Bagaimana Memecahkan Masalah & Memperbaiki Tayangan Iklan Tidak Terisi?

Tayangan iklan tidak terisi berarti pendapatan iklan tersisa di tabel. Ini adalah salah satu masalah terbesar yang dihadapi penerbit. Tidak banyak referensi online di luar sana yang dapat dengan tepat menunjukkan solusi terbaik karena situasi penerbit berbeda.

Berdasarkan pengalaman pengoptimalan iklan kami yang luas, berikut adalah panduan yang akan membantu Anda memecahkan masalah, mengidentifikasi penyebab tayangan iklan yang tidak terisi, dan mengakhiri pembunuh pendapatan ini.

Bagaimana cara memeriksa volume tayangan iklan yang tidak terisi?

Langkah 1: Masuk ke Pengelola Iklan Google

Langkah 2: Klik Laporan

Langkah 3: Klik Laporan Hasil

Jenis hasil dicantumkan dengan persentase lalu lintas yang sesuai. Sasaran kami adalah meminimalkan tayangan tidak terisi. Saran Google pada webinar terbaru mereka adalah mencoba mempertahankannya pada 5% atau kurang.

Langkah 4: Klik tautan untuk melihat unit iklan mana yang mendapatkan tayangan tidak terisi

Langkah 5: Ini memberi Anda petunjuk tentang di mana untuk memulai

Langkah 6: Periksa rata-rata iklan Anda per halaman (total tayangan iklan/total tampilan halaman). Jika hasilnya kecil, itu mungkin juga menandakan tayangan tidak terisi.

Memecahkan masalah dan menyelesaikan kemungkinan alasan tayangan tidak terisi

Langkah 1: Jalankan Laporan DFP untuk melihat unit iklan mana yang mendapatkan tayangan tidak terisi paling banyak

Langkah 2: Audit ID Div/ID Slot dalam kode sumber. Untuk melakukan ini, buka situs web> klik kanan pada halaman> pilih "Lihat Sumber Halaman". Gunakan CTRL + F untuk menemukan ID slot/ID div.

Pengaturan di halaman – Jika Anda melihat di hasil Anda bahwa Anda memiliki 3 kecocokan ID slot/ID div dalam halaman (1 di header, 2 di badan) maka itu berarti id div sudah diatur dengan benar.

Pengaturan di luar halaman – Anda akan melihat setidaknya 1 hasil di badan

Langkah 3: Verifikasi bahwa ID/parameter penempatan Bidding Header MonetizeMore sudah benar

Langkah 4: Periksa item baris Internal Anda untuk memastikan semua unit iklan aktif ditargetkan

Langkah 5: Periksa pesanan dan item baris Ad Exchange Anda untuk memastikan semua unit iklan aktif ditargetkan

Langkah 6: Periksa CPM minimum di semua jaringan iklan. CPM minimum yang tinggi dapat membatasi kemampuan pengiklan yang membayar lebih rendah untuk menawar inventaris Anda.

Langkah 7: Jika unit iklan yang mendapatkan tayangan tidak terisi paling banyak adalah 1×1, yang Anda buat untuk jaringan iklan yang tidak terisi 100% (mis. jangkar, penggeser, tekan ke bawah), lihat apakah Anda dapat menyiapkan umpan balik. Pass back yang dapat Anda gunakan harus memiliki format iklan yang sama (yaitu anchor passing back ke anchor lain).

Langkah 8: Daftar dengan jaringan iklan sebanyak mungkin yang dapat mengisi slot 1×1 (format iklan yang disetujui untuk dijalankan oleh penerbit).

Langkah 9: Periksa lokasi geografis teratas Anda dan lihat apakah semua lalu lintas geografis ditargetkan oleh jaringan iklan 1×1 ini. Sering kali, lalu lintas non-Inggris rentan terhadap tayangan tidak terisi karena sangat jarang jaringan iklan ini memonetisasinya. Cari jaringan iklan yang dapat memonetisasi lalu lintas di seluruh dunia.

Langkah 10: Pertimbangkan untuk menjeda semua permintaan terkelola pengisian non-100% dan beralih ke iklan non-standar yang didukung oleh Bidding Header MonetizeMore (yaitu zona otomatis) + Ad Exchange/AdSense. Ini membuat tempat iklan lebih kompetitif.

Langkah 11: Jalankan audit perbedaan Anda dan identifikasi jaringan iklan mana yang dapat menyebabkan kesenjangan

Langkah 12: Lakukan tes pemantauan kualitas iklan untuk memburu iklan kosong atau iklan video dalam spanduk (IBV) yang memperlambat halaman.

Item baris internal tidak ada

Item Baris Rumah adalah jaring pengaman Anda. Ini adalah item baris dengan prioritas terendah yang akan menangkap semua tayangan yang tersisa jika tidak ada item baris dengan prioritas lebih tinggi yang memonetisasinya.

Langkah 1: Masuk ke Pengelola Iklan Google

Langkah 2: Identifikasi jaringan iklan mana yang akan Anda gunakan sebagai Rumah. Idealnya ini adalah jaringan iklan yang dapat mengisi 100% lalu lintas di seluruh dunia. Anda juga dapat memisahkan Rumah Anda per kelompok lokasi geografis.

Langkah 3: Klik pada tab Pengiriman

Langkah 4: Buat pesanan atau cukup buat item baris di bawah pesanan yang sudah ada sebelumnya. Jika Anda memilih yang terakhir, masuk akal untuk membuatnya di bawah jaringan iklan yang sama yang akan Anda gunakan sebagai jaringan rumah.

Langkah 5: Untuk jenis item baris, pilih: Internal, Sasaran: 100%

Langkah 6: Anda dapat menetapkan tarif pada $0, atau menyesuaikannya sesuai dengan kinerja CPM yang sebenarnya. Melakukan yang terakhir akan bermanfaat ketika membuat laporan GAM untuk mendapatkan statistik yang akurat.

Langkah 7: Unggah materi iklan sebanyak mungkin berdasarkan jumlah unit iklan yang ditargetkan. Misalnya, jika item baris menargetkan tiga unit iklan (300×250), Anda juga harus mengunggah tiga materi iklan 300×250. Anda dapat mengunggahnya, lalu memilihnya dan menyalinnya.

Materi iklan yang diunggah tidak cukup untuk item baris yang menargetkan beberapa unit iklan

Google Ad Manager memiliki batasan bahwa ketika item baris menargetkan beberapa unit iklan dan tidak didukung oleh jumlah materi iklan yang cukup untuk ditayangkan, hal itu dapat mengakibatkan tayangan iklan yang tidak terisi.

Langkah 1: Tinjau setiap item baris aktif Anda. Jika Anda memiliki item baris yang menargetkan beberapa unit iklan, pastikan Anda mencocokkannya dengan jumlah materi iklan yang sama.

Langkah 2: Misalnya, jika Anda memiliki lima unit iklan 728x90 yang ditargetkan, dan tiga unit iklan 300x250, Anda perlu mengunggah satu materi iklan untuk setiap ukuran dan cukup buat salinannya.

Langkah 3: Terus buat salinan hingga Anda memiliki jumlah materi iklan yang tepat

Tidak ada passback di balik jaringan iklan yang tidak terisi 100%

Apakah Anda memiliki jaringan iklan isi non-100% yang memiliki BPS minimum yang ditetapkan? Anda perlu memastikan bahwa Anda menyiapkan tag passback di belakangnya. Idealnya, Anda akan menyiapkan jaringan iklan yang dapat mengisi tayangan yang tidak dimonetisasi. Jika Anda memiliki tag, siapkan di antarmuka pengguna atau minta perwakilan iklan Anda melakukannya untuk Anda.

Anda mungkin juga mempertimbangkan untuk menggunakan GAM sebagai passback.

Langkah 1: Buat unit iklan passback

Langkah 2: Buat kode (Inventaris > Hasilkan Tag)

Langkah 3: Pilih 'Buat Tag Passback' di Opsi Tag

Langkah 4: Terapkan tag ini di belakang jaringan iklan isi non-100%

Langkah 5: Buat Pesanan/Item baris yang akan menargetkan unit iklan passback.

CPM minimum terlalu tinggi

Setiap kali Anda menerapkan CPM minimum, hal itu memengaruhi perilaku pengiklan. Anda membatasi permintaan karena Anda tidak menerima pembeli yang akan membayar lebih rendah dari jumlah yang Anda tentukan. Jika sangat diperlukan, pastikan Anda memiliki cukup permintaan untuk menutupi tayangan yang tidak akan dimonetisasi.

Sesuaikan lantai bila dianggap perlu.

Tidak cukup permintaan untuk memonetisasi tayangan

Ini sering terjadi untuk lalu lintas lokasi geografis non-Inggris. Tidak mudah mencari mitra permintaan yang dapat membeli lalu lintas internasional dengan rasio pengisian 100%. Jika Anda memiliki AdSense dan Ad Exchange, maka masalah Anda terpecahkan!

Performa pemuatan halaman lambat

Situs web yang lambat tidak hanya mengganggu pengguna tetapi juga pengiklan. Kalau dipikir-pikir – situs Anda lambat yang berarti beberapa iklan bahkan tidak akan dimuat dalam sesi tertentu. Anda juga harus mempertimbangkan untuk meminimalkan iklan video di halaman.

Alat berikut dapat membantu Anda mengidentifikasi alasan kinerja laman yang lambat:

GTmetrix – gtmetrix.com

Wawasan Kecepatan Halaman oleh Google – https://developers.google.com/speed/pagespeed/insights

Pantau iklan kosong dan perbedaan

Lakukan pemantauan kualitas iklan harian Anda. Anda dapat menggunakan Bilah Alat Penayang Google untuk mengidentifikasi pelakunya. Jaringan iklan ini mungkin juga memiliki perbedaan pelaporan yang besar, jadi perhatikan hal itu. Bandingkan laporan GAM Anda vs. UI. Ini akan mengharuskan Anda untuk menyesuaikan tarif CPM sesuai dengan CPM yang sebenarnya sehingga GAM dapat menghasilkan laporan yang akurat.

Hubungi perwakilan iklan Anda untuk menyelidiki jika perlu.

Sebagai penutup

Sekarang setelah Anda mengetahui cara memecahkan masalah dan memperbaiki tayangan iklan tidak terisi di situs web Anda, pastikan untuk mengikuti petunjuk kami dan menerapkan perbaikan secepatnya. Anda tidak ingin meninggalkan uang di atas meja!

Selalu berusaha untuk memonetisasi 100% tayangan iklan Anda. Pendapatan iklan Anda menurun karena {% of Unfilled Ad Impressions} dari tayangan iklan Anda tidak terisi.

Mari bantu Anda memonetisasi 100% tayangan iklan Anda. Mulailah di sini!