Solusi SEO Unortodoks untuk Toko Online Besar

Search Engine Optimization (SEO) sering menjadi saluran penjualan utama untuk proyek e-niaga, ini mengembalikan sebagian besar lalu lintas organik yang diterima ke situs-situs tersebut. Silakan baca Laporan E-niaga 2017 kami untuk mengetahui lebih lanjut tentang topik ini.

Setiap bisnis ingin mendapatkan hasil maksimal dari sumber ini. Pada artikel ini, kami akan menunjukkan beberapa solusi SEO yang tidak lazim untuk e-niaga yang dapat membantu memanfaatkan saluran ini dengan cara yang lebih baik.

SEO konvensional

SEO konvensional menyiratkan memiliki ciri-ciri berikut:

• Inti semantik ditentukan;
• Permintaan kunci didistribusikan secara optimal di antara halaman;
• Katalog barang dioptimalkan;
• Kartu produk dioptimalkan;
• Kombinasi utama filter produk dioptimalkan.

Halaman yang dioptimalkan harus berisi judul yang baik, tag meta, tata letak mikro, dan konten teks. SEO Anda baik-baik saja jika tindakan seperti itu diterapkan dan mengembalikan hasil yang diharapkan.

Namun, berbisnis dapat menuntut pemenuhan tugas yang lebih ambisius: tidak ada lalu lintas yang terlalu banyak, dan peringkat dalam hasil pencarian tidak akan pernah terlalu tinggi. Mari kita tinjau beberapa cara alternatif untuk mendapatkan lalu lintas ekstra ke proyek e-niaga Anda.

Pendekatan 1. Filter yang tidak terlalu jelas

Beberapa produk dapat dibagi bukan berdasarkan fiturnya tetapi oleh kebutuhan pengguna akhir. Di setiap kategori, pengguna mencari barang dengan mengetikkan definisi "rakyat", mirip dengan "ponsel ramah nenek" atau "tablet sekolah".

Produk tersebut tersedia di situs tetapi tidak dikelompokkan berdasarkan kriteria tersebut. Oleh karena itu, pengunjung harus mengarungi banyak filter untuk menemukan produk yang tepat. Sangat sering tidak ada halaman arahan yang dapat memfasilitasi promosi grup produk ini sesuai dengan jenis permintaan pencarian ini. Pada saat yang sama, ini dapat mencapai 5-10% dari semua lalu lintas dalam kategori tertentu.

Spesialis SEO harus memfilter produk tersebut untuk peluang ini dan membuat halaman arahan terpisah untuk mereka. Pakar juga harus memeriksa permintaan pencarian dalam kategori tertentu secara terus-menerus untuk mengidentifikasi permintaan yang tidak biasa.

Pendekatan 2. Pemeriksaan Katalog yang Menyeluruh

Pastikan semua filter disertakan dalam inti semantik Anda. Parameter baru mungkin telah ditambahkan ke beberapa produk, atau tren baru dalam permintaan, seperti smartphone untuk selfie yang sempurna atau perangkat TV LED telah muncul.

Permintaan yang ada dapat hilang jika filter tersebut dibiarkan di luar promosi saat ini. Permintaan ini harus digabungkan dengan halaman arahan dan selanjutnya, dioptimalkan.

Pendekatan 3. Pengindeksan yang Lebih Baik

Laman landas baru sering kali dibuat dalam jumlah besar dalam e-niaga untuk mengatasi frekuensi rendah atau permintaan baru. Mesin pencari mengindeks halaman-halaman ini pada tingkat yang lambat, atau lebih buruk lagi, halaman lama bisa keluar dari indeks, membebaskan ruang untuk yang baru. Juga, ada kasus ketika halaman yang sudah usang perlu dihapus dari indeks dan diganti dengan yang baru. Setiap saat, pengindeksan harus berada di bawah kendali aktif untuk menghindari kehilangan penjualan atau peluang yang terlewatkan.

Ada dua daftar halaman yang harus Anda miliki untuk pengindeksan yang lebih baik:

• Dioptimalkan untuk hasil pencarian;
• Diindeks oleh mesin pencari.

Membandingkan daftar ini akan menunjukkan kepada Anda halaman mana yang memiliki masalah pengindeksan. Anda dapat memperbaikinya melalui tautan internal, XML, dan pemetaan HTML, atau menyertakan tautan eksternal ke halaman Anda.

Pendekatan 4. Pemasaran Konten untuk E-niaga

Pemasaran konten biasanya disebut sebagai teks SEO yang dibuat sesuai dengan permintaan dan minat pencarian dari audiens target Anda. Jadi, tujuan utama ini adalah untuk memasukkan produk Anda yang ditemukan dalam daftar hasil pencarian dengan menggunakan konten berkualitas. Di sini kita dapat menggunakan contoh minat penelusuran seperti “beli TV set”, “beli TV LCD” dan “cara memilih TV set”.

Pembuatan konten yang memenuhi minat aktual audiens target Anda dan membantu memecahkan kemungkinan masalah adalah pendekatan yang bahkan lebih efektif.

Mari kita perhatikan contoh di sini, toko peralatan online memiliki tantangan untuk menjual lemari es sebanyak mungkin. Tugas tim SEO adalah menjangkau audiens seluas mungkin.

Tim dapat menulis lusinan artikel yang dioptimalkan dengan kata kunci seperti "Cara memilih lemari es" atau "Kulkas terbaik untuk kantor". Tetapi ada dua masalah di sini yang harus Anda perhatikan: pertama, semua orang akan melakukan hal yang sama, dan kedua, artikel seperti itu tidak akan berguna bagi pelanggan.

Dengan demikian, upaya Anda perlu difokuskan pada pembuatan konten yang lebih baik dan menulis artikel yang sangat berguna bagi pengguna yang secara aktif mencari lemari es baru. Kategori pelanggan ini menghadapi masalah pilihan, misalnya, mereka mungkin baru saja pindah ke apartemen atau rumah baru, menjadi orang tua, atau bahkan perubahan pola makan yang membuat mereka mulai mencari kulkas baru. Konten seperti itu dan banyak peluang lainnya akan datang dengan peringkat yang baik dan akan meningkatkan loyalitas pengunjung toko.

Tip: Analisis pelanggan Anda yang membaca artikel di situs Anda. Anda mungkin menemukan bahwa tingkat konversi pelanggan lebih tinggi dari yang Anda kira.

Pendekatan 5. Periklanan Asli

Kualitas tautan eksternal ke situs Anda sangat penting untuk promosi. Tetapi membeli ini membawa keuntungan nol ke toko atau penerbit. Jauh lebih penting untuk mempublikasikan konten yang menarik dan bermanfaat yang nantinya akan memiliki kesempatan untuk diposting di situs web lain.

Ini bisa berupa artikel tentang barang atau jasa tertentu. Misalnya, Anda dapat menulis tentang kalkulator kalori dengan referensi logis ke kisaran lemari es terlaris Anda. Salah satu metode yang sangat efektif adalah aktivitas sosial dan apa yang dapat didukung oleh perusahaan Anda secara lokal, contoh yang baik di sini mungkin mirip dengan kampanye penanaman pohon di kota tempat toko Anda berada. Contoh ini telah diselenggarakan oleh Rozetka.ua.

Semua ini dapat membantu Anda mendapatkan tautan berkualitas tinggi dan meningkatkan kesadaran merek.

Pendekatan 6. Halaman Portal menurut Minat

Item dapat dikelompokkan berdasarkan situasi kehidupan yang berbeda dari pelanggan Anda. Misalnya, itu bisa menjadi bagian dengan barang-barang untuk orang tua muda atau mereka yang telah pindah ke rumah baru. Anda juga dapat membuat halaman portal dengan produk yang dibutuhkan setiap kategori pelanggan. Atau bisa juga mini-blog dengan penjelasan pilihan terbaik untuk setiap situasi: apa yang harus dibeli terlebih dahulu dan apa yang tidak bisa dilupakan nanti.

Solusi lain yang mungkin adalah membagi barang berdasarkan bunga. Misalnya, toko Internet dapat membuat bagian khusus untuk penggemar Marvel, dengan desain dan item yang relevan dengan tema tersebut. Jika bertindak dengan benar, penggemar Marvel pasti akan kembali setelah kunjungan pertama dan berbagi pengalaman mereka dengan anggota komunitas lainnya.

Kesimpulannya, ada banyak ruang untuk meningkatkan lalu lintas organik Anda di e-niaga. Cara termudah dan paling efektif untuk mengatasi hal ini adalah meninjau strategi pesaing Anda dan menggunakan metode baru yang tidak lazim.