Aturan Penetapan Harga Terpadu: Mulai dari mana dan cara menyesuaikan berdasarkan rasio pengisian “nyata”.

Posting ini terakhir diperbarui pada 6 September 2021

Aturan Penetapan Harga Terpadu (UPR) hanya tersedia di akun utama atau "dipetakan". Anda memiliki akun yang dipetakan jika melihat tab “Setelan akun Ad Exchange” saat membuka Admin > Setelan Global.

Penting untuk diperhatikan bahwa saat menyiapkan UPR, ini berlaku untuk hal-hal berikut:

1. Lelang Terbuka melalui Authorized Buyers (sebelumnya dikenal sebagai Ad Exchange Buyers)
2. Lelang Pribadi (dioptimalkan dan tidak dioptimalkan)
3. Permintaan Tampilan Pertama
4. Bursa pihak ketiga yang berpartisipasi dalam Bidding Terbuka
5. Jenis item baris sisa Prioritas Harga, Jaringan, dan Massal
6. Akun tertaut Ad Exchange

UPR tidak berdampak pada hal-hal berikut:

#1 – Item baris internal

#2 – Item baris dengan tarif nol dan tidak memiliki Nilai CPM yang ditetapkan

UPR dengan batas bawah yang lebih tinggi berlaku jika beberapa aturan memiliki kriteria penargetan yang tumpang-tindih.

Info lebih lanjut di sini: https://support.google.com/admanager/answer/9298008

Mulai dari mana?

#1 – Periksa laporan geografis Anda di Google Analytics untuk melihat dari mana sebagian besar lalu lintas Anda berasal. Fokus hanya pada lokasi teratas (misalnya, 5 teratas atau 10 teratas). Anda juga dapat menjalankan ini di Google Ad Manager, dan melihat negara mana yang mendapatkan tayangan paling banyak.

#2 – Jalankan laporan historis Google Ad Manager selama tujuh hari terakhir (atau tiga hari sebelumnya untuk data yang lebih baru, terutama jika ada fluktuasi besar dalam 7 hari terakhir), uraikan menurut geografi dan perangkat jika berlaku.

#3 – PerhatikanTotal eCPM rata-rata dan Total rasio pengisian.

#4 – Kelompokkan yang berkinerja kurang lebih dalam +/- 0,05 CPM. Artinya, negara-negara yang kinerjanya dekat bisa berada di UPR yang sama, sedangkan negara yang memiliki kesenjangan signifikan juga akan memiliki UPR tersendiri. Ini memungkinkan Anda untuk mengatur lantai yang sesuai.

#5 – Setelah Anda memutuskan berapa banyak UPR yang akan Anda buat, pilih juga di lantai yang sesuai. Mulailah dengan terlebih dahulu mengidentifikasi rasio pengisian yang dapat diterima untuk Anda. Misalnya, beberapa orang menganggap 75% sebagai "cukup baik", yang lain bisa lebih rendah atau lebih tinggi. Itu sangat tergantung pada situsnya. Berdasarkan tolok ukur ini, berikut adalah contoh strategi:

Di Universitas PubGuru, Anda dapat mempelajari lebih lanjut strategi pengoptimalan iklan dan tip & trik eksklusif.

Anda juga dapat melihat cara meningkatkan rasio pengisian untuk unit iklan melekat dan 5 cara memaksimalkan rasio pengisian.

#6 – Buka Inventaris > Aturan Penetapan Harga

#7 – Buat Aturan Penetapan Harga Terpadu Baru

#8 – Beri nama, atur kriteria penargetan. Tinjau kembali rencana di lokasi mana Anda mengelompokkan dan lantai yang sesuai.

# 9 – Target CPM atau hard floor?Sebaiknya gunakan Target CPM karena masih dapat menerima tawaran yang lebih rendah, sehingga tidak terlalu membatasi, namun secara keseluruhan, Google Ad Manager akan mencoba menyesuaikan dengan set CPM.

#10 – Mulailah dengan 1-2 unit iklan sekaligus. Melakukan semuanya sekaligus dapat membahayakan kinerja Anda. Itu perlu distabilkan terlebih dahulu sebelum Anda melanjutkan untuk membuat lebih banyak UPR.

#11 – Siapkan pelacak dan pantau kinerja dengan cermat, dengan perhatian khusus pada tingkat pengisian, yang akan menentukan keputusan Anda apakah akan menaikkan atau menurunkan lantai.

Rasio Pengisian TIDAK sama dengan cakupan Ad Exchange

Jangan lupa bahwa Aturan Penetapan Harga Terpadu tidak hanya berlaku untuk permintaan Ad Exchange Anda, tetapi juga sumber permintaan lainnya yang berjalan di Google Ad Manager, seperti yang disebutkan sebelumnya. Saat mengevaluasi Rasio Pengisian, jangan melihat cakupan AdX, melainkan rasio Pengisian rata-rata keseluruhan.

Harapkan penurunannya

Selama 2-3 hari pertama, perkirakan kinerja atau rasio pengisian Anda akan turun drastis. Ini adalah periode di mana Anda akan panik dan menyerah, tetapi jangan! Itu harus mulai menyesuaikan dan mengambil lagi pada hari ke-4 atau ke-5, jadi butuh sedikit kesabaran.

Aturan Penetapan Harga Terpadu sangat sensitif terhadap perubahan dan membutuhkan sedikit waktu untuk bangkit kembali. Penurunan ini terjadi setiap kali Anda mengganti lantai. Oleh karena itu, kami menyarankan kenaikan atau penurunan tidak lebih dari $0,03 setiap kali Anda memutuskan untuk memperbarui.

Inilah percobaan UPR aktual yang kami lakukan untuk unit iklan:

Perhatikan penurunan pada 13/12 hingga 14/12 setelah lantai diubah, lalu mulai meningkat pada 15/12 dan seterusnya. Kemudian menjadi stabil mulai 12/18 dan seterusnya, dan saat itulah kami memutuskan sudah waktunya untuk menaikkan batas bawah karena Rasio Pengisian berada dalam kisaran yang dapat diterima. Kemudian kembali ke siklus.

Jika Tingkat Pengisian meningkat setelah 3-4 hari, itu hanya berarti telah mencapai kinerja terbaiknya pada batas minimum yang Anda tetapkan terakhir. Itu menandakan langkah Anda selanjutnya – naik atau turun.

Lakukan pemantauan kualitas iklan untuk memastikan iklan terisi dengan baik untuk setiap pemuatan halaman.

Lantai granular dioptimalkan oleh Machine Learning

Granular Floors adalah teknologi MonetizeMore terbaru yang menggunakan pembelajaran mesin untuk menetapkan batas individual dan spesifik untuk penawar tertentu bagi pengguna individu. Hal ini penting terutama untuk sumber permintaan yang memprioritaskan iklan berdampak tinggi, serta untuk pengguna bernilai tinggi dan sangat tinggi (pengguna HHI tinggi, karyawan pengadaan). Lantai Granular adalah versi penayang dari "naungan tawaran" dari sisi periklanan – mereka memungkinkan kami untuk menyembunyikan nilai sebenarnya yang ingin kami jual dari tayangan, sama seperti bidder telah menggunakan bayangan tawaran untuk menyembunyikan tawaran sebenarnya yang mereka inginkan untuk membayar kesan.

Dampak keseluruhannya adalah peningkatan tekanan penawaran di semua peserta lelang, dan tidak hanya terbatas pada Ad Exchange. Itu mendorong RPM di setiap permintaan iklan, tanpa intervensi manual. Ini seperti pembantu Ad Ops Anda yang berjalan di latar belakang, menghemat waktu Anda dan menghasilkan lebih banyak pendapatan bagi Anda.

Lantai Granular + render ulang AdSense:

Rendering AdSense meminimalkan tayangan tidak terisi Anda dengan menggunakan AdSense sebagai pengganti tumpukan iklan Anda. Ada banyak alasan mengapa tayangan dapat kembali dari GAM sebagai tidak terisi, dan hal ini memastikan penayang masih memonetisasi inventaris tersebut.

Dengan menggunakan teknologi iklan canggih MonetizeMore, Granular Floors + AdSense Re-render dikemas bersama, sehingga RPM Anda tidak hanya dioptimalkan, Anda juga memonetisasi setiap permintaan iklan, sehingga memaksimalkan kinerja.

Kesimpulan

Apakah Anda masih berjuang untuk memaksimalkan rasio pengisian dan menyiapkan Aturan Penetapan Harga Terpadu? Seperti yang Anda lihat, panduan kami menunjukkan cara melakukannya dengan percaya diri, langkah demi langkah. Namun, ini adalah proses yang rumit, dan bagi pengoptimal iklan pemula, ini mungkin terasa sulit. Jangan biarkan hal itu menghentikan Anda untuk meningkatkan pendapatan iklan! Biarkan MonetizeMore mengurus semuanya untuk Anda. Daftar akun Profesional di MonetizeMore hari ini!