Untuk Memahami SEO, Anda Perlu Memahami Google

Terakhir Diperbarui pada 24 Januari 2023

Kami berbicara tentang pengoptimalan mesin pencari seolah-olah itu lebih dari sekadar mesin pencari, tetapi ketika Google menguasai lebih dari 90 persen pasar pencarian global, setiap diskusi tentang SEO modern harus dimulai dengan mereka. Tidak cukup hanya mengetahui cara kerja Google untuk menjadi SEO profesional. Anda juga perlu tahu pendapat Anda tentang Google.

Ada apa dengan algoritma Google?

Mesin pencari Google adalah obsesi kami karena kode adalah hakim, juri, dan terkadang eksekutor kami. Apa itu algoritme, dan mengapa kita harus tertarik dengan cara kerjanya? Jika kita mengikuti aturan dan melakukan SEO yang baik, bukankah semuanya akan baik-baik saja?

Strategi penautan awal

Mesin pencari awal mengandalkan apa yang sekarang kita sebut faktor "di halaman" – pada dasarnya, metadata dan konten halaman Anda. Ini relatif mudah ditangani dan menyebabkan permainan antara mesin pencari dan SEO. Ketika Larry dan Sergei Brin mengembangkan PageRank, mereka menambahkan dunia baru penyebab "di luar halaman" berdasarkan tautan World Wide Web itu sendiri. Tautan lebih sulit ditangani karena berada di luar kendali situs web mana pun. Hanya masalah waktu sebelum Anda membeli, mengedit tautan, dan bahkan membangun jaringan tautan yang rumit. Google harus beradaptasi, dan pada tahun 2011, Eric Schmidt menemukan bahwa Google telah membuat 516 perubahan dramatis pada algoritme berdasarkan lebih dari 8.000 percobaan, dan pada tahun 2020, meningkat menjadi 4.050 berdasarkan 600.000 percobaan. Bagaimana kita bisa mengandalkan algoritme dengan lebih dari 11 perubahan per hari?

Pembaruan algoritma

Pembaruan, besar dan kecil, terjadi setiap saat, dan menyadarinya sangat penting untuk memahami dampak SEO kami. Bahkan mengikuti semua aturan dan pedoman saat ini tidak cukup jika Anda tidak mengikuti perubahan selanjutnya. Google bertujuan untuk kualitas konten dengan Panda, manipulasi tautan dengan Penguin, maksud lokal/seluler dengan Pigeon, pembelajaran mesin dengan Rankbrain, bahasa alami dengan Kakatua, dan yang terbaru dengan pencarian bahasa alami.

Panda awalnya berfokus pada peternakan konten, kemudian diperluas untuk menyertakan konten duplikat, konten buatan pengguna berkualitas rendah, dan konten "tipis" yang dibuat sebagai pengganti iklan. Panda dimasukkan ke dalam algoritme dasar sekitar tahun 2015, yang membawa filosofi berkelanjutan bahwa lebih banyak belum tentu lebih baik. Konten harus melayani tujuan. Banyak pembaruan berikutnya Penguin untuk memanipulasi pembuatan tautan dan skema tautan telah sangat menghukum beberapa situs karena membuat pemulihan menjadi sangat sulit. Pada tahun 2016, Google mencabut banyak penalti Penguin dan memperbarui algoritme baru yang mengurangi nilai sebagian besar tautan berkualitas rendah. Upaya apa pun untuk membuat tautan berkualitas rendah atau jaringan tautan yang terlihat hanya membuang-buang waktu dan uang.

Pembaruan Pigeon mengaburkan batas antara lokal dan organik, dengan paket peta lokal menggunakan lebih banyak faktor kualitas organik dan pencarian organik menggunakan lebih banyak hasil yang dilokalkan. Tim SEO lokal label putih kami telah melihat peningkatan pelokalan di luar paket lokal, sebagian berkat pembaruan Pigeon. Ini adalah tren yang berkembang dengan proliferasi perangkat seluler. Meskipun kami masih belum tahu persis cara kerjanya, Rankbrain menggunakan pembelajaran mesin (ML) sebagai bagian dari algoritme penelusuran organik. Hal ini menyebabkan variasi antara industri dan vertikal yang berbeda, jadi sangat penting untuk memahami lanskap persaingan Anda.

Google pada dasarnya telah menulis ulang arsitektur pencarian dasar, mendorong perubahan dan inovasi di tahun-tahun mendatang (termasuk kemajuan dalam pemrosesan bahasa alami). Meskipun sulit untuk menilai dampak penuh Hummingbird, pengaruhnya terhadap SEO sangat besar. Google telah mulai mengelola bahasa alami secara efektif dan merespons penelusuran yang melibatkan bahasa lisan biasa dalam beberapa tahun terakhir. Pencarian Google untuk menyediakan pencarian bahasa alami secara bertahap akan membentuk kembali keseluruhan algoritma dan berdampak pada semua pencarian organik. Penggunaan bahasa alami dalam pencarian berarti bahwa SEO tidak harus terlalu fokus pada satu frase kata kunci tertentu tetapi dapat, dan harus, fokus pada berbagai sinonim dan variasi.

EAT – Keahlian, Otoritas, dan Kepercayaan

Meskipun Google mungkin tidak secara khusus menggunakan EAT sebagai bagian dari kriteria algoritmenya, memahami apa itu dan bagaimana menggunakannya pasti akan membantu algoritme tersebut. Masing-masing sudah cukup jelas, tetapi untuk mengklarifikasi dari perspektif pencarian, keahlian berhubungan dengan memahami apa yang dicari oleh pencari dan menyediakan apa yang mereka inginkan dengan tepat. Ini berarti memahami maksud pencarian. Ada banyak ahli, tetapi siapa yang berwenang pada suatu subjek? Di situlah langkah selanjutnya masuk. Anda ingin menjadi otoritas di industri Anda. Terakhir, Anda harus menjadi sumber tepercaya yang dapat dikunjungi orang dan mengetahui bahwa apa yang Anda berikan sedang naik daun. Jaga sentimen negatif apa pun dan jadilah standar emas.

Data Web Inti dan Kecepatan Situs Web

Jumlah waktu yang harus ditunggu orang untuk berinteraksi dengan situs web memengaruhi pengalaman pengguna dan merupakan sesuatu yang dipantau oleh Google. Pada bulan Juni 2021, Google akhirnya merilis Pembaruan Pakar Halaman dan memberi kami Data Web Inti, yang saat ini terdiri dari LCP, FID, dan CLS. Largest Contentful Paint (LCP) mengukur waktu yang diperlukan agar konten terpenting Anda muncul di bagian atas (juga dikenal sebagai "lukisan"). Hal ini menimbulkan persepsi kecepatan di mata pengunjung. First Input Delay (FID) melihat interaksi pertama pengguna dan memeriksa berapa lama waktu yang dibutuhkan situs Anda untuk merespons. Interaksi dapat mencakup hal-hal seperti mengeklik tautan, tombol, gambar, atau video. Pergeseran Tata Letak Kumulatif (CLS) meninjau stabilitas konten situs Anda. Jika situs Anda terus-menerus memperbarui konten saat dimuat, seperti dari iklan yang agresif, konten akan terlihat bergerak saat dimuat.

Niat Google

Pada akhirnya, Google memiliki hal-hal spesifik yang mereka ingin orang lakukan atau berhenti lakukan di situs web mereka. Meninjau Data Web Inti situs dan memperbaiki masalah apa pun yang dapat diatasi adalah langkah yang bagus untuk membantu pengguna menikmati situs Anda. Anda tidak harus menyelesaikan seratus persen tetapi mengurus masalah sangat bermanfaat. Kecepatan situs dan pengalaman pengguna adalah item utama dalam daftar Google, dan perusahaan yang menawarkan layanan SEO label putih juga harus memasukkannya ke dalam daftar mereka. Menulis pengunjung dan pelanggan Anda untuk datang ke situs Anda memanfaatkan kemajuan dalam pembelajaran mesin dan pemrosesan bahasa alami yang telah dikembangkan Google untuk mesin telusur mereka. Situs web tidak lagi dimaksudkan untuk hanya berfokus pada kata kunci, tetapi harus memadukan pengembangan kata kunci, baik sinonim maupun variasi kata kunci, dan konten yang menarik. Orang bisa lebih detail saat mereka mencari dan mengharapkan hasil pencarian yang lebih kompleks dan terkurasi. Awasi apa yang Google lakukan, dan Anda akan memiliki gagasan yang lebih baik tentang apa yang mereka inginkan.

Ditulis Oleh: Doyle Clemence