Menggunakan Google Search Console dan pilihan konten yang lebih baik untuk Sukses SEO

Jika Anda seorang SEO veteran, Search Console Google (Alat Webmaster jika Anda menggunakan mesin wayback) mungkin adalah salah satu alat pertama yang Anda temui — dan itu masih sangat relevan hingga saat ini. Google Search Console adalah garis langsung antara situs Anda dan Google!

Michelle Law, Senior Manager of Demand Generation and Analytics di Hileman Group, berbicara di Found Conference tentang kekuatan Google Search Console.

Memahami Search Console untuk SEO – Di luar dasar-dasar

Search Console selalu menjadi tempat untuk mengirimkan kiriman URL untuk pengindeksan, mengirimkan permintaan secara manual untuk menghapus hukuman, dan melihat masalah web dan kesalahan yang ditangkap oleh perayap web Google. Dalam beberapa tahun terakhir, konsol telah menambahkan beberapa fitur utama. Michelle merekomendasikan penggunaan analisis organik lanjutan Search Console bersama dengan alat SEO dan Google Analytics Anda, untuk mendapatkan tampilan yang lebih lengkap pada kinerja organik situs Anda.

Michelle menunjukkan bahwa peringkat kata kunci memberikan gambaran yang tidak lengkap tentang kinerja situs. Sangat mungkin bahwa orang tidak datang ke situs Anda berdasarkan kata kunci yang paling jelas bagi Anda. Pengguna mengakses situs Anda melalui ekor panjang! Jika Anda seorang pembuat mobil, itu bagus untuk peringkat untuk "mobil baru terbaik" — tetapi apakah seseorang yang melakukan pencarian itu benar-benar siap untuk membeli mobil baru? Anda juga ingin menentukan peringkat untuk penelusuran lokal, penelusuran yang terkait dengan pabrikan Anda, dan hal-hal seperti "minivan baru terbaik yang dapat menampung tujuh orang" atau "mobil terbaik dengan peringkat keamanan tinggi".

Alat Google Search Console melampaui pelaporan Google Analytics untuk menampilkan beberapa informasi spesifik organik — informasi yang dapat membantu Anda memecahkan masalah dan memecahkan masalah pemasaran konten umum. Mari kita periksa beberapa alat terbaik di kotak alat ini.

Laporan Kegunaan Seluler

Laporan Kegunaan Seluler menunjukkan halaman mana di properti Anda yang memiliki masalah kegunaan saat dilihat di perangkat seluler — dan ini memberi Anda daftar item yang dapat ditindaklanjuti untuk meningkatkan keramahan seluler. Misalnya, jika teks Anda terlalu kecil atau navigasi Anda disembunyikan di perangkat tertentu, laporan ini memberi tahu Anda persisnya . Ini adalah pesan yang datang dari Google sendiri tentang bagaimana tidak hanya meningkatkan peringkat pencarian seluler, tetapi juga meningkatkan pengalaman pengguna.

Laporan Cakupan Indeks

Laporan Cakupan Indeks menunjukkan kepada Anda halaman mana yang belum diindeks, dan memberi tahu Anda alasannya. Ini menunjukkan status pengindeksan semua URL yang telah dikunjungi atau coba dikunjungi oleh Google, di properti Anda. Ini bagus jika Anda mengelola situs besar dan merasa sulit untuk mencari semua halaman Anda sendiri di Google. Ingat, Anda tidak ingin semua URL di situs Anda diindeks — Anda tidak perlu halaman duplikat, alternatif, atau kustom untuk muncul di indeks. Namun, periksa URL kanonik Anda, dan lihat pesan kesalahan untuk itu. Jika URL penting tidak diindeks, Anda dapat memecahkan masalah tersebut dengan alat pemeriksaan URL Google — bagian lain dari alat Search Console.

Laporan Kinerja

Menurut Google, “Laporan kinerja menunjukkan metrik penting tentang kinerja situs Anda di hasil Google Penelusuran: seberapa sering muncul; posisi rata-rata dalam hasil pencarian; rasio klik-tayang; dan fitur khusus apa pun (seperti hasil kaya) yang terkait dengan hasil Anda.” Michelle merekomendasikan untuk membuat setidaknya beberapa laporan kinerja yang tertaut bersama untuk memberikan wawasan yang lebih mendalam tentang kinerja situs Anda. Beberapa favoritnya:

• Laporan Kinerja Laman Landas – Laporan Laman Landas mencantumkan laman landas untuk situs Anda, dan mencakup metrik Akuisisi, Perilaku, dan Konversi untuk semua URL kanonis situs Anda. Laporan ini dapat membantu Anda memastikan beberapa hal yang harus dilakukan untuk halaman arahan Anda.
• Laporan Kinerja Kueri – Laporan Kueri mencantumkan beberapa kueri Google Penelusuran yang menghasilkan tayangan URL situs web Anda di hasil penelusuran organik Google. Namun, ingatlah bahwa Google tidak membagikan 100 persen dari pencarian tersebut. Anda dapat menggabungkan Laporan Kueri dengan laporan Laman Landas untuk mendapatkan wawasan yang lebih mendalam tentang bagaimana penelusur masuk ke situs Anda.
• Laporan Kinerja Jenis Pencarian – SERP Google normal bukan lagi sepuluh tautan standar biru. Laporan Jenis Penelusuran menunjukkan jenis penelusuran Google yang dijalankan oleh pengguna: penelusuran web, penelusuran gambar, dan penelusuran video. Gambar Google dan YouTube adalah dua mesin pencari terbesar di dunia, dan Anda mungkin ingin tahu bagaimana Anda membandingkan dengan pesaing untuk raksasa non-teks ini.

Bekerja melalui laporan-laporan ini bisa terasa sedikit berlebihan. Jadi, bagaimana Anda bisa membuat laporan tersebut dapat ditindaklanjuti? Berikut adalah beberapa ide informasi-untuk-tindakan.

Awasi pengoptimalan mesin telusur klasik

Apakah Anda menemukan laman landas yang tidak berkinerja seperti yang diharapkan, atau kueri penelusuran yang tidak Anda duga akan membawa orang ke situs Anda? Manfaatkan pelaporan Search Console tersebut dengan mengubah halaman landing Anda. Sebagai contoh:

• Laman dengan jumlah tayangan rendah mungkin perlu dioptimalkan dengan lebih baik agar berkinerja dalam penelusuran. Mungkin halaman-halaman itu kehilangan kata kunci yang berharga, atau mereka memiliki waktu buka yang lambat yang dihukum di SERP.
• Halaman dengan jumlah tayangan tinggi tetapi rasio klik-tayang rendah mungkin memiliki meta data yang tidak menarik. Gunakan informasi itu untuk menyisir deskripsi meta dan judul untuk membuat halaman tersebut lebih menarik.
• Jika Anda menemukan bahwa beberapa halaman ini berperforma baik di hasil penelusuran — memiliki tayangan, klik, dan rasio klik-tayang yang baik — tetapi memiliki jumlah konversi atau halaman per sesi yang rendah, halaman tersebut mungkin tidak bertemu pengguna kebutuhan. Konten tersebut mungkin tidak relevan dengan apa yang ada dalam pikiran pengguna ketika mereka memulai pencarian mereka, atau desain situs Anda mungkin mempersulit mereka untuk berkonversi.
• Informasi dari pelaporan Kueri ini dapat dipasangkan dengan data peringkat dari alat peringkat SEO Anda untuk membantu Anda menemukan kata kunci. Lihat apa yang sebenarnya dicari orang — termasuk semua kueri penelusuran ekor panjang itu — dan gunakan informasi itu untuk menginformasikan pengoptimalan halaman arahan Anda .

Pertimbangkan jenis konten, tetapi jangan menemukan kembali roda

Jika Anda menghadapi persaingan yang sangat ketat dalam penelusuran tradisional, Anda dapat memperoleh manfaat dari berbagai jenis konten dan menjangkau pelanggan Google Gambar atau mesin telusur video. Pastikan untuk menggunakan tag alt gambar dan judul video yang relevan.

Vlad Korobov dari Tilda.cc berbagi beberapa pemikiran tentang templatizing untuk meningkatkan laba atas investasi Anda dalam konten di tempat. Biasanya, keterlibatan pengguna meningkat seiring dengan panjang konten — dan, konten yang lebih panjang membutuhkan lebih banyak sumber daya untuk diproduksi. Tweet, misalnya, adalah konten sekali pakai, sementara pengguna menghabiskan lebih banyak waktu dengan video yang panjang. Namun, sebagian besar pemasar media sosial dapat dengan cepat membuat dan meluncurkan beberapa tweet per jam, sementara video dapat memerlukan investasi yang signifikan dari banyak karyawan.

Vlad mengatakan bahwa sebagian besar konten dibagi menjadi dikotomi investasi rendah / keterlibatan rendah atau investasi tinggi / keterlibatan tinggi. Namun, menyiapkan diri untuk replikasi halaman atau konten yang berhasil dapat mengurangi sumber daya yang diperlukan untuk membuat konten dengan keterlibatan tinggi. Pembuat halaman visual seperti SquareSpace, Tilda, Elementor, Webflow, Readymag atau Setka adalah semua CMS yang membuat templat konten untuk membantu mereplikasi halaman yang berhasil. Beberapa di antaranya, terutama Tilda dan Elementor, berfokus pada pembuatan ilustrasi dan infografis khusus yang berkinerja baik di berbagai mesin telusur.

Di mana pun Anda memilih untuk mengoptimalkan, Google Search Console menyediakan kumpulan sumber daya (gratis!) lainnya yang membantu pemasar menemukan ketidakcocokan antara harapan pengguna dan konten situs. Di dunia kita, wawasan itu sangat berharga.

Mengintegrasikan Search Console ke dasbor SEO Anda

Tahukah Anda bahwa data Search Console dapat diintegrasikan ke dalam akun DemandMetrics Anda? Google Analytics, Moz, Ahrefs, dan alat lainnya juga – tanpa biaya! Jika Anda mencari platform all-in-one yang tidak memaksa Anda menjadi satu ukuran cocok untuk semua dasbor, cobalah kami. Kami melakukan dasbor khusus, harga khusus, dan pengaturan akun yang fleksibel agar sesuai dengan kebutuhan Anda yang berubah. Jadwalkan panggilan penemuan 20 menit dan kami akan mendengarkan tujuan dan tantangan Anda serta menyiapkan rencana.