Apa itu UGC?

Baru saja menyelesaikan perjalanan darat selama 3 minggu untuk menjelajahi beberapa taman nasional di Ursela The Campervan...

Ketika saya sampai di rumah, obrolan di Twitter tentang Pembuat UGC dan UGC meningkat menjadi 11.

Jadi, saya melakukan apa yang akan dilakukan pemasar yang menghargai diri sendiri...

Saya membuka Google Trends dan mengonfirmasi bahwa ada sesuatu yang mencurigakan sedang terjadi dan menemukan grafik penelusuran untuk "UGC Creator" ini

Ya... Sesuatu yang besar sedang terjadi.

Pertama, mari kita definisikan UGC.

Sekarang...

"UGC" adalah akronim yang digunakan oleh pengiklan dan pembeli media sebagai singkatan dari "Konten Buatan Pengguna".

Di dunia corong penjualan dan iklan berbayar kami, ini adalah jenis konten khusus. Umumnya mereka mengacu pada video vertikal yang sering di TikTok tempat pembuatnya membuka kotak, mengulas, atau memamerkan produk vendor.

Ini besar di dunia "DTC" yang merupakan singkatan dari "Direct To Consumer"

Kamu tahu...

Produk-produk yang pernah Anda beli di Target atau toko bahan makanan lokal Anda, tetapi sekarang Anda memesannya langsung dari pedagang... Seringkali dengan pesanan bulanan otomatis. Isi ulang sodastream, bubuk protein, regeneratif ag bison.

Setiap bisnis di dunia telah berusaha keras dalam dekade terakhir untuk memiliki lebih banyak transaksi pelanggan sehingga mereka dapat membangun daftar pelanggan mereka sendiri yang dapat mereka pasarkan... Alih-alih bergantung pada toko besar untuk distribusi.

Dan, saat ini di Q4, 2022 merek DTC meningkatkan pengeluaran iklan mereka dengan UGC... Karena mereka melihat titik data:

• "85 persen konsumen mengatakan mereka menganggap UGC lebih berpengaruh daripada konten yang dibuat merek" (sumber)
• "Pengunjung yang berinteraksi dengan peringkat dan ulasan berkonversi pada tingkat 108,3% lebih tinggi dari rata-rata." (sumber)
• "Ada peningkatan konversi sebesar 100,6% di antara pengunjung yang berinteraksi dengan UGC dalam beberapa cara." (sumber)

Sekarang...

Ada 2 sisi narasi UGC.

Pencipta dan pengiklan.

Dalam postingan ini, Anda akan memahami kedua sisi cerita dari sudut pandang saya karena saya adalah seorang kreator dan pengiklan.

Tapi pertama-tama, beberapa perspektif.

Saat ini setiap merek DTC yang didukung VC berada di bawah tekanan untuk memiliki kuartal ke-4 yang besar ... Kami mengalami musim liburan dan mungkin juga resesi.

Rencananya selalu menghabiskan sebagian besar anggaran iklan mereka di Q4 untuk memanfaatkan Cyber ​​Monday dan kegilaan membeli liburan berikutnya.

Tapi mereka punya masalah besar.

Iklan Facebook tidak berfungsi sebagaimana mestinya... Baik karena hilangnya atribusi dari perseteruan Apple v. Facebook.

Merek-merek ini ingin mendiversifikasi anggaran iklan mereka dari Facebook ke sesuatu yang BEKERJA... Sesuatu seperti konten DTC dari pembuat DTC, mungkin?

Karena mari kita hadapi itu ...

Dunia media sosial telah berubah! Kami sekarang berada di dunia video vertikal dan merek tidak ingin membayar harga tinggi untuk 'influencer' aktor wannabe lagi ...

Artinya, permainan iklan telah berubah bagi mereka yang ingin melakukan diversifikasi dari iklan Facebook.

Mereka harus membuat konten video vertikal...

Cepat.

Dan, setiap pembeli media dalam game saat ini akan memberi tahu Anda bahwa Anda perlu menguji BANYAK materi iklan yang berbeda agar AI dan Pembelajaran Mesin bekerja secara ajaib.

Dan inilah mengapa dengungan di sekitar UGC sangat panas saat ini... Ini badai yang sempurna.

Sepertinya strategi harapan DTC tahun 2022 adalah menggunakan UGC sepenuhnya dan pembuatnya merespons!

Masukkan Pembuat UGC

Ini orang-orang di kamera...

Dan Anda akan mengetahui bahwa ini adalah ras baru dan generasi baru pencipta. Ya, mereka memiliki kemiripan dengan influencer dan mikro-influencer, tetapi pada intinya, seseorang tidak harus menjadi influencer untuk menjadi Kreator UGC.

Mari kita gunakan contoh yang sangat cepat untuk membuatnya sederhana... Karena memang begitu.

Anda memiliki produk perawatan rambut yang Anda jual dari surat penjualan dengan copywriting bagus yang mengubah #% pengunjung menjadi pelanggan.

Produk Anda cocok untuk semua jenis rambut...

Rambut lurus, rambut keriting, rambut mati, rambut alami, rambut hitam, rambut pirang, rambut merah, rambut berminyak, rambut kering, rambut tipis...

Semuanya!

Tapi... Bagaimana Anda tahu segmen pemirsa mana yang paling baik berkonversi?

Dan... Bagaimana Anda 'terhubung' dengan setiap orang tipe rambut dengan cara yang membuat mereka langsung merasa seperti hanya seorang teman yang muncul di feed mereka... Untuk membantu mereka mendapatkan bahwa "Ya, ini untuk orang sepertiku!" atmosfer?

UGC.

Anda lihat... Anda tidak ingin selebriti Hollywood berambut mewah mendukung produk Anda...

Sehat...

Ok, Anda ingin itu terjadi, tetapi Anda tidak mampu membelinya.

Jadi...

Apa yang terbaik ke-2 adalah rekomendasi dari "seseorang yang mirip dengan saya"

Yang berarti Anda membutuhkan BANYAK kreatif.

Anda tidak hanya membutuhkan 1 video untuk setiap jenis rambut... Namun, Anda mungkin juga menginginkan warna kulit yang berbeda.

Dan berpotensi ukuran tubuh juga.

Karena secara tidak sadar, kita semua konsumen ingin 'cocok' jadi ketika iklan datang dari seseorang yang mirip dengan saya... Konversinya naik.

Bayangkan ini...

Jika Anda bisa mendapatkan 3 video dari setiap kreator UGC (satu video unboxing, satu video gaya testimonial, satu video pilihan/gaya hidup kreator) dan Anda bisa mendapatkan setiap kombo jenis rambut/warna tipe tubuh/warna... Anda akan berakhir dengan ribuan video.

Itu impian kutu buku periklanan, di sana.

Karena Anda dapat membiarkan AI yang menjalankan mesin iklan mencari tahu iklan apa yang paling cocok dengan orang yang mana, dan kapan.

Sederhana, bukan?

Jadi... Siapa yang akan maju dan membuat semua video itu?

Pembuat UGC, tentu saja!

Dan apa yang akan mereka buat?

Konten UGC

Momen 'ah ha' saya terjadi ketika saya menemukan The Real Van Wife

Dia adalah blogger perjalanan yang telah berkembang di FB, IG, TikTok, dan YouTube selain blogging. Seluruh keluarganya berpetualang bersama dan mereka mendokumentasikan perjalanan tersebut, menumbuhkan platform, dan mewujudkan mimpinya.

Ini adalah bisnis gaya hidup yang hebat.

Dan dia menambahkan aliran pendapatan tambahan di luar pemasaran afiliasi dan menampilkan iklan dengan langsung menawarkan konten UGC.

Aku menyukainya.

Dan, Anda bisa melihat contoh konten UGC-nya di sini beserta harganya.

Cara yang sangat cerdas untuk meningkatkan keterampilannya yang dia pelajari melalui berjam-jam yang dihabiskan untuk mengambil gambar dan membuat video untuk sosial.

Tentu, dia memang memiliki pengikut dan saya akan dengan senang hati menambahkannya ke sisi influencer...

Namun bukan berarti pembuat konten baru saat ini tidak dapat memulai dengan fokus 100% pada UGC seolah-olah itu adalah tugas mereka. Anda memerlukan demo reel ... Tapi Anda benar-benar dapat mengambil ponsel Anda dan memulai.

Cara Menjadi Pembuat Konten UGC

Ok, ini lereng yang licin di sini yang dapat menambahkan 3400 kata ke posting ini... Tapi saya akan membuatnya sangat sederhana dan merujuk pada posting 'mulai di sini untuk menghasilkan uang secara online' dan mendorong Anda untuk membangun bisnis nyata yang memiliki konten UGC sebagai salah satu dari beberapa aliran pendapatan Anda.

Tidak ada kursus atau lapangan di sana ...

Sekedar info tentang bagaimana saya dan istri saya membangun bisnis berkelanjutan yang menyenangkan untuk dijalankan, membutuhkan sedikit waktu untuk membangunnya... Bisnis berbasis kreator, bisa dibilang.

Tapi inilah jawaban singkatnya.

TIK tok.

Setidaknya, dari situlah saya memulai... Dan inilah alasannya:

TikTok menawarkan kepada pengiklan dan pembuat alat unik yang disebut "daftar putih" yang memungkinkan pengiklan seperti saya menjalankan iklan untuk 1 iklan video UGC yang mereka buat dari akun MEREKA.

Berkata lain...

TikTok menawarkan alat terbaik untuk 'mengelola' konten Anda sebagai pembuat UGC sehingga Anda dapat memilih video apa yang tersedia untuk klien Anda untuk dipromosikan sebagai iklan.

Seluruh proses daftar putih TikTok dijelaskan di sini.

Kemudian, saya baru saja mulai mengembangkan ceruk TikTok untuk mempelajari alat pembuatan video dan membiasakan diri dengan kamera. Saya akan mulai dengan membuat konten UGC dengan semua yang saya pesan.

Setiap pengiriman Amazon akan menjadi latihan untuk membuat video unboxing.

Saya akan membagikan produk yang saya gunakan dan sukai, menunjukkan kepada orang-orang bagaimana saya menggunakannya untuk meningkatkan kehidupan saya. Saya menandai merek dan melakukan tantangan pemasaran konten 90 hari.

Video #90 selalu lebih baik dari video 4.

Anda harus membangun keterampilan dengan melakukan pekerjaan... Pencipta menciptakan.

Peringatan Besar UGC

Saat Anda meneliti ini, Anda pasti akan menemukan guru palsu dan guru serakah yang menggembar-gemborkan bagaimana mereka menghasilkan $9.000 di bulan pertama... Dan mereka juga akan mengajari Anda.

Dalam kursus mereka yang terlalu mahal TIDAK akan membuat Anda sukses.

Satu-satunya hal yang membuat Anda sukses adalah ANDA yang bekerja. 90 video adalah pencapaian pertama. Di TikTok, Anda bisa melewatinya dalam 1 bulan dengan 3 video/hari.

Pertahankan itu dan Anda akan membuat video HEBAT dalam waktu singkat.

Tetapi jika Anda jatuh ke dalam jebakan guru yang rakus, Anda mungkin akan membuang-buang waktu dan uang untuk kursus video panjang yang akan membuat Anda tidak bisa berkreasi.

Sama dengan pengiklan yang membaca ini yang menginginkan konten UGC. Kerjakan saja.

Cara Menemukan & Menjadi Broker Penawaran UGC

Pengiklan, minta VA Anda secara manual membuat daftar TikTok yang membuat konten serupa dengan apa yang ingin Anda buat... Artinya: Temukan orang-orang yang sudah membuat konten tentang ceruk pasar dan pesaing Anda.

TikTok telah membuat influencer khusus dan mikro-influencer dari pencipta baru yang belum pernah melihat kesuksesan online sebelumnya. Temukan mereka, dapatkan email mereka dan kirimkan produk dan uang keren Anda kepada mereka.

Kreator, jangkau produk dan merek yang Anda CINTAI setelah Anda memasukkan perwakilan dan tunjukkan beberapa video demo yang solid.

Ingat kumpulan 90 video yang akan Anda lakukan untuk membangun keterampilan... Saya berani bertaruh akan ada 3-10 video bagus yang digabungkan dengan semua video pertama yang payah. Itu adalah 'demo reel' Anda

Anda dapat menghostingnya secara bebas di YouTube (tidak terdaftar) dan membagikannya melalui email.

Atau, jika Anda ingin tampil mewah, Anda dapat membuat situs web 1 halaman sederhana yang menjelaskan tarif Anda, menunjukkan gulungan Anda, dan memberi mereka petunjuk tentang cara memesan Anda.

Kemudian... Ini semua tentang terus menjangkau merek yang Anda sukai dan perusahaan lain yang menurut Anda dapat memberi nilai tambah.

Misalnya... Berikut daftar semua produk yang memiliki dukungan Shark Tank.

Menjadi kreatif.

Mendorong dengan cepat. Dapatkan kaki Anda di pintu dengan beberapa pembeli media dan jadilah orang yang 'pergi ke' mereka.

Saat Anda dikenal sebagai seseorang yang dapat membuat konten UGC berkualitas dan Anda mengirimkannya dengan cepat dengan percikan profesionalisme...

Kata akan keluar.

Karena pembeli iklan haus akan konten UGC dan pembuat UGC.

Awasi Tujuan Anda .

Menjadi kreator konten UGC mungkin merupakan 'cara baru' untuk ekonomi kreator... Atau bisa juga menjadi aliran pendapatan baru jika Anda sudah memublikasikannya.

Tapi itu juga bisa menjadi objek mengkilap yang dapat mengalihkan perhatian Anda dari blog tempat Anda menerbitkan 8 posting.

Anda membutuhkan ketajaman.

Yang mengatakan jika Anda telah melakukan video untuk sementara waktu dan Anda memiliki beberapa keterampilan/momentum. Ini bisa menjadi cara yang menyenangkan untuk mendapatkan barang gratis dan uang sampingan selama liburan.