Membuka Peluang Iklan: Paspor Anda menuju Tren Google Ads 2024

Memasuki tahun 2024, Google Ads bersiap menghadapi beberapa perubahan besar yang akan mengubah cara pengiklan menjalankan kampanye mereka. Tahun ini, tren baru akan memberikan dampak besar pada cara kita beriklan secara online.

Sekarang, mari kita bicara angka.

• Google telah memainkan peran besar dalam kesuksesan bisnis Amerika. Berkat alat seperti Google Penelusuran, Google Play, Google Cloud, YouTube, dan periklanan Google, bisnis-bisnis ini telah menghasilkan aktivitas ekonomi sebesar USD 701 miliar.
• Lebih dari 18 juta bisnis di Amerika telah menggunakan alat gratis Google untuk mendapatkan lebih banyak panggilan telepon, pemesanan, ulasan, dan hubungan langsung dengan pelanggan mereka.
• Di Alabama saja, lembaga nonprofit telah menerima iklan gratis senilai $4,75 juta melalui program Google Ad Grants.

Saat kami mempelajari lima tren utama di Google Ads pada tahun 2024, kami mempelajari bagaimana perubahan ini dapat berdampak pada bisnis dan membentuk masa depan periklanan online.

Mari kita pahami dampak dan peluang nyata yang diberikan Google Ads kepada bisnis di mana pun.

Fitur-Fitur yang Didukung AI Menjadi Pusat Perhatian:

Munculnya AI dan alat pembelajaran mesin telah mulai mengubah kampanye penelusuran berbayar. Pada tahun 2024, Google Ads siap merilis strategi penawaran otomatis yang lebih canggih, penargetan audiens tingkat lanjut, dan pembuatan iklan semi-otonom.

Integrasi Google Analytics 4 dan peningkatan fokus pada model atribusi berbasis data diharapkan dapat menghasilkan pembelajaran berkelanjutan dan peningkatan dalam pengoptimalan kampanye.

Analisis prediktif akan memberdayakan pengiklan untuk memperkirakan perilaku konsumen. Hal ini akan memberikan keuntungan strategis dalam mengoptimalkan kampanye untuk mendapatkan hasil yang unggul.

Bangkitnya Otomatisasi dan Smart Bidding:

Otomatisasi akan menjadi lebih umum di semua jenis kampanye pada tahun 2024. Strategi penawaran Google Ads yang cerdas , seperti Target CPA dan ROAS, akan terus mendapatkan popularitas.Hal ini memanfaatkan AI untuk pengoptimalan kampanye yang efisien.

Kemanjuran strategi penawaran cerdas ini telah terbukti seiring berjalannya waktu. Ini menawarkan kepada pengiklan alat yang ampuh untuk meningkatkan kampanye yang terstruktur dengan baik.

Seiring kemajuan teknologi AI, strategi penawaran ini diharapkan dapat lebih menyempurnakan dan meningkatkan kemampuannya. Hal ini akan berkontribusi pada evolusi praktik periklanan yang cerdas dan efisien.

Penekanan pada Iklan Google Pencocokan Luas:

Dorongan Google agar pengiklan menerapkan pencocokan luas (broad match) menjadi lebih jelas belakangan ini. Alasan di balik dorongan ini terletak pada keyakinan Google terhadap penawaran cerdas dan kemampuan AI untuk beradaptasi dan mengoptimalkan dari waktu ke waktu.

Prinsip dasarnya sederhana: semakin banyak data yang diberikan pengiklan ke mesin, semakin baik selaras dengan sasaran yang ditentukan.

Tren ini menandakan pergeseran ke arah pendekatan yang lebih berpusat pada data. Pengiklan menyerahkan sebagian kendali kepada AI untuk Google Ads sebagai imbalan atas peningkatan kemampuan adaptasi dan pengoptimalan.

Evolusi Periklanan Video:

Evolusi iklan video Google merupakan tren yang patut diperhatikan. Platform seperti YouTube Shorts, respons Google terhadap TikTok, dan Meta's Reels diperkirakan akan mendapat perhatian yang meningkat.

Pengiklan dapat menjalankan iklan yang menargetkan Shorts sebagai penempatan. Dengan meningkatnya persaingan di TikTok dan Instagram, terdapat peningkatan fokus dalam mendorong pengiklan untuk menggunakan Shorts.

Penyederhanaan penyiapan iklan dan integrasi AI untuk membantu pengiklan membuat iklan video berdurasi pendek yang menarik adalah pendorong utama tren ini.

Pencarian Menjadi Visual:

Transformasi visual dari pengalaman pencarian telah berlangsung selama beberapa waktu. Pengiklan sudah dapat menyertakan gambar dengan iklan penelusuran mereka. Tahun 2024 akan menyaksikan kemajuan signifikan dalam perjalanan visual ini. Pengiklan cenderung menikmati pengalaman penelusuran yang lebih mendalam dan menarik.

Era Iklan Penelusuran Responsif:

Iklan Teks Diperluas mulai terbenam, yang diperkenalkan oleh Google pada tahun 2016. RSA muncul sebagai standar baru. Mereka menawarkan pendekatan dinamis terhadap periklanan online. Microsoft telah mengikuti jejak Google dengan memperpanjang batas waktu peralihan ke RSA.

Iklan Penelusuran Responsif merupakan jenis iklan online yang dapat menyesuaikan dengan apa yang dicari pengguna. Mereka berfungsi seperti teka-teki. Setiap bagiannya merupakan kata atau frasa yang dapat dipadupadankan dalam berbagai kombinasi untuk menghasilkan iklan berbeda yang disesuaikan dengan kebutuhan pengguna.

Pergeseran ini mencerminkan pergerakan menuju model periklanan yang lebih fleksibel dan responsif. Hal ini difasilitasi oleh kemajuan AI dan pembelajaran mesin.

Pengecualian Kata Kunci Tingkat Akun:

Dunia periklanan sedang menyaksikan pergeseran besar ke arah pengurangan upaya manual. Tren pengecualian kata kunci tingkat akun merupakan bukti evolusi ini.

Daripada menerapkan pengecualian kata kunci pada setiap kampanye, pemasar kini dapat menerapkan kata kunci negatif tingkat akun.

Penyederhanaan proses pengecualian kata kunci ini selaras dengan tren otomatisasi dan AI yang lebih luas untuk meningkatkan efisiensi dalam pengelolaan kampanye.

Produk Belanja Berbicara Setiap Bahasa:

Merek e-niaga sedang mengalami perubahan dengan diperkenalkannya Penerjemah Umpan baru yang dirancang untuk produk belanja. Penerjemah generasi berikutnya ini melampaui alat terjemahan mesin standar dengan menggabungkan kekuatan model terjemahan mesin khusus belanja yang pertama. Penerjemah feed baru tersedia untuk pelanggan di seluruh dunia di semua kategori ritel dan vertikal.

Inovasi ini memungkinkan merek B2C dan e-commerce menjangkau calon pelanggan di pasar baru. Hal ini dapat memanfaatkan peluang pembelian yang belum dimanfaatkan di pasar yang sudah ada dengan lebih banyak bahasa.

Penawaran Lokal Membumbui Kampanye Aksi Video:

Pengenalan Penawaran Lokal untuk Feed Produk dalam kampanye tindakan video menandai kemajuan yang signifikan bagi retailer. Hal ini memungkinkan penayangan penawaran online dan di dalam toko melalui iklan video. Hal ini memperluas jangkauan konsumen yang lebih memilih belanja online atau kunjungan toko fisik.

Ditargetkan pada retailer yang memiliki feed Google Merchant Center, Penawaran Lokal untuk Feed Produk meningkatkan keserbagunaan dan efektivitas iklan video dengan memenuhi preferensi audiens yang beragam.

Sasaran Akuisisi Pelanggan Baru dalam Strategi Tindakan Video:

Sasaran Akuisisi Pelanggan Baru dalam strategi Google Ads memperkenalkan pendekatan strategis bagi bisnis yang ingin menarik pelanggan baru.

Pengiklan dapat mengomunikasikan preferensi spesifik mereka kepada Google. Mereka dapat menentukan jenis pelanggan yang ingin mereka tarik dan biaya maksimum yang bersedia mereka bayarkan.

Google menggunakan informasi ini untuk mengoptimalkan kampanye. Hal ini memastikan bahwa iklan ditampilkan kepada audiens yang tepat. Pendekatan berorientasi tujuan ini menyederhanakan proses akuisisi pelanggan. Ini menyelaraskan upaya periklanan dengan tujuan bisnis tertentu.

Prediksi Google Ads yang Perlu Diwaspadai:

Langkah Augmented Reality Dalam:

Tahun 2024 mungkin akan menjadi saksi diperkenalkannya Augmented Reality dalam iklan penelusuran. Bayangkan sebuah skenario di mana pengguna dapat mengarahkan ponsel mereka ke suatu produk dan memvisualisasikan bagaimana produk tersebut cocok dengan kehidupan mereka.

Iklan AR dapat menawarkan pengalaman interaktif kepada pengguna dari hasil penelusuran. Ini merevolusi cara pengguna berinteraksi dengan iklan.

Iklan Gambar Dinamis Mengguncang Segalanya:

Iklan gambar dinamis siap untuk mengganggu lanskap periklanan. Berdasarkan tren format iklan responsif saat ini, iklan gambar dinamis berpotensi menggantikan gambar statis.

Iklan ini beradaptasi berdasarkan perilaku atau preferensi pengguna. Ini membantu Anda menampilkan berbagai warna atau gaya produk yang disesuaikan dengan riwayat penelusuran pengguna.

Pendekatan dinamis ini meningkatkan personalisasi, menawarkan pengalaman periklanan yang lebih menarik dan relevan.

Pratinjau Produk 360 Derajat Diungkap:

Pada tahun 2024, iklan penelusuran dapat mengalami transformasi signifikan dengan memperkenalkan pratinjau produk 360 derajat. Fitur ini memungkinkan pengguna menjelajahi produk dari segala sudut sebelum mengambil keputusan pembelian.

Pratinjau produk 360 derajat memberi pengguna pemahaman komprehensif tentang produk. Hal ini meningkatkan pengalaman belanja online .

Integrasi Video di Iklan Penelusuran:

Mengintegrasikan video pendek yang diputar otomatis dalam iklan penelusuran diperkirakan akan menjadi lebih umum. Video-video ini menawarkan sekilas atau demonstrasi produk. Hal ini memberi pengguna pemahaman yang lebih kaya dibandingkan gambar statis saja.

Ketika rentang perhatian berkurang dan pengguna mencari konten yang lebih interaktif, integrasi video dalam iklan penelusuran menawarkan cara yang menarik bagi pengiklan untuk menarik perhatian audiens dan menyampaikan pesan mereka secara efektif.

Iklan yang Diaktifkan Suara Menjadi Panggung:

Dengan maraknya penelusuran suara, kemungkinan iklan yang diaktifkan dengan suara menjadi kenyataan sudah di depan mata. Pengguna dapat berinteraksi dengan iklan menggunakan perintah suara. Hal ini membuat pengalaman pencarian lebih mudah diakses dan hands-free.

Iklan yang diaktifkan dengan suara mewakili respons terhadap perubahan perilaku dan preferensi pengguna. Hal ini sejalan dengan tren yang lebih luas dalam menggabungkan AI ke dalam pengalaman pengguna.

Kesimpulan:

Memasuki tahun 2024, arah Google Ads akan mendefinisikan ulang lanskap periklanan online. Konvergensi AI , otomatisasi, dan format iklan inovatif menjanjikan masa depan di mana kampanye menjadi lebih efektif, dipersonalisasi, dan menarik.

Pengiklan didorong untuk terus mengikuti tren yang berkembang ini, memanfaatkan peluang yang mereka hadirkan untuk terhubung dengan audiens melalui cara-cara baru dan berdampak. Perjalanan ke depan adalah mengenai adaptasi dan optimalisasi yang berkelanjutan, dan mereka yang menerima evolusi akan berkembang.

Mari tingkatkan bisnis Anda bersama! Bermitralah dengan kami untuk layanan pengelolaan Google Ads yang ahli.