Ringkasan Kreatif: Panduan Singkat (dan Kreatif) untuk Kampanye Pemasaran Anda

Sebelum memulai kampanye pemasaran strategis, penting untuk memulai dengan ringkasan kreatif. Brief memastikan tim kreatif Anda dapat secara efektif melaksanakan kiriman yang diperlukan. Ringkasan kreatif harus pendek — tidak lebih dari dua halaman — dan penuh dengan informasi, sehingga semua orang beroperasi dalam parameter yang sama.

Anda dapat menggunakan ringkasan kreatif untuk proyek yang lebih besar, seperti peluncuran atau desain ulang situs web, atau untuk proyek yang lebih kecil seperti pemotretan foto atau video, copywriting iklan, proyek pemasaran konten yang mungkin menyertakan blog atau halaman arahan, bahkan pekerjaan desain grafis, seperti sebagai materi iklan.

Apa Itu Ringkasan Kreatif?

Ringkasan kreatif adalah ringkasan dari semua faktor dan elemen yang masuk ke kampanye pemasaran Anda. Ini mendefinisikan tujuan proyek, audiens target, dan hasil yang tepat. Ringkasan harus mudah bagi departemen kreatif Anda, serta pemangku kepentingan mana pun, untuk membaca sekilas dan memahami dengan tepat apa yang dimaksudkan, apa yang harus dicapai konten, dan apa yang harus disertakan.

Ringkasan kreatif tidak perlu membahas merek Anda, merinci warna logo, font, atau gaya desain. Tinggalkan informasi itu untuk panduan merek Anda . Sebaliknya, ringkasan kreatif harus fokus pada spesifik dari satu proyek pemasaran.

Manfaat Ringkasan Kreatif

Ringkasan kreatif memastikan bahwa semua orang berada di halaman yang sama dalam hal kiriman yang diperlukan. Jika Anda bekerja dengan kontraktor luar untuk merancang materi iklan, ini dapat membantu mereka memahami perusahaan Anda dengan lebih baik.

Ringkasan kreatif memberi semua orang di tim Anda — termasuk mereka yang berada di departemen pemasaran Anda dan mereka yang terlibat dalam aspek lain dari kampanye, seperti pengembangan produk — kesempatan untuk bertukar pikiran, berbagi ide, dan menyempurnakan ide di balik konten untuk menghasilkan aset kreatif yang unggul .

Ringkasan kreatif yang terencana dengan baik dapat dianggap sebagai jalan pintas menuju keunggulan pemasaran karena memberikan panduan khusus bagi tim kreatif Anda untuk pembuatan konten. Dengan menguraikan hasil dengan jelas, ini juga dapat membantu mengurangi scope creep . Beberapa ringkasan kreatif mungkin menyertakan garis waktu yang selanjutnya dapat membantu proyek Anda tetap pada jalurnya.

Elemen Ringkasan Kreatif

Meskipun bagian dari ringkasan kreatif dapat bervariasi berdasarkan proyek, sebagian besar meliputi:

• Sebuah judul
• Tujuan atau sasaran proyek
• Deskripsi audiens target
• Ringkasan manfaat dari apa pun yang Anda pemasaran
• Wawasan tentang pesaing Anda
• Nada dan suara keseluruhan untuk proyek ini
• Rencana distribusi dan daftar hasil akhir

Memasukkan masing-masing elemen ini ke dalam ringkasan Anda memudahkan untuk mengarahkan tim kreatif Anda ke jalur yang benar untuk kampanye Anda.

Menentukan Tujuan Kampanye Pemasaran Anda

Baik Anda ingin meningkatkan pengenalan merek, mendorong klik ke situs web Anda, atau meningkatkan pendapatan, konten Anda akan memiliki rasa dan nada yang berbeda tergantung pada tujuan Anda. Oleh karena itu, penting untuk menguraikan tujuan kampanye sebelum menyelesaikan sisa ringkasan materi iklan Anda.

Ini mungkin termasuk wawasan yang dapat ditindaklanjuti dan statistik yang terukur. Itu juga dapat menjelaskan dengan tepat apa yang ingin Anda promosikan melalui kampanye.

Menentukan Target Audiens Anda

Anda dapat menggunakan persona pembeli untuk mendeskripsikan grup atau grup yang harus dijangkau kampanye ini. Jelas dan spesifik, terutama jika Anda bekerja dengan orang di luar organisasi Anda untuk membuat materi iklan karena sebagian besar perusahaan memiliki banyak audiens atau demografi target.

Menjelajahi Pesaing

Setiap ringkasan kreatif harus menyertakan analisis kompetitif. Sudahkah pesaing Anda melakukan kampanye serupa? Apa yang Anda suka atau tidak suka tentang sudut yang mereka gunakan? Apa yang membedakan penawaran Anda — dan kampanye Anda — dari mereka?

Menggambarkan Nada dan Suara Kampanye Anda

Seperti yang Anda lihat, setiap aspek ringkasan kreatif Anda didasarkan pada aspek sebelumnya. Setelah mengetahui audiens dan tujuan kampanye, Anda dapat menentukan nada atau keseluruhan suara yang ingin digunakan dalam materi iklan. Jika Anda menyusun ringkasan untuk kampanye yang sangat visual, seperti video atau pemotretan, Anda pasti ingin menggambarkan keseluruhan tampilan dan nuansa yang seharusnya dimiliki konten kreatif ini.

Menguraikan Manfaat dan Membuat Pesan Utama

Ringkasan kreatif Anda dapat memiliki banyak langkah, tetapi yang paling penting adalah menguraikan manfaat dari penawaran Anda dan menyusun pesan utamanya. Luangkan waktu sebanyak yang Anda perlukan untuk aspek ini, dan Anda akan mempermudah tim kreatif untuk menyampaikan apa yang Anda inginkan untuk kampanye.

Pesan utama Anda harus mencerminkan suara dan nada yang telah Anda putuskan, dan beresonansi dengan audiens target Anda, yang akan membantu Anda memenuhi tujuan kampanye. Sekaranglah waktunya untuk benar-benar menjadi kreatif, bertukar pikiran, menyempurnakan, dan menulis ulang hingga Anda memiliki rencana yang disukai pemangku kepentingan proyek.

Merancang Rencana Distribusi

Untuk memberi tim kreatif Anda pandangan yang jelas tentang ruang lingkup proyek, ringkasan kreatif Anda harus menguraikan di mana konten akan didistribusikan. Media sering kali mengarahkan pesan dan format.

Mencantumkan Hasil Kerja

Akhirnya, untuk menghindari ruang lingkup merayap dan kebingungan, ringkasan Anda harus diakhiri dengan daftar kiriman yang jelas dan sederhana. Apakah tim Anda menulis tiga posting blog terkait masing-masing 500 hingga 800 kata? Apakah mereka menciptakan aset media sosial? Iklan visual? Video? Apa pun itu, tentukan ruang lingkup dan kuantitasnya.

Elemen Tambahan dari Ringkasan Kreatif Anda

Jika Anda bekerja dengan kontraktor luar untuk pemasaran atau materi iklan Anda, Anda dapat membagikan lebih banyak detail tentang perusahaan Anda dan mereknya. Anda ingin memastikan tim kreatif Anda memahami segala sesuatu tentang perusahaan Anda, termasuk proposisi penjualan yang unik, audiens target yang luas, serta misi dan visi.

Anda mungkin juga ingin memasukkan sedikit tentang proyek tersebut, termasuk mengapa Anda memilih kampanye khusus ini. Dan Anda dapat berbagi wawasan tentang kampanye sebelumnya yang berhasil, apa yang membuatnya berhasil, dan apa yang ingin Anda lakukan dengan cara yang sama atau berbeda dalam kampanye ini. Ingatlah pilar merek Anda saat membuat bagian ini, untuk memberi pemangku kepentingan internal dan tim kreatif lepas Anda informasi yang mereka butuhkan untuk memastikan pesan Anda sesuai merek.

Bagaimana Agensi Dapat Membantu Anda Membuat Ringkasan Kreatif Anda

Menulis ringkasan kreatif membutuhkan waktu, pemikiran, dan proses yang terorganisir dengan baik. Tetapi Anda akan menemukan bahwa sebagian besar pekerjaan berat untuk kampanye pemasaran Anda dilakukan setelah brief Anda selesai, direvisi, dan di tangan tim Anda.

Konsultan kreatif seperti Hawke Media dapat membantu Anda dari awal hingga akhir dengan setiap aspek kampanye pemasaran Anda, mulai dari membantu tim Anda membuat ringkasan hingga mengeksekusi kiriman. Hubungi kami hari ini untuk konsultasi gratis Anda .

Dawn Allcot adalah penulis lepas penuh waktu dan spesialis pemasaran konten yang sering meliput pemasaran, eCommerce, keuangan, real estat, dan teknologi. Dia juga pemilik dan pendiri GeekTravelGuide.net, situs web perjalanan dan gaya hidup.

Sumber

HubSpot.com — Cara Menulis Ringkasan Kreatif dalam 11 Langkah Sederhana

SkillShareBlog.com — Panduan: Cara Menulis Ringkasan Kreatif