serial berbahasa asing yang menarik, ini adalah tren penting yang harus diperhatikan.

Banyak pertumbuhan yang akan datang dari APAC

Beberapa tahun ke depan bukan tanpa tantangan, tetapi juga akan menjadi masa kegembiraan dan inovasi bagi industri.

Model dan kemitraan bisnis baru, serta budaya baru yang bergerak cepat saat ini, hanyalah sebagian dari perubahan yang akan kita lihat.

Dan dengan Barat sebagian besar tertutup dan Cina tidak dapat diakses, APAC bergerak lebih dekat ke jantung dari semua ini.

Jika Anda ingin tahu lebih banyak tentang streaming TV di APAC, Anda dapat menemukan wawasan kami dan banyak lagi di Laporan Industri Video Asia 2023 Avia.