UX untuk SEO

Terakhir Diperbarui pada 3 Januari 2019

Bertahun-tahun yang lalu, SEO itu sederhana. Bersama dengan tautan masuk, kata kunci adalah faktor paling mudah yang dapat dengan cepat diperiksa dan diberi peringkat secara otomatis.

Kami mengisi halaman yang penuh dengan kata kunci, dan situs kami berada di peringkat nomor satu. Kata kunci ditemukan menjadi salah satu faktor yang paling penting. Saat ini, penekanan pentingnya bukanlah kata kunci, tetapi pengalaman pengguna yang lebih baik untuk optimasi mesin pencari yang lebih baik, UX untuk SEO.

Mesin pencari

Tidak butuh waktu lama bagi mesin pencari untuk memahami pentingnya UX dan mulai bekerja untuk memperbaikinya. Sekarang, mesin pencari benar-benar mempertimbangkan ratusan faktor saat menentukan halaman mana yang berperingkat tinggi di halaman hasil mesin pencari (SERP).

Mesin pencari memiliki operasi penambangan data tingkat lanjut tidak hanya untuk membantu orang menemukan apa yang mereka inginkan; mereka mengumpulkan data untuk memahami perilaku pengguna. Mesin pencari mulai menggeser algoritmenya lebih ke kualitas konten dan pengalaman pengguna yang sebenarnya.

Komunitas SEO memperhatikan bahwa mesin pencari telah menetapkan semakin banyak nilai untuk faktor-faktor yang paling tepat digambarkan sebagai faktor UX:

• Rasio pentalan (indikator pengalaman laman landas yang paling terlihat)
• Kecepatan memuat halaman
• Kegunaan seluler
• Tata letak halaman
• Navigasi yang mudah digunakan

Semua faktor ini disertai dengan pengurangan nilai faktor terkait kata kunci yang mengurangi pentingnya meta tag kata kunci. Faktanya, terlalu fokus pada kata kunci lebih cenderung membuat situs Anda berada di akhir SERP.

Kami melakukan hal-hal tertentu dalam konten situs kami untuk meningkatkan peringkat kami di mesin pencari, tetapi mesin pencari membutuhkan hal-hal itu karena mereka telah mempelajari apa yang diinginkan pengguna (pencari).

UX untuk SEO

Semua yang kami lakukan dalam pemasaran web harus mempertimbangkan pengunjung, UX. Karena itu, hubungan antara UX dan SEO lebih bersahabat. Bahkan, Anda akan sering menemukan rencana ahli strategi SEO yang menekankan pentingnya UX untuk SEO. Kenyataan ini berarti bahwa elemen UX telah dimasukkan ke dalam praktik terbaik SEO dan pertanyaan-pertanyaan ini telah muncul:

• Seberapa mudahkah pengguna menavigasi situs Anda?
• Apakah Anda memiliki konten berkualitas?
• Apakah konten membuat pengunjung tetap dan terlibat?
• Apakah situs tersebut aman?
• Apakah situs mobile-friendly?

UX untuk SEO adalah proses yang berkelanjutan, tetapi sudah jelas bahwa mesin pencari akan terus mengutamakan pengalaman pengunjung dan memastikan orang mendapatkan nilai dari halaman tempat mereka dikirim dari mesin pencari.

Situs web yang memenuhi kebutuhan pencari memiliki peluang lebih baik untuk mendarat di SERP pertama. Dalam pengertian ini, apapun yang kita lakukan untuk mesin pencari yang kita lakukan untuk para pencari.

Sebagian besar teknis SEO telah mengadopsi pendekatan baru yang lebih ramah UX untuk pekerjaan mereka. Membantu klien kami melakukan pekerjaan yang lebih baik dalam menjangkau, menarik, dan mengubah audiens target mereka mulai menjadi lebih penting daripada peringkat mesin pencari.

Tiga Teknik Penting

Riset Kata Kunci

Kata kunci memberi kami wawasan yang berharga tentang cara penelusur berpikir tentang produk atau layanan kami. Tidak semua kata kunci atau frase akan berarti apa yang kita pikir mereka katakan.

Jika Anda ingin melakukan SEO yang cerdas akhir-akhir ini, Anda harus menjauh dari mengisi konten situs dengan kata kunci hanya untuk kepentingan mereka. Konten yang alami dan berharga akan memberikan konteks yang lebih dari cukup untuk algoritme mesin telusur untuk memahami materi tersebut. Namun, beberapa kata kunci di bagian depan tag heading juga dapat membantu menentukan peringkat.

Hal yang sama berlaku untuk deskripsi meta dan tag judul yang telah diturunkan nilainya secara dramatis jika dibandingkan dengan pentingnya kata kunci di masa lalu. Anda akan ingin menahan diri dari tag dan deskripsi yang terlalu dioptimalkan, dan mengingat pengunjung Anda.

Judul

Praktik SEO yang cerdas adalah menggunakan deskripsi meta dan tag judul untuk tujuan penggunaannya: untuk memberi pengunjung gambaran tentang halaman tersebut. Sama seperti judul dari sebuah karya cetak yang memudahkan untuk menemukan informasi, judul dan tag heading dari halaman web memudahkan untuk memahami dan mengurai konten Anda.

Tag judul (<h1> hingga <h6>) harus memberi tahu pembaca dan mesin telusur tentang paragraf/bagian, dan menunjukkan hierarki logis dari konten. Judul juga membantu pengguna jika mereka tersesat di halaman.

Namun, hanya gunakan satu tag <h1> pada satu halaman. Itu memungkinkan mesin pencari dan pengguna mengetahui fokus utama halaman. Tag <h1> biasanya adalah bagian pertama dari konten pada halaman, ditempatkan di dekat bagian atas.

Header (h2 sampai h6) harus mengikuti struktur tag <h1> dan mengatur sisa halaman dengan tepat. Judul lain ini dapat digunakan beberapa kali pada halaman, selama itu masuk akal. Terkadang konten Anda mungkin hanya membutuhkan h1 dan beberapa h2.

Navigasi

Banyak pengunjung situs kami akan tiba di halaman rumah kami. Ini berarti bahwa situs web kami harus mudah dinavigasi. Di halaman mana pun penelusur atau perayap mesin telusur berada, situs kami harus memiliki navigasi yang jelas.

Di desktop, navigasi situs kami bisa bersih dan mudah. Namun di perangkat seluler, terkadang menu benar-benar memenuhi seluruh layar. Jika ini terjadi, pengguna tidak dapat membaca konten yang ada di bawah navigasi, menciptakan pengalaman pengguna yang buruk.

Ketika orang menggunakan perangkat seluler, mereka tidak akan memiliki kesabaran untuk menghadapi navigasi yang buruk. Navigasi adalah komponen penting dari pengalaman seluler. Pengguna dan mesin pencari harus dapat menemukan apa yang mereka cari dengan cepat.

Selain itu, navigasi dan struktur situs yang jelas juga dapat menyebabkan tautan situs muncul di hasil penelusuran. Tautan situs dapat membantu kami mengambil alih lebih banyak real estat di halaman hasil mesin pencari, yang berarti lebih sedikit ruang untuk pesaing Anda dan lebih banyak klik untuk Anda.

Ukuran dan desain tombol dapat memengaruhi interaksi pengguna di situs web seluler atau desktop Anda. Setiap elemen di situs seluler Anda mengubah pengalaman pengguna dan juga memengaruhi SEO secara langsung.

Ya, UX Sangat Penting Untuk SEO

Jika kita berbicara tentang praktik SEO cerdas di seluruh situs web, Anda akan sekali lagi mengetahui bahwa SEO bergerak semakin dekat ke UX. Hirarki situs web yang datar dan jelas, halaman yang dioptimalkan untuk pemuatan cepat, pagination dan kanonikalisasi yang cerdas, konten yang tepat sasaran, dan berharga, ini semua adalah praktik SEO yang cerdas saat ini.

Kami selalu memiliki ruang untuk perbaikan, dan kami mulai melihat bagaimana UX dan SEO berjalan beriringan dalam menciptakan pengalaman pengguna yang sukses baik untuk pencari Anda maupun mesin pencari.