Bagaimana Cara Memanfaatkan Iklan Video Game dan Menang?

Pasar video game sekarang beragam dan kompetitif seperti pasar makanan atau pakaian. Video game membantu orang mengalihkan perhatian mereka dari kenyataan, mempelajari sesuatu yang baru, bersosialisasi, atau menegaskan diri mereka sendiri. Sulit dipercaya bahwa video game pertama dibuat lebih dari 60 tahun yang lalu dan dibutuhkan untuk memvisualisasikan pengalaman bermain ping-pong.

Dan saat itu hanya sebuah tampilan dengan tabung berkas elektron yang menunjukkan pemandangan samping lapangan tenis, diwakili oleh dua garis, satu mewakili tanah dan yang lainnya — jaring, dan bola hanyalah sebuah titik yang memantul kembali dan seterusnya; sekarang game telah menjadi jauh lebih berwarna dan berevolusi. Mereka mendapat format yang berbeda: game seluler, game komputer, game VR, dan game konsol. Dan masing-masing format ini memungkinkan Anda menempatkan iklan di game.

Lebih dari 40% Generasi Z dan Milenial menghabiskan lebih banyak waktu untuk bermain game

Iklan dalam game adalah topik yang menjadi perhatian besar bagi pemasar di seluruh dunia, karena pasar industri game tidak menghentikan pertumbuhannya, yang dimulai pada tahun 70-an. Dan dengan pandemi global Covid-19, pasar game telah mendapatkan popularitas yang belum pernah terjadi sebelumnya di antara hampir semua kelompok pengguna.

Tren global telah menunjukkan bagaimana isolasi telah meningkatkan konsumsi media rumahan, terutama game seluler dan PC, terutama di kalangan generasi muda. Misalnya, lebih dari 40% Generasi Z dan Milenial telah meningkatkan waktu mereka bermain game seluler selama masa krisis ini.

Bahkan jika Anda jauh dari dunia video game, Anda mungkin pernah mendengar sesuatu tentang Animal Crossing atau Among Us. Atau mungkin salah satu teman Anda tidak bisa berhenti berbicara tentang "wanita cantik bertubuh besar dari Resident Evil Village".

Bagaimanapun, orang menghabiskan banyak waktu untuk bermain game. Menurut laporan dari Statista, orang menghabiskan waktu paling banyak untuk bermain game di China: rata-rata lebih dari 12 jam sehari. Rata-rata global berkisar sekitar 8 jam. Itu sebanyak yang dibutuhkan orang dewasa untuk tidur, yang merupakan bagian yang sangat penting dari hari itu. Dan selama waktu itu, orang dapat mengonsumsi iklan game. Dan iklan dalam game terprogram akan membantu menjangkau mereka.

Mengapa Anda harus berinvestasi dalam iklan di video game

Cakupan

Ruang iklan dalam game adalah platform yang hebat dan universal untuk iklan digital dan belum mainstream seperti media sosial atau iklan pencarian, jadi Anda setidaknya akan meningkatkan jangkauan dan kesadaran merek Anda.

Penargetan

Selain itu, Anda dapat menyiapkan penargetan untuk berbagai audiens. Secara stereotip, gamer dipandang sebagai remaja dan pria yang kesepian dan antisosial. Namun, stereotip ini telah lama tidak lagi memiliki hubungan dengan kenyataan (jika memang pernah ada).

Pertama-tama, mereka yang dulunya remaja terobsesi dengan game telah tumbuh dewasa dan memiliki anak sendiri (yang kemungkinan besar juga bermain video game).

Kedua, stereotip bahwa game adalah hobi eksklusif "laki-laki" telah dibesar-besarkan sejak awal. Di sini Anda dapat melihat bahwa sebagian besar pengguna yang mengidentifikasi diri mereka sebagai wanita selalu bermain game. Dan pada tahun 2022, sudah 48% gamer di AS adalah wanita.

Video game adalah alat yang hebat untuk menarik audiens target mana pun. Game online multipemain semakin populer dan banyak gamer lebih suka bermain dengan pasangan atau teman mereka. Dan ini membuka peluang besar bagi merek yang produknya dirancang untuk segmen audiens ini.

Mengoptimalkan

Sama seperti iklan terprogram lainnya, iklan game terprogram memungkinkan Anda untuk mengoptimalkan kampanye kapan saja. Anda dapat membuat perubahan pada kampanye iklan segera setelah diluncurkan. Selain itu, iklan dalam game terprogram memiliki pengaturan yang bagus untuk mempersonalisasi konten, sehingga Anda dapat menyapa setiap pengguna secara pribadi.

Mengumpulkan data untuk analisis

Iklan dalam game memungkinkan Anda belajar banyak tentang calon pelanggan Anda. Berapa banyak waktu yang mereka habiskan dalam sebuah game, game apa yang mereka sukai, apa profil game khas pelanggan Anda, dll. Dengan data ini, Anda dapat terus meningkatkan penawaran iklan game dan meningkatkan jumlah konversi.

Jenis iklan apa yang terbaik untuk gamer: aturan pasar iklan dalam game

Gamer mudah bergaul dan cepat menilai. Video game membutuhkan pikiran yang ingin tahu dan gesit, karena selalu ada kebutuhan untuk membuat beberapa keputusan untuk maju dengan game. Itu sebabnya gamer adalah salah satu audiens paling aktif di Internet, mereka terbiasa berakting selalu dan di mana saja.

Gamer cerdas dan berpengaruh. Menurut sebuah studi Anzu, 51% dari gamer memberikan nasihat kepada orang lain, dan 47% mempengaruhi orang lain. 46% mencoba menjadi yang pertama belajar tentang hal-hal baru, seperti teknologi baru dan mode baru.

Iklan video game memungkinkan Anda menjangkau audiens target game yang berpengaruh dalam industri yang terus berkembang. Dan gamer memiliki daya beli; mereka yang bermain lebih dari 10 jam seminggu memiliki pendapatan dua kali lipat lebih banyak daripada pemain non-game.

Banyak pemasar, setelah membaca beberapa artikel tentang iklan dalam game, terjun lebih dulu ke dalamnya, berharap menemukan peti harta karun atau setidaknya mengumpulkan mutiara berharga di tempat yang bermanfaat. Namun, tidak semua orang berpikir bahwa beriklan di industri game memiliki karakteristiknya sendiri dan cara berpikir gamer serta kebiasaan mereka tidak hanya perlu diperhitungkan, mereka juga harus bekerja dengannya dengan sangat hati-hati dan penuh perhatian.

Misalnya, banyak pengiklan berfokus secara eksklusif pada iklan dalam game, lupa bahwa ada juga komunitas di luar game — artinya, gamer yang sama, tetapi iklan game ditujukan kepada mereka bukan di dalam game, tetapi pada yang berbeda, platform yang lebih akrab.

Merek sering bekerja sama dengan pengembang game, tetapi menempatkan logo atau spanduk iklan mereka di dalam game dapat menjadi tidak menguntungkan, sehingga varian dari kombinasi iklan dalam game dan kampanye iklan di luar game sedang dikembangkan.

Misalnya, pemain dapat berpartisipasi dalam acara permainan yang disponsori oleh merek tertentu dan diberi imbalan, katakanlah, kupon diskon untuk produk merek tersebut. Hal ini meningkatkan keterlibatan dan motivasi pemain untuk menggunakan produk dari merek tertentu.

Namun, ketika mengembangkan kampanye iklan semacam itu, Anda harus mengingat beberapa aturan penting:

• Gamer sangat apresiatif ketika pengiklan menggunakan meme game lokal dalam kampanye iklan dalam game mereka. Tetapi Anda harus berkonsultasi dengan komunitas game karena meme yang digunakan dalam konteks yang salah dapat merusak keseluruhan kampanye;
• Seperti yang telah kami katakan, gamer adalah orang yang ingin tahu, dan mereka menghargai keterbukaan dan transparansi kampanye. Anda tidak boleh menulis syarat dan ketentuan tambahan dari kampanye iklan dalam cetakan yang sangat kecil, lebih baik untuk meletakkan semuanya sekaligus;
• Hindari bahasa klerikal. Pengembang game adalah orang yang sangat kreatif, sehingga gamer sangat dimanjakan dengan solusi dan konsep menarik dalam game. Ini menambah pekerjaan pemasar, harus menjaga kerangka kreatif dan membuktikan kepada pengguna bahwa mereka juga dapat melakukan sesuatu.

Secara keseluruhan, gamer mungkin sulit bergaul, tetapi jika Anda melakukannya, mereka akan menjadi sekutu Anda yang paling aktif.

Tempat meluncurkan kampanye iklan

Dunia virtual video game sangat besar dan sulit serta sangat mahal untuk mencakup semuanya dalam satu kampanye iklan, sehingga banyak pemasar bertanya-tanya perangkat game mana yang akan ditargetkan. Tentu saja, itu semua tergantung pada pengguna yang Anda targetkan; penting untuk melakukan analisis audiens sebelum meluncurkan kampanye.

Namun, jika Anda membutuhkan alat universal untuk menarik pelanggan atau cara untuk meningkatkan kesadaran merek, maka seluler tidak diragukan lagi merupakan pilihan terbaik.

Game seluler tumbuh secepat atau bahkan lebih cepat daripada game PC atau konsol. Orang-orang bermain dalam perjalanan ke tempat kerja, ketika mereka bosan menunggu untuk bertemu teman di kedai kopi, saat istirahat makan siang, dll. Dapat membawa ponsel cerdas Anda ke mana saja membuka potensi besar untuk gameplay seluler, karena bermain game adalah hal yang baik. cara untuk menghabiskan waktu atau menyibukkan diri dengan sesuatu sambil menunggu.

Selain itu, banyak game PC populer yang dioptimalkan untuk versi game seluler. Terkadang hal ini dapat memengaruhi kegunaan gameplay, tetapi itu tidak menghentikan penggemar yang ingin memiliki game tersebut di mana saja.

Jadi ternyata persentase besar pemain kebanyakan menggunakan smartphone untuk mengakses video game online. Tepatnya, dalam survei tahun 2022, 70% gamer di Amerika Serikat mengatakan mereka menggunakan smartphone untuk mengakses video game. Yang paling populer kedua dan ketiga adalah PC dan konsol game.

Oleh karena itu, salah satu opsi paling universal dan menguntungkan adalah iklan dalam game di perangkat seluler. Anda dapat mempelajari lebih lanjut tentang tren dan game paling populer tahun 2022-2030 di sini.

Jenis iklan dalam game

Iklan dalam game statis

Iklan statis diprogram langsung ke dalam game selama fase pengembangan. Iklan dalam iklan statis dalam game tidak dapat diubah. Seperti penempatan produk dalam film atau video musik, iklan statis sering muncul di papan reklame atau tanda. Mengingat fakta bahwa iklan game ini tidak dapat diubah, iklan tersebut tidak sepopuler iklan dinamis.

Namun, iklan dalam game statis atau penempatan produk game terus meningkat karena iterasi baru dari game yang dirilis sebelumnya memberikan lebih banyak opsi untuk menyesuaikannya. Iklan statis diharapkan menghasilkan pendapatan $6,365,3 juta pada tahun 2028.

Iklan dalam game yang dinamis

Iklan dinamis adalah spanduk yang ditampilkan dalam game yang dapat diperbarui secara real time. Iklan dalam game yang dinamis memberi pengiklan fleksibilitas yang lebih besar dan skalabilitas yang mudah. Ini juga dapat digunakan untuk menargetkan pengguna secara geografis yang telah berlangganan buletin.

Format iklan dalam game

Iklan video

Format iklan video adalah salah satu yang paling sukses di media apa pun, tetapi di ruang permainan, formatnya sangat istimewa.

Video dalam game

Ini adalah iklan game yang dilihat pengguna sebelum memuat game atau di antara level. Biasanya, beberapa iklan ini dapat dilewati, tetapi beberapa di antaranya harus dilihat. Iklan tersebut memiliki rasio tampilan yang sangat baik, tetapi bukan rasio konversi yang sangat tinggi. Cocok untuk kampanye kesadaran merek.

Video dengan hadiah

Dalam format ini, pemain sering memilih apakah akan menonton video promosi atau tidak, tetapi jika mereka memilih untuk menonton, mereka bisa mendapatkan hadiah dalam format sumber daya dalam game.

Format iklan ini sangat populer di kalangan pengembang, karena tidak mengalihkan perhatian pengguna dari gameplay; namun, ini meningkatkan keterlibatan mereka dalam gameplay dan meningkatkan pengalaman bermain game.

Menurut statistik dari ironSource, video hadiah memotivasi pemain 6 kali lebih sering untuk melakukan pembelian dalam aplikasi. Dan 76% gamer seluler lainnya di AS lebih menyukai iklan video dengan imbalan daripada iklan spanduk.

Video yang dapat diputar

Iklan yang dapat diputar biasanya disajikan sebagai video teaser yang menunjukkan fitur dan alur permainan aplikasi game. Pratinjau ini memungkinkan pengguna untuk memahami apakah mereka perlu mengunduh aplikasi tertentu, dan karena interaktivitasnya, iklan tidak mengganggu dan meningkatkan tingkat keterlibatan pengguna.

Pendekatan ini membantu mengurangi rasio penghapusan aplikasi dengan penginstalan dan meningkatkan retensi.

Iklan asli

Seperti iklan native biasa, iklan native dalam game disesuaikan dengan antarmuka dan disematkan dalam struktur game itu sendiri. Ini cukup tidak mencolok untuk menghindari pemain yang mengganggu, tetapi juga cukup efisien, karena pada dasarnya melayani fungsi iklan spanduk, tetapi lebih efektif.

Cakupan dan waktu tampilan merupakan indikator penting untuk iklan semacam itu.

Iklan audio

Banyak pengguna lebih suka mendengarkan daftar putar atau podcast favorit mereka daripada musik dalam game saat mereka bermain sendiri.

Banyak konsol game sekarang memiliki aplikasi streaming musik Spotify yang sudah diinstal sebelumnya. Jadi, jika Anda memasang iklan game di konsol, tetapi melalui Spotify, itulah jenis iklan di luar game yang Anda dapatkan.

Iklan spanduk

Ini adalah format iklan yang sangat akrab bagi semua pemasar, dan, tentu saja, di industri game seluler, mereka juga hadir.

Blokir spanduk

Ini adalah spanduk persegi panjang kecil yang ditempatkan di bagian bawah atau atas layar. Unit iklan game ini biasanya tidak berinteraksi dengan gameplay dan selama game berubah di latar belakang. Saat memilih jenis iklan ini, penting untuk memperhatikan waktu spanduk tampilan, karena pengguna membutuhkan waktu untuk mengalihkan perhatian dari permainan dan memperhatikan iklan.

Spanduk lintas halaman

Ini adalah spanduk yang terbentang ke seluruh layar di momen transisi permainan yang berbeda, saat mencapai level baru atau mengubah lokasi, misalnya.

Spanduk semacam itu adalah iklan pop-up dan dapat ditutup (terkadang hanya dapat ditutup setelah waktu tertentu). Mereka juga merupakan pilihan yang baik untuk iklan dalam game karena pengguna akan tetap melihat iklan game Anda.

Cara meluncurkan iklan dalam game

Untuk meluncurkan iklan dalam game, Anda dapat menghubungi pengembang secara langsung dan memasang iklan di antarmuka game pada tahap pengembangan, seperti yang dilakukan Barack Obama, misalnya, untuk mempromosikan kampanye pemilihannya pada tahun 2008 dan 2013.

Anda juga dapat melakukan advergaming, yang berarti mensponsori permainan yang seluruhnya terdiri dari simbol atau produk merek Anda. Ini adalah strategi yang sangat menarik tetapi sangat mahal.

Namun, cara termudah dan tercepat untuk menjalankan iklan dalam game adalah dengan beralih ke Demand Side Platform (DSP). Ini adalah platform periklanan terprogram yang memungkinkan pengiklan untuk menempatkan iklan mereka dan mengatur audiens dan saluran target yang diinginkan, dan sistem itu sendiri memilih penerbit yang sesuai dan waktu tampilan iklan yang sesuai dengan waktu aktivitas pengguna pengiklan yang tertarik.

Intinya

Iklan video game hanyalah perspektif yang gila karena pasar video game adalah salah satu pasar yang terus tumbuh dan berkembang pesat. Saat ini, iklan dalam game memungkinkan Anda menjangkau berbagai macam pengguna dan mengambil berbagai bentuk dan format. Dengan bantuannya, Anda dapat mencapai berbagai tujuan pemasaran.

Bekerja sama dengan perusahaan pengembang game bisa jadi sulit, karena banyak game memiliki mekanisme yang rumit (atau pengembang yang sangat berprinsip), tetapi pada akhirnya, hasilnya sepadan dengan semua usaha. Ingatlah tren dominasi global game seluler, dan luncurkan kampanye dalam game pertama Anda dengan SmartyAds.

Luncurkan kampanye dalam aplikasi atau dalam game di SmartyAds DSP!