Menavigasi Kanonikalisasi dalam SEO: Panduan Lengkap

Banyak SEO berjuang dengan masalah duplikasi konten saat mereka menskalakan situs klien mereka. Kanonikalisasi URL seringkali merupakan cara termudah untuk menyelesaikan ini .

Ini adalah proses memutuskan versi halaman mana yang paling pasti dan menggunakan tag kanonis untuk memberi tahu mesin telusur bahwa URL yang ingin Anda indeks.

Canonicalization di SEO dapat menawarkan manfaat besar, tetapi juga dapat menyebabkan masalah yang signifikan jika digunakan secara tidak benar.

Ini bukan sesuatu yang ingin Anda kacaukan.

Untungnya, panduan ini siap membantu Anda melalui semua yang perlu Anda ketahui!

Kami akan membahas:

• Apa itu kanonikalisasi URL
• Mengapa ini penting
• Bagaimana cara melakukannya

Apa Itu Kanonikalisasi URL?

Kanonikalisasi URL adalah proses penetapan URL pilihan ketika ada beberapa halaman dengankonten yang sama atau sangat mirip .

Mesin pencari bisa bingung menentukan peringkat halaman mana jika Anda memiliki konten yang identik (atau hampir identik) di beberapa halaman.

Menyetel URL kanonis membantu mesin telusur menentukan versi yang disukai.

Apa Itu Tag Kanonis?

Tag kanonis adalah elemen HTML yang memberi tahu mesin telusur tentang versi halaman web yang disukai. Google memperkenalkan tag kembali pada tahun 2009 sebagai cara bagi pemilik situs web untuk mengatasi masalah dengan halaman duplikat.

Itu adalah potongan-potongan kecil kode yang ditempatkan di bagian kepala HTML.

Berikut contoh dari situs Guardian untuk halaman AMP:

Halaman AMP memiliki tag kanonis yang menginstruksikan mesin telusur bahwa URL non-AMP adalah versi utama konten.

Tag kanonis wajib agar halaman AMP dianggap valid. Karena halaman AMP adalah “duplikat” dari halaman desktop, tetapi untuk seluler, halaman tersebut harus mengarah kembali ke versi asli 'non-AMP' dari halaman yang sama.

Halaman AMP bukan satu-satunya contoh mengapa Anda ingin menggunakan tag kanonis, meskipun…

Mengapa Kanonikalisasi URL Dibutuhkan?

Konten dan tautan adalah tulang punggung dari setiap strategi SEO yang sukses.

Semakin banyak pemasaran konten yang menjadi tulang punggung pemasaran umum dan pemasaran yang berfokus pada SEO, yang berarti jumlah halaman di situs membengkak.

Karena situs web membuat lebih banyak konten dan halaman, termasuk versi halaman yang berbeda untuk pengguna yang berbeda, penting agar mesin telusur tidak salah mengira halaman ini sebagai konten duplikat danmenghukum situs secara efektif(lebih lanjut tentang ini nanti!).

Mengapa Kanonikalisasi Penting?

Menurut Analis Tren Webmaster Google Gary Illyes, 60% dari internet adalah konten duplikat .

Proses perayapan Google sangat terfokus pada penghapusan duplikasi karena 60% internet adalah duplikat @methode #seodaydk pic.twitter.com/OJ9OkP74DU

– Lily Ray (@lilyraynyc) 30 Maret 2022

Sekarang, penting untuk mengingat seberapa besar internet itu. Angka ini terdiri dari setiap situs web yang ditemui Google yang, tentu saja, mencakup situs berisi spam dan berkualitas rendah yang mengorek situs.

Oleh karena itu, Anda tidak boleh membayangkan bahwa 60% situs yang bersaing dengan Anda akan menggunakan materi duplikat!

Namun, ini masih membuka mata dan jika menurut Anda situs web Anda memiliki masalah kanonikalisasi atau kanibalisasi kata kunci, Anda tidak sendirian.

Sebagian besar masalah ini disebabkan oleh masalah teknis. Misalnya, situs e-niaga sering mengalami masalah karena parameter URL. Jika daftar berbagai variasi produk yang sama tidak ditangani dengan benar, atau produk yang sama dalam beberapa kategori di seluruh situs Anda dapat menyebabkan masalah kanonikalisasi jika Google tidak mengetahui halaman mana yang harus diprioritaskan.

Demikian pula, itu juga dapat terjadi dengan sindikasi kontenjika tidak dilakukan dengan benar.

Jika dilakukan dengan benar, seperti dengan layanan kami, konten akan dipublikasikan ulang dengan tag rel=canonical untuk memberi tahu Google bahwa ia harus menghargai artikel asli untuk konten hebat yang telah dipublikasikan ulang.

Jika tidak dilakukan dengan benar, artikel duplikat malah dapat bersaing dengan aslinya, kebalikan dari apa yang ingin Anda capai!

Hasil kanonis yang hilang atau diterapkan dengan buruk adalah bahwa Google mungkin kesulitan mengindeks konten Anda .Itu juga dapatmencairkan ekuitas tautan Anda dan memengaruhi peringkat Anda.

Bagaimana Pengaruhnya terhadap SEO?

Kanonikalisasi URL dapat berdampak signifikan pada upaya SEO Anda.

Tidak ada yang ingin berakhir seperti klien SEO e-niaga konsultan Ryan Darani dan kehilangan lalu lintas dan penjualan karena masalah kanonikalisasi (dan sama, kami semua ingin dapat memberikan kemenangan seperti ini kepada klien!).

SEO e-niaga sangat menyenangkan.

Sangat lucu betapa banyak orang yang meremehkan seberapa efektif SEO fungsional itu.

Saya pernah menghasilkan bisnis £890rb dari memperbaiki tag kanonis yang mencegah peringkat produk.

(Pengecer besar memiliki peluang pertumbuhan)

– Ryan Darani (@SearchForRyan) 15 Februari 2022

Jadi mengapa kanonikalisasi URL bagus untuk SEO?

Hindari Denda Duplikat Konten

Inilah masalahnya.

Sangat jarang bagi Google untuk benar-benarmengeluarkanhukuman duplikat konten .

Berikut penjelasannya di blog Search Central:

Jadi, Anda biasanya tidak akan mengalami penalti peringkat langsung karena memiliki halaman yang sangat mirip di situs web Anda.

Namun, masih ada masalah SEO serius yang dapat Anda atasi dengan kanonikalisasi URL.

Promosikan Pengindeksan

Kanonikalisasi URL dapat berdampak positif pada pengindeksan halaman web Anda.

Saat mesin telusur menemukan banyak URL dengan konten yang sama, mereka kesulitan menentukan versi yang paling relevan dan otoritatif.

Hal ini dapat mengakibatkan pengindeksan yang terfragmentasi atau versi halaman yang ingin Anda rangking tidak muncul di hasil mesin pencari.

Menggunakan kanonikalisasi URL membantu Google mengenali versi pilihan dan mengatribusikan otoritas dan relevansi yang tepat untuk versi tersebut.

Ekuitas Tautan Corong

Ekuitas tautan adalah nilai yang diteruskan melalui tautan internal dan eksternal. Ini adalah salah satu faktor terpenting dalam SEO.

Ketika ada beberapa URL untuk konten yang sama, ekuitas tautan dapat dibagi di antara variasi ini. Ini dapat melemahkan dampak keseluruhan pada peringkat pencarian.

Banyak profesional SEO percaya tag kanonis hanya menghindari konten duplikat.

Tapi itu grafik tautan yang mereka perhatikan: setiap halaman yang diduplikasi mengambil ekuitas tautan + mencurinya dari potensi situs. #seo #canonical #duplicatecontent #linkgraph https://t.co/rTCzSEA1vX

– Scott Stouffer (@scott_stouffer) 9 Februari 2023

Menetapkan URL kanonik menggabungkan ekuitas tautan dari sumber eksternal dan halaman internal. Itu memastikan bahwa semua jus tautan masuk ke URL pilihan.

Hal ini dapat mengakibatkan peningkatan peringkat dan visibilitas dalam hasil pencarian.

Optimalkan Anggaran Perayapan

Anggaran perayapan biasanya hanya sesuatu yang perlu dikhawatirkan situs web besar.

Ini adalah jumlah sumber daya yang digunakan Google untuk merayapi situs web Anda selama waktu yang ditentukan. Anda dapat mempelajari lebih lanjut tentang anggaran perayapan dan cara kerjanya di panduan ahli kami.

Anda dapat menggunakan kanonikalisasi untuk mengoptimalkan anggaran perayapan.

Seperti yang terungkap dalam Dokumentasi Pusat Penelusuran, Google meng-crawl versi kanonis halaman lebih sering daripada versi alternatif.

Anda tetap memerlukan tag tanpa indeks dan perintah robot untuk memberi tahu Google halaman mana yang tidak boleh dirayapi dan diindeks, tetapi tag kanonis dapat membantu Anda memberi tahu Googlebot halaman mana yang harus selalu dirayapi.

Cara Mengaudit Tag Canonical Untuk SEO

Tag kanonis adalah elemen penting untuk dipertimbangkan saat mengaudit situs web klien.

Berikut cara mengidentifikasi masalah yang dapat memengaruhi peringkat penelusuran.

Alat Inspeksi URL Di Google Search Console

Alat bantu Anda untuk mengaudit tag kanonis adalah Alat Inspeksi URL di Google Search Console.

Masukkan URL halaman kanonis pilihan Anda, dan Anda akan dapat melihat apakah halaman tersebut saat ini adalah "Kanonis yang dinyatakan pengguna".

Anda juga akan melihat apakah halaman tersebut adalah "kanonis pilihan Google".

Jika URL lain adalah halaman kanonis, Anda harus meninjau tag kanonis Anda untuk menunjukkan kepada Google halaman mana yang ingin Anda beri peringkat.

Ini melibatkan pemeriksaan kode HTML halaman Anda untuk mengidentifikasi apakah tag kanonis ada dan diterapkan dengan benar.

Anda dapat menggunakan alat pengembang peramban untuk memeriksa kode sumber laman dan menelusuri tag kanonis. Seharusnya terlihat seperti ini:

Pastikan atribut href mengarah ke URL kanonis yang benar.

Jika ada tag kanonis yang hilang atau salah, catat untuk diperbaiki.

Screaming Frog SEO Audit

Alih-alih mengaudit URL satu per satu, Anda dapat menggunakan alat seperti Screaming Frog untuk menganalisis tag kanonis secara massal.

Alat tersebut merayapi situs web Anda dan menunjukkan URL mana yang dikanonikalisasi.

Ini juga menunjukkan kepada Anda jika ada halaman yang kehilangan tag kanonis atau memiliki beberapa set kanonis.

Cara Canonicalize URL

Jadi, Anda telah mengidentifikasi masalah duplikat konten. Apa berikutnya?

Dalam seri video #AskGoogleWebmasters, John Mueller memberikan beberapa tips bermanfaat tentang bagaimana pemilik situs web dan SEO dapat mengkanoniskan halaman.

Terapkan Tag Canonical

Solusi paling sederhana adalah dengan menambahkan tag kanonis yang mengarah ke URL pilihan dalam kode HTML laman alternatif.

Anda harus menambahkan baris kode berikut di bagian kepala HTML:

Ada banyak plugin yang dapat membantu Anda menambahkan tag kanonis ke situs WordPress.

Yoast, misalnya, adalah opsi populer sebagai plugin SEO yang memungkinkan Anda menambahkan kanonikalisasi URL. Secara default Yoast menangani ini untuk Anda, tetapi jika Anda ingin menimpanya dan menentukan URL yang berbeda, mudah melakukannya dengan menggunakan opsi Lanjutan:

Juga mudah untuk menambahkan tag kanonis di pengaturan lanjutan Shopify, Squarespace, dan pembuat situs web lainnya.

Tag Kanonik Referensi Mandiri

Petunjuknya ada pada nama yang satu ini.

Selain menambahkan tag kanonis ke postingan yang mungkin dianggap duplikat ke halaman "master", Anda dapat menambahkan tag kanonis referensi sendiri ke halaman master tersebut.

Ini hanyalah indikator kuat lainnya bagi Google bahwainiadalah halaman yang Anda inginkan untuk diindeks dan halaman tersebut dapat ditambahkan sebelum Anda membuat halaman duplikat yang berpotensi untuk menghindari masalah di masa mendatang.

Mereka tidak harus digunakan, tetapi menambahkan tag kanonik referensi sendiri adalah kebiasaan praktik terbaik yang baik untuk dilakukan.

Kanonikalisasi vs. 301 Pengalihan

Pengalihan 301 adalah instruksi tingkat server yang secara permanen mengalihkan satu URL ke URL lainnya. Ini memberi tahu mesin telusur dan browser pengguna bahwa URL asli telah dipindahkan secara permanen ke lokasi baru.

Tidak seperti pengalihan 301, tag kanonis hanyalah petunjuk bagi mesin telusur untuk menunjukkan bahwa ada versi 'master' dari sebuah URL. Anda memberi tahu Google URL mana yang ingin Anda indeks sambil tetap mempertahankan versi lainnya, tetapi itu bukan arahanyang harusdiikuti oleh mesin telusur.

Berikut adalah bagaimana Insinyur Tim Pengindeksan Google Joachim Kupke menjelaskannya:

Secara umum, pengalihan 301 harus menjadi pilihan yang lebih disukai untuk menangani konten duplikat.

Namun jika ada alasan teknis mengapa Anda perlu menyimpan versi lain dari suatu halaman, kanonikalisasi memungkinkan Anda mempertahankan beberapa URL sambil menentukan URL kanonis pilihan.

Manfaatkan Tautan Internal

Tautan internal yang konsisten membantu mesin telusur memahami versi konten Anda yang disukai.

Pastikan semua tautan internal dalam situs web Anda mengarah ke halaman yang ingin Anda peringkatkan. Dengan begitu, struktur tautan internal Anda memperkuat otoritas halaman kanonis dan URL.

Lihat panduan penautan internal kami untuk mempelajari cara meningkatkan upaya SEO Anda dengan tautan internal.

Gunakan HTTPS Melalui HTTP

Mesin pencari lebih memilih halaman yang menggunakan enkripsi HTTPS. Ini telah digunakan sebagai faktor Peringkat Google setidaknya sejak 2014.

Untuk masalah duplikat konten, itu juga berarti Google lebih cenderung mengindeks dan memberi peringkat versi HTTPS suatu halaman.

Gunakan Peta Situs

Peta Situs menyediakan mesin telusur dengan cetak biru struktur situs web Anda.

Anda dapat memikirkan peta situs Anda sebagai daftar semua halaman yang ingin Anda indeks. Ini membantu Google merayapi situs Anda dan menemukan semua konten penting Anda.

Saat Anda menyertakan URL di peta situs, Anda menunjukkan kepada Google bahwa itu adalah versi halaman yang ingin Anda indeks. Konsistensi antara peta situs dan tag kanonis membantu mesin telusur mengenali halaman definitif Anda.

Mulai Meningkatkan Performa SEO Dengan URL Canonical

Anda akan selalu membutuhkan konten yang bagus dan strategi membangun tautan yang kuat untuk menentukan peringkat kata kunci yang kompetitif.

Tetapi kanonikalisasi URL adalah aspek penting dari SEO teknis. Begitulah cara Anda secara efektif mengelola masalah duplikat konten dan mengonsolidasikan ekuitas tautan.

Tanpa kanonikalisasi, Anda dapatmembatasi potensi peringkat situs klien Anda dan menyia-nyiakan upayamengamankan tautan ke halaman yang tidak disukai.