Solusi Id Terpadu 2.0: Gunakan ini sebelum kiamat cookie

Posting ini terakhir diperbarui pada 18 Januari 2023

Apa itu ID Bersatu 2.0?

Karena kita mendekati masa depan tanpa cookie, pernah bertanya-tanya apa solusi terbaik untuk menargetkan pengguna yang tidak bergantung pada data pihak ketiga?

ID Universal pertama kali keluar 5 tahun lalu sebagai alat agregasi cookie universal dan alternatif pelacakan pihak ketiga. Ekosistem teknologi iklan dan penerbit telah lama berada di tengah-tengah tarik menarik antara pilihan dan transparansi.

Di masa mendatang, saat cookie benar-benar terhapus dari internet, penerbit perlu bersiap dan didukung dengan alternatif yang lebih baik.

Unified ID 2.0 (UID2) yang ditingkatkan bukan hanya versi baru melainkan versi Unified ID (UID) yang sepenuhnya direvisi, yang dilengkapi dengan transparansi yang lebih baik dengan memprioritaskan persetujuan sebelum informasi pribadi apa pun dibagikan dengan pengiklan. UID 2.0 membantu membangun kepercayaan konsumen pada penayang dan pengiklan karena menjanjikan ekosistem iklan dalam parameter privasi pengguna. Dengan pembaruan privasinya yang selalu berubah, Google telah menjelaskan tentang membunuh cookie untuk selamanya dan ID Universal adalah salah satu cara untuk mengatasi masalah ini.

Posting blog ini menguraikan poin-poin utama yang perlu diketahui penerbit tentang UID2 dan rencana permainan yang harus Anda buat sebelum kiamat cookie untuk menghindari hilangnya data pengguna.

ID terpadu 2.0 menjelaskan

Dengan pesatnya perkembangan teknologi dan aplikasi online, privasi menjadi masalah serius bagi pengguna Internet. Unified ID 2.0 (UID2) dibuat dari alamat email atau nomor telepon pengguna dengan cara yang ramah privasi. Ini didasarkan pada prinsip-prinsip solusi privasi terbaru IAB yang mengatur seluruh kerangka kerja.

Dimungkinkan untuk menghasilkan ID universal dari data pihak pertama online dan offline, serta cookie pihak ketiga. Namun, solusi terakhir dengan cepat menjadi kurang relevan setelah Google mematikan cookie pihak ketiga untuk selamanya.

UID2 memungkinkan pengiklan menjalankan iklan yang dipersonalisasi untuk pengguna tertentu tanpa mengorbankan privasi mereka dengan menggunakan pengidentifikasi "bebas cookie" yang tidak bergantung pada browser web konsumen.

Kerangka kerja ID sumber terbuka UID2 bersifat unik karena persetujuan bersifat wajib sebelum detail kontak apa pun dibagikan dengan penerbit. Pengidentifikasi unik ini secara teratur di-hash untuk memastikan privasi dan ketika menyangkut persetujuan, pengguna dapat menarik detail kontak mereka kapan saja.

Bagaimana penerbit dapat menerapkan UID2?

Inilah cara token UID2 digunakan selama pembukaan seluruh proses penawaran:

1- Pengguna pertama kali mengunjungi situs penerbit dan mencoba masuk. UID2 dibuat setelah autentikasi pengguna. Penerbit menyetel UID2 untuk pengguna dengan mengirimkan detail kontak pengguna ke layanan pembuatan token yang kemudian mengembalikan token UID2.

2- Penerbit sekarang menampilkan iklan kepada pengguna dengan memanggil SSP untuk iklan melalui token UID2.

3- Sekarang token Refresh digunakan untuk me-refresh UID2 dan akan mengembalikan token ID baru jika pengguna belum berhenti berlangganan.

4- Setelah pengguna keluar dari situs, identitas mereka dihapus.

Untuk info selengkapnya tentang integrasi penayang, lihat ini.

Fitur dan manfaat Unified ID 2.0

Berikut adalah beberapa manfaat yang disertakan dengan Unified ID 2.0:

1. Alternatif yang terjangkau

Setelah beralih ke UID2, Anda akan melihat peningkatan konversi dan pengurangan rata-rata biaya per akuisisi (BPA) sebesar 20-30%

2. Fleksibel dalam hal pengoptimalan

Siapa pun dapat memodifikasi dan memperbarui UID2 untuk meningkatkan fungsinya dari waktu ke waktu karena sifatnya yang open-source.

3. Penargetan lintas situs yang mulus

Sebagai hasil dari kerangka persetujuannya, semua mitra UID2 mempertahankan akses ke preferensi pengguna, memungkinkan penargetan lintas situs.

4. Jangkauan Masif

Banyak penayang menggunakan UID2 untuk memperluas jangkauan mereka secara global yang menghasilkan peningkatan laba atas belanja lebih dari 1000%.

5. Dalam parameter privasi

Konsumen harus diberi tahu bagaimana data mereka akan digunakan sebelum memberikan alamat email mereka. Setelah masuk, konsumen dapat memantau dan menyesuaikan bagaimana data mereka digunakan, dan mereka juga dapat memilih keluar dari UID2. Privasi pengguna diprioritaskan dan dipastikan dengan segala cara di sini karena data terus-menerus di-hash. Tidak mungkin untuk kembali ke alamat email asli atau versi hash sebelumnya setelah enkripsi.

6. Kerangka Sumber Terbuka

Framework ini gratis dan Anda dapat menskalakan dengan mudah tanpa perlu menyinkronkan cookie. Karena UID2 dapat dioperasikan, ia dapat berkomunikasi dengan mudah dengan mitra UID2.

7. Audit Harian

Audit dilakukan oleh Manajer Kepatuhan UID2 untuk memastikan kepatuhan semua peserta UID2. Hasilnya diteruskan ke admin UID2.

Bagaimana UID2 bekerja?

Unified ID 2.0 (UID2) membuat pengidentifikasi anonim berdasarkan sistem masuk tunggal, seperti alamat email atau nomor telepon. ID ini kemudian dienkripsi dan diubah menjadi token sebelum masuk ke bursa iklan, SSP, DSP, dll sebelum iklan ditampilkan.

Jika Anda bingung, inilah cara kerja Unified ID 2.0:

1. Saat pengguna mengunjungi situs web penerbit, CTV, atau aplikasi seluler untuk pertama kalinya, mereka diminta untuk mengizinkan penerbit menggunakan informasi identitas pribadi (PII) mereka.
2. Penayang harus transparan kepada pengguna di sini karena mereka bertukar detail kontak untuk konten situs mereka. Pengguna kemudian dapat masuk dan memperbarui pengaturan privasi sesuai kebutuhan.
3. PII pengguna dan setelan privasi dibagikan dengan operator UID2.
4. PII kemudian di-hash melalui kunci enkripsi admin.
5. Data terenkripsi dikirim ke penerbit sebagai token UID2 yang kemudian dibagikan dengan platform sisi pasokannya .
6. Token dikirim oleh SSP melalui data aliran tawaran untuk digunakan dalam penawaran waktu nyata (RTB) , sementara penyedia data dan pertukaran iklanberbagi token dengan platform sisi permintaan (DSP).
7. Token UID2 disimpan sebagai cookie pihak pertama di browser pengguna.
8. DSP akan mendekripsi token UID2 melalui kunci dekripsi setelah mendapat permintaan penawaran untuk melepaskan UID2 asli sebelum mengajukan penawaran.

Apa sekarang?

Karena kuki pihak ketiga hampir usang, penayang harus secara serius mempertimbangkan potensi UID2 sebagai strategi iklan anti kiamat kuki yang telah teruji.

Ingin solusi yang disesuaikan untuk berhenti menekankan perolehan data pengguna dalam parameter privasi?

MonetizeMore telah membayar penerbit dengan pendapatan lebih dari 100 juta dolar dengan teknologi penerbitannya yang memenangkan penghargaan sekaligus sepenuhnya transparan dan berorientasi pada penerbit.

Bicaralah dengan kami sekarang untuk menyusun strategi dan menerapkan solusi AdOps yang disesuaikan untuk meningkatkan pendapatan Anda dan menjaga agar pendapatan iklan tetap tumbuh!