Gunakan Data Penelusuran Lokal untuk Membuat Visibilitas Lokal untuk Merek Anda

Perubahan terbaru Google pada 3-paket untuk hasil pencarian lokal telah menciptakan perubahan dalam cara bisnis lokal dan bisnis perusahaan dengan minat lokal mendekati pemasaran lokal. Di masa lalu, bahkan bisnis dengan nilai SEO rendah cenderung muncul di 7-pack hasil bisnis lokal. Sekarang, bisnis lokal memperketat kehadiran di dalam dan di luar lokasi mereka dan beralih ke pembuatan konten dan praktik terbaik SEO sebagai cara untuk meraih pangsa pemirsa. Mereka yang tidak, mungkin tersesat dalam pengocokan peringkat halaman.

Dampak dari Google 3-Pack

Pada 6 Agustus 2016, Google mengubah cara mendaftarkan bisnis lokal di hasil pencarian, menghilangkan 7-pack tradisional dan membuat tampilan 3-pack lokal baru. Google 3-pack dirancang dengan sempurna untuk pengguna ponsel, mengisi layar ponsel dengan tiga hasil pencarian berdasarkan kata kunci dan lokasi pengguna. Muncul dalam daftar tersebut menjadi semakin kompetitif, tetapi sedikit sulit dipahami karena hasil pencarian berubah saat pengguna berpindah dari satu lokasi ke lokasi lainnya.

Sekarang 3-pack telah mengambil lebih banyak tampilan dan nuansa komersial, pencari mungkin melihat melewati daftar tersebut dan beralih ke hasil organik yang mereka anggap lebih dapat dipercaya. Dalam kedua kasus tersebut, menerapkan beberapa SEO topi putih kuno yang baik dan beberapa inisiatif pemasaran konten akan membantu situs bisnis lokal Anda meningkatkan peringkat dan mengalahkan persaingan.
Faktanya, pengenalan 3-paket mungkin telah menciptakan peluang bagi bisnis etalase lokal dan bisnis nasional dengan audiens regional untuk membangun visibilitas dan meningkatkan kesadaran merek di antara audiens komunitas. Mengambil keuntungan dari daftar lokal dan peluang pencarian organik dimulai dengan mendapatkan data yang tepat pada waktu yang tepat.

Peluang Konten Lokal di Tempat

Jika Anda memiliki akses ke kata kunci khusus lokasi, Anda dapat membangun inisiatif pemasaran konten lokal seputar cara audiens yang ditargetkan di geografi tertentu mencari informasi di industri Anda. Mengetahui bagaimana orang mencari produk dan layanan secara berbeda di tempat yang berbeda memberi Anda kesempatan untuk menyesuaikan situs web dan konten di luar situs untuk melibatkan dan mengonversi pemirsa lokal.

Tambahkan pengubah geografis ke kata kunci yang Anda gunakan dalam konten untuk membantu mesin telusur mengidentifikasi konten Anda yang relevan dengan wilayah geografis tersebut. Anda dapat menargetkan pemirsa dalam kategori yang sempit seperti lingkungan, atau menjangkau lebih banyak pemirsa regional dengan pengubah geografis tingkat kota atau negara bagian.
Saat Anda mencoba menjangkau pemirsa lokal, jenis konten yang Anda buat mungkin berbeda dari konten yang dibuat untuk perusahaan induk atau bisnis nasional. Fokus pada isu lokal dan konten yang menarik berdasarkan penelusuran berbasis lokal dan tren penelusuran lokal. Konten situs web lokal dapat mencakup:

• Postingan blog terkait dengan berita lokal
• Kalender acara, antara lain:
  • Acara lokal
  • Acara promosi merek
• Studi kasus berfokus pada pelanggan lokal
• Halaman harian untuk penawaran khusus atau informasi tepat waktu lainnya
• Pembaruan perusahaan
• Cerita karyawan lokal
• Panduan cara
• Buletin lokal
• Tren lingkungan

Peluang SEO Lokal di Luar Situs

Menciptakan kemitraan dan peluang tautan di luar situs mungkin jauh lebih mudah di tingkat lokal daripada di tingkat nasional dan dapat berdampak besar pada visibilitas Anda baik di dalam komunitas maupun di dalam mesin telusur yang mencari kecocokan penelusuran yang relevan.
Gunakan penemuan pesaing di tingkat lokal untuk mengidentifikasi konten apa yang bersaing dengan Anda dalam hasil pencarian dan mengambil pangsa pemirsa. Setelah Anda mengidentifikasi konten yang tepat yang membuat audiens terlibat, pertimbangkan untuk membuat beberapa konten Anda sendiri seputar topik tersebut.

Anda mungkin menemukan bahwa konten yang bersaing berasal dari sumber berita lokal. Dalam hal ini, biarkan diri Anda diketahui oleh penulis publikasi itu dan tawarkan untuk menyumbangkan konten atau untuk mempublikasikan konten mereka di situs web Anda sebagai blogger tamu. Paling tidak, tawarkan untuk memberi mereka informasi industri untuk membantu mereka membuat konten di masa mendatang. Either way, Anda akan mendapatkan nilai SEO dari konten dan meningkatkan kepemimpinan pemikiran Anda di komunitas lokal.
Membentuk kemitraan dengan organisasi lokal atau bisnis serupa yang melengkapi milik Anda adalah cara untuk membentuk jaringan, tetapi juga tempat untuk mengumpulkan backlink ke situs Anda. Anda mungkin menawarkan diskon khusus atau insentif lain kepada anggota organisasi lokal dengan imbalan tautan ke situs web Anda. Blogging tamu atau mensponsori acara lokal adalah cara lain untuk mendapatkan tautan ke situs Anda.

Hal-hal Dasar SEO di Lokal

Bagaimana Anda mendapatkan peringkat yang baik untuk pencarian lokal di Google? Anda menerapkan beberapa praktik terbaik SEO yang sangat spesifik, tetapi sangat tradisional. Untuk bisnis lokal, ada beberapa hal yang tidak boleh Anda abaikan (karena Google juga tidak mengabaikannya):

• Direktori pencarian lokal
• Konsistensi NAP
• Desain ramah seluler
• Optimalkan halaman arahan individu
• Profil Google Bisnisku
• Cantuman Google Tempatku
• Forum industri lokal

Salah satu elemen dari daftar 3-paket adalah peringkat pelanggan (sistem peringkat bintang). Google mempertimbangkan peringkat Anda di antara pelanggan Anda ketika mereka memasukkan Anda ke dalam hasil pencarian lokal mereka. Dorong pelanggan Anda untuk meninjau produk atau layanan Anda dengan menyertakan stiker Yelp atau tautan ke halaman Yelp Anda di halaman profil perusahaan Anda. Pantau situs ulasan dan tanggapi dengan cepat setiap ulasan negatif.
Dapatkan terdaftar di direktori bisnis sebanyak mungkin. Banyak yang gratis dan beberapa membebankan biaya ketika pelanggan menemukan Anda melalui daftar agregat mereka. Direktori adalah peluang besar bagi bisnis lokal. Pastikan untuk membuat cuplikan yang menarik untuk menggambarkan bisnis Anda di semua cantuman.
Hilangkan inkonsistensi NAP (Nama, Alamat, Telepon). Pastikan informasi NAP Anda sama di seluruh situs web, daftar bisnis, profil media sosial, dan direktori pencarian Anda. Sedikit perbedaan dalam ejaan atau singkatan sesekali (Jalan vs. Ave.) akan berdampak negatif pada hasil peringkat pencarian Anda.
Forum industri adalah tempat yang baik untuk mencari tahu pertanyaan apa yang diajukan orang dan bagaimana mereka menanyakannya. Dapatkan topik dan kata kunci Anda dari forum lokal dan sertakan perbedaan semantik lokal dalam konten dan deskripsi meta Anda.
Optimalkan halaman arahan individual Anda dengan footer NAP di setiap halaman. Gunakan kata kunci yang Anda temukan dari data pencarian dan dari forum industri untuk menginformasikan bagaimana Anda berbicara tentang diri Anda, produk Anda, dan industri Anda di situs web Anda.

Data Pencarian Lokal yang Dapat Diakses

Untuk merek besar dengan jejak lokal, atau agensi dengan klien di berbagai lokasi, penting untuk mendapatkan data pencarian lokal sebagai bagian terintegrasi dari SEO dan platform pemasaran Anda yang ada, dan bukan sebagai alat yang berdiri sendiri atau add-on yang mahal.
Data lokal harus menginformasikan pemasar dan SEO tentang di mana audiens utama menemukan konten mereka dan bagaimana peringkat lokasi tertentu. Anda mungkin juga ingin: