26 Jenis Influencer Tahun 2023 yang Perlu Anda Ketahui

“92% pemasar percaya bahwa pemasaran influencer adalah bentuk pemasaran yang efektif.”

Mengingat kampanye pemasaran influencer menghasilkan laba atas investasi dua kali lipat dibandingkan kampanye pemasaran tradisional, tidak mengherankan jika strategi ini mendapat dukungan luas.

Jika Anda mempertimbangkan untuk bekerja dengan berbagai jenis influencer, wajar jika Anda bergumul dengan keputusan influencer mana yang akan diajak berkolaborasi. Di blog ini, kita akan mempelajari jenis-jenis influencer, mengelompokkannya ke dalam tiga kelompok berbeda: kelompok berdasarkan jumlah pengikut, kelompok berdasarkan konten atau niche, dan kelompok berdasarkan pekerjaan atau afiliasi merek.

Perincian ini akan membantu Anda membuat pilihan yang tepat saat memilih influencer yang ideal untuk merek Anda.

4 Jenis Influencer Berdasarkan Jumlah Pengikut

1. Mikro-Influencer:

Studi terbaru menunjukkan bahwa mikro-influencer menghasilkan keterlibatan hingga 60% lebih banyak dibandingkan makro-influencer. Mereka memiliki pemirsa khusus yang setia kepada mereka dan benar-benar menikmati konten mereka, dan merek memanfaatkan ini untuk keuntungan mereka.

Mikro-influencer adalah bintang media sosial dengan jumlah pengikut yang kecil namun aktif, seringkali berkisar antara 1.000 hingga 10.000 pengikut.

Mikro-influencer dikenal karena keahlian khusus mereka dan tingkat keterlibatan yang tinggi dengan audiens mereka. Mereka sering kali dianggap autentik dan relevan, sehingga efektif untuk memasarkan ke target demografi tertentu.

2. Nano-Influencer:

Inilah tipe influencer yang paling banyak diabaikan karena potensinya yang belum terealisasi. Namun, penelitian terbaru menunjukkan bahwa nano-influencer memiliki tingkat keterlibatan sebesar 5%, bahkan mengalahkan mega influencer dengan lebih dari satu juta pengikut.

Nano-influencer memiliki pengikut terkecil di antara para influencer, seringkali kurang dari 1.000 pengikut. Mereka biasanya adalah individu sehari-hari yang mempunyai pengaruh yang sangat terlokalisasi atau terspesialisasi. Komunitas erat mereka mempercayai mereka dan dapat memberikan rekomendasi dan dukungan otentik.

3. Influencer Tingkat Menengah:

Influencer tingkat menengah biasanya memiliki jumlah pengikut berkisar antara 10.000 hingga 100.000 pengikut. Influencer jenis ini memiliki jangkauan yang lebih luas dibandingkan dengan mikro dan nano-influencer. Mereka sering kali memiliki keseimbangan yang baik antara jangkauan dan keterlibatan, menjadikannya efektif dalam mempromosikan produk dan layanan kepada khalayak yang lebih luas sambil menjaga hubungan pribadi dengan pengikut mereka.

4. Makro-Influencer dan Mega-Influencer:

Ini adalah selebritis media sosial yang pernah didengar atau berinteraksi dengan semua orang setidaknya sekali. Makro-influencer memiliki jumlah pengikut ratusan ribu, sementara mega-influencer sering kali memiliki jutaan pengikut.

Influencer jenis ini memiliki jangkauan yang luas dan seringkali terkenal di industrinya masing-masing atau bahkan di berbagai domain. Mereka sering kali adalah selebritas, atlet, atau tokoh terkenal. Meskipun mereka dapat menjangkau khalayak luas, dukungan mereka mungkin tampak kurang personal dan kurang relevan dibandingkan dengan influencer kecil.

13 Berbagai Jenis Influencer Media Sosial Berdasarkan Konten

1. Influencer Kecantikan:

• Fokus: Influencer jenis ini berkonsentrasi pada segala hal tentang kecantikan, termasuk tutorial tata rias, rutinitas perawatan kulit, dan ulasan produk kecantikan. Mereka sering berbagi tips dan keahlian untuk membantu pengikutnya meningkatkan penampilan dan dandanan mereka.

• Audiens: Penggemar kecantikan, pecinta tata rias, dan individu yang mencari rekomendasi produk kecantikan.

• Merek: Merek kecantikan dan kosmetik, merek perawatan kulit, produk perawatan rambut, dan merek tata rias dapat memperoleh manfaat dari kolaborasi dengan influencer kecantikan untuk mempromosikan produk mereka.

Influencer populer:

• Huda Kattan (Huda Beauty) – Seorang influencer kecantikan terkemuka dan pendiri Huda Beauty, yang terkenal dengan tutorial riasan, ulasan produk kecantikan, dan tips perawatan kulit.
• James Charles – Seorang penata rias dan influencer kecantikan dengan banyak pengikut yang berspesialisasi dalam tutorial tata rias dan penampilan kecantikan yang kreatif.

2. Influencer Mode:

• Fokus: Fashion influencer menawarkan inspirasi dan saran mode dengan berbagi pakaian bergaya, tren pakaian, dan rekomendasi aksesori. Mereka membantu pengikut tetap mengikuti perkembangan tren mode terkini.

• Audiens: Individu yang sadar mode, pembeli, dan mereka yang mencari inspirasi gaya.

• Merek: Pengecer pakaian, perancang busana, merek aksesori, dan bisnis e-commerce mode dapat bermitra dengan berbagai jenis influencer mode untuk memamerkan produk mereka.

Influencer Populer:

• Chiara Ferragni (The Blonde Salad) – Seorang fashion influencer dan wirausahawan yang terkenal dengan tips fashion, inspirasi pakaian, dan kolaborasinya dengan merek fashion ternama.
• Aimee Song (Song of Style) – Seorang fashion blogger dan influencer yang berbagi gaya pribadinya, tren fashion, dan konten gaya hidup.

3. Influencer Kebugaran dan Kesehatan:

• Fokus: Influencer ini mempromosikan gaya hidup sehat melalui rutinitas olahraga, tips nutrisi, dan panduan kesehatan secara keseluruhan. Mereka menginspirasi pengikutnya untuk menjalani kehidupan yang lebih aktif dan seimbang.

• Audiens: Individu yang sadar kesehatan, penggemar kebugaran, dan mereka yang tertarik untuk meningkatkan kesejahteraan mereka secara keseluruhan.

• Merek: Produsen peralatan kebugaran, merek makanan kesehatan, perusahaan pakaian olahraga, dan produk kesehatan dapat berkolaborasi dengan influencer kebugaran dan kesehatan untuk mendukung produk mereka.

Influencer Populer:

• Kayla Itsines – Seorang influencer dan pelatih kebugaran yang terkenal dengan program latihan Bikini Body Guides (BBG) dan mempromosikan gaya hidup sehat.
• Joe Wicks (The Body Coach) – Seorang influencer kebugaran dan nutrisi yang menawarkan rutinitas olahraga, resep sehat, dan motivasi kebugaran.

4. Influencer Perjalanan:

• Fokus: Influencer perjalanan berbagi petualangan perjalanan mereka, tips, dan rekomendasi tentang destinasi di seluruh dunia. Mereka menginspirasi pengikutnya untuk menjelajahi tempat-tempat baru dan memanfaatkan perjalanan mereka sebaik-baiknya.

• Audiens: Penggemar perjalanan, penjelajah dunia, dan individu yang merencanakan perjalanan berikutnya.

• Merek: Agen perjalanan, hotel, maskapai penerbangan, produsen perlengkapan perjalanan, dan dewan pariwisata dapat melibatkan influencer perjalanan untuk memamerkan penawaran mereka.

Influencer Populer:

• Murad Osmann – Dikenal dengan serial “Follow Me To” di Instagram, mengabadikan perjalanannya bersama istrinya, Nataly Osmann, dan menampilkan destinasi menakjubkan.
• The Points Guy (Brian Kelly) – Seorang influencer perjalanan yang memberikan tips perjalanan, ulasan, serta saran poin dan mil untuk membantu wisatawan memaksimalkan perjalanan mereka.

5. Influencer Makanan dan Memasak:

• Fokus: Influencer makanan ini membuat konten terkait makanan, seperti berbagi resep, tutorial memasak, ulasan restoran, dan menjelajahi berbagai masakan. Mereka menawarkan inspirasi dan rekomendasi kuliner.

• Audiens: Para pecinta kuliner, juru masak rumahan, dan individu yang mencari resep baru dan pengalaman bersantap.

• Merek: Restoran, layanan pesan-antar makanan, merek peralatan memasak, dan produk makanan dapat bermitra dengan influencer makanan dan memasak untuk promosi.

Influencer populer:

• Tasty – Merek makanan milik Buzzfeed yang membuat video dan resep memasak yang menarik dan populer.
• Gordon Ramsay – Koki selebriti dan tokoh TV yang terkenal dengan tutorial memasak, ulasan restoran, dan keahlian kulinernya.

6. Influencer Pengasuhan Anak:

• Fokus: Influencer parenting menawarkan nasihat, berbagi pengalaman mengasuh anak, dan mengulas produk yang berkaitan dengan parenting, pengasuhan anak, dan kehidupan keluarga. Mereka membantu orang tua lainnya mengatasi tantangan dalam membesarkan anak.

• Audiens: Orang tua, calon orang tua, dan individu yang mencari bimbingan pengasuhan anak dan rekomendasi produk.

• Merek: Produsen produk bayi, layanan penitipan anak, perusahaan mainan, dan bisnis terkait parenting dapat berkolaborasi dengan influencer parenting.

Influencer Populer:

• Giovanna Fletcher – Seorang influencer dan penulis parenting yang berbagi wawasan tentang kehidupan keluarganya, pengalaman mengasuh anak, dan nasihatnya.

• The Baby Gang (La Guardia Cross) – La Guardia Cross membuat video yang menghibur dan menarik tentang mengasuh anak dan kehidupan keluarga.

7. Influencer Gaya Hidup:

• Fokus: Influencer gaya hidup mencakup banyak topik, termasuk dekorasi rumah, pengembangan pribadi, perawatan diri, kebugaran, dan banyak lagi. Mereka memberikan perspektif holistik tentang menjalani kehidupan yang seimbang dan memuaskan.

• Audiens: Audiens beragam yang mencari inspirasi dan bimbingan untuk berbagai aspek kehidupan mereka.

• Merek: Berbagai macam perusahaan dapat bekerja sama dengan influencer gaya hidup untuk mempromosikan produk dan layanan yang selaras dengan berbagai aspek gaya hidup menyeluruh.

Influencer Populer:

• Marie Kondo – Dikenal karena metode merapikan dan mengaturnya, dia menawarkan inspirasi gaya hidup dan penataan.

• Rachel Hollis – Seorang influencer gaya hidup dan penulis yang meliput topik pengembangan pribadi, swadaya, dan peningkatan kehidupan.

8. Influencer Teknologi dan Gadget:

• Fokus: Influencer teknologi dan gadget meninjau produk teknologi terbaru, mendemonstrasikan fitur-fiturnya, dan berbagi wawasan tentang tren teknologi. Mereka membantu pengikutnya membuat keputusan yang tepat terkait gadget dan teknologi.

• Audiens: Penggemar teknologi, pengguna awal, dan mereka yang tertarik untuk terus mengikuti perkembangan inovasi teknologi terkini.

• Merek: Perusahaan teknologi, produsen gadget, pengembang perangkat lunak, dan pengecer elektronik dapat berkolaborasi dengan influencer teknologi dan gadget untuk dukungan produk.

Influencer Populer:

• MKBHD (Marques Brownlee) – Seorang influencer teknologi yang memberikan ulasan teknologi mendalam, demonstrasi gadget, dan diskusi tentang tren teknologi terkini.

• Terapi Unbox (Lewis Hilsenteger) – Lewis membuka kotak dan mengulas berbagai gadget, produk teknologi, dan inovasi unik.

9. Influencer Game:

• Fokus: Influencer game melakukan streaming permainan video game, memberikan tips dan tutorial game, dan terlibat dalam diskusi tentang industri game. Mereka menghibur dan mendidik komunitas game mereka.

• Audiens: Para gamer, penggemar esports, dan individu yang tertarik dengan video game dan budaya game.

• Merek: Pengembang video game, produsen aksesori game, organisasi esports, dan platform game dapat bermitra dengan influencer game untuk promosi dan ulasan.

Influencer Populer:

• Ninja (Tyler Blevins) – Seorang influencer game populer dan pemain esports profesional yang terkenal karena streaming dan memberikan tips bermain game, terutama di Fortnite.

• PewDiePie (Felix Kjellberg) – Salah satu YouTuber paling terkenal, PewDiePie berbagi permainan video game, komentar, dan konten terkait game.

10. Influencer DIY dan Kerajinan:

• Fokus: Influencer DIY dan kerajinan adalah pemikir kreatif yang berbagi proyek buatan sendiri, ide kerajinan, dan inspirasi kreatif. Mereka sering kali memberikan tutorial langkah demi langkah untuk berbagai proyek kerajinan, mulai dari dekorasi rumah hingga hadiah buatan tangan.

• Audiens: Penggemar kerajinan tangan, penghobi DIY, dan individu yang mencari ide proyek kreatif dan inspirasi artistik.

• Merek: Produsen perlengkapan kerajinan, toko perlengkapan seni, merek dekorasi rumah, dan perusahaan yang menawarkan perlengkapan proyek DIY dapat berkolaborasi dengan influencer DIY dan kerajinan untuk mempromosikan produk mereka.

Influencer Populer:

• MyFroggyStuff – Saluran YouTube yang berfokus pada kerajinan DIY, penyesuaian boneka, dan proyek kreatif.

• Crafty Morning (Michelle McKinley) – Michelle berbagi ide kerajinan DIY yang mudah dan menyenangkan, terutama untuk anak-anak dan keluarga.

11. Influencer Hewan Peliharaan:

• Fokus: Influencer hewan peliharaan dipuja karena menampilkan hewan peliharaan mereka, berbagi tips perawatan hewan peliharaan, dan mengulas produk terkait hewan peliharaan. Mereka memberikan gambaran sekilas tentang kehidupan teman berbulu mereka dan memberikan wawasan berharga tentang kepemilikan hewan peliharaan.

• Audiens: Pecinta hewan peliharaan, pemilik hewan peliharaan, dan individu yang mencari saran perawatan hewan peliharaan dan rekomendasi produk.

• Merek: Perusahaan makanan hewan peliharaan, merek aksesori hewan peliharaan, layanan dokter hewan, dan produsen produk hewan peliharaan dapat bermitra dengan pemberi pengaruh hewan peliharaan untuk mendukung penawaran mereka.

Influencer Populer:

• Jiffpom – Seperti yang disebutkan sebelumnya, Jiffpom adalah pet influencer terkenal dengan postingan menggemaskan dan trik menghibur.

• Lil Bub – Mendiang Lil Bub adalah seorang influencer kucing tercinta, yang dikenal karena penampilannya yang unik dan kontennya yang menyentuh hati.

12. Influencer Lingkungan dan Keberlanjutan:

• Fokus: Influencer lingkungan dan keberlanjutan adalah pendukung yang bersemangat untuk isu-isu kehidupan ramah lingkungan, keberlanjutan, dan lingkungan. Mereka mendidik pengikutnya tentang pentingnya melestarikan planet ini dan menjalani gaya hidup yang lebih berkelanjutan.

• Audiens: Individu yang sadar lingkungan, aktivis lingkungan, dan mereka yang ingin mengurangi jejak ekologisnya.

• Merek: Perusahaan produk ramah lingkungan, merek fesyen ramah lingkungan, penyedia energi terbarukan, dan organisasi yang berkomitmen terhadap pelestarian lingkungan dapat berkolaborasi dengan pemberi pengaruh lingkungan dan keberlanjutan untuk mempromosikan inisiatif dan produk mereka.

Influencer Populer:

• Zero Waste Chef (Anne-Marie Bonneau) – Anne-Marie berbagi tips dan resep praktis untuk mengurangi sampah dan menjalani gaya hidup berkelanjutan.

• Vegan Berkelanjutan (Immy Lucas) – Immy berbagi perjalanannya dan menawarkan nasihat tentang hidup berkelanjutan, termasuk minimalis, tanpa limbah, dan mode etis.

13. Influencer Sosial dan Politik:

• Fokus: Influencer sosial dan politik menggunakan platform mereka untuk mendiskusikan isu-isu sosial dan politik, meningkatkan kesadaran, dan terlibat dalam aktivisme dan advokasi. Mereka menawarkan ruang untuk diskusi kritis dan menginspirasi perubahan sosial.

• Audiens: Aktivis, individu yang terlibat secara sosial, dan mereka yang tertarik untuk memahami dan berpartisipasi dalam tujuan sosial dan politik.

• Merek: Organisasi yang selaras dengan tujuan sosial atau politik tertentu, organisasi nirlaba, dan perusahaan dengan komitmen kuat terhadap tanggung jawab sosial dapat bermitra dengan pemberi pengaruh sosial dan politik untuk mendukung misi dan inisiatif mereka.

Influencer Populer:

• AOC (Alexandria Ocasio-Cortez) – Anggota Kongres AS menggunakan platformnya untuk mendiskusikan isu-isu sosial dan politik dan mengadvokasi kebijakan progresif.

• Shaun King – Seorang aktivis hak-hak sipil dan penulis terkemuka yang membahas berbagai masalah sosial dan politik, khususnya terkait dengan keadilan rasial.

9 Berbagai Jenis Influencer Berdasarkan Pekerjaan dan Hubungan Merek

1. Duta Merek:

Duta merek adalah pemberi pengaruh yang memiliki hubungan berkelanjutan dan resmi dengan suatu merek. Mereka berfungsi sebagai wajah merek, secara konsisten mewakilinya dan mempromosikan produk atau layanannya. Mereka menyelaraskan merek pribadinya dengan nilai dan citra merek yang mereka wakili, sehingga memberikan hubungan jangka panjang dan seringkali lebih autentik dengan audiens.

2. Pembuat Konten Bersponsor:

Pembuat konten bersponsor adalah influencer yang berkolaborasi dengan merek berdasarkan kampanye. Mereka membuat konten khusus untuk merek tersebut dengan imbalan pembayaran atau produk, dan konten ini dengan jelas ditandai sebagai “bersponsor”. Peran utama mereka adalah menghasilkan konten yang mengintegrasikan pesan merek atau produk ke dalam konten yang ada sambil memastikan transparansi tentang kemitraan.

3. Pemasar Afiliasi:

Pemasar afiliasi adalah pemberi pengaruh yang mempromosikan produk atau layanan merek dan mendapatkan komisi atas penjualan yang dihasilkan melalui tautan atau kode afiliasi unik mereka. Mereka bertindak sebagai mitra penjualan merek, memanfaatkan kepercayaan audiens untuk mendorong konversi dan memperoleh persentase pendapatan untuk setiap penjualan sukses yang mereka pengaruhi.

4. Advokat Karyawan:

Advokat karyawan adalah individu yang bekerja untuk suatu merek dan mempromosikan produk atau layanan perusahaan mereka di media sosial atau platform lainnya. Mereka sering kali memberikan gambaran sekilas di balik layar tentang budaya dan operasi perusahaan. Peran mereka adalah untuk memanusiakan merek, berbagi nilai-nilai perusahaan, dan menumbuhkan rasa percaya serta hubungan dengan audiens dengan menampilkan merek dari sudut pandang orang dalam.

5. Konsultan Ahli:

Konsultan ahli adalah para profesional atau pakar di bidang atau industri tertentu yang berkolaborasi dengan merek untuk memberikan keahlian, saran, dan dukungan terkait bidang spesialisasinya. Mereka meminjamkan kredibilitas dan pengetahuannya untuk mendukung merek, memberikan wawasan dan rekomendasi berharga kepada audiens, sehingga meningkatkan otoritas merek di bidang tersebut.

6. Pendukung Selebriti:

Celebrity endorser adalah tokoh masyarakat terkenal, seperti aktor, atlet, dan musisi, yang bermitra dengan merek untuk tujuan promosi. Mereka memanfaatkan ketenaran, pengakuan, dan pengaruh mereka untuk mendukung produk atau layanan. Peran mereka adalah menggunakan kekuatan bintang mereka untuk menarik perhatian dan menciptakan hubungan yang kuat antara merek dan basis penggemar mereka, yang sering kali mengarah pada peningkatan kesadaran merek dan penjualan.

7. Penginjil Pelanggan:

Customer evangelist adalah pelanggan setia yang secara sukarela mempromosikan suatu merek karena mereka benar-benar menyukai produk atau layanannya dalam bentuk user-generated content (UGC). Mereka sering kali memiliki hubungan pribadi yang mendalam dengan merek tersebut. Mereka bertindak sebagai pendukung merek, berbagi pengalaman positif dan menciptakan pemasaran otentik dari mulut ke mulut yang sangat disukai calon pelanggan.

8. Pemimpin Pemikiran Industri:

Pemimpin pemikiran industri adalah otoritas yang dihormati di industri masing-masing yang berbagi wawasan dan pengetahuan. Mereka sering mempengaruhi pendapat dan keputusan orang lain di bidangnya. Mereka mendukung merek dengan memberikan keahlian dan kredibilitas mereka, menciptakan kepercayaan, dan memberikan informasi berharga kepada audiens mereka, yang dapat berdampak positif terhadap reputasi dan otoritas merek.

9. Pendukung Nirlaba dan Tujuan:

Pendukung nirlaba dan tujuan adalah pemberi pengaruh yang mendukung organisasi amal atau tujuan sosial. Mereka berkolaborasi dengan merek-merek yang selaras dengan nilai-nilai mereka untuk mempromosikan tanggung jawab sosial dan inisiatif berbasis dampak. Mereka membantu merek terlibat dalam aktivitas yang bertanggung jawab secara sosial dan memanfaatkan pengaruhnya untuk meningkatkan kesadaran dan dukungan terhadap tujuan tertentu, menciptakan citra positif bagi merek melalui asosiasi dengan inisiatif yang bermakna.

Ayo Selesaikan

Pada tahun 2023, pemasaran influencer mempertahankan reputasinya sebagai strategi yang sangat efektif, mendapatkan persetujuan dari 92% pemasar. Pendekatan pemasaran ini memberikan laba atas investasi yang signifikan, dan sering kali melipatgandakan dampak metode tradisional.

Untuk menavigasi lanskap influencer yang beragam, kategorisasi ke dalam tiga kelompok utama terbukti sangat berharga: jumlah pengikut, ceruk konten, dan pekerjaan atau afiliasi merek.

Kategori-kategori ini mencakup berbagai influencer, mulai dari Mikro-Influencer hingga Makro-Influencer, penggemar kecantikan hingga aktivis sosial dan politik, dan Duta Merek hingga Organisasi Nirlaba dan Advokat. Memilih jenis influencer yang tepat dan disesuaikan dengan merek dan sasaran kampanye Anda sangat penting untuk pemasaran yang efektif, keterlibatan, dan peningkatan kesadaran merek.