5 karakteristik utama dari US Generation Alpha

Baby boomer, Gen Z, milenial, mereka banyak dibicarakan. Tapi bagaimana dengan Generasi Alpha? Siapa mereka?

Siapa Generasi Alfa?

Huruf pertama alfabet Yunani untuk generasi pertama yang lahir hanya setelah awal abad ke-21. Sekelompok anak berusia 8-15 tahun ini berbagi tahun kelahiran mereka dengan iPad, bel pintu video, pengenalan wajah, layanan streaming, dan pencetakan 3D. Tidak heran mereka dianggap sebagai generasi yang paling paham digital.

Apa yang membuat Gen Alpha USA unik?

Meskipun memiliki beberapa kesamaan dengan Gen Z dan milenium, (ada alasan mengapa mereka dijuluki 'mini-milenium), Gen Alpha sebagai generasi unik dalam banyak hal. Menariknya, ada juga perbedaan besar antara anak-anak di seluruh dunia. Antara 8-15 adalah usia kunci, periode perubahan dalam kehidupan setiap anak dan bervariasi di seluruh dunia. Jadi, apa keunggulan Gen Alpha AS? Kami telah menyelami 5 karakteristik utama Generasi Alfa yang membedakan anak-anak di Amerika Serikat.

Karakteristik Generasi Alpha AS

1. Mereka fokus pada keluarga dan masa depan mereka

Tahun-tahun pembentukan mereka telah dibentuk oleh pandemi global, jadi mungkin tidak mengejutkan bahwa banyak Gen Alpha dapat ditentukan oleh kekhawatiran mereka terhadap sakit, dan kehilangan waktu bersama keluarga. Dibandingkan dengan bagian dunia lainnya, di mana kita telah melihat yang sebaliknya, 26% Gen Alpha Amerika khawatir tidak cukup melihat keluarga mereka. Dengan lebih banyak mengatakan ini daripada pada tahun 2021, sikap Gen Alpha AS terhadap prioritas keluarga mereka bisa menjadi dampak yang mengakar dan bertahan lama setelah Covid-19.

Sebagai perbandingan, kekhawatiran tentang tertinggal di sekolah turun pada tahun lalu, dengan penurunan terbesar dalam jumlah mengatakan ini adalah kekhawatiran bagi mereka. Sebaliknya, warga AS usia 12-15 tahun menatap masa depan, dengan mendapatkan nilai bagus tetap menjadi sikap terbaik terhadap sekolah, dan 43% percaya bahwa kuliah itu penting.

2. Mereka adalah pendukung iklim

Meskipun mungkin bukan prioritas tinggi bagi Gen Alpha AS seperti halnya untuk generasi yang lebih tua di seluruh dunia, perubahan iklim dan lingkungan masih penting. Merawat planet ini ada di hati dan pikiran anak-anak Gen Alpha di seluruh Amerika, dengan banyak yang meningkatkan aktivisme mereka untuk menerapkan perubahan berkelanjutan pada tingkat sistemik.

Gen Alpha AS tidak memiliki kendali yang besar atas pengelolaan sampah di rumah tangga mereka, tetapi pola pikir mereka seputar topik ini mirip dengan Gen Z ketika memikirkan gambaran yang lebih besar seputar keberlanjutan. Gen Alpha mencari pemerintah dan merek mereka untuk memimpin perubahan iklim dan membuat produk berkelanjutan lebih tersedia bagi mereka.

3. Mereka bersemangat tentang inklusivitas

Menurut Sensus AS, Gen Alpha akan menjadi generasi paling beragam dalam sejarah, dan itu membentuk harapan anak-anak. Mereka mencari representasi dan inklusivitas, dan membantu orang adalah prioritas nomor 1 untuk usia 12-15 tahun di Amerika Serikat. Lebih dari 60% ingin melindungi orang dari intimidasi dan agar semua orang diperlakukan sama. Sikap ini tidak didasarkan pada dunia dongeng yang diilhami Disney, tetapi keinginan jangka panjang untuk menciptakan dunia yang lebih aman bagi semua.

3 dari 10 Gen Alpha berusia 12-15 percaya bahwa penting untuk melihat semua jenis orang di acara TV dan film.

Representasi kelompok etnis dan minoritas dalam permainan, TV, film, dan media adalah kunci untuk audiens ini, membantu anak-anak di Amerika untuk merasa percaya diri dan diberdayakan.

4. Mereka menghabiskan lebih banyak waktu online

Anak-anak di AS tidak berperilaku seperti anak-anak secara global dalam hal waktu layar. Setelah Covid, banyak anak mulai mengambil langkah mundur dari layar mereka, tetapi tidak di Amerika. Di sini, itu tidak menunjukkan tanda-tanda mereda pada pedal gas. Orang tua mengatakan anak-anak mereka menggunakan perangkat lebih sering daripada tahun lalu, dan itu berdampak pada pengalaman langsung. Peringkat anak-anak Gen Alpha bermain video game dan menggulir di media sosial lebih tinggi daripada menghabiskan waktu bersama teman, dan bergabung dengan klub sepulang sekolah. Partisipasi olahraga mengalami penurunan terbesar dalam jumlah, dengan 11% lebih sedikit bermain setelah sekolah dan 17% lebih sedikit pada akhir pekan.

Dan peningkatan waktu layar memiliki efek negatif lainnya. Dibandingkan dengan rata-rata global, remaja AS 41% lebih cenderung mengatakan bahwa mereka memposting semua yang mereka lakukan di media sosial. Tetapi 11% lebih sedikit yang mengatakan itu membuat mereka merasa baik tentang diri mereka sendiri dan 19% lebih sedikit yang mengatakan bahwa mereka pikir itu menunjukkan kehidupan nyata orang, jadi meskipun mereka mungkin lebih aktif, banyak yang mengalami pengalaman yang lebih buruk.

5. Mereka suka jalan-jalan ke bioskop

Pergi ke bioskop adalah hobi klasik untuk anak-anak dari generasi ke generasi, dan itu tidak berbeda untuk Generasi Alpha saat ini. Kami telah melihat peningkatan 39% pada usia 12-15 tahun AS yang mengatakan bahwa bioskop adalah cara favorit mereka untuk menonton film, jumlah yang lebih tinggi daripada rata-rata global. Dengan banyak anak-anak saat ini yang ingin mengikuti apa yang sedang tren, kesempatan untuk menonton film segera setelah mereka keluar terlalu sayang untuk dilewatkan.

Tapi hiburan tidak hanya harus visual untuk Gen Alpha.

Konten audio seperti podcast telah mengalami peningkatan minat 10% sejak tahun lalu.

Banyak di generasi ini ingin mendengarkan podcast terkait komedi dan game, dan mereka juga ingin mendidik diri mereka sendiri, dan memberi energi pada kreativitas mereka. Meskipun peningkatan waktu layar yang signifikan, anak-anak AS masih menemukan waktu untuk mematikan dan hanya mendengarkan.

Takeaway kunci untuk merek? Gen Alpha membutuhkan merek yang sesuai dengan nilainya

Dengan lima karakteristik utama yang mendefinisikan Generasi Alpha, merek yang ingin memahami dan melibatkan audiens ini perlu menyesuaikan moral mereka dan mengingat hal-hal yang penting bagi konsumen masa depan.

• Inklusivitas dan representasi bukan hanya persyaratan SDM, ini adalah kebutuhan intrinsik untuk Gen Alpha. Menumbuhkan budaya penerimaan adalah satu-satunya cara.
• Anak-anak mencari orang tua mereka, pemerintah mereka, dan merek favorit mereka untuk membantu mereka membuat perubahan di dunia seputar keberlanjutan.
• Meskipun mereka mungkin menghabiskan sebagian besar waktu mereka online, konektivitas dan keaslian adalah masalah besar bagi Gen Alpha. Merek yang tampil tidak tulus atau tidak berhubungan tidak akan jauh dari keramaian ini.
• Menawarkan ruang di mana mereka dapat menjadi diri mereka sendiri, terhubung dengan keluarga dan teman, serta mengekspresikan kreativitas mereka sangat penting. Meningkatnya minat pada game, membangun dunia, dan bersenang-senang adalah karakteristik yang menentukan dari generasi ini.

Jadi begitulah, Generasi Alpha – yang pertama dari jenisnya, dan bertekad untuk menempa jalan mereka sendiri.