Memahami Sweet Spot Pemasaran Video

Agar strategi video online Anda efektif dan mendapatkan hasil yang diinginkan untuk pertumbuhan merek pribadi Anda, Anda harus beroperasi di 'Video Marketing Sweet Spot'. Menemukan sweet spot Anda dapat dibagi menjadi 3 tahap sederhana:

1. Merancang Strategi Video Anda (Desain Strategi)
2. Memproduksi Konten Video Anda (Produksi Konten)
3. Mengelola Distribusi dan Publikasi Konten Anda (Manajemen Strategi)

Ya. Ketiga hal di atas sangat penting untuk keberhasilan strategi konten video Anda. Menyortir satu bagian sementara dua lainnya terabaikan adalah seperti memiliki satu kaki di bangku berkaki tiga (konten video Anda akan jatuh dan cepat gagal). Faktanya adalah bahwa mencapai sweet spot dimulai dengan baik sebelum menekan tombol rekam di kamera Anda, jadi mengapa begitu banyak pengusaha merek pribadi sering memulai?

Bagian 1: Desain Strategi

Di sinilah kampanye pemasaran video Anda benar-benar dimulai. Bukan dengan keputusan tentang kamera mana yang akan dibeli, cara mengatur pencahayaan, atau mencari YouTuber lain untuk diajak berkolaborasi.

Selama fase Desain Strategi Anda, Anda harus menarik kembali segala sesuatunya untuk pertama-tama mengembangkan pemahaman tentang siapa audiens yang Anda tuju, kemudian dari itu tentukan tujuan untuk pemasaran konten video Anda sebelum memetakan apa yang sebenarnya ingin Anda katakan atau lakukan di video Anda.

Untuk memulai, Anda sebaiknya mempertimbangkan tiga keputusan awal berikut:

1. Audiens – Dengan siapa Anda mencoba terlibat dan tindakan apa yang Anda ingin mereka ambil dari konten Anda? Anda perlu memahami mereka dan perjalanan yang Anda ingin mereka lakukan untuk membeli dari Anda.
2. Sasaran – Apa yang ingin Anda pengaruhi dalam bisnis Anda? Apakah Anda membutuhkan lebih banyak kesadaran dengan target pasar Anda? Keterlibatan yang lebih baik di saluran media sosial Anda? Lebih banyak konversi dari daftar email Anda? Identifikasi tujuan terlebih dahulu kemudian biarkan itu menginformasikan keputusan berikutnya.
3. Konten – Topik, pemikiran, atau ide apa yang akan Anda bagikan di video Anda? Apa pesan untuk menggerakkan audiens Anda untuk mengambil tindakan yang tepat? Bagaimana Anda ingin pesan itu disampaikan melalui video Anda?

Dengan desain strategi yang terdokumentasi, Anda akan mulai dengan kejelasan tentang bagaimana video Anda benar-benar akan mendapatkan hasil dan langkah selanjutnya menjadi lebih jelas saat Anda beralih ke Produksi Konten.

Bagian 2: Produksi Konten

Bagi begitu banyak pengusaha online, ini adalah langkah yang menggairahkan mereka atau membuat mereka takut. Gagasan untuk benar-benar memproduksi konten video dapat menjadi luar biasa dan mendarah daging dengan banyak ketakutan bagi banyak orang dalam bisnis merek pribadi. Meluangkan waktu untuk memetakan Desain Strategi Anda terlebih dahulu membuat fase Produksi Konten menjadi jauh lebih mudah.

Pada fase ini, Anda akan membuat keputusan tentang bagaimana video diproduksi. Siaran langsung dan kemudian digunakan kembali? Batch merekam video penjelasan singkat? Video penjualan yang lebih panjang dan bernaskah? Atau mungkin mengintegrasikan pengisahan cerita ke dalam video Brand Story berkonsep tinggi yang diproduksi secara profesional?

Ketika sampai pada keputusan apakah akan melakukan DIY, melakukan outsourcing atau bekerja dengan produser video profesional untuk Produksi Konten Anda, Anda harus mempertimbangkan berbagai faktor seperti:

• Anggaran: berapa banyak yang akan Anda alokasikan untuk strategi video Anda?
• Waktu: berapa banyak yang dapat Anda dedikasikan secara konsisten dan berapa nilai waktu Anda?
• Peralatan: apa yang sudah Anda miliki dan apa yang Anda perlukan untuk menghasilkan video yang Anda rencanakan
• Persepsi Merek: bagaimana Anda ingin merek Anda dipersepsikan di pasar Anda? Ini menunjukkan tingkat kualitas produksi yang relevan untuk dituju.

Seperti yang disebutkan sebelumnya, ini adalah bagian yang menarik dari pemasaran konten video bagi banyak orang. Namun, menghasilkan konten video yang paling luar biasa yang didukung oleh strategi yang luar biasa tidak cukup untuk memastikan konten Anda benar-benar akan berhasil dan memberikan laba atas investasi Anda. Di situlah bagian selanjutnya, Manajemen Strategi, bergerak ke garis.

Bagian 3: Manajemen Strategi

Saya percaya itu adalah seseorang yang bijak yang pernah berkata, “Bukan kualitas video Anda yang penting, tetapi apa yang Anda lakukan dengannya!'. Dan ini adalah tulang punggung fase penting Manajemen Strategi dari upaya pemasaran konten video Anda yang efektif. Kenyataannya adalah bahwa dengan begitu banyak saluran distribusi dan publikasi potensial untuk video Anda, bagaimana Anda mendekati pengelolaan strategi video Anda di sini dapat membuat atau menghancurkan upaya Anda.

Ketika berbicara tentang video di platform digital saat ini, penting untuk dipahami bahwa tidak ada pendekatan 'satu ukuran untuk semua' untuk publikasi video. Artinya, cara Anda mengelola konten agar menang di YouTube berbeda dengan cara Anda menyikapi video di Facebook, Instagram Stories, atau IGTV.

Saat mempertimbangkan pendekatan Anda terhadap Manajemen Strategi untuk bisnis Anda, Anda pasti ingin membuat keputusan tentang:

• Saluran distribusi utama Anda: platform video mana yang akan menjadi saluran utama Anda untuk video ini?
• Saluran distribusi sekunder Anda: apakah Anda akan menggunakan kembali video Anda untuk platform sekunder dan jika demikian, bagaimana Anda akan melakukannya?
• Frekuensi: seberapa sering Anda akan merilis video baru dan bagaimana Anda memastikan frekuensi yang konsisten?
• Durasi: berapa lama seharusnya setiap video?
• Pengoptimalan: tindakan spesifik platform apa yang perlu Anda pertimbangkan untuk memastikan eksposur, jangkauan, dan keterlibatan yang tepat untuk video Anda?
• Metrik: data apa yang akan Anda perhatikan untuk melacak hasil video Anda secara efektif terhadap sasaran yang Anda inginkan?

Sederhananya, dengan mempertimbangkan tindakan apa yang perlu Anda ambil untuk mengelola strategi video online Anda secara efektif, Anda akan mengembangkan alur kerja di sekitar setiap video untuk menyelaraskan video Anda agar lebih sukses.

Tempat Manis Pemasaran Video

Di tempat di mana ketiga bagian ini tumpang tindih, kita menemukan sweet spot. Ketika strategi dirancang dengan baik, konten diproduksi dengan benar, dan strategi dikelola dengan baik, Anda akan mencapai sasaran dengan pemasaran konten video untuk menumbuhkan merek pribadi Anda.

Yang penting, Anda tidak perlu menangani ketiga elemen ini sendiri. Dengan memahami sweet spot, Anda tidak hanya akan mengetahui apa yang perlu dilakukan untuk menerapkan pemasaran konten video yang efektif, tetapi Anda juga akan melihat bagian mana dari proses ini yang dapat dialihdayakan atau diotomatisasi.

Mungkin Anda akan bekerja dengan konsultan strategi video, pelatih atau dalang untuk merancang strategi video Anda setahun sekali, atau sekali seperempat kemudian menangani produksi konten sendiri, mungkin melakukan outsourcing pengeditan ke VA. Akhirnya, rencana manajemen strategi Anda dapat dipetakan di papan Trello dengan berbagai tugas yang ditugaskan ke tim Anda atau VA Pemasaran untuk diterapkan.

Apa pun proses yang paling sesuai untuk ekosistem merek Anda, Anda pasti ingin memastikan bahwa strategi pemasaran video Anda tepat sasaran dan satu-satunya cara untuk melakukannya adalah dengan memperjelas bahwa ketiga bagian sedang ditangani di suatu tempat di sepanjang garis. .