Panduan Utama untuk Pemasaran Konten – semua yang perlu Anda ketahui untuk memulai!

Apa sebenarnya pemasaran konten dan apa nilai utamanya? Bisakah Anda memperkenalkannya di perusahaan mana pun? Berapa banyak pekerjaan yang dibutuhkan? Efek apa yang dapat Anda andalkan dan berapa lama waktu yang dibutuhkan untuk mencapai tujuan tersebut? Karolina Matyska, Manajer Pemasaran Konten di Senuto, menjawab semua pertanyaan ini, memberikan contoh, fakta menyenangkan, dan sumber pengetahuan yang hebat, serta membantu Anda membangun strategi pemasaran konten Anda sendiri.

Beberapa kata pengantar

Dalam belasan tahun terakhir, Internet telah menjadi sumber informasi utama bagi sebagian besar dari kita. Semua orang menggunakannya; yang termuda dan tertua – orang-orang di setiap kelompok sasaran dari berbagai status keuangan, latar belakang pendidikan, tempat tinggal dan keluarga atau situasi sosial. Internet adalah sumber pengetahuan yang cepat, murah dan biasanya efisien tentang dunia; itulah mengapa itu menghubungkan begitu banyak orang.

Rata-rata Joe online 6 jam 42 menit setiap hari (menurut penelitian yang dilakukan oleh We Are Social dan Hootsuite). Dan karena Internet adalah saluran media yang relatif lama, kami menggunakannya dengan keyakinan tertentu.

Kami juga telah mengembangkan berbagai kebiasaan dan sikap:

• Kami memblokir iklan
• Kami melewatkan hasil pencarian berbayar
• Kami dapat membedakan antara hasil berbayar dan yang tidak berbayar
• Kami menyadari penempatan produk dalam aktivitas blogger dan
• Kita tahu apa itu iklan dan opini objektif.

Selain itu, umumnya diyakini bahwa orang dapat membedakan mana yang benar dan mana yang salah secara online.

Sayangnya, itu adalah kesalahpahaman. Di era pasca-kebenaran dan berita palsu, ketika semua orang dapat memposting konten, cenderung sulit untuk melihat niat seseorang dan untuk mengetahui apakah seseorang kredibel dan jujur ​​jika Anda bukan ahli pemasaran. Itulah mengapa spesialis sangat penting, karena mereka akan memberi Anda informasi yang dapat diandalkan.

Saat ini tidak ada yang perlu diyakinkan bahwa strategi pemasaran yang tidak memperhitungkan Internet tidak berguna.

Dan karena itu, semakin banyak perusahaan di seluruh dunia mencoba berbagai alat dan strategi pemasaran konten. Tujuan mereka tidak hanya untuk menjadi ahli dalam industri mereka tetapi juga untuk lebih dikenal secara online, atau bahkan untuk meningkatkan lalu lintas situs. Satu hal yang pasti: baik pengguna dan algoritme Google lebih menyukai konten yang andal dan komprehensif.

Merek global dan lokal di seluruh dunia sekarang fokus pada pemasaran konten.

Tapi apa itu pemasaran konten dan apa manfaatnya? Apakah ini berguna untuk setiap bisnis? Berapa banyak usaha yang dibutuhkan? Hasil apa yang dihasilkannya dan kapan dapat diukur? Mari kita lihat lebih dekat semua pertanyaan di bawah ini.

Apa itu pemasaran konten?

Pemasaran konten adalah salah satu bentuk pemasaran yang paling populer dan efisien, berdasarkan pada pembuatan, posting, dan penyebaran konten yang bermanfaat bagi pengguna dan bertujuan untuk menarik konsumen ke situs web dan meyakinkan mereka untuk membeli sesuatu.

Fakta Menarik

Ketika saya masih kecil dan kemudian remaja, sangat tidak senang dengan sifat kapitalis dunia, saya berjanji pada diri sendiri bahwa saya tidak akan pernah bekerja di periklanan. Ketika saya tumbuh dewasa dan mendapatkan pekerjaan di bidang pemasaran, saya secara sadar memilih jalur pemasaran konten yang menyajikan produk dengan cara yang tidak memaksa kepada orang yang mencari informasi dan jawaban atas pertanyaan mereka. Saya sangat percaya pada pemasaran konten – ketika pelanggan mendapatkan solusi untuk masalah mereka dan merek dapat mempresentasikan produknya, itu adalah win-win untuk semua orang.

Pemasaran konten – contoh

Pemasaran konten terutama tentang menjalankan blog bisnis dan menyiapkan studi kasus, ebook, laporan, dan kertas putih. Tapi itu juga merupakan area di mana pemasar kreatif berkembang karena ada banyak cara untuk menjangkau pelanggan yang memungkinkan. Beberapa lebih suka video, yang lain seperti podcast, tutorial, webinar, dan format kurang populer lainnya.

Contoh aktivitas pemasaran konten favorit saya

● Aplikasi Nike Run Club yang dibuat oleh Nike untuk membantu pelari dalam latihan dan persiapan mereka untuk kompetisi

● Akademi HubSpot tempat HubSpot mengedukasi pasar tentang pemasaran digital, penjualan, dan kesuksesan pelanggan.

● Blog CoffeDesk tempat Anda dapat mempelajari segala hal tentang kopi, bisnis kopi, dan acara minum kopi. Saya mendapatkan Aeropress baru saya dari mereka karena saya telah belajar banyak tentang cara menyeduh kopi ini dari blog mereka. Sekarang aku biasa mereka!

● Di Pracuj.pl Anda dapat menemukan konten yang bermanfaat baik dalam mencari pekerjaan maupun dalam kehidupan profesional yang dipahami secara luas. Kami membantu mereka merencanakannya dan kami sangat bangga akan hal itu karena lalu lintas yang dihasilkan oleh situs web mereka mencatat peningkatan yang signifikan!

Manajer Pemasaran Konten

Apa yang termasuk dalam pekerjaan Manajer Pemasaran Konten? Jelas, tanggung jawab bergantung pada perusahaan dan deskripsi pekerjaan, tetapi nama pekerjaan itu sendiri menunjukkan bahwa semuanya berkisar pada konten.

Pada tahap awal kehidupan merek, ketika tidak ada strategi pemasaran konten yang dipikirkan matang-matang, Manajer Pemasaran Konten perlu mempersiapkan dan menerapkannya , kemudian melacak kinerja dan menganalisis apa yang berhasil dan apa yang tidak; untungnya, dia tidak akan sendirian. Ini akan menjadi tugas yang cukup sulit dan memakan waktu, jujur, terutama karena pemasar konten cenderung memulai terlalu banyak proyek pada satu waktu. Lagi pula, kontennya sangat menarik!

Manajer Pemasaran Konten sering mengoordinasikan pekerjaan banyak rekan tim – desainer grafis, copywriter, penerjemah, atau pembuat video.

Namun, tidak semua tugas tersebut perlu dilakukan di rumah. Beberapa dari mereka dapat – dan bahkan harus – di-outsource.

Beberapa kata tentang strategi pemasaran konten

Untuk apa strategi pemasaran konten?

Agar kampanye pemasaran konten efektif, seseorang harus mendefinisikan dengan jelas tujuannya, dan semakin detail, semakin baik. Dengan cara ini semua yang Anda lakukan bermakna dan berguna. Dan percayalah, begitulah cara Anda membuat semuanya benar-benar berhasil.

Kegiatan pemasaran konten diupayakan untuk berbagai tujuan. Mereka dapat diklasifikasikan menjadi yang umum dan khusus, dan tidak mungkin untuk memenuhi yang pertama tanpa memenuhi yang terakhir.

Tujuan umum:

• Membangun dan mengembangkan kesadaran merek di antara pelanggan saat ini dan calon pelanggan
• Membentuk citra merek
• Mendapatkan reputasi sebagai ahli di industri
• Menarik pelanggan baru
• Membina hubungan pelanggan.

Objek spesifik:

• Menghasilkan lebih banyak lalu lintas di seluruh situs web/blog/halaman
• Melibatkan pelanggan
• Menghasilkan prospek
• Mendapatkan lebih banyak pelanggan buletin
• Meningkatkan waktu yang dihabiskan di halaman oleh pengguna
• Meningkatkan jumlah halaman yang dikunjungi selama satu sesi
• Mendapatkan lebih banyak orang untuk berlangganan saluran YouTube perusahaan.

Pemasaran konten multi-level

Ingatlah bahwa pemasaran konten adalah proses yang cukup memakan waktu. Proyek individu dapat memakan waktu berbulan-bulan dan Anda mungkin harus menunggu hasilnya lebih lama lagi. Namun, ketika Anda memikirkan strategi dengan sangat baik sambil merencanakannya dan mengoptimalkannya nanti kapan pun dibutuhkan, pekerjaan rutin Anda akan membuahkan hasil dalam jangka panjang.

Contoh

Jika Anda membuat dan memposting sesuatu tentang pemasaran konten SEO di situs baru, Google akan memerlukan waktu untuk mengindeks dan menilainya (ini mungkin memakan waktu hingga 3 bulan). Beri makan perayap web dengan banyak konten bagus untuk dikerjakan. Namun, jangan lupa tentang tautan internal dan pembuatan tautan, dan susun konten Anda dengan cara yang jelas untuk mempermudah pekerjaan perayap.

Sama seperti strategi pemasaran lainnya, pemasaran konten adalah proses multi-langkah yang kompleks, meskipun aktivitas tertentu harus berulang.

Sebelum turun ke penyusunan strategi, Anda perlu merencanakannya . Setelah Anda memiliki strategi yang siap, Anda harus menjalankannya , yaitu membuat konten. Kemudian ada distribusi dan akhirnya analisis dan optimasi. Jalur ini menghasilkan hasil yang sangat bagus!

Menyusun strategi pemasaran konten – mari kita wujudkan

Pertama datang perencanaan. Menurut Brian Solis, strategi yang salah rencana adalah rencana untuk kegagalan.

Jadi, mari pikirkan tujuan kampanye Anda dan identifikasi audiens target Anda. Selanjutnya, tentukan konten yang akan Anda posting untuk mencapai tujuan ini. Selain itu, atur struktur distribusi konten, saluran dan frekuensinya. Yang juga penting ketika Anda memulai adalah memilih alat analisis kinerja yang tepat.

Langkah 1 – Identifikasi tujuan dan KPI

Jika Anda baru mengenal pemasaran konten, pikirkan mengapa Anda ingin terjun ke dalamnya. Sebutkan dan tuliskan alasan untuk selalu mengingatnya.

Tujuan itu penting, begitu juga KPI. Apakah Anda ingin mendapatkan lebih banyak pelanggan buletin atau meningkatkan penjualan produk tertentu? Berapa harganya? Kapan? Jawab semua pertanyaan ini tepat di awal perencanaan dan bersikaplah realistis. Jika sekarang Anda mengirim buletin Anda ke 1000 orang, jangan berharap jumlah ini akan bertambah menjadi 15 ribu setelah 3 bulan menjalankan strategi pemasaran konten Anda. KPI harus ambisius, tetapi dapat dicapai.

Langkah 2 – Tentukan target audiens dan persona

Jika Anda ingin konten Anda terbukti sukses, Anda perlu menyesuaikannya dengan persona individu. Ada pepatah lama: jack of all trades, master of none. Ini juga berlaku untuk konten.

Pertimbangkan persona Anda sebagai individu yang mewakili audiens target yang telah Anda identifikasi. Pikirkan orang-orang yang sebenarnya ingin Anda jangkau dengan konten Anda. Tetapkan siapa mereka, bagaimana mereka hidup, dan mengapa mereka mencari informasi yang ingin Anda berikan kepada mereka.

Langkah 3 – Pilih formulir dan saluran

Sekarang pikirkan tentang jenis konten apa yang ingin Anda dorong untuk membuat persona Anda tertarik dengan apa yang Anda tawarkan dan mencapai tujuan yang telah Anda tetapkan di awal. Video tutorial? artikel spesialis? Atau mungkin buletin mingguan?

Ingatlah bahwa saluran YouTube, blog ahli, atau podcast adalah komitmen jangka panjang. Masing-masing format ini membutuhkan kesabaran, konsistensi, dan… keuletan.

Jika Anda lebih suka memulai dengan satu kali, cobalah ebook, laporan industri, infografis, atau kuis. Ketika Anda memutuskan untuk meningkatkan permainan, Anda dapat mulai berbagi posting blog spesialis atau seri video YouTube.

Dari apa yang saya lihat, blog yang diperbarui secara berkala adalah salah satu bentuk pemasaran konten yang paling murah namun paling efektif. Dan jika Anda memilih topik yang tepat dan membuat konten yang berharga, situs web Anda akan mendapatkan peringkat yang jauh lebih tinggi di SERPs di Google. Dua burung, satu batu J

Langkah 4 – Buat konten

Putuskan bagaimana Anda ingin membuat konten untuk merek Anda. Apakah Anda punya waktu dan orang untuk melakukannya sendiri?

Outsourcing tugas individu adalah alternatif. Anda tidak perlu menyewa copywriter, Anda dapat menggunakan layanan mereka kapan pun dibutuhkan. Sama halnya dengan penerjemah dan desainer grafis. Bahkan, Anda dapat mengalihdayakan seluruh proyek atau kampanye pemasaran konten.

Itu semua tergantung pada anggaran Anda, ketersediaan dan cara kerja yang disukai.

Langkah 5 – Lacak dan analisis hasil

Di bawah ini adalah daftar alat yang dapat Anda temukan berguna dalam memantau kinerja. Ini penting, sangat penting. Gagal melacak konten mana yang menarik paling banyak pengguna, apakah mereka membaca/menontonnya sampai akhir, jika konversi seperti bekerja dengan mata tertutup.

Langkah 6 – Optimalkan

Anda melacak dan menganalisis kinerja pemasaran konten untuk mengoptimalkan konten Anda dan menyesuaikannya dengan kebutuhan pengguna, yang pada gilirannya akan menghasilkan lebih banyak pelanggan, konversi, dan transaksi.

Perpaduan pemasaran konten dan bentuk pemasaran lainnya

Aktivitas pemasaran konten tidak dapat dipisahkan dari keseluruhan strategi pemasaran bisnis yang kompleks dan komprehensif. Di sisi lain! Mereka harus mengikuti dan sepenuhnya konsisten dengan strategi semacam itu.

pemasaran konten SEO

Misalnya, pemasaran konten berpadu sempurna dengan SEO , yaitu penentuan posisi situs web. Faktanya, yang satu bergantung pada yang lain karena Anda memerlukan konten yang bagus agar upaya SEO menjadi efisien, ditambah konten kehilangan sebagian potensinya jika tidak dioptimalkan, menghukum Anda untuk distribusi melalui saluran berbayar.

Pemasaran media sosial

Media sosial adalah salah satu tempat terbaik untuk menyebarkan konten. Beragam saluran (seperti LinkedIn untuk konten B2B profesional, Instagram untuk visual yang menakjubkan, Twitter untuk berita teknologi) memungkinkan untuk memberikan konten kepada audiens yang ditentukan saat merencanakan dan membuatnya.

Pemasaran video

Saat terjun ke pemasaran konten, ada baiknya mengetahui satu atau dua hal tentang video atau setidaknya seseorang yang dapat memfilmkan dan mengedit klip. Pemasaran video menjadi semakin relevan selama bertahun-tahun dan sering kali disukai oleh pengguna Google dan perayap Google. Jadi, jika Anda tidak memposting video apa pun, mungkin ini saat yang tepat untuk memulai.

Email Pemasaran

Ini adalah cara favorit kedua saya untuk mengiklankan konten, tepat setelah media sosial. Ini menjangkau orang-orang yang secara pribadi meminta informasi tentang produk atau layanan baru, jadi ini adalah inti dari pemasaran konten dalam pemasaran konten secara default.

Alat pemasaran konten

Ada begitu banyak alat pemasaran konten untuk dipilih. Apakah mereka benar-benar diperlukan? Yah, mereka tentu saja membuat pekerjaan lebih mudah, membantu mengantisipasi hasil, mengoptimalkan upaya, dan melacak kinerja. Sejujurnya, tanpa alat Anda kehilangan kata kunci berharga yang diperlukan untuk menyusun strategi pemasaran konten yang sukses . Dan tanpa strategi, Anda bertindak membabi buta dan Anda tidak hanya gagal memanfaatkan potensi Anda, tetapi juga membuang waktu Anda. Dan tidak ada yang menginginkan itu.

Pemasar konten menggunakan alat baik saat menyusun strategi dan dalam operasi sehari-hari. Alat membantu mengidentifikasi persona, memilih topik untuk artikel, membuat elemen grafis sederhana, membuat konten dengan SEO, mengadakan webinar, dan dengan lancar mendistribusikan apa yang akhirnya diposting secara online.

Pembuatan konten

Apakah Anda melakukan outsourcing pembuatan konten? Pastikan untuk mengirimkan tip di bawah ini kepada pembuat Anda dan beralih ke outsourcing pembuatan konten .

Menulis untuk persona

Konten harus dibuat khusus untuk audiens target Anda (persona individu yang telah Anda identifikasi). Anda perlu “mendapatkan perhatian konsumen” dengan konten Anda – itulah yang dipikirkan Barbara Stawarz-Garcia dalam bukunya yang berjudul Content marketing po polsku . Dan itulah mengapa sangat penting untuk mengenal pelanggan Anda dan kebutuhan mereka sebaik mungkin.

Apa sebenarnya arti kata 'konten'?

Bahkan, bisa diartikan sangat luas. Konten adalah singkatan dari teks dalam bentuk artikel, ebook atau buletin, tetapi juga multimedia seperti gambar, video, infografis, atau bahkan gif. Konten juga bisa berupa webinar, podcast, atau bahkan postingan media sosial.

Bentuk konten yang Anda pilih saat merencanakan kampanye harus mencerminkan kebutuhan audiens target dan konsisten dengan strategi Anda.

Keterampilan yang berguna

Banyak ahli mengklaim mengetahui resep sempurna untuk konten yang sukses dari perspektif pemasaran. Menggabungkan pengetahuan copywriting, penulisan web, SEO dan pemasaran, mereka membuat konten yang menarik pengguna Internet, mengubahnya menjadi pelanggan potensial dan mendorong mereka untuk bertindak dengan cara tertentu. Jadi, ada panduan lengkap tentang praktik terbaik yang harus diikuti oleh orang-orang yang terlibat dalam pembuatan konten dan pemasaran.

Praktik terbaik dalam pembuatan konten

Pertama dan terpenting, konten harus beragam dan sesuai dengan preferensi audiens target. Meskipun Anda mengklasifikasikan pengguna ke dalam grup, ingatlah bahwa mereka masih individu yang berbeda. Mereka tertarik pada topik yang sama meskipun tidak selalu sama.

Terlebih lagi, tidak ada yang suka monoton. Itu sebabnya setiap merek harus bertujuan untuk menarik dan mengejutkan pengguna. Buat konten seperti itu yang akan diingat dan coba libatkan pembaca dalam percakapan. Lihatlah 20 ide untuk mendapatkan dan mempertahankan perhatian pembaca dan membuat konten yang akan hidup di benak audiens Anda.

Namun, jangan lupa untuk menyesuaikan bentuk konten dengan saluran distribusi. Misalnya, tidak disarankan untuk memposting video panjang di Facebook atau Instagram; YouTube akan lebih baik untuk itu.

Dari mana sumber topik?

Untuk mengidentifikasi kebutuhan dan preferensi pelanggan Anda, amati reaksi mereka terhadap konten Anda dan analisis tren pasar – baik di Polandia maupun di luar negeri. Merek yang sering menawarkan solusi baru sering diperhatikan dan dihargai atas upaya mereka. Saya pribadi mengintip merek-merek seperti itu sekarang dan kemudian karena mereka adalah sumber inspirasi yang luar biasa. Mengapa tidak menjadi salah satu dari mereka?

Ada banyak alat yang berguna saat mencari topik. Beberapa menganalisis Internet dalam hal topik populer (misalnya Google Trends), beberapa – dalam hal kata kunci yang dicari oleh calon pelanggan Anda (Senuto).

Jangan ragu untuk membaca artikel saya di mana saya menyarankan ide untuk posting blog.

Ada banyak format pemasaran konten!

Jangan menggigit lebih dari yang bisa Anda kunyah; seseorang dapat dengan mudah terbawa suasana ketika menyusun strategi pemasaran konten. Ada banyak bentuk pemasaran konten. Berikut adalah beberapa di antaranya, pilih apa pun yang mungkin dibutuhkan pelanggan Anda, apa pun yang mungkin dibutuhkan industri Anda, dengan mempertimbangkan sumber daya Anda (waktu, orang, uang).

Blog

Blog perusahaan adalah sesuatu yang selalu saya rekomendasikan. Ini memiliki begitu banyak keuntungan dan potensi sehingga sayang untuk tidak mencobanya! Posting blog yang dioptimalkan SEO akan meningkatkan visibilitas situs web Anda. Selain itu, materi dan saluran Anda sendiri yang dapat Anda kendalikan sepenuhnya. Jika ini tidak meyakinkan Anda, izinkan saya mengingatkan Anda tentang sesuatu: blog sangat populer sehingga pesaing Anda pasti sudah menggunakannya untuk beberapa waktu sekarang. Pikirkan tentang hal itu dan ikuti mereka!

Saat membuat konten untuk blog, pastikan untuk membawa pelanggan dalam perjalanan dengan artikel Anda. Ini juga layak dipertimbangkan permintaan dan pasokan konten dalam industri tertentu, meskipun ini sedikit lebih rumit dan ketika Anda bukan pemasar untuk merek besar, Anda pasti dapat meneruskannya.

Jika Anda tidak ingin blog Anda hanya didasarkan pada intuisi, dan Anda seharusnya tidak melakukannya karena tidak efektif, perkenalkan data ke dalam upaya pemasaran konten Anda.

Video tutorial

Contoh video tutorial termasuk video pendek yang diposting secara teratur di saluran YouTube. Tujuan mereka adalah untuk memvisualisasikan cara kerja alat dan laporan baru serta menjelaskan langkah demi langkah apa arti setiap informasi.

Webinar

Mereka adalah solusi yang berguna dalam industri dengan konsep yang perlu dijelaskan kepada calon pelanggan. Tapi itu tidak semua! Webinar sangat cocok jika Anda ingin melakukan percakapan tatap muka dengan tokoh menarik yang terkenal di industri ini atau mungkin menginspirasi calon pelanggan Anda.

Ebook

Ada berbagai, resep yang sama bagusnya untuk sebuah ebook. Anda dapat memulai dari awal dan menyajikan topik yang dipilih secara detail; tetapi mengapa tidak menggunakan kembali konten yang sudah Anda miliki? Anda akan membuat ebook dalam waktu singkat dengan mengumpulkan posting blog Anda. Tambahkan beberapa komentar ahli dan infografis, bungkus menjadi tata letak yang menarik dan ini dia!

kertas putih

Buku putih adalah semacam laporan panjang yang menyentuh isu-isu tertentu atau seluruh topik secara komprehensif. Ini biasanya cukup formal, hampir seperti penelitian. Saya pribadi menganggap kertas putih sebagai bentuk pemasaran konten tingkat tinggi. Bukannya saya menganggap blog atau saluran YouTube kurang profesional! Tapi tahukah Anda mengapa ada banyak blog dan hanya sedikit buku putih? Yang terakhir ini membutuhkan analisis, penelitian, dan keahlian yang mendalam[MM2] ; itu tidak begitu mudah untuk dikompilasi.

Meskipun demikian, kertas putih adalah salah satu bentuk pemasaran konten B2B yang paling efisien. Buku putih yang ditulis dengan baik adalah kesaksian atas pengetahuan dan kompetensi penulis atau merek di bidang tertentu.

Laporan

Laporan dapat berupa kertas putih atau sesuatu yang lebih kecil, seperti misalnya peringkat.

Infografis

Gambar yang menyajikan informasi yang rumit seringkali lebih mudah dicerna oleh pengguna daripada kata-kata. Jelaskan konsep sulit kepada calon pelanggan Anda dan mereka tidak hanya akan mulai menganggap Anda ahli, tetapi mereka juga akan penasaran dengan ide Anda yang lain. Apakah Anda ingin mendapatkan lebih banyak pelanggan buletin? Cobalah infografis.

Pengalihdayaan pembuatan konten

Seperti yang telah saya sebutkan, hampir tidak mungkin bagi satu orang untuk menjadi copywriter, penerjemah, desainer grafis, manajer media sosial, dan spesialis SEO. Namun, tim pemasaran konten yang terorganisir dengan baik memiliki semua hal di atas.

Jika Anda memiliki kesempatan untuk melakukan outsourcing tugas-tugas ini, lakukanlah. Ingat meskipun untuk bekerja hanya dengan spesialis untuk menghindari membuang-buang waktu dan uang untuk hasil yang tidak akan pernah disampaikan.

Apakah Anda melakukan outsourcing tugas SEO? Baca artikel kami tentang langkah pertama kolaborasi dengan agensi SEO.

Promosi dan distribusi konten

Anda dapat menyebarkan konten Anda melalui media sosial (Facebook, Instagram, LinkedIn, dll.), blog perusahaan, saluran YouTube, buletin, surat, situs web, iklan bergambar, Google Ads, dan banyak lagi. Aturan pertama, bagaimanapun, adalah memposting secara teratur dan sesuai dengan jadwal posting yang telah ditentukan.

optimasi SEO

Posting dan distribusikan konten Anda sedemikian rupa sehingga dapat menjangkau audiens Anda. Saluran pertama [MM3] yang harus Anda pertimbangkan saat merencanakan dan membuat konten adalah pengoptimalan SEO. Ketika konten Anda ramah perayap, situs web Anda berkinerja lebih baik di SERP dan apa yang Anda posting dapat dilihat oleh lebih banyak orang.

Media sosial

Solusi optimal adalah dengan menggunakan berbagai saluran tergantung pada jenis konten dan audiens target. Ingatlah bahwa setiap media sosial bekerja secara berbeda sehingga jika merek Anda hadir di lebih dari satu saluran, pesan Anda harus disesuaikan dengan saluran tertentu. Begitulah cara Anda mempertahankan penggemar yang Anda miliki dan mendapatkan yang baru. Pikirkan seperti ini: jika Anda memposting konten yang sama di Instagram, Facebook, dan LinkedIn, mengapa penggemar Anda mengikuti Anda di masing-masing platform ini?

Pelacakan dan analisis kinerja

Bila Anda ingin kampanye pemasaran konten Anda berjalan seperti yang diharapkan, Anda perlu secara teratur memantau dan menganalisis perilaku pelanggan sebagai respons terhadap konten yang Anda posting. Perhatikan apa yang membuat orang berkomentar atau berbagi dan apa yang tidak.

Pengujian juga disarankan (misalnya pengujian split-run) untuk mengetahui preferensi pengguna dengan lebih baik. Lagi pula, Anda tidak hanya dapat mengoptimalkan format konten dan metode pembuatan konten, tetapi juga metode distribusi konten. Ketika sebuah postingan Facebook yang Anda bagikan dan promosikan mendapat banyak like namun hanya sedikit orang yang benar-benar membacanya, Anda seharusnya agak khawatir; pasti ada yang tidak beres.

Dengan menganalisis tindakan Anda sendiri, Anda dapat mengidentifikasi kesalahan dan peluang Anda. Anda dapat mengenal pelanggan Anda dan kebutuhan mereka dengan lebih baik, yang pada gilirannya akan membantu Anda meningkatkan konten dan mendefinisikan persona dengan benar. Pada tahap kampanye ini, alat yang paling berguna termasuk Google Analytics, Facebook Insights dan Senuto Rank Tracker , di mana Anda dapat memeriksa peringkat situs Anda di Google untuk kata kunci yang dipilih.

Pembaruan dan pengoptimalan konten

Memperbarui konten menghembuskan kehidupan baru ke dalam artikel lama. Mana yang layak untuk menyegarkan?

Biarkan saya memberi Anda petunjuk tentang cara memperbarui posting blog. Pertama, pilih sendiri artikel yang sering dikunjungi, tetapi ditandai dengan waktu kunjungan yang singkat dan rasio pentalan yang tinggi. Kemudian lihat bagian konten yang mengarah pada kanibalisasi kata kunci – sebaiknya singkirkan bagian tersebut sesegera mungkin. Apakah Anda memiliki beberapa artikel bernilai strategis yang sudah tidak topikal lagi? Bekerja pada mereka juga.

Daur ulang konten

Tahukah Anda bahwa konten yang Anda buat memiliki potensi yang sangat besar? Sayang sekali jika disia-siakan dengan artikel satu kali dalam format yang sama di mana-mana. Tentu – jika, misalnya, Anda mengoptimalkan posting blog secara SEO dan membuat video YouTube mengikuti aturan dan praktik terbaik, video tersebut akan hidup selamanya. Yah, setidaknya sampai topik hangat.

Tetapi mengapa Anda hanya berpegang pada satu bentuk berbagi konten? Beberapa lebih suka membaca, yang lain lebih suka menonton dan sisanya - mendengarkan. Saya jarang menggunakan YouTube, tetapi saya mendengarkan podcast setiap hari saat bepergian.

Berikut adalah banyak ide tentang cara mendaur ulang konten:

• Ubah postingan blog menjadi video tutorial singkat
• Dapatkan beberapa artikel tentang subjek yang sama menjadi sebuah ebook
• Apakah Anda menyelenggarakan webinar? Rekam dan posting di YouTube
• Apakah Anda memposting wawancara di YouTube? Simpan sebagai file audio dan unggah ke beberapa platform podcast
• Apakah Anda atau siapa pun di perusahaan Anda memberikan kuliah selama konferensi? Rekam dan unggah ke profil media sosial Anda.

Apakah pemasaran konten untuk perusahaan mana pun?

Anda tahu ... saya pikir itu.

Terlepas dari apakah Anda menjalankan bisnis keluarga kecil, bekerja di perusahaan rintisan yang baru didirikan atau di perusahaan internasional, pemasaran konten menawarkan banyak hal. Tidak selalu lalu lintas tinggi dari Google (karena ketika persaingan tinggi, Anda mungkin akan merasa sangat sulit untuk mengunggulinya dengan anggaran terbatas). Terkadang konten akan membuat Anda menjadi pelanggan setia, di lain waktu merek Anda akan menjangkau mereka yang lebih menyukai solusi atau produk pesaing sejauh ini.

Jelas, semakin dihormati sebuah perusahaan dan semakin besar cakupannya, semakin dibutuhkan pemasaran konten. Anggaran pemasaran yang besar dari merek-merek besar membuat banyak ide menjadi kenyataan. Namun, jangan berpikir bahwa Anda akan hancur tanpa banyak uang di akun Anda – sebaliknya, saya percaya bahwa kendala keuangan dapat merangsang kreativitas!

Sumber pengetahuan tentang pemasaran konten

Dari mana Anda bisa belajar tentang pemasaran konten? Saya sangat menganjurkan Anda untuk:

• Kunjungi blog kami (atau cukup berlangganan buletin kami) tempat kami memposting banyak hal tentang pemasaran konten, copywriting, dan SEO
• Berlangganan saluran YouTube Senuto – sudah ada beberapa video dan kami berencana untuk mengunggah lebih banyak lagi!

Anda juga dapat mempelajari berbagai trik pemasaran konten yang bermanfaat dengan mengikuti upaya Institut Pemasaran Konten dan dengan membaca artikel mereka.

Semua Orang yang Menulis oleh Ann Handley juga layak untuk dilihat.

Acara yang membahas pemasaran konten diadakan di seluruh dunia. Amerika Serikat menyelenggarakan konferensi ContentTech dan Content Marketing World , dan Senuto ikut serta dalam keduanya [MM4] tahun lalu!

Beberapa kata untuk menyelesaikannya

Saya pribadi berkomitmen untuk terus memperbarui artikel ini dengan menambahkan informasi baru tentang pemasaran konten agar tetap menjadi sumber pengetahuan yang bermanfaat. Saya berharap Anda bersabar dan gigih dalam membuat dan mengoptimalkan konten, tetapi yang terpenting, saya berharap Anda semua bersenang-senang di sepanjang jalan!