Tipografi dalam pemasaran email: Memilih font terbaik

Setiap detail kecil penting, terutama jika menyangkut sesuatu yang rumit dan kompetitif seperti pemasaran email.

Itulah mengapa Anda perlu memastikan bahwa Anda tidak hanya fokus pada 'apa salinan email Anda berikutnya tetapi juga memperhatikan 'bagaimana kabarnya. Harus ada keseimbangan antara bentuk dan isi.

Salah satu 'bagaimana pemasaran email yang penting adalah font yang Anda gunakan untuk kampanye Anda.

Mengapa Font Merupakan Elemen Penting dari Desain Email Anda?

Dalam posting kami sebelumnya, kami telah membahas pentingnya memilih warna yang tepat untuk digunakan dalam email Anda. Memasukkan warna yang relevan dapat membantu Anda memperkuat kampanye pemasaran email dan menyampaikan pesan yang tepat kepada audiens target Anda. Namun, bukan hanya warna yang berdampak pada bagaimana pelanggan email Anda memandang merek Anda; font juga.

Setiap font memiliki kepribadian. Kombinasi font yang Anda gunakan dalam aset pemasaran Anda merupakan bagian integral dari branding Anda dan harus ditanggapi dengan serius. Berikut adalah beberapa alasan bagaimana font dapat membuat perbedaan:

• Ini membantu membangun dan meningkatkan kesadaran merek Anda. Sama seperti warna dan logo, font yang Anda gunakan di email Anda membantu audiens target Anda untuk membuat hubungan antara konten yang mereka terima dan merek Anda. Itulah mengapa penting untuk memastikan Anda tetap konsisten dengan font yang Anda manfaatkan di aset pemasaran email Anda.
• Ini memperkuat pesan Anda bila digunakan dengan tepat. Kembali pada tahun 2013, dua peneliti Kang dan Choi membuat iklan untuk ponsel. Saat iklan menyoroti sifat ponsel yang “ramping”, tipografi yang dipadatkan memiliki performa yang lebih baik:

Atau, ketika iklan berbicara tentang betapa 'elegannya' telepon itu, font yang lebih bagus ternyata lebih berhasil.

• Ini menciptakan makna. Menggunakan font populer dapat menampilkan Anda sebagai merek fashion-forward yang mengikuti tren.
• Ini mendorong konversi. Penggunaan font yang strategis dapat meningkatkan tingkat konversi Anda dengan mengarahkan perhatian pembaca email Anda ke bagian email yang benar, yaitu CTA Anda.

Dengan mengingat semua hal yang disebutkan di atas, dapat dikatakan bahwa pilihan font Anda dapat memengaruhi konversi pemasaran email Anda . Itulah mengapa Anda perlu memastikan bahwa Anda menerapkan tipografi pemasaran email Anda sesegera mungkin.

Praktik Terbaik Pilihan Font Email

#1 Sejajarkan font email Anda dengan merek Anda

Hal pertama yang pertama, Anda perlu memastikan bahwa font yang Anda gunakan dalam kampanye pemasaran email Anda selaras dengan strategi branding umum Anda. Mereka perlu melengkapi pesan yang disampaikan merek Anda kepada audiens targetnya dan tidak membingungkan orang dengan pergi ke arah yang sama sekali berbeda dari gambar yang Anda buat.

Mari kita bermain sedikit.

Lihatlah tiga font berikut dan beri tahu saya yang mana yang Anda pilih untuk kampanye email untuk mempromosikan kelas kebugaran, toko bunga, dan permainan papan:

Sepertinya Anda mengatakan bahwa font C paling cocok untuk kelas kebugaran, font B akan bekerja dengan baik dengan toko bunga, dan font A adalah pilihan yang layak untuk email permainan papan.

Apakah itu benar?

Kemungkinannya adalah, ini adalah tanggapan Anda yang tepat (atau setidaknya, ini adalah tanggapan yang tepat dari mayoritas orang yang mengambil bagian dalam survei).

Mengapa?

Karena setiap font memiliki psikologinya masing-masing. Misalnya, font C tebal dan kuat - sangat cocok untuk email promo gym; font A terlihat funky dan konyol - sepertinya Anda akan bersenang-senang bermain board game; dan font B sangat halus dan feminin - seperti karangan bunga yang indah.

Anda telah menjawab cara Anda menjawab karena jaringan asosiatif otak Anda.

Sangat penting untuk memastikan bahwa Anda memahami audiens Anda dan apa poin rasa sakit mereka sehingga Anda dapat menarik perhatian mereka dan menggunakan font dengan konotasi yang sesuai. Dengan mengingat hal itu, Anda juga perlu menyadari konotasi paling umum yang dimiliki font yang ingin Anda gunakan dan hindari mencampuradukkannya.

Contoh yang sangat bagus dari 'bermaksud baik, berbuat buruk' adalah font yang disebut Fraktur.

Terlepas dari konteksnya, ini adalah font tinggi, tipis, dan elegan yang indah - pilihan yang bagus untuk, katakanlah, kampanye email bisnis parfum. Namun, dimasukkan ke dalam konteks, segera menjadi tidak pantas dan mengerikan. Masalah dengan Fraktur adalah, itu digunakan untuk propaganda Nazi dan umumnya dikaitkan dengan Nazi. Jika Anda menggunakannya dalam kampanye email Anda, Anda akan segera merusak reputasi dan citra merek Anda.

#2 Pastikan font tetap netral

Semuanya baik dalam jumlah sedang.

Anda perlu ingat bahwa meskipun font itu penting dan membantu menyampaikan pesan, itu tidak boleh mencuri perhatian. Jangan berlebihan dengan gaya font yang berbeda dan jangan membuatnya terlalu mengganggu. Lagi pula, Anda tidak ingin font mengalihkan perhatian pembaca Anda dari tombol CTA.

Hal yang sama berlaku untuk jumlah maksimum font yang harus Anda gunakan di email Anda. NetHunt merekomendasikan Anda menggunakan tidak lebih dari dua font yang berbeda dan pastikan mereka saling melengkapi dan bekerja bersama-sama.

#3 Fokus untuk memastikan keterbacaan

Lihatlah dua paragraf berikut, baca instruksi dan waktu seberapa cepat Anda mengikutinya.

Bahkan jika Anda tidak mengatur waktu sendiri, Anda pasti telah memperhatikan bahwa teks kedua membutuhkan waktu lebih lama untuk Anda selesaikan. Itu karena itu jauh lebih mudah dibaca daripada yang pertama.

Font memiliki dampak besar pada kemampuan kognitif kita dan mengubah cara kita memahami informasi. Itulah mengapa Anda perlu memastikan bahwa Anda melakukan segala kemungkinan untuk menjaga agar font Anda tetap terbaca.

#4 Ukuran penting

Kami tidak mengatakan bahwa Anda tidak dapat menggunakan font yang rumit. Tentu saja Anda bisa! Font yang mewah bisa menjadi berkah nyata dalam hal membuat kampanye email Anda menonjol, terutama jika itu sesuai dengan merek Anda.

Anda hanya perlu memastikan bahwa meskipun penampilannya funky, keduanya masih dapat dibaca dan dapat dipindai dengan mudah. Itu sebabnya ukuran font penting. Lihat email ini melalui Email Weekly:

Meski heading menggunakan gaya font yang agak rumit, Anda tetap tidak merasa berkonflik saat mencoba membacanya. Itu karena huruf-hurufnya cukup besar untuk tidak runtuh menjadi satu potongan karakter yang tidak terbaca.

Ukuran font 'emas' standar untuk email adalah 12 poin.

Ukuran font ini adalah yang paling umum dan, oleh karena itu, mengurangi waktu membaca secara keseluruhan. Ukuran font lain yang biasa digunakan dalam email adalah 10 poin dan 14 poin .

#5 Gunakan skala untuk menunjukkan hierarki

Tujuan utama dari semua kampanye email adalah untuk mengonversi pembaca. Untuk mencapai tujuan itu, email perlu mengarahkan pembaca untuk mengambil tindakan yang diinginkan, mengarahkan perhatian mereka ke CTA.

Anda dapat melakukannya dengan menggunakan warna yang berbeda, menggabungkan gambar yang menarik dan isyarat visual lainnya, tetapi pada akhirnya efektivitas upaya Anda bermuara pada seberapa baik Anda mengatur struktur email Anda. Dan cara termudah untuk menyusun email Anda adalah dengan menggunakan skala ukuran jenis.

Dengan cara yang sama Anda membuat miring beberapa kata dalam isi teks untuk menunjukkan penekanan, Anda dapat menyoroti pentingnya kelompok teks tertentu dengan mengubah ukuran font mereka. Misalnya, judul atau tajuk utama adalah bintang email Anda, jadi itu pasti yang terbesar dari kelompok itu. Kemudian diikuti oleh subjudul yang sedikit lebih kecil, dan badan teks tampak sedikit lebih kecil dari sebelumnya.

Lihat bagaimana NetHunt menggunakan timbangan untuk menyusun email:

Mengambil pendekatan ini tidak hanya membuat seluruh isi teks terlihat lebih teratur, tetapi juga memberi pembaca Anda navigasi yang lebih mudah. Mereka dapat dengan mudah menemukan bagian yang paling menarik minat mereka dan langsung menuju ke sana.

#6 Main aman dengan memilih font web-safe

Mengapa saya tidak bisa memilih font yang saya suka? Pilihannya tidak terbatas!

Itu benar, setelah bertahun-tahun desainer kerja keras dari seluruh dunia telah mengumpulkan perpustakaan besar font untuk Anda pilih. Secara teoritis, Anda bisa menggunakan salah satu dari mereka saat membuat email.

Tetapi mengingat bahwa Anda adalah bisnis dan satu-satunya alasan Anda repot-repot merancang kampanye email adalah untuk menjangkau pelanggan milis Anda dan dibaca, kumpulan opsi dengan cepat menyempit menjadi sekelompok yang dipilih.

Masalahnya adalah — Anda tidak mengirim font sendiri, tetapi menggunakan font orang lain. Oleh karena itu, bukan hanya Anda yang harus menginstal font agar email dapat ditampilkan dengan benar. Font harus kompatibel di pihak penerima agar klien email mereka menampilkan teks yang Anda kirim dalam gaya yang diinginkan.

'Lebih dari 70% orang akan menghapus email dalam tiga detik atau kurang jika tidak ditampilkan dengan benar di perangkat mereka—apa pun perangkat itu. 15% orang lainnya hanya akan berhenti berlangganan alih-alih menghapus email'.
[Pemantau Kampanye]

Itulah mengapa salah satu keputusan paling bijaksana yang dapat Anda buat saat memilih font untuk kampanye email penting yang strategis berikutnya adalah memilih salah satu opsi 'aman', font lintas platform yang kompatibel dengan berbagai penyedia email yang berbeda.

Ada dua jenis font lintas platform Web Safe — Serif dan Sans-serif. 'Serif' berarti ada ekor kecil di akhir setiap huruf, dan font 'sans-serif' tidak memilikinya.

Ada pro dan kontra yang terkait dengan penggunaan font Web Safe dalam pemasaran email:

Pada akhirnya, Anda perlu memutuskan faktor mana yang lebih penting untuk kampanye email Anda dan apakah Anda siap berkorban untuk meningkatkan aksesibilitas.

Font Serif

Font serif adalah pria aristokrat di dunia tipografi. Mereka diyakini sebagai indikator perusahaan mapan dan tradisional yang dapat dan harus dipercaya. Jika itu kesan yang ingin Anda buat pada audiens Anda, font serif adalah pilihan Anda.

Beberapa asosiasi dan respons emosional yang ditimbulkan oleh font serif ketika diterapkan dalam email mencakup kepercayaan, rasa hormat, formalitas, otoritas .

Ini membuat font serif sangat cocok untuk perusahaan yang beroperasi di industri yang lebih tradisional. Misalnya, mereka akan bagus untuk email Anda jika Anda seorang:

• Perusahaan keuangan
• Firma hukum
• Perusahaan asuransi
• Konsultan.
  

Times New Roman

Times New Roman adalah font yang tidak memerlukan pengenalan apa pun - ini adalah jenis huruf yang paling terkenal di antara font Web Safe.

Karena fakta bahwa hampir semua makalah penelitian dan tugas sarjana formal menggunakan Times New Roman, font ini biasanya dikaitkan dengan tradisi, keanggunan, otoritas, kesesuaian, dan kepercayaan.

Namun, ada juga kemungkinan Anda akan terlihat sedikit malas jika terlalu bergantung pada Times New Roman. Pada akhirnya, ini adalah font standar paling dasar .

Ini cocok dengan Arial, Georgia, Gotham, Helvetica Neue, Neutra Display, Goudy Trajan, Avenir, Helios, Lucida Grande, dan Zona.

Georgia

Menjadi font serif kedua yang paling umum digunakan, Georgia adalah alternatif yang bagus untuk Times New Roman. Font ini secara inheren dapat dibaca: tidak hanya menampilkan huruf dengan spasi besar, tetapi desain karakter yang digunakan font ini membantu membuat setiap huruf berbeda. Ini membantu mencegah kebingungan saat membaca dan menambahkan kredibilitas pada teks.

Selain itu, ada perbedaan yang baik antara bobot reguler dan tebal, yang memungkinkan Anda menambahkan penekanan tanpa harus memasukkan font lain ke email.

Ini cocok dengan Proxima Nova, Helvetica Neue, Brandon Grotesque, Arial, Freight Sans, Lucida Grande, Open Sans, Benton Sans, Helvetica, dan Lato.

Palatino

Palatino adalah font yang sangat mulia yang awalnya dibuat untuk meniru tipe humanis Renaissance Italia. Namun, tidak seperti kebanyakan kebangkitan jenis huruf Renaissance, Palatino dapat membanggakan memiliki proporsi yang sedikit lebih besar. Ini meningkatkan keterbacaan font dan membuatnya sesuai untuk digunakan di badan email dengan cara yang sama seperti menggunakannya untuk judul.

Ini cocok dengan Helvetica Neue, Avenir Next, Sanchez, Flat, Brandon Grotesque, Arial, sans serif, dan Open Sans.

Font Sans-serif

Di sisi lain, font sans serif lebih merupakan kakak laki-laki yang tahu segalanya, dengan beasiswa Harvard dan masa depan yang cerah menunggu di depan. Font ini biasanya terlihat ramping, keren, canggih, paham teknologi, dan modern. Alasan untuk asosiasi ini sederhana: font sans serif adalah pilihan biasa untuk perusahaan teknologi.

Anda harus memilih font sans serif jika Anda ingin membangkitkan asosiasi berikut dengan merek Anda:

• Rumit
• Mudah
• Modern
• Dapat dipercaya
• Penggemar teknologi
• Canggih

Font sans serif adalah pilihan terbaik bagi perusahaan yang ingin menarik audiens mereka sebagai organisasi yang inovatif, canggih, dan berani. Ini adalah font masuk untuk:

• Perusahaan teknologi
• merek fashion
• Startup

Verdana

Verdana adalah font pokok yang didukung oleh sebagian besar klien email. Ini dikembangkan dengan mempertimbangkan tampilan layar, yang menjadikannya pilihan tepat untuk segala jenis email. Berkat karakter yang lebar dan jarak antar karakter yang besar, Verdana menjamin keterbacaan di layar.

Verdana diyakini sebagai font yang paling pas untuk blok pendek teks dan header.

Ini cocok dengan Arial, FF Tisa, Scala, Enriqueta, Lucida Grande, Calendas, PT Sans dan Futura PT.

Trebuchet MS

Trebuchet MS berada di sisi font sans serif yang lebih elegan dan feminin karena memiliki hiasan melengkung yang halus. Ini dapat digunakan untuk keuntungan Anda jika Anda mencari font yang lebih 'menarik' untuk email Anda, tetapi waspadalah terhadap fakta bahwa hiasan ini dapat menurunkan keterbacaan keseluruhan untuk bagian teks yang panjang.

Ini cocok dengan Helvetica Neue, Lucida Grande, Arial, Open Sans, Helvetica.

Arial

Arial adalah font lain yang sangat populer. Ini modern, ramping, berkelas, dan profesional. Anda tidak dapat salah memilih Arial untuk email Anda karena ini adalah font standar untuk banyak klien email. Dengan itu, Anda perlu memastikan bahwa Anda tidak menggunakannya secara berlebihan dan mencampurnya dengan beberapa font lain karena itu dapat membuat email Anda terlihat agak polos.

Ini cocok dengan Georgia, Lucida Grande, Oswald, Times New Roman, Bourgeois, Helvetica Neue, Bebas Neue, Segoe UI, Verdana dan Theinhardt.

Dampak

Impact adalah font yang sangat terkenal di internet. Alasan untuk ini adalah penggunaan Dampak yang luas dalam pembuatan meme. Sejak awal era meme pada tahun 2012, orang telah menggunakan jenis huruf ini untuk membuat gambar lucu untuk diposting secara online.

Itu sebabnya meski terlihat berani dan tegas, Impact juga memiliki konotasi yang lucu. Anda perlu memastikan untuk mengingat hal ini saat membuat email karena Anda dapat sedikit merusak kredibilitas Anda dengan mengabaikan fakta ini.

Apapun, Impact adalah pilihan yang baik jika Anda ingin email Anda memiliki beberapa keberanian dan kenyaringan untuk itu, dan Anda tidak keberatan dianggap sebagai 'maskulin'. Dampak membuat dampak.

Pasangan terbaik untuk Impact adalah Baskerville .

Komik Sans

Saat menemukan font ini, Vincent Connare, pencipta Comic Sans berkata: 'Anjing komik tidak berbicara di Times New Roman'. Cukup banyak yang perlu Anda ketahui tentang font ini. Ini ringan, informal, dan agak konyol; biasanya digunakan untuk menyampaikan pesan lucu. Oleh karena itu, ini tidak untuk digunakan untuk email formal yang serius.

Pastikan apa yang Anda lakukan saat memilih Comic Sans untuk kampanye email Anda berikutnya. Meskipun secara teknis ini adalah font Web Safe, itu belum tentu serbaguna. Ini adalah font yang disukai banyak orang: pasti ada penonton yang tidak keberatan, tapi ada juga gerakan "Larangan Comic Sans" yang sudah ada sejak 2002.

Jadi Anda lebih baik mengelompokkan audiens Anda dengan baik.

Sebenarnya tidak ada font Comic Sans yang cocok. Font ini adalah pernyataan itu sendiri, dan menambahkan hal lain akan luar biasa.

#7 Pilih font fallback yang sesuai

Tentu saja, delapan font yang disebutkan di atas bukanlah semua font Web Safe yang ditawarkan. Tetapi akan bodoh untuk mengklaim bahwa perpustakaan font lintas platform sangat besar. Memang, sangat terbatas.

Jika Anda ingin mempertaruhkan keterbacaan email Anda untuk memungkinkan ekspresi yang lebih kreatif dalam email Anda, Anda selalu dapat menggunakan font Web. Lagi pula, jika semuanya tidak berhasil dan penerima email Anda tidak menginstal font yang Anda sertakan dalam email Anda, sebagian besar penyedia email memiliki gaya font darurat mereka sendiri untuk mengimbanginya:

• Apel: Helvetica
• Gmail: Arial
• Pandangan: Calibri

Ketiga font ini memiliki karakteristik yang berbeda dan, oleh karena itu, memiliki konotasi yang berbeda. Helvetica berani, Arial memiliki jarak yang agak sempit, dan Calibri canggih. Ini dapat mengubah cara pesan Anda diterima dan mengubah hasil kampanye email Anda. Untuk menghindari kecelakaan, Anda perlu memastikan bahwa Anda memilih font web-safe cadangan.

Bukan hanya estetika font yang diinginkan yang perlu Anda ingat. Anda juga perlu memperhatikan tinggi font fallback karena akan mempengaruhi tampilan email Anda. Lihat bagaimana font yang berbeda ditampilkan dengan ketinggian yang sama di GIF ini:

#8 Pastikan Anda menguji font yang Anda gunakan

Last but not least, Anda harus ingat bahwa semua upaya yang Anda lakukan untuk memilih font yang tepat untuk kampanye email Anda hanya akan terbayar jika tampilan Anda selaras dengan tampilan pelanggan email Anda.

Untuk memaksimalkan efektivitas tipografi email Anda, Anda perlu menguji opsi yang berbeda, sebaiknya dengan menempatkan kampanye email Anda ke pengujian A/B. Ini akan membantu Anda mengumpulkan wawasan tentang preferensi audiens target Anda yang sebenarnya dan bukan hanya saran umum yang mungkin tidak dapat diterapkan untuk kasus khusus Anda.

Sekarang setelah Anda memiliki semua pengetahuan tentang desain email ini, pastikan untuk membaca artikel kami tentang membuat template email yang luar biasa!