Gunakan Metafora Visual Untuk Membuat Beberapa Iklan yang Tak Terlupakan

Jika Anda hanya ingin menjadi merek lain, di tengah lautan merek lain, maka semua desain Anda dapat menjadi literal untuk menyampaikan pesan Anda. Tetapi jika Anda menggunakan metafora visual, Anda memanfaatkan bentuk cerita yang kuat yang meningkatkan cara Anda mempresentasikan merek Anda. Seni menggunakan metafora visual adalah sesuatu yang telah dimanfaatkan oleh semua jenis bisnis.

Dan bukan hanya dalam satu aplikasi tertentu Anda akan menemukannya. Anda akan menemukan contoh metafora visual dalam gambar, video, infografis, dan animasi, hanya untuk beberapa nama. Triknya, bagaimanapun, terlepas dari bentuknya, adalah melakukan ini dengan cara yang sesuai dengan pelanggan.

Untuk ini, tidak sembarang brief atau desain kreatif dapat dilakukan. Anda benar-benar perlu memikirkan semua emosi yang ingin Anda bangkitkan dan nilai serta asosiasi yang Anda ingin agar diambil oleh pelanggan Anda. Dan kemudian Anda perlu membagikan informasi itu dengan desainer Anda sehingga mereka dapat menghidupkannya, secara visual.

Apa itu metafora visual?

Menurut definisi metafora visual adalah representasi dari seseorang, konsep, tempat, ide, atau benda. Representasinya berbentuk an yang menggunakan analogi atau asosiasi tertentu.

Dalam istilah yang lebih sederhana, Anda dapat mengatakan bahwa metafora visual yang efektif mengambil yang biasa dan biasa, dan mengubahnya menjadi sesuatu yang luar biasa. Metafora visual bermain pada sistem kepercayaan umum dan persepsi dunia.

Karena mereka memanfaatkan apa yang sudah kita yakini, mereka mampu membuat kita melihat yang sudah dikenal dengan cara baru.

Kekuatan metafora visual

Untuk menguasai seni berkomunikasi melalui metafora visual, Anda perlu mengetahui bagaimana otak manusia memproses informasi. Ketika kita melihat gambar atau visual lain dalam hal ini, kita memprosesnya melalui lensa di pikiran kita yang dikenal sebagai model mental. Model-model ini adalah versi atau representasi yang disederhanakan dari dunia di sekitar kita.

Orang, tempat, dan benda semuanya bisa masuk ke dalam berbagai bidang model ini. Citra dan keyakinan yang telah kita internalisasikan, membantu kita memahami pengalaman baru. Mereka juga membantu kita dalam aspek lain dari kehidupan kita. Dari membuat keputusan dan penilaian, untuk memecahkan masalah dan juga mengarahkan perilaku kita sehari-hari.

Metafora visual dan pemasaran Anda

Jadi apa hubungannya ini dengan pemasaran Anda? Yah, kita masing-masing memiliki kekuatan untuk mempengaruhi model mental orang lain. Dalam hal ini, kita berbicara tentang pelanggan Anda. Model mental bukanlah perlengkapan permanen. Dan kita bisa mengubahnya. Yang diperlukan hanyalah mengomunikasikan sesuatu melalui pendekatan yang inovatif dan kreatif.

Menggunakan metafora visual adalah salah satu cara terbaik untuk mengambil ini. Ini bukan hanya tentang berpikir di luar kotak atau hanya menyatukan dua dan dua untuk membentuk kesimpulan yang kita semua tahu – yaitu 4. Ketika Anda menggunakan metafora visual, Anda menjembatani kesenjangan antara yang baru dan yang sudah dikenal. Metafora visual dapat memiliki elemen, objek, dan konsep yang akrab. Mereka kebetulan digunakan secara kreatif untuk membangun makna yang ada.

Siapa yang dapat memperoleh manfaat dari metafora visual dalam iklan?

Menurut laporan Dimensi tahunan ketiga Kantar, lebih dari separuh konsumen Inggris menderita apa yang mereka sebut kelelahan iklan. Dan ini bukan masalah yang hanya mengganggu Inggris.

Orang-orang memiliki begitu banyak iklan yang dilemparkan ke arah mereka, sepanjang hari setiap hari sehingga mereka semakin mati rasa terhadapnya. Untuk mengimbangi efek buruk ini, merek harus benar-benar meningkatkan permainan mereka dalam strategi komunikasi. Ini berarti Anda perlu memberi audiens Anda sesuatu yang menyegarkan di iklan Anda. Dan mereka akan menghargai Anda karenanya. Metafora visual dapat membantu Anda melakukan hal itu. Dan mereka juga dapat membantu Anda meningkatkan keterlibatan dan memelihara niat pembelian.

Secara teknis, merek apa pun dapat memperoleh manfaat dari tingkat kreativitas ini. Tidak peduli apa industri Anda, menggunakan metafora visual yang tepat akan membantu Anda menonjol dari pesaing Anda dan akan membantu mengarahkan niat audiens Anda untuk membeli produk atau layanan Anda.

Apakah ada bukti nyata untuk membuktikan bahwa metafora visual bekerja?

Ya, ada bukti empiris aktual untuk menunjukkan hal ini. Universitas Negeri Louisiana bekerja sama dengan Universitas Florida untuk menguji apakah sikap dan niat membeli pelanggan dipengaruhi oleh metafora visual. Hasilnya menganalisis dampak metafora visual pada persepsi dan bagaimana mereka berubah berdasarkan seberapa akrab pelanggan dengan suatu produk.

Empat merek yang sangat terkenal, termasuk Ariel dan Land Rover digunakan untuk melakukan analisis. Studi tersebut menyimpulkan bahwa ketika metafora visual digunakan, pelanggan mengadopsi sikap yang lebih baik terhadap merek. Mereka juga mencatat peningkatan niat pembelian.

Dalam studi terpisah yang dilakukan oleh Margot van Mulken et al (2014), dari Universitas Radboud, Nijmegen di Belanda, kesimpulan yang sama juga diamati. Studi tersebut mengatakan bahwa metafora visual penting dalam periklanan dan bahwa pelanggan memahami pesan dengan lebih baik saat digunakan. Iklan dengan metafora visual juga lebih dihargai.

Tapi ada titik kritis yang bagus. Ini ada hubungannya dengan ketika metafora visual menjadi sulit untuk dipahami. Metafora visual yang kurang jelas, semakin sedikit pelanggan menghargainya. Dan begitu pesan itu menjadi terlalu rumit, orang-orang gagal memahami atau terlibat dengan pesan itu sama sekali.

Langkah-langkah untuk menciptakan metafora visual yang kuat

Siap menggunakan metafora visual dalam iklan Anda? Sekarang setelah Anda memiliki latar belakang suara, mari kita lihat bagaimana Anda dapat membuatnya. Penulis Kate Evans menawarkan proses langkah demi langkah berikut.

• Langkah 01 – Tuliskan pesan yang ingin Anda sampaikan, misalnya “Obrolan liburan kami ada di sini!”
• Langkah 02 – Catat sinonim yang terkait dengan konsep ini. Misalnya, terkait dengan "liburan", Anda dapat membuat daftar sinonim, metafora, atau analogi seperti "meriah", "pohon Natal" atau "karangan bunga".
• Langkah 03 – Sekarang Anda dapat bekerja dengan desainer Anda untuk menghasilkan konsep yang mewakili pesan Anda. Untuk mewakili kata 'liburan' Anda bisa meminta desainer Anda untuk mengatur produk Anda dengan cara yang menunjukkan bentuk pohon Natal atau karangan bunga.
• Langkah 04 – Selanjutnya coba berbagai kombinasi aset merek dan metafora visual Anda untuk melihat apa yang paling berdampak. Proses ini bisa memakan banyak waktu bolak-balik. Tapi bisakah Anda menyerang emas, itu akan sia-sia.
• Langkah 05 – Anda dapat menggunakan metafora visual secara maksimal, dan mengambil proses ini selangkah lebih maju, ketika Anda menganimasikannya atau membuat cerita/tema visual lengkap yang berpusat pada mereka.

Sekarang setelah Anda mengetahui proses untuk membuat metafora visual Anda sendiri, mari kita lihat beberapa contoh.

Contoh metafora visual dalam iklan dilakukan dengan benar

Cara cerdas untuk menggunakan metafora visual

Metafora visual yang baik menggabungkan objek dan elemen sehari-hari untuk menciptakan pesan yang kuat dengan cara yang tidak biasa. Merek Smart merancang iklan di bawah untuk menunjukkan kepada orang-orang cara terbaik untuk menjelajahi kota pada waktu sibuk. Dalam hal ini, kesulitan memasang benang di jarum dibandingkan dengan mengendarai mobil besar melalui kota yang sibuk. Mereka juga menegaskan bahwa mobil pintar akan dapat memasuki jalan sempit dengan mudah.

Gunakan permainan kata yang cerdas saat Anda menggunakan metafora visual

“Sinar matahari harian Anda” digunakan oleh Tropicana untuk mempromosikan jus jeruk mereka. Asosiasi yang dibuat adalah bahwa vitalitas dan kesehatan yang baik adalah hasil dari minum jus jeruk setiap hari. Ini juga mengacu pada fakta bahwa jeruk itu alami dan dibuat di iklim tropis dan cerah, dibandingkan dengan sesuatu yang buatan dan buatan manusia. Pada contoh di bawah ini, Tropicana menekankan peran jus jeruk mereka dalam sarapan lengkap, dengan membuat jeruk dalam bentuk roti panggang.

Demikian pula, Werther's menggunakan metafora "Seperti itulah rasanya kenyamanan" dan "Sepotong kecil kebahagiaan". Ini mengaitkan permen mereka dengan makan makanan yang menenangkan. Dan memperlakukannya seperti istirahat yang sangat dibutuhkan dari tekanan kehidupan sehari-hari.

Lihatlah produk Anda dari sudut pandang baru

Dalam perayaan Paskah, dan untuk memberi tahu pelanggan bahwa rantai akan tetap buka hingga Minggu Paskah, Burger King menggunakan metafora visual. Mereka membuat burger terkenal mereka terlihat seperti telur Paskah. Maknanya langsung jelas bagi pelanggan, tetapi pasti ada sesuatu yang menarik dan unik juga. Karena seberapa baik mereka menggunakan metafora visual, mereka mampu mengarahkan lalu lintas ke outlet mereka.

Gunakan makna ganda saat Anda menggunakan metafora visual

Banyak metafora visual yang kita lihat memiliki satu objek sebagai titik fokus dengan makna simbolis di belakangnya. Tetapi beberapa metafora visual sebenarnya dapat menggambarkan dua ide hanya dalam satu visual. Diniz, rantai kacamata terbesar di Brasil membuat kumpulan iklan cetak yang menunjukkan penggunaan dua ide ini.

Untuk memainkan ide tagline mereka seperti “Refresh Your Style”, mereka menggunakan buah-buahan tropis dalam iklan mereka. Buah yang dipilih dikaitkan dengan menyegarkan, asam, tropis, dan berwarna-warni. Diniz juga menggunakan bayangan dari buah-buahan, untuk menunjukkan model dan gaya kacamata yang mereka jual.

Menggunakan analogi visual saat Anda menggunakan metafora visual

Iklan Bus Connects, yang ditampilkan di bawah, menggunakan analogi visual. Ini membandingkan Dublin dengan Rubix Cube yang hanya dapat diselesaikan dengan kolaborasi antara publik dan Bus Connect. Dan pesan ini diperkuat dengan salinan langsung dan ringkas yang digunakan. Teks melengkapi gambar secara halus, meninggalkan kesan keseluruhan kesederhanaan dan dampak. Ini juga membawa nada emosional yang akan memungkinkan pelanggan untuk terhubung dengan sangat baik dengan merek.

Gunakan pesan halus saat Anda menggunakan metafora visual

Thinx adalah merek pakaian dalam yang ditargetkan untuk wanita dan digunakan selama periode mereka. Mereka menyesuaikan iklan mereka untuk fokus pada solusi yang mereka tawarkan. Dan mereka membuatnya halus, berkelas, dan kreatif. Penggunaan jeruk bali setengah kupas adalah anggukan terhadap anatomi wanita, dan penggunaan warna menunjukkan menstruasi. Namun, setiap pelanggan yang melihat iklan ini, dapat dengan cepat memahami sifat produk.

Sorot nilai jual saat Anda menggunakan metafora visual

Nokia suka menata ulang beberapa model klasiknya untuk menghasilkan buzz. Ini adalah kasus dengan peluncuran kembali telepon XpressMusic-nya. Ini awalnya diluncurkan pada saat kami masih beralih ke pemutar MP3 kami untuk musik. Dan Nokia sesumbar bahwa itu menempatkan musik di telapak tangan Anda. XpressMusic juga menawarkan speaker stereo dan radio FM. Ini jauh dari perangkat yang kami gunakan saat ini. Tapi hei jika Anda menyukai kemunduran mungkin untuk Anda.

Coba perumpamaan visual saat Anda menggunakan metafora visual

Ini adalah teknik di mana suatu objek dibuat agar terlihat seperti sesuatu yang lain. Absolut Vodka adalah merek yang terkenal menggunakan pendekatan ini. Pada contoh di bawah, botol mereka berfungsi ganda sebagai bentuk gaun manekin. Dengan memodifikasi warna botol mereka, dan menambahkan judul “Absolut Fashion” mereka telah mewakili ikatan antara industri fashion dan merek mereka.

Gunakan perpaduan visual saat Anda menggunakan metafora visual

Fusi visual melibatkan menyatukan dua objek yang berbeda, dan bahkan mungkin berlawanan. Mereka bekerja sama untuk menyampaikan pesan yang sangat langsung. Terkadang perpaduan ini dapat melibatkan penggabungan satu objek dengan logo merek. Hal ini terutama efektif jika logo mudah diidentifikasi, sehingga merek dapat dikaitkan dengan pesan secara jelas.

Perserikatan Bangsa-Bangsa baru-baru ini membuat serangkaian iklan untuk menekankan pentingnya menjaga jarak sosial. Mereka telah menggunakan fusi visual untuk menunjukkan konsekuensi negatif dari dua objek yang saling berdekatan. Dan mereka sengaja memilih objek yang tidak akan berpasangan dengan baik. Karena itu, iklan mereka mendorong orang untuk aman dan menghindari risiko.

Metafora visual terjadi di mana seni bertemu dengan inovasi

Setiap hari kami dihantam dengan banyak sekali iklan yang berbeda, semuanya mengklaim lebih baik dari yang sebelumnya. Namun, begitu banyak di antaranya yang biasa dan hambar sehingga kita bahkan tidak mengingatnya. Atau lebih buruk lagi, kita bahkan tidak ingin melihat mereka. Pada saat terjadi kejenuhan iklan dalam skala besar, memilih untuk menggunakan metafora visual dapat mengarahkan orang ke merek Anda. Dan semuanya dimulai dengan mengkomunikasikan dengan jelas pesan yang ingin Anda sampaikan dan perasaan yang ingin Anda bangkitkan kepada desainer Anda.

Menjadi kreatif adalah hal yang sangat menyenangkan. Jadi lakukanlah, dan ingat bahwa satu-satunya batasan Anda adalah hal-hal yang tidak beresonansi dengan audiens Anda.